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修丽可：专业是品牌持续增长原动力,下面一起来看看本站小编进击的沈帅波给大家精心整理的答案，希望对您有帮助

数字品牌学什么专业好1

护肤品市场进入功效时代

在中国这个巨大的市场里，化妆品在过去二十年，走完了发达国家几十年甚至更久的路程。中国化妆品市场成为全世界最大的新兴市场，而护肤品则是化妆品行业近些年发展最快的细分市场。根据中研普华产业研究院的数据显示，中国护肤品行业年均增速超过15%。在高速增长中，我们看到整个行业都在发生巨大的迭代。

首先，中国护肤品行业虽然市场集中度不高，但近些年增速显著。根据欧睿国际公布的数据整理得知，2020年中国护肤品行业CR4（行业前四名份额集中度）为31.1%，CR8（行业前八名份额集中度）为44.6%，行业集中度增长明显。在一些更细分的护肤品领域，由于技术门槛高、投入较大、消费者信赖难以建立等原因，行业集中度高于护肤品大类。比如功效型护肤品市场，根据沙利文的数据显示，2021年国内功效型护肤品市场CR5高达67.5%，集中度明显高于护肤品大类。

其次，美妆护肤领域的投资遇冷也让行业迭代加速，越来越多新入场的品牌面临资金问题。据《美妆头条》统计，2021年11月国内至少有10家以上的美妆相关企业受到资本青睐，而2022年11月，这个数字为1。资本市场的冷淡一方面源于美妆零售总额的下降，但归根结底还是消费者对产品和品牌的理性化，与国内新品牌重营销、轻研发之间的矛盾。

最后，2021年是化妆品行业的“法规元年”，从备案到销售、从原料到产品、从技术到宣传，过去一两年十几项相关法律法规被接连公布，行业门槛不断提高，行业更加规范。“良币驱除劣币”、“规范科学”、“有序竞争”成为护肤品乃至整个美妆产业的发展新趋势，而功效性护肤品则表现的更加彻底和明显。2022年5月1日起，国家药监局颁发的《化妆品功效宣称评价规范》正式开始实行，这标志着中国化妆品行业正式进入“功效时代”。

一方面，市场迭代呼唤规范科学的企业品牌；另一方面，消费者尤其是年轻消费者对于护肤知识的了解越来越深，涌现出越来越多的“成分党”。在护肤品行业供需两端都发生巨大迭代的背景下，欧莱雅集团旗下的修丽可逐渐占据功效型护肤市场的前列，成为这个领域的领跑者。

根据欧睿国际公布的数据，修丽可2016年到2019年在全球市场实现了60%的销售额复合增长。修丽可中国市场的销售额增长更加显著，2016年到2021年修丽可在中国市场的销售额复合增长率高达80.7%，2016年到2019年这个数字更是高达96%。（数据来源于欧睿）在此期间，中国已经迅速成为修丽可在全球最大的市场。

修丽可的高速发展和持续增长可以给其它品牌什么启示？为什么修丽可可以在12年成为全球功效型护肤品市场的领跑者？是什么创新的理念让修丽可可以在中国获得飞快增长和巨大成功？接下来，我们将为大家拆解修丽可持续增长的原动力来自哪里。

专业，是修丽可的独特基因

修丽可强劲竞争力的来源，是独特的品牌DNA。就像欧莱雅中国副总裁、活性健康化妆品部总经理马岚女士所说，“竞争力到最后取决于品牌核心DNA，如果人做你做、人有我有，那只是浮于表面的；事实上，我们的大部分精力都凝聚在一件事上——就是皮肤医学，在皮肤医学上我们探索未知、聆听诉求、追求实证，并不断将成果推向市场，这是我们的理念”。

