fab怎么讲衣服(有故事的衣服fab讲解)
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1个故事+1个法则+5个实例,告诉你为啥你写的卖点文案不勾人,下面一起来看看本站小编何杨说文案给大家精心整理的答案,希望对您有帮助 同样的卖点,你来写,和文案高手来写,对用户的诱惑力差距很大,为什么? 通常你写的卖点,总感觉太过于平实,而高手笔下的卖点,总感觉能说到用户的心里去,就像是鱼钩一样,牢牢的勾住用户,手会不自然的想要作出掏钱的动作; 造成这种现象的根本原因就是,你没有掌握我今天要跟你分享的这个卖点写作技巧,FAB法则! 做过销售的肯定对FAB法则不陌生,什么是FAB法则呢?有故事的衣服fab讲解1
很简单,F代表:产品固有属性,A代表:产品作用或者产品优势,B代表:好处和利益;
那你可能要问了,销售里面的法则,和文案写作有什么关系?
我之前说过,文案其实也是销售,只不过和我们普通的销售区别在于,一个是直接和用户用语言沟通,一个是和用户用文字沟通,但是目的都是一样的,那就是把产品卖出去!
所以,销售里面很多的技巧,在文案写作中也同样适用!
那好,前面说,使用FAB法则写出的卖点会更加的诱人,那么到底它是怎么发挥作用的呢?
不着急,下面我就来详细讲,想要学好如何写卖点,下面的知识对你非常重要,你要认真看
先来讲一个小故事:
有一只猫非常饿了,想要大吃一顿,这个时候有3个销售员;
第一个销售员推过来一叠钱,告诉猫先生,这里有一叠钱,但是这只猫无动于衷;
第二个销售员也推过来一叠钱,说了一句:猫先生,这里有一叠钱,可以买很多鱼!猫仍然没有反应
这时第三个销售员也过来,推了一叠钱,并且说了一句:
猫先生,这里有一叠钱,可以买很多鱼,买来以后你就可以享受一顿大餐了!话音刚落,猫就扑向了这叠钱!
好,虽然这个故事是虚拟出来的,但是却能告诉我们一个深刻的道理,你知道是什么吗?
思考一下····
下面我来分析
首先第一个销售员推过来一叠钱,只说这里有一叠钱,这个时候就相当于,我们在直接告诉别人我们的产品某个属性;
然后第二个销售员说,可以买很多鱼,那可以买很多鱼,这个就是这叠钱的作用;
最后,第三个销售员说,买来以后你就可以大吃一顿了,这个就是这叠钱的一个好处,或者说对猫的利益;
如果把钱看成是产品,猫看成是用户,饥饿看成是用户需求,那么就不难得出,这样的一个结论:
用户只会对利益感兴趣,也就是产品背后的好处!
比如:
用户不会关心电钻,而关心墙上的洞,用户也不会关心你的面膜,只关心皮肤会不会变年轻····
你明白了吗?
文案中不是要跟用户去介绍产品的属性,而要尽可能挖掘用户关心的利益!
为了帮助你理解,下面我再来举个例子
比如有一个产品叫脸部按摩仪,卖点是可以对皮肤高频震动按摩;
直接说:
给皮肤来一次高频震动按摩
这个时候,就是在介绍产品属性,属于F层;
我们往下挖一层,这个产品属性的作用是什么呢?
可以说:
将面膜营养渗透到皮肤深层
这个时候,我们的文案就挖到了A层;
再来,我们再往下挖一层,这个优势能给用户带来什么利益或者好处呢?
面膜吸收效果提高3倍,乳霜更加锁水···
这个时候,我们就把产品卖点挖到了B层,利益层,这一层才是用户最关心的;
再来举个例子,比如卖衣服的,卖点是纯棉材质,我们现在FAB的法则来过一遍
首先产品属性,或者说产品优势很简单,就是使用的纯棉材质,这是F层面,所以记录一下:
F:纯棉材质
再来看A层,也就是作用,那么你要思考,纯棉材质,会有什么作用呢,比如:
A:不会有静电
还没有结束,我们再挖,这个优势对用户有什么好处呢?比如
B:天气干燥,触摸金属,或者握手,不会被电到
发现没有,一步一步,我们就把衣服使用纯棉材质这个属性,转变成了用户关心的利益点了,这个时候你的文案就是用户喜欢看的了
再比如你的产品是一个虚拟课程,时间管理课,现在我们用FAB法则过一下
先来看第一个F,也就是产品的固有属性,比如:
F:独创XX时间管理法则
那么这个你独创的时间管理法则就是你的产品属性
那么这个属性有什么作用,或者什么优势呢?比如:
A:可以帮助别人提高工作效率
到这里我们就完成了A这个层面的描述,那么现在我们还要挖,也就是帮助别人提供工作效率能带来什么好处呢?
