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从科学到科幻：新世界是如何诞生的,下面一起来看看本站小编晶报给大家精心整理的答案，希望对您有帮助

故事创意的来源有哪些1

既是物理学者又是科幻作家，南科大老师刘洋的“科学人文”跨学科之路。

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2018年4月17日，刘洋受到吴岩的邀请，从西安来到深圳。这天，他要在南方科技大学作一场关于科幻文学的讲座。

以《创造一个逻辑自洽的新世界》为题，刘洋讲了自己的专业凝聚态物理中的Bethe晶格与科幻设定网络的关系，讲到二维宇宙中电子层排布变化下的硼基生物。在座的学生，听到的是一场硬核的“科幻学术”讲座。

结束后，吴岩径直问刘洋：“要不要来南科大教科幻？”

刘洋很意外，“从来没想过。”

在北师大一路读到物理学博士，再到西安理工大学教物理，他觉得这辈子就以物理为业了，刘洋在学校刚申请了国家项目，学术做得也不错。

虽然写了很多科幻小说，也拿了很多奖，但更多时候，刘洋把写科幻当做一个爱好。

5个月后，在南方科技大学的《科幻创作》课堂上，刘洋开始了新的教学之路。

一、光

在西安理工大学，刘洋正在主持一项国家自然科学基金青年基金项目 “发展实空间格林函数方法对铁基超导中电子向列相的研究”。来到南科大，项目自然也转了过来，人在人文中心，物理论文也还发着。2020年，他在老牌的物理学术期刊《欧洲物理学报》上发表了论文《对无序哈伯德模型的实空间格林函数解法》。

有学生发现了这篇论文，拍案称奇，在南科大的论坛里发帖说：“南科大太牛了，人文学院的老师都能发物理学论文了。”

刘洋在南科大开了两门课，一门叫《写作与交流》，是学校的公共必修课，主要是教本科生写论文。

另一门叫《科幻创作》，每周三的下午，有十位学生，会和刘洋一起，以讨论的方式对彼此的小说进行评论。他们来自南科大的各个专业：材料科学、微电子、大数据应用等等。选这门课的学生基本都读过刘洋的小说，可以说是“慕名而来”。在这堂课上，每个人的“学术任务”就是写科幻小说。

2022年11月，深圳进入“读书月”时间，我和刘洋约在南科大附近的“桃源之光”书馆采访。这家书馆有一面8米高的万册书墙，入口处的墙上，映着几句话：“林尽水源，便得一山，山有小口，仿佛若有光。书是有光的，来自灵魂，无数在此涌动着的智慧哲思和人文精神，光芒汇聚，璨若星汉。”

刘洋早早便到了，我见到他时，他正拿着一本从这家书馆借阅的科幻小说，是美国科幻作家哈尔·克莱门特写的《宇航服防尘指南》。

“哈尔·克莱门特的硬科幻写得非常好，我很喜欢他的《重力使命》。”刘洋说道。

在科幻界，人们把以物理学、化学、生物学、天文学、心理学、医学等“硬科学”为基础的，或者以科技或科学猜想推动情节的小说称为“硬科幻”。

刘洋自然也是“硬科幻”作家的一员。

2018年底，他的第一部长篇小说《火星孤儿》出版，收获了诸多奖项和赞誉。同是科幻作家的陈楸帆说这部小说是“把中国语境里最现实的高考与最抽离的物理学想象结合起来”。在小说创作中，刘洋自创了“设定链”“Bethe图谱”“自洽指数”等概念，来帮助他进行构思。他的物理学背景让他可以恣意摆布时间、空间、维度等最基础的物理条件，将自然规律“玩弄于股掌之中”，从而构建出一个奇特的外星世界。

《火星孤儿》的另一条线则是发生在一所封闭式高中，他从校园生活切入，一群高中生用一场高考拯救了世界。

这也许跟刘洋的经历有关，北师大本科毕业后、北师大硕博连读前，刘洋曾经做过两年中学物理教师，这让他对高中校园非常熟悉。

“你是在哪里做的高中老师？”我问他。

“海南文昌，就是卫星发射中心那个地方”，刘洋答。

“这个地方就挺科幻的，”我说。

2011年，离开文昌，回到北师大攻读硕博时，刘洋与同在北师大的吴岩教授有了更多的交往，也让他开启了科幻小说的写作之路。

采访刘洋的前一天，我的同事去南科大采访“人类文明新形态与城市文明典范”学术研讨会，会场外刚好就摆放着几本《火星孤儿》，同事拍了照片发给我，我回复她：“马上就要采访他了”，同事说：“让他送你签名本。”我回道：“我想看最新的小说。”