修丽可从初入中国时的“小众品牌”，逐步成长为引领行业的高功效护肤品牌。修丽可之所以能获得消费者信赖，离不开科学的品牌背书和专业的品牌基因：

·强大品牌背书，专业基因成就卓越功效

·医研双向结合，提出“整全护肤”理念

·洞察消费者需求，多渠道全面渗透

强大品牌背书，专业基因成就卓越功效

修丽可的专业基因，在诞生之时就已经注定了。修丽可的历史，根植于抗氧化的发展史。修丽可的创始人，是杜克大学首席皮肤科学家Sheldon Pinnell教授。1989年，Pinnell教授在进行研究时，发现了保存精纯维他命C/L-抗坏血酸的配方参数，这项研究为品牌诞生奠定了基础。

图/杜克大学首席皮肤科学家Sheldon Pinnell教授

1996年，Pinnell教授根据抗氧黄金参数，推出了“维生素C温和修护精华液”，这是第一代精纯左旋维生素C产品，可以中和自由基，抵御环境伤害。这款产品为修丽可品牌后来的抗氧权威地位奠定了基础。

1997年，修丽可在美国正式成立。2001年，Pinnell教授划时代的研究成果被发表在《皮肤外科》杂志上，明确左旋维生素C要满足精纯成分、黄金浓度、适合酸度三个标准才能卓效渗透并作用于肌肤。该研究成果一直作为抗氧化领域的金标准，被沿用至今，也由此衍生出一系列修丽可王牌单品。

2005年，修丽可被欧莱雅集团收购，实现品牌专业性和集团前瞻性、规模性上的强强联合。修丽可诞生于专业研究，在后续发展过程中也堪称“专业”。在过去的25年中，修丽可完成了40多项临床测试、发表25+篇国际论文、拥有7+项专利，成为了当之无愧的抗氧化“权威”。强大的品牌背书和几十年如一日的学术耕耘、临床实证，使得修丽可每一款产品都成分专业、功效卓越，在消费者中间形成了良好口碑。

图/欧莱雅中国副总裁、活性健康化妆品部总经理马岚

医研双向结合，提出“整全护肤”理念

近些年来，专业美容项目逐渐火热，越来越多的爱美人士开始有意识地选择专业美容项目，来解决皮肤衰老和修复问题。尤其在后疫情时代，具有专业医疗背景的技术和专家建议更能得到消费者的信赖。

2012年，修丽可开创性提出了“整全护肤”专业理念。将“科学护肤方案”、“进阶家庭护理”和“专业美容项目”进行结合，为消费者提供全链路皮肤问题解决方案。修丽可提供的整全皮肤解决方案，完善了医美项目全流程的安全度与体验：医美项目前，居家护理优化皮肤初始状态；医美项目后，舒缓皮肤加速修护；医美项目后，居家维养协同增效。修丽可在十年前就有这样的意识并能推出专业完整的护肤理念，足见品牌的前瞻性和对行业的引领性。

图/修丽可整全护肤

10年来，修丽可不断推动“整全护肤”理念，在多个维度上发力，引领了中国科学护肤的新浪潮。

尖端科技方面，推出AI彩光皮透仪，利用科技力量帮助消费者解决皮肤问题。在洞察到消费者“深度了解自身肌肤问题”这一需求后，修丽可联合CSKIN颜云科技团队，推出了修丽可ADVANCED SKIN SCOPE AI彩光皮透仪。该仪器利用尖端科技帮助消费者对自身肌肤进行多维度数据分析，从而为消费者定制专属的科学护肤方案。该仪器已进入多家线下店铺，消费者在店铺就可完成专业护肤第一步。

图/修丽可AI彩光皮透仪

理念应用方面，修丽可与专业皮肤医学美容机构联合，探索出一整套整全护肤和整合医学相结合的专业皮肤健康管理模式。目前，修丽可已在全球范围推出18套整全护肤临床研究，证实其系列产品与医美项目整合的临床获益。通过临床研究，修丽可整全护肤方案的安全性和功效性得到科学验证。在中国，修丽可整全护肤理念及实践也不断深入，品牌联合皮肤科专家落地6项本土整全方案，通过本土整全方案，满足国内爱美者不同需求，从而实现协同增效、加速修复、缩短休工期的效果，大幅提高消费者满意度。