那我们可以这样说:
B:你工作1小时的效率,相当于别人3小时;
到这里,我们就挖到用户的好处,或者说他关心的利益,也就是B这个层面,用户一下子就知道了,原来你的时间管理法则,可以帮助他们提高效率,节省时间
其实像这样的例子还可以举很多,比如手表的防水性能好
F:手表结构密封设计
用户会觉得,手表密封设计,对我有啥好处呢?所以,还要继续深挖
A:防水功能优良
这样说,用户就会知道,密封设计可以提高手表的防水性能,但是仍然好处感知的不明显,所以,继续
B:再不怕受潮,或者说下雨天,游泳也能带等等
是不是到这里,你的卖点的表达就不一样了?
再比如智能手机:
F:采用高通骁龙801处理器
这是产品的固有属性,用户会觉得和自己没关系
但是这样说:
A:手机运行更快
比上面好一点了,但是这里只是说了属性的一个作用,还是不够吸引人
B:玩王者荣耀不卡,更顺畅
到这里用户的感知到的好处就不一样了,这时候我们就挖到B,也就是利益这一层了
最后
FAB法则是一个非常好用的文案写作思维,避免我们写卖点自嗨,确保我们的大方向不会错,至于最终的效果,还要看个人的功力了
记住,只有挖到了B层,你的卖点写的才算是合格,但是很多新手大多只停留在F或者A层,你呢?
(全文完)
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有故事的衣服fab讲解2
有故事的衣服fab讲解3
7月27日,德百集团业务技能大赛及工作室考核走进夏津德百广场、武城德百广场,各参赛选手纷纷拿出看家本领,一展风采。
现场选手的话语
让小编收获颇丰
接下来就跟随小编
一起欣赏
参赛选手的名言
“望、闻、问、切”收获忠实顾客
史秀芳
武城德百广场名品汇店长
史秀芳,作为一名一入职就在日化商场工作的老员工,她总结出了一套“望、闻、问、切”的营销方式。望:观气色,史秀芳空闲下来时,她便自己上网学习一些关于皮肤护理的知识;闻:听咨询,接待顾客时认真聆听顾客的问题及需求;问:问症状,了解顾客需要解决皮肤哪方面的问题;切:出方案,给顾客提供最佳的肌肤护理方案。
一位顾客向小编说到:“我没认识史秀芳之前,许多品牌的化妆品我都试过了,可脸上的斑一直不见好,我来到名品汇,史秀芳了解到我这个情况之后,不仅给我推荐了适合我的化妆品,而且还耐心的告诉我怎么用,怎么去保养皮肤,按照她的方法,我脸上的肤色越来越好,实在是太棒了。”
史秀芳通过这项服务举措收获了一大批忠实顾客,也创造了优秀的销售业绩。
经历风雨才能见彩虹
王路遥
夏津德百广场恒帅男装店长
王路遥,一位对工作充满热爱的员工,为提高团队销售业绩,她每天都会组织店员认真学习产品知识,提升业务技能和服务专业度。每当新款到货时,她会用上自己总结的“八步曲”:拆包验货;区分衣服的风格;与员工一起讨论哪些会员适合哪些衣服、分析产品FAB、做搭配讲解;根据风格色系调整陈列;熟悉价格、货号、库存;将店内的模特根据品类旺销期进行调整。
接待顾客时,她会热情的服务,为顾客递上一杯水、为顾客搭配合适的衣服,在顾客试穿衣服时,为顾客整理衣服,会悉心询问顾客穿衣的感受,并及时作出调整,也会俯下身子为顾客整理裤腿,让顾客感到服务的热情。当遇到大型营销活动时,她会积极与厂家对接,多备货,达到货丰物满。当缺货时,她会积极与其他门店同品牌对接,积极调货补货。
她总是用“烈火铸就真心英雄、经历风雨才能见彩虹”这句话激励自己,她也凭借着兢兢业业的工作精神,赢得了同事和顾客的点赞。
内容更新时间(UpDate): 2023年03月05日 星期日
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