一个有故事的品牌(有品牌故事的中国品牌)

2023-03-06 18:34:01 技术常识4 建议阅读

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劲牌70周年品牌官宣，全球征集“劲牌故事”,下面一起来看看本站小编中国新闻网给大家精心整理的答案，希望对您有帮助

有品牌故事的中国品牌1

1月9日，劲牌公司七十周年品牌官宣发布会活动在武汉举行，拉开了劲牌公司70周年庆祝活动的序幕，发布会官宣了劲牌新的企业品牌战略，发布了1953-2022年社会责任报告，启动了“我与劲牌的故事”全球征集活动。

劲牌公司1953年创建于湖北大冶。值此70周年品牌官宣活动之际，劲牌公司发布新的企业品牌战略：“创新草本科技创造健康生活”。据了解，此次品牌升级标志着劲牌公司在“健康产品企业”下，企业品牌传播聚焦于创新草本科技，赋能产品健康内涵，以人类的健康事业为安身立命之本，坚持走专业化的道路。

发布会上，劲牌公司总裁王楠波携手6位嘉宾共同开启了“我与劲牌的故事”系列全球征集活动，这也标志着庆祝劲牌公司成立七十周年系列活动正式拉开帷幕。据悉，劲牌公司将在2023全年开展一系列庆祝建厂70周年活动，包括70年主题酒的开发、劲粉节、小满封藏节、劲酒健康跑、毛铺草本中国行，以及70周年庆典大会和文艺晚会等。

70年来，劲牌公司以“健康人类、永无止境”的企业精神，“创新草本科技、创造健康生活”的品牌，通过提供健康的产品和服务，始终将提高消费者身体素质和生活质量作为企业的使命，致力于成为世界一流的健康产品企业。

劲牌公司拥有“保健酒、健康白酒、中药业”三大业务板块，专注健康产品的研发、生产、销售，分别打造了“中国劲酒、毛铺酒、持正堂”三大核心产品品牌，坚持所有产品和服务必须具有健康内涵和健康价值。

劲牌公司围绕“健康、科技、品质”核心价值，通过创新草本科技赋能产品健康内涵，率先将科学提取技术、中药指纹图谱技术运用于产品生产。目前，劲牌公司拥有专业技术研发人员380余名，与国内外20余家科研院校(机构)开展了多项科研攻关工作，有17项重大科技成果被国内权威机构认定为达到“国际领先(先进)”水平，拥有专利177件。

劲牌公司坚持“好而不同，追求极致”的产品理念，通过精益求精的产品品质为消费者创造健康生活。目前已在湖北黄石、四川宜宾、贵州茅台镇分别建设清、浓、酱三香原酒酿造基地，并拥有130多个中药材直供基地。2021年，劲牌公司获得第十九届全国质量奖组织奖，2022年又获得第二十届全国质量奖个人奖，连续两年获得全国质量奖最高奖项，在全国酒业中，劲牌成为唯一。

劲牌公司秉承“示善怀仁，共生共荣”的社会理念，主动履行企业社会责任，热心公益慈善事业，截至2022年12月，劲牌公司历年累计公益捐赠总额达26.37亿元。先后荣获“中华慈善奖”(四次)、“全国文明单位”(四次)，全国“万企帮万村”精准扶贫行动先进民营企业奖、“绿色工厂”、“全国脱贫攻坚先进集体”等百余项殊荣。

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有品牌故事的中国品牌2

2022年12月8日，由人民日报社主办的第八届中国品牌论坛将在北京举办。本届论坛以“推动中国品牌建设高质量发展”为主题，将邀请相关领域权威专家学者、知名企业负责人、主流媒体代表等共同参会，通过展开多领域、深层次、高水平的交流对话，助力中国品牌建设提质升级，集众智构建全面高质量发展的未来新格局。

