有哪些植入广告的故事书(有哪些植入广告的故事)
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为什么“根据真实故事改编”的广告越来越多了？,下面一起来看看本站小编人人都是产品经理给大家精心整理的答案，希望对您有帮助 编辑导语：“真实”最触动人心。“根据真实故事改编”，我们对这八个字并不陌生。近几年，“根据真实故事改编”越来越频繁地出现在了品牌广告片中。本文就为什么“根据真实故事改编”的广告越来越多了一事展开分析。推荐对广告感兴趣的观众阅读。 这是一个虚拟的时代，也是一个无比真实的时代。 人们总是渴望真实，不少电影在宣传时，都会在电影海报上加一句“根据真人真事改编”，这短短一句话，总会令人刮目相看。 电影如此，广告也是如此。无论是传播层面还是情感层面，人们总是能在“真实故事”的广告里感受到别样触动人心的力量。 近的有滴滴发布的微电影《时间账本》、小红书高甜催泪情人节短片《我愿意》、快手推出的用户主题微电影《月亮船》；远的有苹果新年品牌大片《三分钟》、《女儿》、中国银联的《大唐漠北的最后一次转账》……无一例外，这些源于“真实故事”的广告片都受到了网友们的热烈追捧。 为什么越来越多的品牌偏爱广告中的“真实故事”？背后又有着怎样的传播逻辑与营销思路？ 品牌传播的终极目标是建立与消费者长久的关系，是回归人性，是带有柔性成分和活性成分的关系，是随着时间的推移和互动的深入而逐步累积、逐层升级的关系。 其中，你中有我，我中有你的共情的层面，就是最高的层次。 在流量当道的时代，这种通过共情建立跟用户“统一战线”的关系是难能可贵的。共情对于社交而言，是打破陌生关系很重要的一步。“我明白你的感受”“我们的感受一样”，就可以给本来陌生的关系加上了一点微妙的变化。 就像冥冥当中两个人一步步从陌生人最后走进婚姻的殿堂。一场世纪婚礼不再只是需要、信任、依赖，或者是喜欢，而是意味着爱与忠诚。 从今天开始两个人相互拥有、相互扶持，无论是好还是坏、富裕还是贫穷、疾病还是健康都彼此相爱珍惜，直到死亡才能将彼此分开。 而源于“真实故事”的广告就有着这样的魔力。它以真实故事为桥梁，将品牌的态度融入真实故事，和真实故事的闪光点相辅相成，更能与用户达成情感共振。 比如滴滴这部根据真实事件改编的微电影《时间账本》，从单亲家庭的角度切入，讲述礼橙专车成都车队队长冯小琴与女儿之间的情感羁绊。 正如片中“母亲”的回答：“时间的账算得清，感情的账算不清。爱，没有办法平分。” 这句话，不仅道出了冯小琴对女儿缺少陪伴的亏欠与无奈，同时也折射出千千万个缺少陪伴的家庭的影子。在极强的情感共鸣之下，民谣歌手赵雷的一首《妈妈》将观者情绪推至高潮，射出一颗超强“催泪弹”。 它既将滴滴“择善而行”的价值理念通过一个真实的故事予以呈现，更将这种共情点无限放大。 再比如快手推出的根据真实故事改编的《月亮船》，讲述了“以船为家”的跑船人的故事：母亲因为讨债而去世，女主人公方舟和父亲跑船讨生活，她和小伙子江苏玩快手相识，因为快手，在一次事故救援中，小伙子被方舟的父亲所接纳。 为了女儿的前程，父亲决绝的让方舟离开了自家的船，去寻找自己的幸福。月光下，父亲看见方舟在快手上发的团聚画面，想起一家人如今天地两隔，不禁失声痛哭，船舱里都是眼泪的味道。 真实的故事都有着特有的情感滤镜，它能让彼此的情感链接更加牢固，让品牌真正进入消费者内心，如同“人生知己“一样，一同成长，相伴同行。 “卖物”的时代已经过去了，现在是“卖事”的时代了。年轻人不再买物，却愿意付出金钱购买有趣的事、美丽的事以及愉快的事。 日本的流通业营销专家小林敏峰也说：“现在，如果我们不用感性分析来研究市场，根本无法理解。 