图/修丽可整全护肤联合专业美容项目

此外，为了更好地满足国内消费者需求，修丽可还在中国推出了一站式肌肤健康解决阵地。2022年12月15日，全球首家修丽可SKINLAB旗舰店亮相深圳中洲湾C Future City，该店一层为护肤品零售区，消费者可以在这里享受到专业的护肤服务；二层是全球首家SKINLAB专业美容项目区，品牌与专业机构合作，消费者可以在这里定制从项目前家居护理、项目美容项目到项目后居家维养的一站式“整全护肤”方案。SKINLAB旗舰店的落地代表着修丽可医研双向从理念到实践的正式落成。

左右滑动查看修丽可全球首家Skinlab旗舰店

专业平台方面，推出“修丽可整全PRO公众号”，搭建专业整全护肤桥梁。2022年8月，修丽可推出“修丽可整全PRO公众号”，填补了轻医美需求激增下专业信息稀缺的市场空白，为医美机构专业人士提供了交流分享前沿阵地，还能帮助医美机构更好地将整全理念融入经营。

图/修丽可整全PRO

同时，修丽可牵头发起了《2022皮肤轻医美运营白皮书-从功效护肤到品牌管理》研究项目，通过联合业内的专业协会、行业媒体、国际头部咨询公司，携手塑造行业新生态，实现医疗和商业的双重价值，成就更多求美者的美丽未来。

图/《2022皮肤轻医美运营白皮书-从功效护肤到品牌管理》

整全护肤理念的不断进阶，是修丽可与医美行业的共同进步。“生活美容”与“高功效”、“高科技”相结合，是修丽可与医美行业的双向共赢，引领了科学护肤的风潮。这种进步和对未来的引领不仅仅体现在行业内，也体现在消费者护肤观念上。在修丽可整全理念的教育下，消费者的护肤思想逐渐迭代，消费者观念的进步又会反推行业的发展，从而形成持续发展的飞轮。

洞察消费者需求，多渠道全面渗透

除了科学的产品和理念，修丽可在消费者需求洞察上也十分精准。针对消费者不同需求，修丽可推出了一系列功效卓越的产品，并布局了丰富的渠道矩阵。

产品上，基于消费者皮肤需求，多年与皮肤学专家进行合作，打磨出一系列不同功效的优质产品：

修丽可抗氧化系列以强大的科学实证功效和夯实的产品力，持续渗透高端护肤市场，影响国内爱美者心智并持续引领国内消费者护肤观念。作为第一个将抗氧化概念带入中国市场的品牌，稳居高端抗氧化市场份额Top 1。修丽可权威定义了“肌肤昼夜抗氧节律”，打造日夜抗氧组合拳，同时打造抗氧官配概念，结合光电项目打造一站式整全护肤抗氧体验。

图/修丽可日夜抗氧组合

修丽可色修精华已热销10年，以开创性的组合植物精萃配方成为当之无愧的市场No 1 修红精华。除此之外，基于对消费者需求的洞察，修丽可持续探索更加专业、更加符合消费者诉求的护肤模式。2022年修丽可推出了高效修红SPA瀑布疗法，该疗法用修丽可色修精华科学搭配色修密雾和色修精华面膜，即时褪红，卓效加成。未来，修丽可还将在色修系列持续发力。

图/修丽可色修瀑布疗法

修丽可A.G.E面霜是面霜市场的黑马产品，这款产品作为新晋爆品，已经成为品牌增长的重要引擎。这款面霜全维度、多功效满足消费者抗老需求，更有权威期刊实证。

图/修丽可A.G.E.面霜

修丽可防晒小银伞是修丽可首款高能淡斑防晒，标志着防晒进入3.0时代。这款产品具有防晒+祛斑双特证，对外有高达SPF50+PA++++的高倍防晒力，提供光谱高倍保护；对内使用三重高效淡斑配方，修护顽固旧斑。