刘洋

刘洋，科幻作家、物理学博士，1986年出生于四川。本科就读于北京师范大学物理系，2011年至2016年在北京师范大学凝聚态物理专业硕博连读。2018年秋季学期进入南方科技大学人文科学中心，从事写作和科幻相关的教学和研究工作。

2012年开始创作和发表科幻作品，累计百万余字，部分作品翻译为英文、德文在国外出版。已出版短篇小说集《完美末日》《蜂巢》《流光之翼》和长篇小说《火星孤儿》。即将出版《井中之城》《裂缝》。

作品曾多次获得全球华语科幻星云奖、引力奖、光年奖、中国科幻原石奖、春风悦读榜年度风向奖、深圳青年文学奖等奖项。

二、壁垒

“桃源之光”非常安静，大家都在读书或办公，我和刘洋都觉得谈话会影响周边的读者，便来到二楼的儿童阅读区。

他给我看马上要出版的最新的长篇小说《井中之城》的封面，这是《火星孤儿》的续篇。

《井中之城》描绘了一个可实现的近未来科幻世界的都市图景，人类生活在井底，视线的边界是无数的高墙，井口大的天空是整个世界，人们怎么努力都无法突破井的壁垒。

“这个设定似乎有点像你的短篇《单孔衍射》。”我说。

《单孔衍射》我认为是刘洋写得最好的小说之一。

单孔衍射源自光的波动性实验，在这个实验中，一束光通过单孔后，在屏上会显示出一系列衍射纹路。这清晰地体现出了光的波动性。

刘洋在查阅文献时偶然看到一篇关于衍射的论文，冒出一个点子：用人代替光子，让人类在穿越时间壁垒时发生衍射，所带来的结果是，穿越壁垒后，人的意识会随机分布在不同人体上。在这个点子的基础上，刘洋写出了《单孔衍射》。

在小说的最后，人类社会实现了大同，贫富差距和阶层化瓦解了，因为谁也不知道，衍射后的意识是分布在谁的身上。

“原本以高高在上的姿态面对民众的官员们，当他们明天就很有可能变成一个普通的民众时，他一定会立刻积极主动地改变现有的政治生态；垄断集体的既得利益者，当他们想到自己也许马上就会变成一个中小企业的老板时，他一定会努力打破这种垄断机制。”

小说的最后，刘洋写道：“在衍射的不确定性面前，人人平等。”

刘洋的科幻作品大多缘起于看文献时突然想到的小点子。比如《蜂巢》，是他在研究石墨烯期间突然产生的点子，“因为石墨烯中的电子具有超快的迁移速度，所以我就想可不可以利用这个速度，结合相对论写篇论文。最后论文没写出来，倒是写出了这篇小说。”

又如《开往月亮的列车》，源自于他为调试编程软件所写的一个测试程序，“我设计了一种能够持续加速的列车，让它的加速度和重力合成为一个大小与正常重力相当的有效重力，以至于在列车速度接近或超过第一宇宙速度时，乘客感觉不到失重效应。我设计这个东西的目的，是为了写一个小程序调试软件，后来写小说的时候想起了这个加速列车的程序，就以其为基础，做了一个完整的设定，最终写成了三万多字的中篇。”

刘洋的科幻小说大多是现实主义类型，这些迷人的想象也为影视圈所钟爱。

2019年2月，由刘慈欣同名小说《流浪地球》改编制作的电影上映没几天，口碑爆棚、票房大卖，观众第一次对本土原创科幻产生了喷涌的热情，也带动了影视圈对于中国本土原创科幻小说的关注。

2019年2月19日，刘洋在微博上收到一条私信：“刘洋老师您好，我是北京诸神联盟影业的策划，看了您的《火星孤儿》很喜欢，想问下影视版权还在吗？”刘洋将出版社的联系方式告知对方，对方补了一句：“真的好喜欢《火星孤儿》，因为我本科也是学物理的，认识您很高兴！”