　　作为家居新国货品牌，恒洁将连续三年应邀出席中国品牌论坛，与华为、茅台、伊利等各行业的领军品牌同台，分享品牌建设经验，为推动高质量发展强势助力。

　　三度登上中国品牌论坛，共话高质量发展

　　自党的十八大以来，国家高度重视中国品牌建设，要求“立足新发展阶段，贯彻新发展理念，构建新发展格局，推动高质量发展”。同时今年是检验中国品牌发展成绩、经验模式的关键时刻，如何在高质量发展阶段向世界讲好中国品牌故事，弘扬中国品牌正能量，让中国品牌更加自信、更有底气，成为当下企业关注的热点。

　　而由人民日报社主办的中国品牌论坛，自2015起已成功举办了七届。该论坛通过介绍分析知名品牌的成功案例和经验，为中央领导提供重要决策参考，为中国品牌积极营造良好的品牌建设生态与传播环境，在我国具有很大的影响力。

　　今年，恒洁作为唯一一家连续三年受邀出席中国品牌论坛的家居新国货品牌，代表着恒洁24年来始终专注“打造家居行业中国品牌标杆”初心的坚守和践行，获得了行业、社会以及权威媒体“人民日报”的高度关注与广泛认可;也象征着拥有丰富品牌实战历练的恒洁对中国品牌高质量发展有重要的引领示范作用。据悉，恒洁在本次论坛上将分享自身在探索高质量发展上取得的最新成果，为中国品牌建设提供优秀实践案例，共话品牌未来。

　　以品质和创新，升级国人美好品质生活

　　为企业的高质量发展建言献策，是中国品牌论坛一直以来的目标和使命，也是论坛的核心议题。在当下消费与市场环境下，中国品牌想要迈向高质量发展，品质和创新是不可或缺的“双核”。而这两点也镌刻在了恒洁的品牌基因中。

　　历经24年的发展，目前恒洁已拥有全品类研发创新中心、总面积超6000平方米的恒洁实验室，得到国家CNAS实验室、国家水效实验室等诸多权威资质认可，荣获超千项国家专利，技术的创新始终走在行业前列，多次受邀承担与国家和行业标准相关的专项研究工作，成为了60多份国家和行业标准的参与制定者。

　　而在产品方面，通过对中国家庭各个卫浴产品使用场景深入而细致的洞察，并依托强大的研发和技术实力，恒洁不断推出具有核心优势并且符合国人实际需求的产品：不惧超低水压的Q9X智能马桶、防潮防霉的的防水多层实木浴室柜......这些创新产品解决了中国消费者的实际痛点，改善了中国家庭的卫浴生活品质，赢得了市场和用户的广泛好评。

　　链接主流消费群体，助力建设中国家居品牌标杆

　　在持续输出创新技术和智造产品的同时，恒洁也深知要成为行业标杆品牌，与消费者的链接与沟通同样不可或缺，只有引发主流消费者兴趣，让他们关注到恒洁、才能更深入地了解恒洁，感受新国货品牌的魅力。

　　早在2019年，恒洁就率先发起“新国货智造计划”，用年轻消费者青睐的更潮流的方式进行情感沟通，携手故宫宫廷文化打造融入中国传统文化元素的卫浴空间，并登上国际时装周的舞台，拉开了家居新国货的腾飞式发展序幕;2021年，恒洁又以智能卫浴产品入驻“有间国潮馆”快闪活动，以一场“智造”与“国潮”的绝妙碰撞，尽显硬核智造实力。

　　而在2022年，恒洁将人文关怀视野延伸至公共空间，联合人民日报社新媒体、新华书店共同发起“这空间很中国”公共卫生空间改造升级项目。在城市公共卫生空间的探索中，融入现代中国文化、中国设计力量、国货产品等元素，打造富有中国本土特色、符合当代消费者需求的品质公共卫生空间。恒洁的高品质卫浴空间解决方案，搭配环保可持续、当下热门概念作为改造主题，使得全新的新华书店卫生空间成为新地标，让更多消费者体验到恒洁技术和产品的同时，也展现出了恒洁的品牌担当与社会责任。

　　而随着消费需求的个性化趋势，服务体验作为链接消费者的另一重要途径，其重要性日渐凸显。恒洁对此也通过精准洞察，与时俱进地升级服务体系，满足消费者新兴需求：例如全新推出的“恒洁闪装”，最快2小时快速换装+8大免费服务，充分体现出恒洁在服务领域的不断探索与创新，也让品牌与消费者的链接更紧密。