在精准洞察消费者需求的前提下，修丽可的产品矩阵还在不断完善，在充盈抗老、焕白淡斑、舒缓敏感、防晒等功效上都为消费者开发了优质产品。

渠道上，修丽可针对国内消费者的需求打造出更适合中国市场的全渠道矩阵：专业医美渠道（OFFICE）+电商线上平台（ONLINE）+线下精品店铺（OFFLINE）。三个渠道共通融合，为消费者带来全方位科学护肤方案。

修丽可在专业医美渠道持续发力，与国内千家专业美容机构合作，并联合推出了多项“整全护肤”项目，开启一系列医研共创项目；为了满足中国消费者的线上购物需求，2016年修丽可天猫官方旗舰店开业，该渠道符合消费者线上消费的大趋势，营业占比不断提升，同时修丽可的线上渠道还在京东商城、抖音商场、微信小程序商城等平台持续扩充；线下精品店铺是最能实现消费者和品牌紧密互动的渠道，对于有线下体验需求的消费者，可以在线下店铺通过AI智能皮透仪全面检测肌肤，获得专属定制化科学护肤方案。

如上所说，专业的品牌背书、科学的“整全护肤”理念与对消费者的精准洞察，共同造就了修丽可的成功原动力。此外，修丽可的成功不局限于当下，还开启了功效护肤的未来式。

修丽可，开启功效护肤未来式

进入中国市场12年，修丽可已经从最开始的“小众”品牌，成长为功效性护肤行业的领军品牌。消费者的每一次选择都是一次站队，消费者的选择已经验证，修丽可已经是消费者心中当之无愧的功效护肤权威。

修丽可的领军实力，源于12年在中国市场的深厚累积：首先，一切品牌的成功，基础都是高品质的产品，修丽可将“做专业的产品”刻进DNA，每一款产品的成分都经得起考验，在功效上表现卓越；其次，修丽可精准洞察本土消费者需求，关注中国市场的演变，从学术、实证到临床都持续深耕；最后，修丽可不仅着眼当下，还能够面向未来，从人才引进储备、理念迭代更新到提升消费者体验等方面，都可圈可点，真正做到了品牌的“长期主义”。

更难得的是，修丽可不仅在自身发展上一路高歌，还影响着这个行业，尤其是“整全护肤”理念，对护肤消费市场有着非凡意义。“整全护肤”理念本质上是对变美消费场景的重构。围绕“整全”理念，爱美者的家庭护肤和专业机构医美不再是割裂的场景，将经临床实证的功效型护肤品与专业医美相结合，消费者可以享受到更科学的整全皮肤解决方案。这一理念的提出与应用不仅满足了广大消费者的护肤需求，也是医学护肤理念的进一步延伸，引领了医学美容领域和功效护肤行业的发展方向。修丽可对中国护肤市场乃至全球护肤市场持续输出最领先的理念，引领了整个市场的新风潮。

持续高速增长的业绩，预示了修丽可更加光芒四射的未来，依托优质的成分、创新的科技、权威的专家、可靠的理念，帮助亿万中国消费者建立健康肌肤、健康护肤的认知。在这样的使命下，修丽可拥有着广阔的发展前景！健康，是美的未来。

<end>编辑：关珊月总编：沈帅波

数字品牌学什么专业好2

2023年，中国市场这片「沃土」也正在孕育更多可能性。

——馨金融

洪偌馨、伊蕾/文

人工智能的绘画作品超过人类的创作是一种怎样的体验？

2022年9月，一幅名为《空间歌剧院》的AI画作在科罗拉多州博览会美术比赛中获得了第一名，顿时引爆了社交媒体。该画作由游戏设计师JasonAllen通过AI绘图工具Midjourney创作而成，此后又经Photoshop润色。