《火星孤儿》的影视版权火速卖出，这部电视剧也即将在芒果TV播出。

在这之后，每一部小说都早早被盯上，《井中之城》已在筹备影视剧，而《裂缝》更是在大纲阶段，就被抢购了。

在最新的长篇小说《井中之城》里，刘洋设置了三场游戏，快递员男主角参加三场神秘的骰子游戏来寻找逃离巨井的办法，并生存下来。

这是刘洋一直很想尝试的“智斗”题材，灵感来自日本漫画《默示录》，也有点像去年大火的韩国电视剧《鱿鱼游戏》。为了让这三场游戏更精彩，他在其中加入了量子纠缠、概率计算以及观察者效应等理论。

其中一关，主角要用概率计算找出藏在137个骰子中的一个。

“为什么是137个骰子？”我问他。

“这跟物理学里的精细结构常数有关，”刘洋解释道。

精细结构常数，是物理学中一个重要的无量纲数，常用希腊字母α表示，量纲为1，1/α≈137。这是宇宙的基本常数之一，被称为“上帝之数”。这个数值的物理学意义事关万物起源：宇宙是“上帝掷骰子”掷出来的吗？

我开始感觉到空气有点稀薄，刘洋说的每个字我都认识，但连在一起，就像一个无形的壁垒，挡在了我和他中间。

“不觉得物理学博士教写作有点可惜吗？”我问他。

三、计量叙事

前有“大刘”刘慈欣，人们很自然会把每一位科幻作家同刘慈欣对标。数年前，当刘洋声名鹊起之时，有人将他叫做“小小刘”（翻译《三体》的著名美籍华裔科幻作家刘宇昆被称为“小刘”）。

这个生硬的标签虽然早已淡出，刘洋自己的风格已在逐渐建立之中。但他与科幻的故事，也确实缘起“大刘”。

刘洋从小就喜欢看《科幻世界》，高考前读到刘慈欣的《朝闻道》，让他着迷。“高考填志愿，我的提前批、第一批全都报考的物理系，虽然有家人建议报当时更热门的土木工程，但我还是很执着。”读书时，刘洋也偷偷写科幻小说，但是“毕竟是理工科，我觉得自己写得肯定不行。”

在北师大读研期间，刘洋选了一门关于科幻写作的课程，授课教师是吴岩。吴岩的课有一个硬性要求，必须要写科幻小说，也必须发表。刘洋把自己写的《时振》投给了《新科幻》杂志，没想到竟然发表出来了。

“信心一下就有了。”接下来几年，刘洋相继把自己在物理学里萌发的点子，写成小说发表，积攒下来，出了两本短篇合集《完美末日》《蜂巢》。

2017年，吴岩南下深圳，来到南方科技大学人文科学中心，并建立了“科学与人类想象力研究中心”，研究科幻小说如何影响人类的想象力，研究其中的脑部机制。这是一个跨学科的新研究领域，虽然从属于人文科学中心，但研究内容融合了科幻小说、心理学、脑科学等跨学科知识。

后来便有了本文开头的那一幕。

“为什么会选择深圳？”我问刘洋。

“我喜欢空气好的地方。”刘洋回答得也非常直观。

“那你的科研事业呢？”

刘洋发给我一篇他的最新论文，题目是《对科幻小说叙事形式的识别与分析》。摘要里写：“构建一种基于词典和句子成分分析的算法，可以区分叙事文本中的‘展示’与‘告知’两种形式。通过算法得到叙事条纹图后，借助离散傅里叶变换，可以得到作品的叙事节奏谱，并从中提取到两种表征文本叙事节奏的特征量：最大峰值频率与展示度。”

我像一只突然腾空到一万米高空的鸟，又一次感受到空气的窘迫。

“其实就是用自然科学的方法来研究文学。”刘洋解释。

原来文学也是可以计算的，比如“作者判定”，可以通过让机器学习语言特征，来做作者判定——从词汇词频看《红楼梦》前八十回和后四十回究竟是不是一个作者。

再比如“情感计算”，对于人物用语的情感判断，是友好的，还是负面的，最终画出一张人物关系情感网络图。

再到“计量叙事学”，这就是刘洋正在努力开拓的领域，在那篇论文里，他通过对四部中国当代科幻小说的叙事节奏进行大数据分析后发现，“何夕的《天年》具有最小的峰值频率，意味着其叙事节奏较慢，而韩松的《地铁》则是其中叙事节奏最快的。此外，对科幻小说与主流文学进行文类比较，结果显示科幻小说往往具有较慢的叙事节奏，其原因是文中普遍具有通过对话进行设定呈现的板块。”

