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小满胜万全，抄袭何大胆：广告文案与创意主题书单,下面一起来看看本站小编百道网给大家精心整理的答案，希望对您有帮助

广告文案学什么课程好1

5月21日，小满当天，由刘德华出演的奥迪广告片在网上刷屏。然而，短视频博主“北大满哥”发布视频：被抄袭了过亿播放的文案是什么体验？指责该广告片文案抄袭，此举引发舆论热议。继奥迪广告文案涉抄袭侵权事件后，东风本田公司一则汽车视频广告文案被指盗用他人经历，引发关注。5月23日上午，东风本田公司的广告拍摄方“汽湃”在其官方微博就拍摄内容与他人经历雷同发布致歉声明，且下架视频和相关图文推送。

本期书单，我们关注广告文案与创意写作方面近几年出版的图书。

这方面的图书不少。人民邮电出版社、化学工业出版社、机械工业出版社、电子工业出版社等专业大社出版的相关图书最多。中信出版集团、广西师范大学出版社、北京联合出版公司也出版了不少畅销书。

这里发布的书单均依据百道图书选品后台和百道好书大数据制作，书店、图书馆以及阅读推广机构对平台与数据有兴趣体验与试用的，还有出版机构有需要推荐相关图书到书单的，请邮件垂询：bd@bookdao.com。