有人质疑用AI创作的作品来参加比赛对其他人并不公平，但这也恰恰证明了技术进步的日新月异——更具创造性的「生成式人工智能」正在吸引更多人的目光。

从AI画作夺冠到「AI gets creative」入选《Science》2022年的年度十大突破；再到DALL-E 2、ChatGPT和AlphaCode横空出世……生成式人工智能陆续证明其能够输出富有创意性的内容。

近年来，借助深度学习，研究人员在自然语言理解、数据挖掘、个性化推荐等领域取得了显著成果，而基于深度学习的大模型也成为实现人工智能的主流选择，整个行业也在翘首期盼新技术还能实现怎样的突破。

「大模型当前的发展阶段是博览一切，如果将它的能力放在金融行业中去处理原有的任务，性能和效果将有很大的提升。如果把金融大数据注进大模型，再做经济形势的预测，一定也比现有的分析方法有很大的提升」，清华大学人工智能研究院常务副院长孙茂松提到，「国际上如果因此出了一个诺贝尔奖（将人工智能用于金融研究或预测），我一点都不感到惊奇，甚至是感到期待的。」

最近，《麻省理工科技评论》中国正式发布了《2023金融科技趋势展望》报告（下简称《报告》，其中国研究团队联合北大光华度小满金融科技实验室，与金融行业的技术专家、科研学者以及从业企业等一道对行业的未来发展趋势进行了预判。

《报告》显示，生成式人工智能、因果推断、多模态情感计算、图计算、自动机器学习、科技伦理治理、链上分布式金融应用、隐私计算、虚拟数字技术以及云上能力升级可能成为2023年技术发展的重要趋势。

无论是在别开蹊径的前沿技术探索方面，还是深度实现价值释放的路径优化，又或者是创造更好环境的底层「基础设施」重塑都有所涉及。

「当前，金融行业数字化、智能化转型正在加速，数据和人工智能技术是关键驱动要素，人工智能技术在金融行业的应用必将革新金融行业的现有服务模式。」度小满CTO许冬亮在报告中强调。

长期来看，人工智能在金融行业带来的改变，不仅是降低成本提升效率，还将重塑金融行业价值链的每一环节。

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生产力提升「新工具」

在上一阶段的技术发展过程中，以人工智能为代表的新兴技术虽然已经得到了广泛应用，但仍有其局限性，它们更多被用于处理机械的数据任务而非创造性内容。但眼下，这些固有认知在被一一打破。

前述《报告》提出，生成式人工智能是新一代生产力工具。在金融领域中，生成文字、传播文案、语音、图像、视频等可以用在智能营销、广告等业务场景中，也有利于客户服务、用户交互、售后服务的效率提升。

不过，生成式人工智能目前依然处于实验阶段，远未达到替代人工的境界，也尚未出现商业化雏形。相比之下，「因果推断」与「多模态情感计算」的发展相较于前者则更进一步。

近两年，关于「因果推断」领域的研究和应用逐渐变得更加活跃，它们与机器学习的关系更为密切，尝试解决如何从非结构化的数据里面把背后真正存在的因果隐变量，以及他们的关系找出来。

卡内基梅隆大学哲学系和机器学习系副教授张坤在报告中提到，我们希望用因果的思维方式去看待机器学习，这样可以帮助我们从传统的只是基于预测的机器学习，走到更高维的层面，走到理解、可信任、可干预的人工智能发展层面来。

落脚到金融行业中，因果模型是智能营销的关键手段，能促成最大化全局营销效率。

以度小满的实践来看，其在近几年的业务发展中通过「因果推断」加大了客户对价格敏感度的研究，即如何让用户权益的使用和体验最大化，同时减少不必要的营销投入，这也使得度小满平台在整体运营效率实现提升的同时，推动对客利率持续下行。