这就是传说中的“科技人文”，在南科大，刘洋发现，自己的物理学专业训练并没有丢，而是通过一种更新的方式，与他的爱好科幻写作，融合了。

这简直就是一个令人兴奋的“追梦成真”的故事。因爱好科幻而选择了物理专业，学成之后回到科幻领域，深厚的物理学背景，又让他找到一条没有人走过的跨学科之路。没有人比他更合适。

年底，刘洋根据课程讲义整理出来的《科幻创作》一书就要出版了，而十多万字的学术著作《文学计算导论》也即将完稿。

在刘洋的讲座上，他常常讲起，在写作时，要善于推演，将不同层面上的设定彼此连接，形成一个逻辑自洽的新世界。

不知道他是否曾推演过，他在深圳这座“梦想之城”所开启的新世界。

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制图 | 勾特

编辑 | 叶辉 邹振民

故事创意的来源有哪些2

今日悦读：包括的创意来自哪里？

创新在我们的生活中可以说是非常重要了。从大到智能手机，小到各种厨房用品，可以说，有了创新，就有了生产力。那么，作为普通人，如何提高自己的创新和创意能力，甚至找到可以商业化的小点子呢？今天想聊的这本书，讲的就是这个话题。书的名字叫《爆款的套路》。

书的作者叫伯纳黛特·吉娃，翻译是柳林。伯纳黛特·吉娃是商业创新和*牌营销领域的世界权威，曾出版五本关于营销和*牌故事的图书，本书是其代表作。为世界众多**名企业和商业领域提供咨询服务，在墨尔本、纽约以及世界各地均有广泛业务。

在《爆款的套路》这本书的封面上，有这样的一句话：简单到不可思议的爆款创意生活公式。捕获卓远创意的路径隐秘而至简，就藏在日常生活的细节里。这本书是一本薄薄的小册子。里面举了非常多不同年代的因为创意改变生活的例子，并列举了培养创意习惯的小技巧。《爆款的套路》这本书从三个部分来讲解我们如何做到这些：什么阻碍了你；从每日的领悟到突破性创新；谁、什么，以及怎样。

关于创意的重要性，书中的例子很多。比如：关于购物车的发明：约80年前，俄克拉荷马的超市老板西尔万·高曼注意到顾客在篮子太重或太满时就会停止购物，于是发明了购物车。关于医学建议：发现俯睡（趴着睡）会提升婴儿的猝死率。从1973年到1990年，澳大利亚的比尔医生走访500多个死于婴儿猝死综合征（SIDS）的家庭。证据和直觉让比尔医生认为：婴儿猝死综合征风险与睡眠姿势相关，俯睡（趴着睡）容易导致窒息，提高婴儿的猝死率。然而这在当时，公众普遍没有意识到睡眠姿势对婴儿造成的危害。从1989年开始，得益于教育宣传，澳大利亚婴儿猝死综合症的发生率下降了85%。发现新商机：2.迷你胡萝卜重塑整个行业。农场主迈克·尤洛赛克每天收获2,500吨胡萝卜，但是不得不筛掉其中的400吨，因为它们“不够好看”，不能在杂货店销售，其中相当一部分被丢弃。从1986年开始，迈克一直在思考如何有效利用这些畸形的胡萝卜。从冷冻加工蔬菜中获得灵感，他通过加工厂，将畸形胡萝卜削圆并装袋。到1989年，迷你胡萝卜已经成为一个繁荣的产业。以及发现高旷课率的真正原因：干净的衣服提高学生的出勤率。长期旷课率会导致学生的学习成绩、退学率和前途受到影响。美国中途退学的学生，其失业率一直在45%的高点徘徊。其中，低收入家庭的孩子旷课最为严重，旷课率要同龄人高出4倍。然而，常见的干预手段，比如免费午餐或午餐补贴、校车配置，都无法对出勤率产生积极的影响。作为校长的冈恩博士深入这些低收入家庭，发现这些孩子缺勤的问题不是在于不聪明或不想上学——他们只是不好意思穿着脏衣服去学校，才留在家里。最终的解决方案是：让企业向17所学校捐赠洗衣机和烘干机。这个简单且成本相对不高的项目一经推出，便提高了这些学校学生的出勤率，改变几千个学生的生活。