No.1 卡片笔记写作法：如何实现从阅读到写作

出版社：人民邮电出版社

作者：[德] 申克·阿伦斯（Sonke Ahrens） 著

出版时间：2021-07

No.2 奥格威谈广告

出版社：中信出版集团

作者：[美]大卫·奥格威

出版时间：2021-05

No.3 传神文案：文案写对，营销才能做对

出版社：机械工业出版社

作者：空手 著

出版时间：2021-03

No.4 秒赞：文案女王林桂枝20年创作技巧与心法

出版社：中信出版集团

作者：林桂枝 著

出版时间：2021-02

No.5 四万万顾客

出版社：九州出版社

作者：【美】卡尔·克劳

出版时间：2022-01

No.6 一个故事的99种讲法

出版社：湖南美术出版社

作者：[美] 马特·马登 著

出版时间：2021-10

No.7 解码广告//当代学术棱镜译丛

出版社：南京大学出版社

作者：朱迪斯·威廉森

出版时间：2021-08

No.8 向蜘蛛学习写作

出版社：广东人民出版社

作者：陈崇正

出版时间：2021-08

No.9 吴军阅读与写作讲义

出版社：新星出版社

作者：吴军 著

出版时间：2021-04

No.10 文案三章

出版社：译林出版社

作者：黄集伟 著

出版时间：2020-07

No.11 第四消费时代（10年纪念版）

出版社：东方出版社

作者：[日]三浦展

出版时间：2022-05

No.12 著作权法咨询台

出版社：海燕出版社

作者：高金娣 主编

出版时间：2022-04

No.13 新著作权法与热点案例评析：中国版权法治观察

出版社：浙江大学出版社

作者：张洪波

出版时间：2021-06

No.14 如何写出让产品销量暴增的文案

出版社：中国青年出版社

作者：吉姆·爱德华兹

出版时间：2022-03

No.15 电子商务文案策划与写作

出版社：人民邮电出版社

作者：白东蕊

出版时间：2022-03

No.16 古典风格：21世纪写作指南

出版社：电子工业出版社

作者：[美]弗朗西斯-诺尔·托马斯 马克·特纳 著

出版时间：2022-03

No.17 短视频文案：创意策划、写作技巧和视觉优化

出版社：化学工业出版社

作者：王小亦

出版时间：2022-02

No.18 做个好文案

出版社：电子工业出版社

作者：屈磊

出版时间：2022-02

No.19 品牌·营销·公关策划文案及评析：策划型原案例的模式与应用

出版社：经济管理出版社

作者：张景云，等

出版时间：2022-01

No.20 广告战略：文案、创意与传播

出版社：中国书籍出版社

作者：叶军

出版时间：2022-01

No.21 创意的生成

出版社：浙江教育出版社

作者：［美］詹姆斯·韦伯·扬

出版时间：2021-12

No.22 高能文案变现课

出版社：民主与建设出版社

作者：职场水教授

出版时间：2021-12

No.23 一句话成交：1句好文案胜过100个销售高手

出版社：北京时代华文书局

作者：谢东江

出版时间：2021-12

No.24 电商直播轻松学系列--直播文案策划与编写从入门到精通

出版社：化学工业出版社

作者：直播商学院

出版时间：2021-11

No.25 带货爆款文案——打磨能卖货的走心文案

出版社：中国华侨出版社

作者：陈烨

出版时间：2021-11

No.26 广告文案与创意

出版社：南京大学出版社

作者：秦崇伟

出版时间：2021-11

No.27 新媒体文案变现――产品热销的文案写作基础认知+黄金步骤+落地实战

出版社：电子工业出版社

作者：高倩倩，曾涛

出版时间：2021-11

No.28 疯传文案

出版社：辽宁人民出版社

作者：哐十三

出版时间：2021-11

No.29 打造精彩文案：让你的每一个字都值得

出版社：中国妇女出版社

作者：阿鱼

出版时间：2021-10

No.30 广告心理学:原理与方略

出版社：化学工业出版社

作者：薛振田 主编

出版时间：2021-09

No.31 半山文集：心的回响

出版社：民主与建设出版社

作者：半山

出版时间：2021-09

No.32 流量文案：10w＋新媒体爆款文案速成写作指南

出版社：中国水利水电出版社

作者：柳绪纲

出版时间：2021-09

No.33 卖货文案就该这样写

出版社：机械工业出版社

作者：高清芸

出版时间：2021-09

No.34 从零开始学视频文案创作

出版社：化学工业出版社

作者：闫春红

出版时间：2021-09

