讲故事的品牌有哪些名字(讲故事的品牌有哪些)
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做一个会讲故事的品牌,下面一起来看看本站小编醒狮老王给大家精心整理的答案，希望对您有帮助 编辑_醒狮品牌 本文转载自文案与美术（ID：copyart） - 前阵子《ai在防水》 刚被华为的暖心广告 感动的余味未了 - 最近 华为的一支新广告上线 让我深深地觉得 不光BAT、网易这些互联网公司是广告公司 华为早已走在了广告公司的路上 - 广告讲述了一个技艺高超的脑瘤医生 也是一位有爱的父亲 乘坐飞机去执行一次跨国手术 随身携带了一只女孩子才会有的小熊娃娃 无论是在飞机上 或者是餐厅里 在珍爱之余，都会拿出手机拍照 这样的举动 引起了周围的好奇与不解 原来这只小熊是女儿因为不能陪伴爸爸出差 而给爸爸的“护身符” 当爸爸出差回来 她知道小熊被送给一名6岁小男孩时 虽然表现出对心爱玩具的不舍 却依稀懂得了什么是爱 我的眼泪 也在女儿微微一笑的时候流了下来 华为从那支海外走心宣传片《Dream It Possible》开始 到前阵子刷屏的《ai在防水》 再到Mate 10 Pro的这支《小熊篇》 我们可以看到 华为都选择了一个容易让人亲近的符号－－小女孩 尤其是《ai在防水》与《小熊篇》系列感更强 它变成了一个充满温度的IP 你不知道它要讲什么 你却知道它可能会再次感动你 所以你无法拒绝 我想 好广告值得一看再看 说的就是这个道理吧 - 在《ai在防水》和《小熊篇》里 更是聚焦到了一个字“ai” 这个ai有两层意思 产品上的智能 和品牌上的的温度－－“爱” - 退后一步讲 现在大多数手机广告 要么明星代言像不要钱 要么视效轰炸到你疲软 而华为的稳稳当当、不躁不作、不张扬 凭什么 凭的是足够自信的“ai” 也就有了持续沟通的“爱” - 故事在表现手法上没有多余的技巧 没有华丽的镜头语言 一切都不温不火、娓娓道来 选角色也非常讨巧 男主英俊而气质温和 小棉袄可爱，灵气，一眼就能萌化内心 当女儿探着小身板问父亲自己心爱的玩具在哪里的时候 相信不少人的心都被萌化了吧 这也是整支片子我最喜欢的一个细节 也许你注意到了 广告在卖点表现上也没有给人很硬的感觉 给小熊拍照 可以解释为小熊与爸爸旅行的影像日记 开会的时候露出手机投屏的功能点 这应该是这支广告最硬的“植入”了吧 最后回到家给女儿展现小熊照片 也是不着痕迹地传递了操作流畅的产品属性 华为一直希望与消费者的沟通 是自然的、相融的 产品功能是为故事服务 而不是故事为了产品功能去服务 这也是havas北京接到brief时最大的难点 还好，答案不错 - 回过头来看 2017年的上半年整个一个丧文化当道 就连火热了一阵的Rap都透着一股颓废的丧味 当我们在荒原上放逐久了 就会需要回到人群里 感受到人的味道，才能让心彻底地平静下来 就像离家太久的孩子 回到家才能卸下防御，安放那颗漂泊的心 所以 这支充满正能量和人情味的广告 更像是一种心灵的回归 在寒冬降临之际 来得刚刚好 - 另外 从《Dream It Possible》开始 这首华为广告歌曲成为了无数人手机铃声的不二之选 我曾经就循环播放了好一段时间 这次的BGM同样引起了无数人的询问 可惜找遍网络都没有找到 据说是国外没有开放MP3的版权 我只能告诉你 这首歌叫《where the love is》 歌手是James McCollum & Carys Selvey 爱常常是在失去的时候建立的 当我们懂得为什么失去的时候 也就不会在乎失去什么了 我想 教会孩子什么是爱 才是她一生最大的财富 - 谢谢华为这支广告 我喜欢华为 喜欢这样暖心的“广告公司” / Awakening Lion 醒狮观点 - 品牌所贩卖的 一定是他所捍卫的价值观 做广告也是为了清晰的传达这个内容 - 而其中所出现的产品 只是让消费者知道你的品牌价值观能有所依归 并可通过购买来满足功能和价值两个大的消费需求 这也是做买卖和做品牌的区别之一 / Awakening Lion 醒狮 助力企业重塑品牌格局！ 以品牌之力 创新未来！ / Awakening Lion - 以执行力为驱动力 / 创新性为开拓力 / 全面创建中国品牌新格局为己任 怀揣真诚与建设性 必将不负所托 / 值得信赖与尊重！讲故事的品牌有哪些1