Questmobile报告显示，以Z世代为代表的新生代消费者更多的从产品消费转向情感消费。这揭露了一个现实的趋势，就是用户越发追求产品的情感体验，而不是功能的体验，不是比较两个产品功能好坏，而是更多比较产品的情感体验价值。 人们从追逐买得起的商品，到追求质量好的品牌商品，再到注重情感体验、对商品情绪价值胜过功能价值——消费趋势已经从规模化转向个性化，从功能经济向情感经济升级。 这带来的后果就是品牌越发向上，这正是菲利普科特勒所说的营销3.0时代，即以价值观为导向的品牌塑造时代。 这个时代，要求品牌站在一个更高的高度，用企业的商业模式、价值观、愿景、使命和目标消费者形成共鸣，从而塑造一个无比坚强的关系和忠诚度。引导价值观，更高纬度地打造品牌。 平心而论，这样的“品牌向上”趋向于普通消费者而言带来的是距离的疏远感，因为大多数人在购买商品的过程中并不会考虑这样宏大的品牌命题。 过程中，就需要品牌通过“营销向下”的探索来与消费者建立连接点，而“真实故事”无疑就是那个最大的链接点，它能有效的将“高高在上”的品牌价值在故事的讲述中潜移默化的打入消费者心智。 举例来说，正如小红书用四个用户的真实故事改编而成的高甜催泪情人节短片《我愿意》。全片通过展示处在不同人生阶段的人物表达爱与被爱的方式与动人的甜蜜瞬间,让大家看到最真实的爱的模样 。 短片中的每个故事都改编自小红书的用户，从校园到金婚，将各个生活化场景串联的淋漓尽致。让大家感受到在小红书上，每个人的生活都是如此的不同，以此了解到小红书一以贯之地“真实、向上、多元”的社区价值观，也展现了小红书过去一段时间内社区进化的生命力。 再如2018年苹果的新春广告《三分钟》，以「团圆」为主题，取材自一个真实的「三分钟」春节团聚故事，讲述了一次不同寻常的团圆。 在这短短三分钟的时间里，每个人在初学阶段都记忆深刻的乘法表、火车上的生活百态家长里短、乃至于每一个冬天里的阴冷与温暖…..这些真是无比的细节描摹都让这一次不同寻常的团圆显得更加动人。 这样接地气的故事里没有炫酷的科技，但将那个“站在科技与人文十字路口”的苹果展现的淋漓尽致。 这样的品牌价值传达本身，在真实故事的演绎之下，当然显然更有情感的穿透力。 《哈佛商业评论》曾经指出：内容已经成为企业在产品、服务之外的“第三种沟通要素”。借内容打通从传播到销售的业务链条，已经成为企业间的共识。 艾瑞咨询的一项调查显示，超过四成的受访广告主在2021年会增加内容营销预算投入，在广告主眼中，内容营销是最具有长期价值的营销战略之一。 现如今，“内容至上”堪称广告营销界的法宝。尤其是随着流量红利的逐渐消失，营销逐渐步入新的时代：流量从原来的大流量，走向了千人千面，越来越细碎；而好的内容话题，是为数不多能够穿透圈层的力量，谁能够把内容种草做得更好，谁就有增长的机会。 可以说，只要内容做得好，品牌的广告营销几乎就成功了一大半。但在当下，一些品牌方在进行内容营销的过程中，并不能跳出品牌露出的局限，在品牌与用户之间建立起强关联的情感连接。 这里根本原因就在于“品牌”与“内容”的不匹配。 当前，新内容营销引来大爆发——品牌的内容营销已不是单个平台的营销策略，而是多平台、全链条通盘考虑的营销战略，图文、长短视频、直播、音乐……我们正在进入超级内容时代。 但不知道你有没有发现，这本身是方法论的层面，并没有围绕“内容”做出变革，而“真实故事”式的广告无疑给“内容”的好坏奠定了一个高高的地基。它具象到内容营销的一个点，给出了品牌一个极具操作性的方法。 人们常说，艺术源于生活，但又高于生活。而真实不仅能直击人心，也是唯一奏效的营销“捷径”。依托于真实人物故事，转化成品牌价值冲击力。 