那么，如此重要的创意，究竟该如何获得呢？作者指出，爆款创意与其说来自大数据分析、头脑风暴会议、或大规模调研客户需求，更多是发现者跟随自己的直觉，从日常生活中领悟出来。了不起的创想不会以冰冷的技术助产，而是隐藏在真实的生活和鲜活的生命中。作者把爆款创意的套路总结为公式：3重心智（好奇心、想象力、领悟力）×4大步骤（准备、孵化、启发、验证）=创意掘金路线图。作者认为任何人在好奇心、同理心和想象力的驱动下，都会用直觉感知到围绕在身边的灵感。从灵感到创意，这层窗户纸一点就破，用本书提供的“预感日志”，用四个步骤将灵感一一转化，爆款创意将一目了然。这其中，作者尤其强调了记录创意的重要性。因此，作者在书里精心设计《预感日志》，教授读者如何收集创意。在生活中，当我们有了想法之后，一定要及时的记录下来，然后去分析这个想法是否能够执行下去。当我们拥有很多的想法的时候，我们需要通过筛选去寻找最符合我们当前情况的思路。我们唯有明确这些问题之后，才能制定对应的计划；去收集对应的信息、资源；寻找最合适的合作者。

总之，《爆款的套路》这本书的意义在于，让人明白创意源自于对生活的观察，将看似不相关的事物建立联系；让人相信直觉，敢于打破原有问题的解决方案；让人勇于尝试，通过实践得出结论。此外，这本书能让人领悟到生活中习以为常的一切是源自过去的创新，创新离每个人都很近。希望大家都能从生活中的某个场景获得灵光一现的金点子。

故事创意的来源有哪些3

28日，“冰墩墩”兔年特别版“兔墩墩”发布，北京冬奥会吉祥物的“72变”又增添了新形象。今年以来，“冰墩墩”“雪容融”无疑成为中国文化的闪亮名片。在2019年底冬奥吉祥物玩具类特许商品首发仪式上，北京冬奥组委市场开发部部长朴学东曾有一个形象的比喻：“百家姓多了两个姓，一个是冰、一个是雪。”如今，两个可爱的吉祥物早已走进千家万户，带给人们美好的冬奥回忆。

今年12月31日之后，“冰墩墩”等北京冬奥会相关知识产权，将按惯例成为国际奥委会名下的奥林匹克历史知识产权。在这样的时间节点，让我们一起回顾冬奥顶流红遍全球的幕后故事。

设计过程的最大瓶颈

2019年1月7日至8日，北京冬奥组委组织召开专家评审会，北京首钢文馆里，5816件应征作品整齐码放在上百张桌子上。

回忆吉祥物的评审修改，北京冬奥组委文化活动部形象景观处高级专家林存真感慨万千：“我们从5000多件作品中选出十件，但评出来的都只是创意方向，不是最终的吉祥物。”冰糖葫芦的创意作品入围前十，这一来自广州美术学院设计团队的作品，就是 “冰墩墩”最初的创意来源。

虽然这件作品入围，但冰糖葫芦的文化属性和含义被认为有局限，面临被淘汰的风险。不过，冰糖葫芦的“冰壳”还是被保留下来，冬奥组委希望可以借此来展现科技感或新的设计手法。同时，他们也开始尝试把特色动物与“冰壳”相连。经过无数次摸索，他们的修改重点终于逐渐明朗——被“冰壳”包裹的熊猫。

当时还面临两个难题：一是担心人们不理解为何要把动物“冻”在“冰壳”里，二是“冰壳”包裹的熊猫与冬奥还是缺少关联。广州美术学院设计团队负责人曹雪回忆说，在前后7个月约1000次大修改中，那段时期是一个非常困难的瓶颈期，但灵感也悄然而至。

2019年4月30日，广美设计团队又一次进驻冬奥组委进行修改。“那天大家一起探讨，突然有个想法说能不能把‘冰丝带’（国家速滑馆）融进去？”林存真说，这一下“点醒”了大家。当象征着冰雪运动赛道的彩色光环出现在熊猫脸庞时，这个身穿“冰壳”的吉祥物看上去酷似航天员，一下有了未来感，又是“冰丝带”，而且是中国国宝，全球人都爱的动物，这样马上就很清晰了。

朴学东也参与了吉祥物评审，整个过程他印象最深的一件事是，当终于确定“冰墩墩”的形象后，他与林存真不约而同地说：“将来可以给‘冰墩墩’换壳！”这也为接下来冬奥顶流的“72变”留下了伏笔……