No.35 爆款文案策划：新媒体营销宝典

出版社：化学工业出版社

作者：杨不悔，李广顺，梦芝

出版时间：2021-08

No.36 爆文——新媒体文案创作与传播

出版社：清华大学出版社

作者：李军

出版时间：2021-08

No.37 学会写作：365个创意写作练习，让你爱上写作

出版社：人民邮电出版社

作者：刘主编

出版时间：2021-08

No.38 记住我，选择我，替我传：人人都需要的营销心理学

出版社：民主与建设出版社

作者：王宏伟

出版时间：2021-08

No.39 广告心理学/厦门大学广告系教材

出版社：厦门大学出版社

作者：黄合水，曾秀芹

出版时间：2021-08

No.40 写作工具：写作者案边必备的50个写作技巧

出版社：大象出版社

作者：【美】罗伊·彼得·克拉克

出版时间：2021-07

No.41 电子商务文案写作

出版社：高等教育出版社

作者：林海

出版时间：2021-07

No.42 新媒体文案创作与传播（微课版）

出版社：人民邮电出版社

作者：潘勇

出版时间：2021-07

No.43 短视频文案编写从入门到精通（108招）

出版社：清华大学出版社

作者：谭俊杰

出版时间：2021-07

No.44 广告文案

出版社：华中科技大学出版社

作者：杜清华,刘芊宇,赵健,杜振嘉

出版时间：2021-07

No.45 新媒体文案写作（慕课版）

出版社：人民邮电出版社

作者：陈娜，伍大春，周艳

出版时间：2021-06

No.46 商业短视频从小白到大师--商业短视频文案与剧本创意干货88招

出版社：化学工业出版社

作者：苏航 编著

出版时间：2021-06

No.47 广告设计（增补版）

出版社：上海人民美术出版社

作者：崔生国

出版时间：2021-06

No.48 以红之名：奥美中国草创

出版社：中信出版集团

作者：宋秩铭 等

出版时间：2021-06

No.49 计算广告 互联网商业变现的市场与技术 第2版

出版社：人民邮电出版社

作者：刘鹏，王超

出版时间：2021-05

No.50 走心文案 20年文案大师手把手教你写出好文案

出版社：中国经济出版社

作者：汪豪，尹雨诗

出版时间：2021-05

No.51 新媒体时代文案创作与营销

出版社：吉林出版集团

作者：李悦彤

出版时间：2021-05

No.52 电商创意文案策划、写作与营销：商品推广+详情页+活动促销方案

出版社：化学工业出版社

作者：苗小刚 著

出版时间：2021-05

No.53 超级文案方法论

出版社：机械工业出版社

作者：魏家东

出版时间：2021-04

No.54 新媒体文案写作与编辑（第二版）（21世纪技能创新型人才培养规划教材·新媒体系列）

出版社：中国人民大学出版社

作者：陈倩倩

出版时间：2021-04

No.55 短视频+直播：电商文案策划与编写

出版社：化学工业出版社

作者：王萍，耿慧慧，王宇昕

出版时间：2021-04

No.56 南方周末写作课

出版社：中信出版集团

作者：南方周末 编著

出版时间：2021-04

No.57 中国网络广告发展史（1997-2020）

出版社：中国社会科学出版社

作者：王凤翔

出版时间：2021-03

No.58 微文案：直播、短视频、朋友圈、海报文案写作指南

出版社：机械工业出版社

作者：流年小筑

出版时间：2021-02

No.59 新媒体文案创作与传播（第2版 视频指导版）

出版社：人民邮电出版社

作者：叶小鱼，勾俊伟

出版时间：2021-01

No.60 逻辑思维与写作：打造爆款文案的七大内在逻辑

出版社：四川文艺出版社

作者：[日]山田紫霓 著

出版时间：2021-01

No.61 广告心理学

出版社：浙江大学出版社

作者：余小梅

出版时间：2021-01

No.62 爆文制造（读者·新媒体首部写作书）

出版社：江苏凤凰文艺出版社

作者：虢雪

出版时间：2021-01

No.63 广告文案写作（第三版）

出版社：高等教育出版社

作者：初广志

出版时间：2020-12

No.64 电子商务文案写作技巧

出版社：重庆大学出版社

作者：陈应纯，王程程

出版时间：2020-12

No.65 爆款文案写作与变现

出版社：当代世界出版社

作者：李虹林

出版时间：2020-11

No.66 365日创意文案：一日一创意 给平凡日常的礼物

出版社：湖南美术出版社

作者：[日]WRITES PUBLISHING

出版时间：2020-11