当下，内容营销进入3.0时代，越来越多的品牌在传递内涵的路上持续探索。 站在这个视角来看，“真实故事”的广告呈现无疑是其中最优质的“内容”，因为“真实”具有天然逐渐弱化意图明显的广告植入的特质。 而故事化手段，让品牌内容像影视作品一样丰富饱满，使得观众将品牌内容视作艺术作品而获得赏心悦目的感觉，能读懂片子的深层表达，品牌内涵与用户精神共振，更容易加深用户对品牌的认知与认可。 比如京东手机《最长的一盘棋》取材于无人区查尔图车站的两位轮流站岗的工作人员的故事。小站孤寂荒凉，风沙漫天，24小时全勤工作，两个人，两班倒。他们用12小时一步棋来抵抗极端工作环境中的孤独。故事里，他们为每位旅客的放心，甘愿默默无闻，现实中他们也如同棋中的兵卒，在我们背后的地方，拼尽全力。 这种由真实故事散发出来的精神，也正是京东手机给每一位消费者的承诺，无疑具有天然的可信度与共鸣力。 在商业不断向前发展的时代，技术在变化，营销模式在变化，用户需求在不断升级。但很多基本的人性不会变，越是物质丰富的时代，大众的情感需求就越多 抛开一切表象，回归最本质的真实一定能触动人心。因为越是打动人的，越来源于生活。 真实是独一无二的，故事每时每刻都在发生，把故事变成广告的关键，在于广告人能否发现每个故事里的亮点，再用创意的拍摄手段呈现故事中的细节，展现创意的想象。 作者：李东阳；公众号：首席营销官 原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/j1nn-nb8Kv1EBIZcnUbRAg 本文由 @首席营销官 授权发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载。 题图来自 Unsplash，基于CC0协议。 1931年，上海法租界的一条小路上，送殡的人抬着黄楚九的棺材偷偷摸摸向墓地走。 虽然当局派了便衣保护左右，但还是被债主发现，骚动的人群不仅向棺材扔屎，连墓碑都被石头砸折了。有哪些植入广告的故事1
一、每一个源于“真实”的故事，都是品牌与用户最大的共情点
二、品牌向上，营销向下，“真实”是最大的链接点
三、3.0内容时代，“真实”是最优质的“内容”
四、结语
有哪些植入广告的故事2
黄楚九从一个沿街摆药摊的穷小子，逆袭成了中国第一家民族资本制药企业家，第一个引进西药的药王，民国广告奇才。
之后，还创办了比迪士尼还丰富的亚洲第一娱乐场，发行国内第一份娱乐报纸，除了棺材公司没开过，涉及吃喝住用所有产业的“百家”公司。
只怕生前他怎么也想不到，临了是这样的下场吧？
01
15岁那年，是黄楚九人生的至暗时刻，因母亲是小老婆，所以父亲病死后，娘俩就被大太太赶出家门。
之后，为了生计，黄楚九和母亲去了上海，看着眼前的满目繁华，黄楚九却无心欣赏，他想着要怎么挣钱，养活自己和母亲。
但想要在上海找一份工作并不是一件容易的事，经过多次碰壁之后，黄楚九不免有点着急。
直到有一天，他突然想到包袱里有一本从家里带来的医书，不由眼前一亮。
对呀，他们家祖辈行医，父亲是当地小有名气的眼医。这不就是谋生的本事吗？
此后，上海城隍庙“春风得意楼”前，就多了一个卖眼药的摊子。
15岁的黄楚九开始了他的卖药生涯，而且他不仅卖眼药，陆续还卖大造丸，圣灵解毒丸等。
但这些药名看似厉害，效果却都不痛不痒的，并没有给他带来想象中可观的收益。
之后，做梦都想快点挣钱的黄楚九，为了摆脱当下的困境，情急之下，他竟然卖起了春药和戒烟丸。
这在当时可是违法的事，但黄楚九却不觉得有什么不妥，他认为想要赚钱就要不按常规出牌。
果不其然，黄楚九的生意日渐有了起色，他高兴极了。
但没过几天，摆摊的生意，竟然彻底黄了。这是怎么回事？