讲故事的品牌有哪些2
文：Bob Deutsch 来源：快公司FastCompany
让我们设想几个“So What?”的场景。一个品牌在社交媒体上获得2000万个赞——So What?一个品牌的推文“在网络上爆红”——So What?这些品牌所得到的，除了在戛纳广告节被提名之外，又有什么呢？
我们需要的是模式的转移，从“对话”（conversation）到“故事”（narrative）的转移。
是的，技术所带来的变化着实美妙。一次翻天覆地的“革命”，时间和空间已不再是问题；几次喘息之间，营销方式已面目全非，从将人们当作观众，到将人们当作参与者，到内容创造者，再到人们成了渠道。
但营销的成功还有赖于另一场新改革。营销人员应该转变理念，从将产品看作品牌转至将“人们看作品牌”。如今，每个人都想成为自己的品牌——每个人都想展示，想受赞赏，受关注，受追随和受信任。
在人们秉持“我为品牌”的前提下，社交媒体营销成功的秘诀不仅在于进入与人们的对话，而是进入人们的故事。
何为故事？故事有情节，有各持观点的非典型人物角色，有舞台布置，有意味深长的冲突，有意外（非线性），还有某种结局（而这又暗指一个新的开始）。与此相反，当前营销人员对社交媒体的认知以及在上面做的营销，基本上是传递关于产品或品牌的信息，希望借此吸引众多眼球来解读他们的营销展示。
获得人们认同，而不是引起兴趣
对话与故事之间的区别，正代表了人们的兴趣和认同之间的区别。
当人们认同了“某种东西”，认为某种东西是自身的一部分时，大脑内部与自我定义相关的内侧前额叶皮质会被激活。就产品营销方面来说，这时，产品会融入人们对自我定义的设想之中。人们会构思出与自身相关的幻想，产品便出现在此幻想故事之中。
与之相反，当一个人只是对产品的描述感兴趣，名为硬膜的脑部区域就会受到启发。这也是不错的体验，但就未能深入到个人认同中去。产品仍是一种外在存在。我们人类所渴求的都是个人身份得到理解的满足感。
这种情况下，包括内容发展、影响力策略和实时推文编辑在内的社交媒体营销将持续保持效果无法预计以及效率低下的状况。而要改变这种局面，营销需将重点从“与消费者的对话”转移至“进入人们的自身故事之中”。
目前的任务不是改变品牌或产品讲述故事的方式，而是如何进入人们对自身编织的故事之中。该任务既复杂又矛盾：营销人员必须出其不意又必须面熟可亲，必须容易为人理解又必须像指挥者一样引领着方向。光是信息丰富并具有娱乐性是不够的。要在社交媒体中取得成功，根本在于创造移情作用。
创造联系
人们不只是品牌所设定的“消费者”，更多的是“人”。品牌的目标是引起联系，不是兴趣；机理是创造信任，不是带动思考；手段是触发隐喻，而不是传递信息。营销应该唤起大脑主观性形成的过程，也就是，一个人如何通过主观过程将他人创造的榜样变成“我的榜样”。
在人们以情感为基础构建起来的联想面前，客观性和合理性都显得微不足道。人们不全然是理性、客观的线性机器。人们是创造者和意义收集者。
品牌通常被错误描述成营销发明，但实际上，品牌远不止如此。品牌就像一台历史发动机，引领人们如何以及为何与某些想法、人们或事物联系。就营销来说，联系的最佳描述是消费者“自身故事”与“产品与品牌故事”之间隐喻性的结合。
找寻联系的力量
人们与品牌之间的联系通过感觉，而不是知识来实现。
联系通过以下三种感觉的同时激活来产生：
熟悉感：人们必须从品牌的故事中察觉到能即刻引起共鸣的东西。如此构建起个人识别感，消费者也松了一口气：“不用费太多心思去理解啦”。
被理解：人们必须感觉到你能懂他们，必须感觉到他们的观点被纳入考虑，被理解和欣赏。如此培养起人们的信任感。
熟悉感和被理解感分别是确认和肯定观众的方式。这很重要，但要创造深刻而坚固的情感联系，营销人员还必须做一件事，那就是挑战观众对自身的故事设想。
有力量：人们必须感觉你的产品或品牌与自身存在不同，而通过这点不同，你可以帮他们变得更好。也就是，在你这里，人们感觉你能帮他们激发出他们已有的内在潜力。这样一来，你的产品或品牌成了协助人们获得感觉方面自我延伸的工具，他们的熟悉感也因此被重置。
这是自身故事发展和社交媒体营销成功的基本结构。
比如，某位iPhone用户如是说道：“好比Apple是圆形一样，iPhone的操作极其顺畅。它既简便又美妙。其他手机都是一个盒子，有各种边边角角；结构性太强，规则太多，太过技术性。总而言之，其他手机太过企业化。与其不同，iPhone有趣又自然，能让我做自己的事，创造新的东西，使自己变得更强大。”