与此同时，令一个快速兴起的交叉前沿学科——情感计算（Affective Computing）也在金融场景中大有可为。

随着金融行业加速从「以产品为中心」转向「以客户为中心」，情感计算有助于了解客户的实情感表达，可以收集客户情感信息、识别客户情感变化，并作出相应的决策指导。

比如，在催收场景下，以人工智能代替人工坐席已经成为大势所趋，但出于合规和业务效率要求，人工智能不仅需要通过识别客户情绪选择继续或者中断催收动作，还需要承担起辅助测谎功能——综合对用户语音的分析，通过多因子判断说话者说谎的概率，如果可以判断客户没有明显的说谎特征、逾期还款理由真实，金融机构则可以针对用户情况提供延期还款等「千人千面」、更有温度的服务。

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价值释放「新动力」

除了对于未知的探索之外，在一些我们已知、已用的领域，技术的不断精进同样能够带来新的发展空间。典型如《报告》中提到的图计算、虚拟数字技术、自动机器学习等。

先来看图计算，截止到目前，图计算技术最清晰的应用效果是智能信审、资金流向查询和金融数据可视化。

利用图计算技术，可以在金融场景中实现实时地找到最完整的路径。在数字支付、数字服务、数字金融等核心金融业务中，可以显著提升风险行为的实时识别和调查分析效率。

仍然以度小满为例，在拓展小微金融服务的过程中，平台通过将图计算技术应用于智能信审，可以实现更精准的企业风险评估、企业关联分析和企业信息查询，更高效地描绘出精准、全面的用户画像，并提供与之相匹配的策略支持。

值得注意的是，随着应用的普及，图计算技术的研究与探索正在向更高维度迁徙。

从技术演进的角度来看，提升分布式图算法效率、推动跨数据源的融合与打通、设计新兴图计算模型和高能效图计算体系结构系统、以及相关基准的标准化制定都是可能带来惊喜的方向。

除了图计算之外，自动机器学习也是对业务优化有显著提升的一个赛道。

在金融领域，自动机器学习（AutoML） 技术极大简化了从数据到模型的过程，提高了模型产出的效率和质量，同时也降低了机器学习的门槛，让没有该领域专业知识的人员也可以使用机器学习来完成相关工作。

此外，在2022年，诸多金融机构近一年纷纷推出数字品牌代言人，引领场景营销新方式。

未来，金融机构将进一步利用物联网、移动通信技术突破物理网点限制，建立人与人、人与物、物与物之间智慧互联的服务渠道，打造「无边界」的全渠道金融服务能力。

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基础设施带来「新可能」

如果我们以更宏观的视角来审视整个行业，监管与市场环境变化带来的底层「基础设施」升级也仍在持续，且逐渐进入深水区。

近两年中国对于AI伦理、安全、法律法规方面高度重视，将科技伦理治理提到新高度。

典型如2022年10月9日，中国人民银行正式发布《金融领域科技伦理指引》，明确了科技伦理即开展科学研究、技术开发等科技活动需要遵循的价值理念和行为规范；并提出在金融领域开展科技活动需要遵循的守正创新、数据安全、包容普惠等七个方面的价值理念和行为规范。

随着监管红线越发清晰、金融机构成为科技伦理建设的第一责任人，在合规框架内，技术创新也更加有据可依，并为业务发展提供了更稳固的支撑。

许冬亮提到，在数据治理方面，围绕《网络安全法》、《数据安全法》和《个人信息保护法》，度小满把整个数据安全与管理、隐私保护贯穿于数据的采集、存储、流通、应用以及销毁全环节，制定数据的全生命周期的管理，并且设置了严格的数据红线。

而在技术治理方面，度小满从三个维度开展工作打破算法模型黑箱。其中包括：通过技术革新，比如因果推断的方式打破深度学习算法可解释性差的瓶颈；通过构建模型全生命周期管理机制，将模型立项到下线全流程纳入规范管理；通过专家经验防范系统性的风险，例如用成熟的框架限定新技术应用边界。

数据治理和伦理规范也直接推动了隐私计算进入快速发展阶段——它能够在确保数据安全和用户隐私不泄露的前提下，对数据进行分析计算，保障数据在流通融合过程中的「可用不可见」，促进数据的流通开放和价值共享。