　　可以发现，恒洁身为家居新国货品牌，始终践行着“专注品质、持续创新、倡导环保，恒洁致力于通过产品与服务，创造品质美好生活”的品牌使命，并以此推动品牌的高质量发展。而三度登上中国品牌论坛，也是国家级权威媒体对于恒洁经验的认可。关于新国货标杆的打造还有哪些建设经验，新国货的未来何以行稳致远?在接下来12月8日的中国品牌论坛上，相信恒洁会带来更多的启发与思考，让我们拭目以待！

来源：咸宁新闻网

有品牌故事的中国品牌3

品牌是什么？品牌是创新，品牌是高质量发展的标签。品牌是价值观和文化的体现，作为重要的无形资产，正日益成为企业生存和发展的根本。

《品牌方法：50个深圳品牌的启示》用通俗易懂的语言和大量的经典案例，聚焦50个深圳品牌管理案例，不仅为读者了解、掌握品牌管理实践、策略和理论提供了有意义的帮助和指导，还使读者有机会领略深圳众多从无到有、从有到优的精彩品牌故事，对帮助读者了解、比较、借鉴和掌握品牌管理经验都有积极意义。

本书通过讲述50个深圳品牌故事来回答品牌管理问题，为各类企业的品牌建设提供方法借鉴。《品牌方法：50个深圳品牌的启示》是一本基于品牌问题导向，通过翔实案例分析以讲透讲清品牌管理方法论的著作，全书由品牌文化篇、品牌篇、品牌战略篇、品牌传播篇、品牌国际化篇、科技品牌篇、服务品牌篇、特色品牌篇组成。

作者简介

周志民，教授，管理学博士、博士后，现任深圳大学管理学院副院长、博士生导师。美国南加州大学访问学者。教育部新世纪优秀人才、广东省高校“千百十工程”省级培养对象、广东省“十大杰出青年岗位能手”。中国高等院校市场学研究会常务理事兼品牌专业委员会副主任、中国管理现代化研究会营销专业委员会常务理事、《营销科学学报》编委。主要从事品牌管理研究。主持4项国家自然科学基金项目，出版8部专著、译著和教材，发表100余篇中英文期刊论文，4篇案例入选全国百篇优秀管理案例，荣获广东省哲学社科优秀成果一等奖等20余项科研奖，获深圳大学校长教学奖等20余项教学奖。

袁靖波，现任深圳大学管理学院助理教授、硕士生导师。曾担任华为公司进出口专员、业务分析师、项目经理等职务。管理学博士、博士后，国家留学基金委公派访美学者、深圳市后备级高层次人才。主要从事市场营销研究，已主持课题包括国家自然科学基金青年项目和面上项目、国家社会科学基金后期资助项目、教育部人文社会科学基金青年项目等。研究成果发表于《管理世界》《南开管理评论》《中国工业经济》等中英文期刊。曾获首届 CMAU 全国大学生市场研究与商业策划大赛“年度十佳指导教师”“优秀指导教师”等奖项。

大咖推荐

周志民教授在深圳大学工作近20年，对深圳的改革开放耳濡目染。由于对书中每一个品牌都有一定的了解，他与袁靖波助理教授编著的这本书，不仅有血有肉，还有声有色，是深圳翻天覆地发展的一个缩影。无论是研究者还是实践者，都可以从书中的50个品牌故事中得到启示。

——周南长江学者，曾任香港城市大学教授、深圳大学特聘教授、武汉大学董辅扔讲座教授本书为解决品牌创建发展中的诸问题提供了有启发参照价值的深圳品牌方法，亦留下了中国品牌长征中的深圳印迹。——卢泰宏中山大学二级教授、博士生导师，中国营销研究中心(CMC)创始主任，“菲利普·科特勒营销理论贡献奖”大中华区首位获奖者洞察中国品牌实践的卓越成就，深圳的企业和企业家是一部教科书；掌握中国品牌管理的方法论，学会问题导向和整体思考是一门必修课。周志民教授带领师生共同研讨，把他热爱的学术研究和关切实践的激情与责任融入《品牌方法——50个深圳品牌的启示》，给读者们讲授了一门精彩的“公开课”，值得大家学习揣摩。——何佳讯华东师范大学教授、博士生导师，亚欧商学院中方院长