原来因为卖春药，他被举报了，不仅被官府打了40大板，还被判游街示众。
这可真是丢了摊子，又丢了面子，一般人遇到这样的事情，可能就会自此一蹶不振了。
但黄楚九不一样，他暗暗发誓：一定要把丢掉的加倍找回来。
但经过此事，也让黄楚九意识到，摆摊，小作坊终究不是长久之计，于是，她就想开一家大药店。
但问题是，虽然之前摆摊赚了一点钱，但开一家药房，可得花不少钱，这么大一笔资金从哪来呢？
黄楚九脑子一转，很快就有了主意。
原来之前摆药摊的时候，因为他口齿伶俐，态度好，且乐于与人为善，所以留住了几个有钱的客户。
于是，他开始频繁约这些客户吃饭，凭借他的三寸不烂之舌，竟然成功被他借到了钱！
但借到钱后 ，他却并不着急着手开店，而是把钱通通锁进柜子，一分也不拿出来。
之后，到了规定还钱的时候，黄楚九打开柜子，如数还钱。不仅如此，还用自己的积蓄付了利息。
如此一来二去，他的诚信赢得了大家的信任。
大家都很放心借钱给他，黄楚九通过这番操作，不仅赢得了不错的口碑，还交到了愿意帮忙的朋友。
不久后，他的药房如愿开张，还取了一个大气的名字：中法大药房。
02
大药房的开起来后，黄楚九成功在大上海站稳了脚跟，但是制药容易，想要把药卖出去可就难了。
此时的上海滩，受西方思想的影响，西医被推崇，而中医却一再被贬低。人们对自身的认识，从东方传统往西方认知上靠拢，比如认为脑比心更加重要。
于是，敏锐的黄楚九看见了商机，抓住了客户心理的他，投其所好地做了一款药，这就是后来提到他就必须提到的“艾罗补脑汁”。
他把这款药学着西药的样子，分装到小瓶子里，比吃中药更方便。为了迎合大众崇洋的心理，他还用上了“艾罗”这个洋名，其实就是黄姓英文 Yellow的变音。
接下来，让人叹为观止的是，黄楚九的广告营销手段。他先为“艾罗补脑汁”准备了一个故事，说是美国医学博士发明这款药的过程，以及这款药的功效等。
然后就开始广告轰炸，他秉承着1分本钱，9分广告的宗旨，不仅在申报，新闻报，买版面打广告，还到处张贴小广告。
这种反复多次重复出现的广告，堪比“脑白金”广告，效果可想而知。
更让人称奇的是，黄楚九不仅虚构了“艾罗”这个博士，还给这个博士虚构了一个徒弟—黄国英。
然后这个“徒弟”在《时报》上写了一篇文章，称“艾罗补脑液”是：“我四万万人无穷之幸福！”
如此一波操作下来，“艾罗补脑液”直接被提升到了，为中华崛起而吃药保健的高度。
但黄楚九还不满意，他又花大价钱，找来谴责作家吴趼人，官场现形记的小说家李伯言等流行作家，除了写自己用药的亲身体验，还用写小说的形式植入广告软文。
这效果，简直就堪比当下新媒体的营销文案！
然而没想到，牛皮吹得太大，找茬的来了。黄楚九杜撰了“艾罗”这个人，结果竟真有“艾罗”的后人出现了。
在上海有个美国混混，看到“艾罗补脑液”大火后，就想要捞一笔，于是，他找上门说自己是“艾罗”的后人，要收回授权。
黄楚九明白，这就是来讹钱的，但是他不能说啊，戳穿了他是骗子，那自己也免不了成了骗子。
于是他来了个将计就计，私下给了小混混1000块，还盛情款待了他，又带着这个假艾罗，去见一些名流和重要的合作伙伴，并且当着他们的面签下了“艾罗”终身授权书。
就这样，黄楚九把一个有可能成为品牌危机的事件，直接转化成了有利事件。
如此一来，不用黄楚九出面澄清，直接就粉碎了许多关于品牌质疑的声音。
之后，黄楚九趁热打铁，又推出了“艾罗”系列，艾罗油，艾罗痔疮膏，艾罗解毒丸等，这一波组合拳打下来，黄楚九成了名利双收的人生赢家 。
此后，黄楚九的医药生意可谓是顺风顺水，他的营销策略不断升级，让人拍手叫绝的点子更是层出不穷。
比如，新药“百龄机”上市时，他准备了带笼子的大风筝，点燃控制笼子的引线后，放飞风筝，待引线燃尽，笼子就会打开，雪花般的广告从天而降，引得地上的人争相捡拾，观看，效果奇佳。