No.67 战壕笔记：可口可乐全球副总裁分享世界著名品牌的经营本质

出版社：浙江人民出版社

作者：[西班牙]马科斯·德金托

出版时间：2020-11

No.68 信息流广告入门

出版社：人民邮电出版社

作者：宁阿姨（宁姝婷）

出版时间：2020-10

No.69 高能文案：用超级带货力为产品赋能

出版社：北京联合出版公司

作者：韩老白

出版时间：2020-10

No.70 李欣频的文案课

出版社：浙江人民出版社

作者：[中国台湾]李欣频

出版时间：2020-09

No.71 瘾：让人上瘾的产品、广告与创意背后的秘密

出版社：北京时代华文书局

作者：吴文芳

出版时间：2020-09

No.72 新媒体营销（全5册）零基础玩转短视频+社群营销+新媒体运营+实用文案与活动策划+创意文案与营销策划

出版社：吉林出版集团

作者：张爱萍 编著

出版时间：2020-08

No.73 品牌与广告：符号叙述学分析

出版社：四川大学出版社

作者：饶广祥

出版时间：2020-08

No.74 顶尖文案 : 现代广告之父的文案写作技巧

出版社：北京理工大学出版社

作者：[美]克劳德·霍普金斯

出版时间：2020-07

No.75 华与华方法

出版社：文汇出版社

作者：华杉 华楠

出版时间：2020-07

No.76 写作是门手艺

出版社：广西师范大学出版社

作者：刘军强

出版时间：2020-07

No.77 让写文案变得简单：如何写出强大、有说服力、实现销售的文案

出版社：中国青年出版社

作者：[英]汤姆·阿尔布莱顿

出版时间：2020-07

No.78 打破写作套路 每天懂一点文案心理学

出版社：广西师范大学出版社

作者：彭伟聪

出版时间：2020-07

No.79 精品爆款营销:互联网时代的场景式营销 顶尖电商文案的写作技巧与视觉营销 创意的电商标题与营销策划

出版社：中译出版社

作者：李贝林

出版时间：2020-06

No.80 小丰广告创作系列

出版社：东方出版社

作者：丰信东

出版时间：2020-06

No.81 广告文案——中国广告设计行业高端丛书

出版社：上海人民美术出版社

作者：秦雪冰，蒋倩

出版时间：2020-06

No.82 品牌与产品疯传的十条诫律

出版社：中国青年出版社

作者：[英]保罗·坎普-罗伯逊，克里斯·巴斯

出版时间：2020-05

No.83 深度文案 （入围英国年度商业图书大奖决选名单）

出版社：北京时代华文书局

作者：[英]格伦*费雪

出版时间：2020-04

No.84 爆款文案卖货指南

出版社：机械工业出版社

作者：兔妈

出版时间：2020-04

No.85 爆款创意文案

出版社：中国纺织出版社

作者：马斐

出版时间：2020-03

No.86 顶尖文案：188种走心广告句式

出版社：电子工业出版社

作者：汪豪，尹雨诗

出版时间：2020-02

No.87 高效写作：持续打造爆文的实战攻略

出版社：江苏凤凰文艺出版社

作者：汤小小

出版时间：2020-01

No.88 中国广告教育四十年（1979~2019）

出版社：社会科学文献出版社

作者：宋红梅

出版时间：2020-01

No.89 被算法操控的生活：重新定义精准广告、大数据和AI

出版社：湖南科学技术出版社

作者：【瑞典】大卫·萨普特（David,Sumpter）

出版时间：2020-01

No.90 十个为什么 广告营销哲学十堂课

出版社：广西师范大学出版社

作者：陈国辉（Bill Chan）

出版时间：2020-01

No.91 文案写作

出版社：天津科学技术出版社

作者：陆安仁

出版时间：2020-01

No.92 戳中痛点，成为文案高手

出版社：北京联合出版公司

作者：[日]中野巧

出版时间：2020-01

No.93 从“告知”到“说服”：中国广告设计百年档案

出版社：上海人民美术出版社

作者：陈澜 著

出版时间：2019-12

No.94 爆款文案

出版社：浙江工商大学出版社

作者：陈特军，谢绫丹

出版时间：2019-12

No.95 如何写出高转化率文案

出版社：大象出版社

作者：[英]安迪·马斯伦,[Andy,Maslen]

出版时间：2019-11

No.96 文案的基本修养

出版社：中信出版集团

作者：东东枪

出版时间：2019-11

No.97 爆款文案写作指南：故事营销的24堂核心课程

出版社：浙江人民出版社

作者：李洛克

出版时间：2019-09

No.98 现代广告学(市场营销专业第7版高等院校经济与管理核心课经典系列教材)