奥运设计助力产业发展

2019年9月17日，首钢冰球馆，“冰墩墩”和“雪容融”揭开面纱，之后接力棒就交到了冬奥组委市场开发部，由他们负责将图稿转化为特许商品。朴学东回忆说，他们在发布当晚就把刚刚解密的吉祥物图稿发给特许经营生产企业，设计师连夜开始设计。

“冰墩墩”的生产，难就难在“冰壳”。这种透明材料用塑料来做最容易，但国际奥委会对特许商品的环保属性要求极高，塑料无法满足要求。吉祥物发布仪式第二天一早，市场开发部就组织生产企业负责人和设计师、材料工程师一起研究“冰壳”等细节。

林存真也受邀参会，她说，当时各方专家讨论非常热烈，提出了六种环保、透明、有弹性的材料，但在考虑生产流程和成本之后，全被生产企业给否决了。

“记得在特许商品生产会上，我说了一句话，特别希望借助奥运的平台，来推动中国玩具产业的发展，这是我作为奥运设计师的理想。”林存真说。最终，大家群策群力，找到了安全环保食品级的硅胶材料。

冬奥组委市场开发部特许经营管理处处长郭磊回忆说，“冰壳”可以说是双刃剑，虽然增加了生产难度，但也大大降低了“冰墩墩”被仿冒的几率。

2019年11月2日，吉祥物玩具类特许商品首发仪式在北京动物园熊猫馆举行。各生产企业以前对技术往往有所保留，但这次大家共享技术，把不同尺寸大小的“冰墩墩”都做成同一标准的高质量产品。

“在冬奥结束之后，生产企业反馈说，如今把毛绒玩具和硅胶结合的设计手法，已成为玩具新的设计潮流。而且通过‘冰墩墩’的生产，也推动了中国硅胶产业的发展。这与我们的初衷相一致，特别令人难忘。”林存真说。

“一墩难求”的幸福烦恼

受疫情等因素影响，在冬奥会开幕前两年时间，仅以吉祥物毛绒玩具为例（当时“冰墩墩”和“雪容融”可共同包装销售），总共只卖出约9万对。而截至目前，“冰墩墩”毛绒玩具的总销售量已超过550万只。对于这种几何级数增长，朴学东感慨说，特许商品的火爆程度是大家都没想到的。

他说，特许生产企业在冬奥会开幕前生产了8.5万只“冰墩墩”，这基本相当于过去两年销售量的总和。但很快他们就发现，在冬奥会开幕前还琳琅满目的特许商品，随着“冰墩墩”的爆红而刹那间被一扫而空。数据显示，在今年2月4日冬奥会开幕后，特许零售店的销售量和天猫平台“奥林匹克官方旗舰店”的访问量几乎一天翻一番。紧接着，在各个零售店出现了排队抢购的现象。

看到人们冒着严寒，在北京王府井工美大厦的特许商品旗舰店门前排长队购买吉祥物的场景，曹雪和设计团队很感动。“设计是为人民服务的。我们常说‘金杯银杯不如老百姓的口碑’，看到大家自发去排队购买，真是非常感动。”

曹雪说，在冬奥会前后一个月，他每天从早到晚几乎都在接受采访，约有130多家媒体采访他。其中一位日本记者说，第一眼看到“冰墩墩”时就被它深深吸引了，可以说是360度无死角，怎么看都可爱。能得到这个评价，曹雪很欣慰。“在设计过程中，无论是二维草图，还是电脑3D建模，我们都是360度旋转，从各个维度进行修改。”

而对于市场开发团队来说，当时的压力大于惊喜，大家加班加点，目标只有一个，就是希望尽快把货补齐。朴学东说：“那时为了及时协调、加紧备货和科学统筹，我和同事们几乎每天工作到深夜，做梦都会梦见王府井工美大厦门口那长长的队伍。”

“那些天真是喜忧参半，喜的是各类特许商品销售均呈现火爆状态，忧的是‘冰墩墩’玩具供不应求。”郭磊说，许多人纷纷打电话和发信息询问能否帮忙买到“冰墩墩”，这个状况持续了很长一段时间，最多的时候一天要回复80多次，他只好编辑了一段话统一转发。

那时首先遇到的挑战是春节假期工人放假，为此，市场开发团队要求特许生产厂商不惜代价把工人请回工厂，有些生产商还自掏腰包给工人买回程机票。随着生产线的恢复，又一个不巧随之而来，生产“冰墩墩”外壳所用的安全环保食品级硅胶，在那段时间出现了临时紧缺。