但最让人津津乐道的，还是黄楚九大手笔地动用了双翼飞机低空飞行，散发广告传单，那个场面让经历过的人难以忘怀。
之后，他先后建立了多家药业公司，成了上海滩名副其实的药王。投入生产和广告的钱，也成百倍上千倍的赚了回来。
然而，从不做亏本买卖的他，不久后却做了一件亏钱的事，且一做就是10年，这是怎么回事呢？
03
原来辛亥革命后，民族主义开始觉醒，支持国货的爱国情绪高涨。
但当时日货“翘胡子仁丹”，从1905年开始长期垄断我国药物市场，每年会从中国人手里赚取十几万两银元，相当于现在的3000多万人民币。
黄楚九深知如果拿不出像样的国货，抵制日货就只是一句空谈。
于是，他亲自验方，费了几十道工序做药，终于在1911年7月，上市了“龙虎人丹”。
自此，每一张日本“翘胡子仁丹”广告的旁边，都能看到一张更大更醒目的“龙虎人丹”广告。
如此一来，对日本药商的冲击太大了，日本人哪肯善罢甘休。
于是，1916年，日本东亚公司以“龙虎人丹”是冒牌货，侵犯了日本“翘胡子仁丹”的权益为由，把黄楚九告上了法庭。
黄楚九当时就下定了决心，无论付出多大代价，也要抗争到底，因为这一次，他争得不仅仅是市场份额，更是民族骨气。
在他的坚持下，这场官司经过层层上诉，一直打到了北洋政府大理院，也就是当时的最高人民法院。
这期间，黄楚九为了扩大“龙虎人丹”的名气，不仅降低价格，甚至允许赊账，亏损的部分就用其他药物的利润贴补。
此外，他在报刊上连日刊载了广告文章，把龙虎人丹品牌故事，发源和历程详细说得清清楚楚，瞬间让“龙虎人丹”成了爱国品牌的代表。
在黄楚九的多方操作下，花费10万银元，历经10年的坚持没有白费，这起“龙虎人丹”侵权的官司，以“龙虎人丹”大获全胜收场。
一时间，国人只觉得大快人心，纷纷涌入药房，用行动支持“龙虎人丹”。
很快，黄楚九在这个官司上亏掉的钱，都加倍地赚了回来！据记载，“龙虎人丹”8年的销量翻了22倍。
至此，黄楚九的药王的地位，再无可撼动，上海滩凡是大药局都和黄楚九的名字有联系，他的财富积累也达到了前所未有的高度。
日进斗金的黄楚九，不再满足于的药业生意，他开始把目光转向了房地产和金融行业，没想到，却迎来了他的滑铁卢。
04
1917年，黄楚九一手创办了一个比迪士尼还厉害的游乐场所——大世界。
“大世界”汇集了当时上海所有好吃的好玩的东西，进门就有稀奇的哈哈镜，摩天轮，大索道，各种戏园子，电影院，中外餐厅等娱乐餐饮项目，在“大世界”应有尽有。
更重要的是，入园是通票，2毛钱可以玩上一整天，因而“大世界”成了上海风靡一时的娱乐场所，时人有“不到大世界，枉来大上海”的评价。
“大世界”客流量最高峰曾有10000人，里面单戏剧曲艺表演项目就有60多种，表演艺人多达1000多人！
很多戏曲名角儿就是在这发起，京剧名伶孟小冬，滑稽戏大腕杨华生，沪剧名家杨飞飞，昆剧表演艺术家张铭荣等，都是在“大世界”的舞台一曲走红上海滩。
黄楚九还专门为“大世界”发行内部报纸——《大世界报》，除了游玩攻略，还有小说杂文等等也刊登在上面，黄楚九的营销手段，简直比现在的商人玩的还溜。
药王做得好，娱乐鼻祖也是当之无愧。财富和游客如潮水般涌来，“大世界”成了上海滩的一个地标性建筑。
但俗话说，盛极必衰。就在此时，黄楚九做了一个决定，间接导致了他的商业帝国的衰亡。
生意做大后，黄楚九深知娱乐场所要想经营的平稳顺畅，没有背景后台是很难的，于是，他找到了黑白通吃，亦官亦匪的头面人物黄金荣做靠山。
没想到，黄金荣对“大世界”这块肥肉觊觎已久，他不满足于做背后的靠山，而是想让黄楚九入他的帮会，这样他就可以直接把控黄楚九的产业了。