出版社：首都经济贸易大学出版社

作者：韩光军

出版时间：2019-09

No.99 不枯竭的创意从何而来（精装）

出版社：广西师范大学出版社

作者：[德]古德伦·韦格纳

出版时间：2019-07

No.100 科学的广告

出版社：上海文化出版社

作者：[美]克劳德·霍普金斯

出版时间：2019-06

No.101 文案创造销量：移动互联时代文案写作完全指南

出版社：中国经济出版社

作者：[英]，安迪.马斯林

出版时间：2019-06

No.102 中国品牌四十年(1979-2019)/中国广告四十年

出版社：社会科学文献出版社

作者：黄升民，赵新利，张驰

出版时间：2019-05

No.103 疯狂文案：让销量翻10倍的爆款文案从何而来

出版社：当代世界出版社

作者：陈凡

出版时间：2019-05

No.104 广告争夺战：互联网数据霸主与广告巨头的博弈

出版社：中信出版集团

作者：[美]肯·奥莱塔（Ken,Auletta）

出版时间：2019-04

No.105 克莱普纳广告学

出版社：中国人民大学出版社

作者：【美】W.罗纳德·莱恩 卡伦·怀特希尔·金 汤姆·赖克特

出版时间：2019-04

No.106 非常文案：如何写出有营销力的文案

出版社：机械工业出版社

作者：黄成南

出版时间：2019-03

No.107 文案基本功：9大爆款文案创作技巧

出版社：电子工业出版社

作者：苏芯

出版时间：2019-03

No.108 642件可写的事：停不下来的创意冒险

出版社：四川文艺出版社

作者：美国旧金山写作社（San,Francisco,Writers’Grotto）

出版时间：2019-02

No.109 文案策划：撰写技巧与经典案例

出版社：化学工业出版社

作者：张贵泉

出版时间：2019-01

No.110 文案变现：写出有效文案的四个黄金步骤（李欣频、关健明、小马宋、秋叶等联袂推荐）

出版社：东方出版中心

作者：叶小鱼

出版时间：2019-01

No.111 文案爆炸：轻松写出打动人心的销售文案

出版社：人民邮电出版社

作者：赵慧

出版时间：2018-12

No.112 文案策划：宣传片角逐的秘密武器

出版社：华中科技大学出版社

作者：任立民

出版时间：2018-12

No.113 爆款写作课：打造爆文的3个黄金法则

出版社：中国友谊出版公司

作者：弗兰克

出版时间：2018-12

No.114 爆款文案写作公式

出版社：北京大学出版社

作者：佩弦

出版时间：2018-11

No.115 引爆创意（修订版）

出版社：北京联合出版公司

作者：[英] 史蒂夫.哈里森（Steve Harrison） 著

出版时间：2018-11

No.116 好文案一句话就够了

出版社：北京联合出版公司

作者：[日]川上徹也

出版时间：2018-11

No.117 上海广告史（精装）

出版社：上海古籍出版社

作者：许正林

出版时间：2018-10

No.118 符号学方法论之于广告创意

No.119 经典创意三部曲：全球创意人追捧的口袋圣经

出版社：湖南人民出版社

作者：[美]乔治·路易斯 [英]保罗·亚顿

出版时间：2018-09

No.120 创意的步骤

出版社：四川科学技术出版社

作者：[美] 凯莉.史密斯

出版时间：2018-08

No.121 真实的广告狂人：统治麦迪逊大道的创意之狼

出版社：外语教学与研究出版社

作者：[英] 安德鲁·克拉克内尔 著

出版时间：2018-08

No.122 超强说服力文案

出版社：机械工业出版社

作者：[美] 哈利·米尔斯（Harry Mills） 著

出版时间：2018-07

No.123 广告学概论

出版社：中国建筑工业出版社

作者：薛菁

出版时间：2018-07

No.124 没有创意的文案不叫文案

出版社：台海出版社

作者：王剑

出版时间：2018-06

No.125 软文营销实战：让销量倍增的文案写作套路

出版社：广东经济出版社

作者：魏星，王惠婷

出版时间：2018-05

No.126 风格感觉：21世纪写作指南

出版社：机械工业出版社

作者：[美] 史蒂芬·平克 著

出版时间：2018-05

No.127 从爆文到爆款：新媒体内容运营创业宝典

出版社：清华大学出版社

作者：叶龙

出版时间：2018-04

No.128 广告创作（共4册）（精装）

出版社：东方出版社

作者：李欣频

出版时间：2018-03

No.129 吸金广告文案写作训练手册

出版社：民主与建设出版社

作者：朱雪强

出版时间：2018-03

No.130 软文营销：10万+文案创意人的实战心法

出版社：华中科技大学出版社

作者：刘仕杰

出版时间：2018-02

No.131 如何把产品打造成有生命的品牌：跟广告鬼才叶明桂学品牌的技术与艺术

出版社：中信出版集团

作者：叶明桂 著;