更进一步来看，业务发展的需求和市场竞争加剧也在驱动金融业加速「基础设施」升级。

比如，在云上能力升级方面，可以预见的是，未来几年，云计算能力在金融机构内部的底层基础设施地位不动摇，也是其数字化转型的基础保障能力之一。

而在链上分布式金融应用方面，虽然完全基于链上编程的金融业务尚未真正成熟，但这并不影响市场参与者们在技术方向与业务应用价值上的探索：完全基于去中心以及可编程技术构建的链上分布式金融应用，将步履蹒跚、但也会越来越进步与成熟。

从这个角度来看，技术进步带给这个市场的惊喜并未减少，甚至出现遍地开花的趋势。而随着监管与市场环境持续向好，技术企业持续加大投入，2023年，中国市场这片「沃土」也正在孕育更多可能性。

最后，首页对话框输入关键词「2023金融科技」即可获得报告全文哦~

在这个信息泛滥的时代，你我都该珍惜原创的价值，相信优质内容的力量。

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数字品牌学什么专业好3

这些是2022年成为数字营销工作者所需的最需要的技能。

您想成为数字营销从业者吗？每个人都可以成为数字营销人员，但要在该领域取得成功，您需要具备应对挑战所需的技能。这就是为什么营销人员如此重视他们的数字营销技能。

市场对数字技能的需求很高，如果您想在数字营销事业上成功，那么这是进入数字市场世界的好时机。

在本指南中，您将学习获得数字营销工作所需的技能。

今年要学习的数字营销技能

这些是成为数字营销专家所需的最需要的技能。

• 搜索引擎优化技巧
• 百度广告技巧
• 微信广告技巧
• 社交媒体营销技巧
• 内容营销技巧
• 视频营销技巧

搜索引擎优化技巧

搜索引擎优化是数字营销活动不可或缺的一部分。如果没有 SEO 优化，就很难开展成功的在线活动。

这就是为什么企业寻找合格的SEO 专家来处理他们的数字营销活动并针对搜索引擎进行优化。

成为一名 SEO 专家并不像听起来那么困难。您所要做的就是遵循正确的培训计划来学习 SEO 的各个方面。

您需要掌握的最重要的 SEO 技能是：

技术 SEO 技能 - 拥有优化网站技术方面的必要知识，以便搜索引擎可以毫无问题地抓取和索引网站。

SEO文案写作技巧——了解如何优化页面内容，以便搜索引擎更好地理解它。

分析技能——能够使用百度资源平台和百度分析等工具来衡量你的 SEO 活动的有效性。

百度广告技巧

谈到在线广告，最常用的平台之一是百度营销了。

通过百度营销，您可以向正在搜索百度、观看好看视频或浏览参与百度联盟的网站的用户展示您的广告。

要使用百度，您需要了解该平台。像：

• 百度广告的工作原理
• 如何设置不同类型的广告系计划
• 如何优化您的帐户结构和广告
• 如何使用工具（如关键字规划师、观星盘等）分析您的竞争对手在百度上投放的广告系列

微信广告技巧

在当今时代，没有微信，数字营销是不完整的。从小企业到大公司，每个人都依赖微信来开展他们的数字营销活动。它构成了他们社交媒体活动的一个组成部分。

微信广告为您提供了几种需要特殊技能才能处理的广告工具和功能。这就是为什么公司总是在寻找有资格进行微信营销的人。

在微信营销的帮助下，您可以帮助您接触到目标受众。最重要的是，它也非常划算。

作为数字营销经理，您需要具备以下必要技能：

• 设置微信广告帐户
• 了解不同类型的微信付费活动之间的区别
• 设置微信活动、广告计划和广告
• 了解受众群体在微信上的运作方式
• 为再营销活动创建自定义受众
• 设置转化目标
• 创建报告以监控您的微信广告的效果