但黄楚九也不傻，他直接拒绝了，这让黄金荣心里很是不满。
不久后，黄楚九建立了自己金融系统，开设了“日夜银行”，用高利息吸引储户和游资，然后进军房地产，建了300多幢房子和90座商铺。
黄金荣趁机在银行安插人手，挑动是非，搞乱账目后，又在社会上散布谣言，说黄楚九外强中干，资金不足，而且身体扛不住已经驾鹤归西了。
在他的鼓动下，大大小小的储户纷纷涌去“日夜银行”提款，导致银行门前日夜排起长队，挤兑取款。
虽然当时黄楚九的资产很多，但无奈储户太多，现金需求量太大，根本来不及兑现，黄楚九的银行最终被迫宣布破产。
而这就像多米诺骨牌一样，出现了连带效应，黄楚九的产业因资金周转问题，纷纷倒闭。于是，上海滩大名鼎鼎的商业巨星就此陨落。
1931年1月19日，备受打击的黄楚九抱憾离世。
但债主们可不管这么多，就连出殡的时候，都有人上门闹事，讨要债款，于是出现了文章开头的一幕，让人不胜唏嘘。
纵观黄楚九的传奇一生，有人说他特别像现代人穿越回民国的商业奇才，他经营的方法和理念，对广告的创意和感觉，今天的人都还在运用，并且屡试不爽。
有人说他虽然滑头鬼点子多，却有毅力，一身傲骨，不畏日本强权，也不怕黄金荣使坏耍阴招，绝不拱手相让“大世界”。
但也有人说他晚年贪多嚼不烂，又引狼入室，让资本迷了眼，这才导致他惨淡收场。
毁誉从来不可听，是非终久自分明。黄楚久一生起伏，恩怨对错，只留给后人评说吧。
作者：南茶姑姑
指导：童童
参考资料：
《上海巨商：黄楚九》
《上海档案》1995年01月期刊
《上海纪实档案》百年商海纪录片
有哪些植入广告的故事3
在快速更迭的流量场中，如何建设品牌长期的护城河？
用户与消费环境的不确定性提升，如何把控投放效果？
互动玩法同质化，如何找到更多营销灵感和工具组合的诀窍？
从实践经验中孕育而出的营销创新，才更有效。甚至有人说，做10年营销，要翻烂100本书，吃透10000个案例。
所以，不论是品牌，广告主，还是代理商，想要在激烈的竞争中快速得到契合的策略，以及营销灵感，有一个捷径，那便是找到业内标杆案例，去还原那些优质营销案例的背后思考，去在数据中导出营销着力点，去探寻适合自己的增长逻辑。
而头部营销平台的前沿案例库，便是很好的营销创意及生意灵感的泉眼。比如抖音旗下营销平台巨量引擎的精选案例库，「巨量引擎99个好案例」（简称巨量99）便是一个很好的参考。
巨量99最近推出了2022的精选案例集，并特别请到了清华经管教授、品牌营销行业资深大咖以及代理商、知名MCN等，从案例出发，用全局视野破除微观思维定势，在守正创新中焕发品牌生机，激发更多营销新可能。
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「品牌建设」没头绪？
全链路+IP营销+…共建高价值品牌资产
用户消费诉求内化，共情、共鸣，甚至更深层的价值认同，成为影响用户消费决策的重要因子。所以，品牌建设始终是开启沟通、影响用户感知的关键要素。在快速更迭的流量浪潮中，品牌主如何沉淀每一次营销价值，完成长期、持续的品牌建设呢？
创意加持全链路营销，助力品牌出圈
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基于品牌内涵挖掘IP共鸣，引爆新品声量
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「营销创意」没着落？
跨次元、新表达，前沿营销技术快速破圈
好的创意，能以小搏大，撬动更大规模增长。对于经手无数项目的代理商来说，总会面临着创意枯竭，玩法同质化等痛点。如何打造有新意、有效果、可落地的商业创意呢？借助前沿的创新技术，可以快速实现营销破圈。
