关于洗发水的故事(有故事的洗发水)

2023-03-14 20:42:02 技术常识4 详细介绍

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90后女孩，一缕头发让你从怀疑人生到生有可恋，有内涵的洗发水,下面一起来看看本站小编PyMySun给大家精心整理的答案，希望对您有帮助

有故事的洗发水1

一缕头发可以把整个故事从头到尾告诉你

难得一见的充斥着文本的平面创意，你需要仔细的阅读

找到阅读者的痛点是传播的根本，尽管以下三个平面创意只是描述了三个不同的个体，并不具备普遍的代表性，但它却能打动人心，说道你的心里面，用一缕头发的变化让你产生无尽的画面感。

这里充分运用了传播中说服模型的思考结果框架，从品牌外围路线来试图影响阅读者，不去强调产品自身，而是围绕外在的东西，也就是阅读者的生活体验和思维变化来进行影响，说白了就是阅读者的价值观和生活态度的变化，既能引起共鸣，同时又能赋予品牌一定的社会含义，具体表现为：

一、从稚嫩到个性的变化，校园中的青涩以及浪费掉的青春却可以让你改变，生活中总有你感觉好的方面，比如说头发，就像一个人的成长，从乱到清晰。

二、从自负到务实的变化，生活不能全按自己的想象来，不断的尝试也许能让你走到正确道路上来，但请快一点找到，开始的一味自负到心乱如麻，请务必压缩这一过程，找到你真正想要的。

三、从不切实际到成熟的变化，找到最真实的自己是一个反反复复的过程，这一点真的象你的头发，简单、彷徨、纷乱和曲折，到最后，你也许会发现做最真实的你也许是最好的。

这样洗发水创意你是否认可呢？

有故事的洗发水2

双11预售已开始了7天，各品牌火力全开，这两年总能看到文章说宝洁业绩下滑，某某品牌有超越宝洁成为快消NO.1的可能。先不说目前已知的淘品牌有没有这个实力，至少先看看洗发水这个子类目有没有可能吧。这里普及个知识点，宝洁的第一大子类是洗护，耳熟能详的飘柔，潘婷，海飞丝，伊卡璐，沙宣这些都属于宝洁洗护类。

2016双11洗发水成交指数排行

淘宝搜索洗发水一词，目前按销量排序。海飞丝占据2席，潘婷依靠天猫超市占据2席，阿道夫占据两席，剩下隆力奇、cocovel、沙宣（天猫超市）、拉芳各占1席。前10名宝洁系占了半壁江山。打蛇打七寸，擒贼先擒王，想与宝洁平起平坐，要么先超过洗护类的海飞丝。要么创造并培养真实的新需求，挤压宝洁既有市场规模。实际上到底哪些人群在是未来争夺的重点呢？

海飞丝vs清扬潘婷vs力士

第一类：产品同质化人群

联合利华下的洗护基本是瞄着宝洁打的，清扬：对标海飞丝，力士：对标潘婷。

滋源&植观&霸王

第二类:新功能性人群

滋源牌无硅油系列：洗了一辈子头发你洗过头皮吗？笔者专门去研究了无硅油跟头皮的关系，只能说，滋源的广告文案比产品要牛逼的多。

植观牌氨基酸系列：温和清洁头皮（宝洁前市场总监搞得，不容小觑）

霸王防脱：王者卷土重来。今年双十一预售能看的出来其心中的算盘。

cocovel&阿道夫&隆力奇

第三类:香氛类人群

cocovel香氛系列：生活·有香气（香氛概念，以小搏大拭目以待）

阿道夫牌系列：营销远比产品出色的一个品牌。

第四类:老品牌把控的低价人群

隆力奇:它存在的意义就是讲述了洗发水成本的故事。

香氛系列&男士去屑升级&飘柔无硅油卸妆级

宝洁的洗护战略短期依旧是重构产品线去满足和覆盖更广的人群需求，所以2017年我们看到海飞丝出了香氛系列反制香氛类品牌并对男士系列进行了升级来制衡清扬。针对无硅油出了飘柔微米卸妆级洗发水。发现人群被切割后的亡羊补牢，宝洁是有实力做到。可长此下去，原创力的不足导致产品升级一直过慢，消费升级下对于很多老品牌而言这一问题可是致命的。

而回看淘品牌，能够深挖用户真实需求，专注某一个卖点寻求突破并做到极致，并在同质化到来前通过营销和口碑快速占据消费者心智，树立品牌，方能生存。一味的再去靠人为干预销量方式试图获得淘宝免费流量的年份已经一去不复返了。

有故事的洗发水3

坚守匠心，是对古老中国的传承，也是对工匠祖辈文化和自然理念的复刻。作为中国洗护自主品牌代表之一，韵之堂的创始人钟强始终相信这一点，深耕洗护行业16年，对产品多年如一日的匠心打磨，严苛要求在业界家喻户晓。这样的匠心精神与当今国家主流媒体呼吁的匠心回归的理念不谋而合，洗护匠人钟强也荣幸收到《非凡匠人》栏目的邀请，2020年5月24日，记录钟强匠心历程的大型纪录片《守护从头开始》于CCTV老故事栏目播出，讲述这位健康头皮守护者的故事。

随着人类社会的发展，环境的变化，生活节奏的加快，头屑、头油、脱发等头皮问题的越来越多，头皮的亚健康问题一直困扰着我们，而在众多洗护品牌中却找不到一款能解决头皮问题的洗发水，甚至还会因为洗发水本身所含的各种化学成分让问题变得更糟糕。于是，钟强就立志要创立一个属于中国人的健康洗护品牌——韵之堂，守护国人的头皮健康。

为了找到答案，他四处走访著名中医，多次拜师求教，查阅多部医学著作，经过反复的实验与案例的临床验证，终于将传统的草本有效成分与现代化工技术完美融合，诞生了韵之堂系列产品。

并根据每款草本植物的特性，按照君臣佐使的中药配方原则，科学配比，成功开发了针对各种头皮问题的功效型洗发水，功能分别有：去屑、控油、防脱三大系列。产品不含ZPT、激素等有害化学成分，经权威部门检验，韵之堂系列产品对头皮零刺激，能有效地解决红疹、脓包、头癣、银屑病等头皮问题，恢复头皮的菌群及水油平衡，调理头皮亚健康。