出版时间：2018-02

No.132 隐性说服力：广告中的33种心理影响技术

出版社：中国轻工业出版社

作者：（德）马克·安德鲁斯（Marc Adnrews），【荷】马泰斯·范·莱文（Matthijs

出版时间：2018-02

No.133 户外场景营销宝典

出版社：东方出版中心

作者：《亚洲户外》

出版时间：2018-01

No.134 10W+走心文案是怎样炼成的（奥美、智威汤逊前创意总监的专业文案攻略）

出版社：中国友谊出版公司

作者：卢建彰 著

出版时间：2017-11

No.135 朋友圈的尖子生

出版社：重庆出版社

作者：小马宋 著

出版时间：2017-09

No.136 文案创作完全手册

出版社：北京联合出版公司

作者：[美]罗伯特·布莱

出版时间：2017-08

No.137 倒时差:一个广告人的世界

出版社：上海社会科学院出版社

作者：[法]让-马里·德鲁

出版时间：2017-07

No.138 文案之神尼尔·法兰奇：40年传奇广告生涯经典作品集

出版社：广东经济出版社

作者：［英］尼尔·法兰奇

出版时间：2017-06

No.139 文案圣经：如何写出有销售力的文案

出版社：中国友谊出版公司

作者：(美)克劳德·霍普金斯 著

出版时间：2017-05

No.140 创意文案与营销策划撰写技巧及实例全书

出版社：天津科学技术出版社

作者：萧潇 编著

出版时间：2017-04

No.141 文案觉醒：激活新媒体人内容创作的本能

出版社：机械工业出版社

作者：朱家安

出版时间：2017-02

No.142 超市里的原始人：什么是人类最根本的消费动机

出版社：浙江人民出版社

作者：[美] 杰弗里·米勒（Geoffrey Miller） 著

出版时间：2017-01

No.143 广告说服力：基于实证研究的195条广告原理

出版社：商务印书馆

作者：[美]斯科特·阿姆斯特朗

出版时间：2016-08

No.144 广告人手记

出版社：北京联合出版公司

作者：叶茂中

出版时间：2016-03

No.145 科学的广告+我的广告生涯

出版社：北方妇女儿童出版社

作者：【美】克劳德·霍普金斯

出版时间：2016-01

No.146 十年

出版社：中信出版集团

作者：陈耀福 Norman Tan

出版时间：2015-09

No.147 赖声川的创意学（增订版）

出版社：广西师范大学出版社

作者：赖声川

出版时间：2015-08

No.148 一个广告人的自白（纪念版）

出版社：中信出版集团

作者：大卫·奥格威

出版时间：2015-07

No.149 吸金广告

出版社：江苏人民出版社

作者：德鲁·埃里克·惠特曼 著 焦晓菊 译

出版时间：2014-08

No.150 当代广告学（第11版，通用教材版）

出版社：人民邮电出版社

作者：［美］威廉·阿伦斯(William F. Arens) 著

出版时间：2013-06

广告文案学什么课程好2

从0到1打造新媒体爆款文案

课程背景：

随着互联网的快速发展，智能手机的普及和5. G网络的覆盖与发展，人们的生活方式和购物习惯发生了巨大的改变。新媒体平台在人们的生活中占据着越来越巨大的比重，人们将大量时间花费在抖音、微信、淘宝等网络媒体上，对纸质媒体的需求日渐降低。这些新媒体的盛行使不少商家和企业将目标市场和广告渠道从传统媒体转接到新媒体中，力求为自己创造更多的商业机会。

随着新媒体营销的发展，新媒体文案作为企业向受众传达广告信息的必备载体，在各行业领域中形成了巨大的市场需求。对于传统企业而言，新媒体渠道的广告形式多样，受众广阔，可以拓宽原本的商业市场，以提供更多销售机会；新媒体营销模式成本低廉，是以尽可能少的成本创造出更多的商机，带来更大的营销空间。

本课程从新媒体文案出发，系统全面地介绍了当前各类新媒体文案的写作方法，致力于帮助新媒体从业者提升自己的文案写作技能及综合竞争力，从0到1，快速打造出爆款文案，成为一个合格的新媒体从业人员。