冬奥组委市场开发部与文化活动部的设计师们紧急商议，希望尽快研发一款既有“冰墩墩”可爱形象、又不需要硅胶外壳的“冰墩墩”，以缓解带壳“冰墩墩”的产能压力。在不懈努力之下，新春版“冰墩墩”（后被大家称为“虎墩墩”）火速亮相。这时，大家悬着的心才放了下来。而随着硅胶原材料得到补充，普通版“冰墩墩”也大批进入市场。

如今，“兔墩墩”也和大家见面。林存真介绍说，北京冬奥会举办时恰逢春节，“十二生肖”是春节文化中重要的主题，虎年时提炼了传统“虎”形象要素，生成了“虎墩墩”；明年是兔年，此次系列新品是以北京传统民俗中的经典兔子形象“兔爷”为创意点，设计上将具有“兔爷”鲜明特征的服饰和兔耳朵等与“冰墩墩”结合形成“兔墩墩”，逢年过节“送兔爷”“请兔爷”寓意平安健康，万事顺遂。

据悉，“冰墩墩兔年特别版”系列授权产品分为徽章、毛绒玩具，钥匙扣、创意摆件四大品类。消费者可通过抖音APP搜索“东方文创商品店”，快手APP搜索“东方体育文创店企业店”进行购买；还可前往王府井工美大厦一层、中国联通线下实体营业厅等线下购买。

对中国文创具有示范意义

按照特许经营协议，今年9月30日是北京冬奥会特许商品线下零售店营业的最后一天。线下零售店闭店后，天猫平台“奥林匹克官方旗舰店”将持续销售到今年12月31日。

据朴学东介绍，到目前，北京冬奥会和冬残奥会特许经营计划共销售7款“冰墩墩”毛绒玩具550万只，销售“雪容融”系列特许商品188万只。预计可实现特许权费收入为原定计划收入的2.16倍，超额实现预定目标，同时实现了较好的社会效益。

今年12月底，“冰墩墩”等北京冬奥会相关知识产权将按惯例交给国际奥委会。冬奥组委也在积极与中国奥委会和国际奥委会对接，争取在全球特许经营计划框架内，继续开发相关特许商品。或许到明年，广大消费者还有可能看到“冰墩墩”和2008年北京奥运会吉祥物“福娃”在一起的特许商品。

林存真认为，“冰墩墩”出圈变成顶流，是中国自主设计的IP首次在全球走红，而且面对如此大的需求量，生产和物流效率都得到了锻炼，这对于中国的IP设计、文创产业都具有示范效应。

近两年国潮很火，但在“冰墩墩”身上，除了国宝熊猫形象外，并没有祥云、剪纸、印花、青花瓷等传统文化的视觉元素。曹雪认为，国潮设计还是需要系统思维，而不仅仅是把我们耳熟能详的元素堆砌在一起。他还说，未来的IP、吉祥物、玩具手办的设计，都需要“绘声绘色”，无论是“冰墩墩”在临近冬奥会开幕时以“卡门”墩之姿冲上热搜，还是日本电视台记者辻岗义堂“义墩墩”的大力推介，都是通过动态的绘声绘色的演绎，与人们有了更多情感链接，在未来的设计中，需要进一步加强动态演绎的内容。

在完成北京冬奥会特许经营工作任务后，郭磊回到了国家体育总局体育器材装备中心（中国奥委会市场开发部），在总结“冰墩墩”现象的基础上，探索和推进中国国家队（TEAM CHINA）特许经营工作成为他的工作内容之一。郭磊说，“冰墩墩”现象告诉我们，做好特许经营应以消费者为中心，紧盯市场需求；增强文化自信，深耕产品内涵；统筹协调生产、零售、营销、防伪各个环节。这对中国国家队的特许经营同样适用，目前中国国家队特许经营团队正在积极推进各项工作，尽最大可能满足体育爱好者的多元化需求。

朴学东表示，“冰墩墩”现象表明，推进文化自信自强，我们可以做得更好。“我觉得从工作的出发点分析，最重要的是汇聚各方的专业智慧，并科学统筹、合理衔接。各方都本着‘利他’的出发点，多换位思考，就能取得叠加效应。”

来源 新华社 | 作者 姬烨 王君宝

编辑 谢永利

流程编辑 马晓双

内容更新时间（UpDate）： 2023年03月05日 星期日