社交媒体营销技巧

毫无疑问，社交媒体营销是一种非常强大的数字营销形式。

几乎每家公司都依靠他们的社交媒体账户来同时接触最大数量的受众。

交媒体平台可帮助您与大量人群建立联系并传播有关您的品牌和产品的信息。

您的近 90% 的受众都可以在社交媒体平台上找到，并且根本不能忽视对社交媒体营销的需求。

处理社交媒体营销并不仅仅意味着在微信或微博上上传信息。它包括的远不止这些，这就是公司需要合格专业人员帮助的原因。

社交媒体营销人员所需的必要技能是：

• 能够创建和实施社交媒体内容时间。
• 关于如何使用工具在各种社交平台上分发内容的知识。
• 创造吸引人的广告的创造性技能。
• 了解使用哪些 KPI 来监控社交媒体活动的范围和绩效

内容营销技巧

所有数字营销活动都有一些共同点，这就是内容。

• 为了在百度排名靠前，您需要高质量的内容。
• 要在微信上吸引更多关注者，您需要好的广告。
• 为了鼓励人们通过微信购买您的产品或服务，您需要有说服力的内容。

成为内容营销人员并不容易。与微信广告或百度营销不同，您必须学习一种工具，但为在线受众撰写内容远不止这些。

您需要具备多种技能，其中包括：

SEO文案写作技巧——知道如何以搜索引擎也能理解的方式为用户撰写内容

写作技巧——撰写结构良好、语法正确且没有拼写错误的文案

研究技巧——在撰写文章之前，您需要先进行研究，以确保您所写的内容是正确的，并得到科学、研究或个人经验的支持。

讲故事的技巧——在各种社交平台上使用不同的内容格式（文本、图像、音频和视频）做广告不像写一本书，但它更接近于讲一个故事。

好消息是，一旦你对基础知识有了很好的理解，你就可以通过练习来培养你的技能。没有人能准确地告诉你要使用哪些词来写好文章，这需要大量的练习才能实现。

如果您不喜欢写作，那么您可以考虑掌握其他数字营销技能并为内容部分聘请专业人士。

对于小型企业和独立自由职业者来说，这不是理想的解决方案，但最好专注于您可以成为此领域的专家，而不是试图在您不喜欢做的事情上提高您的技能。

视频营销技巧

视频营销正在兴起。每天有数百万小时的观看时间，而视频现在的使用频率高于其他形式的内容。

视频被认为是最具吸引力的内容形式之一。观众不喜欢阅读长篇文章，但他们更有可能观看有关某个主题的视频。

营销人员更喜欢视频营销，因为它可以帮助他们通过多种渠道提高投资回报率。

重要的是要了解，作为数字营销专业人士，您不需要知道如何创建或编辑视频。

您可以使用具有现成视频编辑服务，或者将此任务分配给专业人员。

您的工作是培养必要的视频营销技能。

你应该能够：

• 指导视频制作者制作什么样的视频 - 制作视频多长时间，通过视频传递什么信息，视频的风格，持续时间等。
• 了解如何在各种渠道上有效地和通过付费活动推广视频。
• 优化您在所有网络中的视频频道。

总结

如果你想从事数字营销的职业，那么首先要做的就是学习数字营销。我的意思是学习不同数字营销渠道的必要技能。

数字营销不是一个单一的过程，而是多个具有共同目标的过程：在线推广业务、产品或服务。

获得必要技能的最佳方式是学习课程或任何其他在线资源并进行练习。仅靠理论并不能使您成为数字营销专家，但重要的是在实践中实施不同的概念并获得实践经验。

如果您现在就开始，您不必同时成为所有方面的专家。

选择您感兴趣的渠道（搜索引擎营销、社交媒体等）并培养所需的技能。一旦你确信你知道它是如何工作的，你就可以继续下一个。

最后，请记住，学习过程永远不会停止。数字营销领域一直在变化，如果您想在该领域取得成功，您需要不断进步。

内容更新时间（UpDate）： 2023年03月21日 星期二