课程收益：

底层逻辑：熟悉掌握新媒体文案的概念与目发展现状，掌握新媒体文案的创作特点和撰写逻辑

创作方法：熟练掌握营销软文，电商、微信、社群和其他类型不同类型文案的写作方法

技能提升：能够综合利用各种新媒体渠道开展文案写作，熟练掌握新媒体文案创作的工具及方法

案例咨询：现场指导学员输出企业营销整套新媒体文案（微博、微信、朋友圈、公众号、社群、产品软文）

课程时间：2天，6小时/天

课程对象：企业新媒体运营团队及市场营销团队人员等

课程方式：案例分析+头脑风暴+情景演练+角色扮演+现场指导+实战考核

课程大纲

案例导入：新世相——逃离北上广，3个小时内刷屏百万阅读量

第一讲：新媒体文案的基本认知

一、新媒体文案的常见类型

第一类：微信公众号文案

第二类：抖音文案

第三类：电商文案

第四类：朋友圈文案

第五类：社群文案

第六类：其他社交媒体文案（小红书、知乎等）

二、新媒体文案创意策略

直击用户需求，贴近用户生活

三、新媒体文案的用户思维

与“我”有关，解决“我”的问题。

四、新媒体文案的互联网语言特性

热、新、奇、特、趣

五、新媒体文案创作流程

筛选题—定标题—策内容—发平台

案例：开号一个月出百万阅读爆文，一年出书，馒头大师的新媒体故事

第二讲：新媒体文案爆款选题

第一步：四大维度搭建素材库

第二步：筛选选题的五大核心要素

要素一：关注度

要素二：新鲜感

要素三：价值感

要素四：话题时机

要素五：转发设计

方法：九宫格选题法

第三步：万能系列选题思路的8大导向

导向一：追热点

导向二：造冲突

导向三：找新鲜

导向四：寻共鸣

导向五：新认知

导向六：强互动

导向七：唱反调

导向八：找对标

第四步：选题的持续优化与进阶

案例：看“新华社”微信公众号如何把粉丝从20万做到了超3000万

第三讲：爆款标题打造

一、5个方法写出提高阅读量30%的标题

方法一：新闻社论法

方法二：好友对话法

方法三：实用锦囊法

方法四：惊喜优惠法

方法五：意外故事法

二、标题中两种强烈的吸引力元素

元素一：制造焦虑

元素二：宣泄情绪

三、高阅读量标题坚持的四法则

法则一：标题超越目标用户

法则二：标题突出关键词语

法则三：标题善用疑问句式

法则四：标题多做用户调查

四、标题吸引力法则

一切从用户角度出发

五、打磨吸睛标题的四大要点

要点一：与“我”有关

要点二：对“我”有用

要点三：撩“我”情绪

要点四：替“我”说话

案例分析：量子学派《越是在关键时刻，越是要独立思考》，创下阅读量1000万+

第四讲：爆款内容文案的创作

一、爆款文案6大创作模式

1. 颠覆模式：适用于提出新角度、新观点

2. 代言模式：适用于偏情感类文案，共鸣感极高

3. 激励模式：适用于情感、治愈系文案

4. 主张模式：适用于KOL（最常使用的创作模式）

5. 升华模式：适用于孵化IP

6. 故事模式：适用于产品营销

二、爆款文案的核心写作技巧

1. 黄金思维圈：从本质出发解析一种行为

2. 5个为什么：透过想象看本质

3. 切换视角法：寻找全新角度多维思考

4. 4种叙事方法：提升故事戏剧性

5. 6种呈现方法：营造文案场景感

6. 8大套路：成就一个好开头

7. 金字塔写作法：基于5大结构

8. 7个方法：帮你用文案调动用户情绪

9. 4种修辞：帮你写出好金句

案例分析：读书自媒体《十点读书》的爆款文案赏析

三、打造疯狂卖货文案

1. 一篇卖货文案必备的四种元素

2. 开启疯狂卖货：一切从消费者出发

3. 带货文案技巧：“免费”的威力

4. 借力打力：巧借热门话题打造爆款文案

5. 带货文案关键：一步—引导下单

6. 激发消费欲望：调动用户情绪

分享：带货文案避坑指南

案例分析：《完美日记》小红书种草爆文拆解、《江小白》新媒体营销文案解码

第五讲：六种新媒体类型文案实操技巧

第一种：抖音爆款文案

“三段论法”：提出问题+低行动解决问题+解题过程

第二种：朋友圈文案

“功利性发圈法”：不忘目的+掌握技巧=80分朋友圈

第三种：微信公众号爆款文案

“需求驱动法”：阅读动力=用户需求/获取成本

第四种：电商爆款文案

“制造反差法”：放大对比，突出利益。

第五种：社群文案

“直击痛点法”：开篇热启动，1秒抓住读者眼球

第六种：品牌故事文案

“拟人沟通法”：故事像人物，有血有肉还要有态度

实操：抖音文案策划和创作

案例：杜蕾斯新媒体文案创意解析

福利分享：新媒体文案创作创意工具

1. 爆文数据分析工具

2. 微信公众号智能机器人

3. 新媒体文案创意工具

4. 新媒体文案排版工具

5. 新媒体图文设计工具

实操：综合利用新媒体创作工具制作创意海报

广告文案学什么课程好3

从0到1打造新媒体爆款文案

课程背景：

随着互联网的快速发展，智能手机的普及和5. G网络的覆盖与发展，人们的生活方式和购物习惯发生了巨大的改变。新媒体平台在人们的生活中占据着越来越巨大的比重，人们将大量时间花费在抖音、微信、淘宝等网络媒体上，对纸质媒体的需求日渐降低。这些新媒体的盛行使不少商家和企业将目标市场和广告渠道从传统媒体转接到新媒体中，力求为自己创造更多的商业机会。