打破次元，发现Z世代新表达
品牌年轻化是一个终身命题。在奢侈品行业年轻化渗透的进程中，2022年，Burberry推出全新时尚系列，主攻Z世代年轻潮流人群。Burberry发现，Z世代极其需要内心冒险和个性化表达，品牌需要一个年轻化的介质与表达，来与他们打开沟通。
抖音最新上线的虚拟形象「抖音仔仔」自定义自由度高、交互性强、高社交属性的特点正好满足Burberry营销需要，为品牌高效触达拉新Z世代用户提供了新思路。通过与“抖音仔仔”合作，Burberry拉开了跨次元社交风暴。
首先，抖音仔仔将Burberry全新TB夏季专属标识系列应用于虚拟形象服饰设计，上线18件定制服装，用户可在穿搭库中搭配心仪单品，进一步拉近了用户与品牌的链接。
其次，抖音仔仔是年轻人的心情名片，拥有广泛的年轻受众群，通过邀请18位抖音达人现实中穿着Burberry成衣，变身同款造型仔仔，实现跨次元创意联动，助力话题引爆，并不断吸引着多圈层用户加入创意合拍。
最后，BurberryX抖音仔仔时尚度再升级，登陆顶级时尚杂志，掀起一场全新虚拟社交体验的社交风暴，带动Burberry品牌资产大爆发。据悉，品牌5A人群资产总量提升270%，其中Z时代人群资产提升超过300%。
互动吸睛，全域打法持续引爆
贪玩游戏《原始传奇》两周年庆典之际，携手抖音，开创游戏行业先河，首试AR贴纸全民任务点亮上海东方明珠，整合线上线下开启全域营销新探索，以期实现“传奇厂牌IP声量+产品人群”的双重破圈。
首先，应用Landmark技术，《原始传奇》打造了游戏行业首试的创意AR贴纸，用户在线下扫描东方明珠塔即可展现“召唤神龙”的特效，并配合#AR点亮上海东方明珠 的全民共创，引发玩家参与热情。同时，配合抖音游戏账号连线达人直播间，以“游戏角色+建模植入”带动用户一起云蹦迪，持续放送游戏试玩体验。最后，联动抖音官方活动“DouGame夏日环游记”IP，实现破圈，并配合全场景的广告投放，以及搜索矩阵的外围扩散，最终实现了游戏品牌的全域突围。
魔音+震动沉浸式体验，打造新消费体验
在竞争激烈的餐饮行业，如何持续打造新品爆品，抢夺用户，极为重要。肉霸堡作为KFC最具特色的产品之一，造型别致、包装独特，受到众多消费者的喜爱。2022年5月，肉霸堡重磅归来，并在产品和包装上进一步升级，产品上新之际，亟需优质创意匹配传播策略实现品牌发声，深化产品名“咚咖滋”的记忆点，占领市场。
结合产品特性，KFC肉霸堡以「创意音画内容×震撼互动形式×精准人群推送」带来沉浸式消费体验。其中，「咚」「咖」魔音，激发用户食欲，并配合抖音平台震动广告功能，以“音乐+画面+震动”，完美呈现产品特点，打造用户独特记忆点。震动广告的形式，与产品酥脆的卖点相配合，配合精准召唤目标人群，增强品牌独有认知。
在流量快递更迭的营销背景下，用户的注意力被分散，他们对品牌的感知也越来越处于浅表层，而具有共鸣，共情的创意，可以在场景化的触点中，直达用户内心深处。
从上述爆款案例可以发现，好的创意带动生意增量。不论是在品牌建设时，还是进行具体营销投放，都可以以创意为支点，打开用户心门，增强品牌感知，让用户与品牌之间的连接更加紧密而有温度。通过巨量99案例，我们可以纵览当前行之有效的案例与创意，以更低成本摸清爆款案例密码，并在这个过程中，孕育契合自身的营销创意锚点。
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内容更新时间（UpDate）： 2023年03月20日 星期一
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