听听主厨兼餐馆老板松久信幸（Nobu Matsuhisa）的名言：“对我来说，烹饪就是给客人以惊奇，带领他们挖掘自身潜在的欲望。”
无论产品是什么，晚餐开胃菜、智能手机抑或衣服，营销成功的秘诀在于，产品或品牌故事必须满足人们自我延伸的需求。自我延伸不仅是商业驱动力，更是人生驱动力。
下次人们再鄙视地说“So What？”的时候，品牌就能理直气壮地回答“That’s What!”啦。自我延伸将推动一切事物的发展。
讲故事的品牌有哪些3
很多有名的品牌，都有自己广为流传的品牌故事。如德芙凄美的爱情故事，经典永流传；马云当年的奋斗经历，成为阿里巴巴的精神内核；海尔砸冰箱的举动，让消费者坚定对海尔品质的信心。
品牌为什么都热衷于讲故事？
品牌故事能增强消费者的忠诚度，因为讲故事是最容易被记忆、传播、相互影响有情感，品牌故事在商品同质化的年代，是商品差异化的一种工具，树立品牌的个性，迎合消费者的价值观。
消费者喜欢听故事，故事是品牌与消费者新的沟通方式，打破了双方交易者的身份，而更像讲述者与倾听者。客户建立情感的一个桥梁与纽带。故事讲得好，品牌就容易推广。
阿里巴巴创始人马云常常讲当年初创阿里巴巴时的奋斗故事，让外人都能对阿里巴巴创业史如数家珍；
海尔艰难时期只讲了一个砸冰箱的故事，就重塑了消费者对海尔产品品质的信心；
香奈儿创始人加布里埃·香奈儿发明小黑裙的故事广为流传，小黑裙历经百年依然是女人衣橱里的宠儿……
品牌进行故事营销，可以在一众只知道推硬广的普通品牌中脱颖而出。故事营销，就是把自家的品牌故事以大众喜闻乐见的方式表达出来，激发受众兴趣，增强记忆点，拉近品牌与客户的距离，并在潜移默化中完成向消费者品牌理念的灌输。
不过，很多人会误以为品牌故事就只是编一个好玩的故事，其实这是大错特错的。一个好的品牌故事，不仅仅会赋予这个品牌性格，同时也是向消费者传达品牌精神的重要工具。
那么，我们该如何讲好品牌故事呢？，下面我们来谈一谈品牌故事营销的切入点。
01
创业故事
大品牌谈创业故事忆苦思甜，可以降低大品牌高高在上的疏离感，也容易让受众产生感同身受的代入感，从而提升品牌好感。
因此，苹果公司创始人乔布斯辍学在车库创立苹果的故事总被人津津乐道，可口可乐原身是药水让人永远记得它的独特，京东创始人刘强东在中关村卖电脑起家的故事给予无数创业大学生希望，马云在简陋出租屋与“十八罗汉”大谈互联网梦想时和现在白手起家的创业者别无二致……
02
品牌精神
品牌精神是一个很容易务虚的品牌概念，但如果我们以故事营销的方式将其变得充实起来，就很容易传达给受众。其中，以故事营销传达品牌精神的最典型例子要数华为。
“艰苦奋斗”是华为从上至下贯穿始终的品牌精神，因此，在华为的品牌故事中，我们常常能看到华为人体现出不畏艰苦，奋斗不息的品质。
例如，年过70的华为创始人任正非不愿消耗公司资源安排司机接送自己，深夜独自在机场排队等出租车。面对其他公司不愿接手的艰苦项目，华为从不退缩，如在喜马拉雅山脉埃佛勒斯峰6500米处安装全球最高的无线通信基站，在极寒的北极圈内部署首个GSM网络等。
03
品牌历史
时间也是品牌资产的一部分，在漫长的岁月中，大浪淘沙，优秀的品牌才能做到历久弥新。而神秘的品牌故事往往能引人遐想，并让人认可品牌的价值观和文化观，一旦产生共鸣，便会对品牌产生信任感，并且不轻易改变。
比如说，热水器是一种很难彰显“性格”的品类，热水器品牌也很难有好的记忆点。一美国热水器品牌则非常聪明，用一句广告词宣扬了一个历史故事：我家的A.O.史密斯热水器已经用了52年。一句话的叙事，该品牌热水器的品质却即刻被传达，品牌的历史厚度也被形象化表达。
很显然，生动有趣的故事使得品牌信息不仅能被消费者更容易接受，且更易于向广度、深度传播，并进行多次扩散。何况在互联网时代，处处都是媒体，微博、微信、淘宝页面、抖音等都能成为企业的自媒体，都可以用来讲故事，品牌因故事而精彩，消费者因故事而追逐。
你还知道哪些会讲故事的品牌？欢迎在评论区说出你的看法。
内容更新时间（UpDate）： 2023年03月06日 星期一
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