《品牌方法——50个深圳品牌的启示》

品牌文化篇002 如何坚守品牌使命？海王集团30年“健康梦”008 如何创新品牌理念？浪尖设计理念的变迁013 如何建立顾客导向的品牌理念？招商银行“因您而变”019 如何锻造产品导向的品牌？大疆无人机的创新、极致和纯粹025 如何用文化驱动品牌发展？爱迪尔珠宝的品牌之路031 如何培育品牌幸福感？左右家私的幸福营销品牌篇038 如何确定品牌点？面点王面食品牌的塑造044 如何创建新品类品牌？乐凯撒榴梿比萨的探索050 如何进行品牌重新？雅昌的品牌变迁056 如何支撑品牌重新？华润三九的品牌创新061 如何进行品牌重塑？万科的新战略066 如何进行品牌升级？从A8音乐到A8新媒体品牌战略篇072 如何创建自主品牌？研祥集团的发展之路078 如何进行品牌战略转型？金蝶软件的“云”转型084 如何实现产业集群品牌升级？从“制造”到“创造”的大芬油画村090 如何推进品牌的多元化战略？中国平安的品牌进阶之路095 如何管理品牌组合？富安娜的多品牌协同102 如何将B2B品牌延伸到B2C市场？从华为通信设备到华为手机品牌传播篇110 如何塑造品牌形象？飞亚达的品牌传播115 如何进行品牌社会化媒体传播？比亚迪的创新品牌传播121 如何走出品牌的“低价陷阱”？百岁山的高端品牌战略127 如何培育高端品牌？歌力思女装的品牌形象塑造132 如何打造“网红”品牌？喜茶持续走红的奥秘138 如何保持品牌活力？康佳的品牌年轻化策略品牌国际化篇146 如何让中国品牌走向世界？中集集团国际化发展之路151 如何建立中国品牌的国际影响力？中兴通讯的国际化征程157 如何进行差异化的品牌国际化经营？创维彩电的启示163 如何实现品牌海外本土化？传音手机征战非洲市场169 如何塑造高端的国际品牌？国瓷永丰源的国际化之路174 如何打造天生国际化品牌？观澜湖高尔夫球会国际化战略科技品牌篇180 如何炼成高科技品牌？优必选机器人的品牌修炼186 如何锻造B2B高科技品牌？大族激光的技术营销191 如何以技术创新锻造自主品牌？迈瑞医疗的战略启示196 如何培育互联网品牌黏性？腾讯互联网生活圈的打造201 如何打造互联网平台品牌？土巴兔品牌信任的建立206 如何修炼“独角兽”品牌？柔宇科技的品牌成功之道211 如何炼就行业领先的高科技品牌？华大基因的品牌建设服务品牌篇218 如何推动服务品牌创新？深圳航空的服务创新223 如何锻造专业化的服务品牌？顺丰速运科技赋能物流229 如何培育会展业的平台品牌？深圳文博会的品牌方略235 如何打造科技赋能的主题乐园品牌？华强方特的文化科技融合241 如何培育文化产业的自主品牌？环球数码的发展之路246 如何更新公共服务品牌的形象？深圳燃气的变革之路特色品牌篇252 如何打造绿色品牌？全棉时代“一朵棉花”的故事258 如何利用互联网为农业品牌赋能？诺普信的数字化转型263 如何打造儿童品牌？“中国A股童装第一股”安奈儿的启示268 如何培育特色小镇品牌？华侨城甘坑客家小镇的打造274 如何建设绿色公共品牌？深圳巴士的可持续发展之路279 如何建设年轻大学的品牌？深圳大学发展的启示285 如何推动城市内部品牌化？深圳城市品牌凝聚力的建立

推荐人：姜维勇，作家、资深媒体人。深圳大学城市文化研究所特约研究员。深圳之窗城市阅读推广人、深圳之窗文化主播。