随着新媒体营销的发展，新媒体文案作为企业向受众传达广告信息的必备载体，在各行业领域中形成了巨大的市场需求。对于传统企业而言，新媒体渠道的广告形式多样，受众广阔，可以拓宽原本的商业市场，以提供更多销售机会；新媒体营销模式成本低廉，是以尽可能少的成本创造出更多的商机，带来更大的营销空间。

本课程从新媒体文案出发，系统全面地介绍了当前各类新媒体文案的写作方法，致力于帮助新媒体从业者提升自己的文案写作技能及综合竞争力，从0到1，快速打造出爆款文案，成为一个合格的新媒体从业人员。

课程收益：

底层逻辑：熟悉掌握新媒体文案的概念与目发展现状，掌握新媒体文案的创作特点和撰写逻辑

创作方法：熟练掌握营销软文，电商、微信、社群和其他类型不同类型文案的写作方法

技能提升：能够综合利用各种新媒体渠道开展文案写作，熟练掌握新媒体文案创作的工具及方法

案例咨询：现场指导学员输出企业营销整套新媒体文案（微博、微信、朋友圈、公众号、社群、产品软文）

课程时间：2天，6小时/天

课程对象：企业新媒体运营团队及市场营销团队人员等

课程方式：案例分析+头脑风暴+情景演练+角色扮演+现场指导+实战考核

课程大纲

案例导入：新世相——逃离北上广，3个小时内刷屏百万阅读量

第一讲：新媒体文案的基本认知

一、新媒体文案的常见类型

第一类：微信公众号文案

第二类：抖音文案

第三类：电商文案

第四类：朋友圈文案

第五类：社群文案

第六类：其他社交媒体文案（小红书、知乎等）

二、新媒体文案创意策略

直击用户需求，贴近用户生活

三、新媒体文案的用户思维

与“我”有关，解决“我”的问题。

四、新媒体文案的互联网语言特性

热、新、奇、特、趣

五、新媒体文案创作流程

筛选题—定标题—策内容—发平台

案例：开号一个月出百万阅读爆文，一年出书，馒头大师的新媒体故事

第二讲：新媒体文案爆款选题

第一步：四大维度搭建素材库

第二步：筛选选题的五大核心要素

要素一：关注度

要素二：新鲜感

要素三：价值感

要素四：话题时机

要素五：转发设计

方法：九宫格选题法

第三步：万能系列选题思路的8大导向

导向一：追热点

导向二：造冲突

导向三：找新鲜

导向四：寻共鸣

导向五：新认知

导向六：强互动

导向七：唱反调

导向八：找对标

第四步：选题的持续优化与进阶

案例：看“新华社”微信公众号如何把粉丝从20万做到了超3000万

第三讲：爆款标题打造

一、5个方法写出提高阅读量30%的标题

方法一：新闻社论法

方法二：好友对话法

方法三：实用锦囊法

方法四：惊喜优惠法

方法五：意外故事法

二、标题中两种强烈的吸引力元素

元素一：制造焦虑

元素二：宣泄情绪

三、高阅读量标题坚持的四法则

法则一：标题超越目标用户

法则二：标题突出关键词语

法则三：标题善用疑问句式

法则四：标题多做用户调查

四、标题吸引力法则

一切从用户角度出发

五、打磨吸睛标题的四大要点

要点一：与“我”有关

要点二：对“我”有用

要点三：撩“我”情绪

要点四：替“我”说话

案例分析：量子学派《越是在关键时刻，越是要独立思考》，创下阅读量1000万+

第四讲：爆款内容文案的创作

一、爆款文案6大创作模式

1. 颠覆模式：适用于提出新角度、新观点

2. 代言模式：适用于偏情感类文案，共鸣感极高

3. 激励模式：适用于情感、治愈系文案

4. 主张模式：适用于KOL（最常使用的创作模式）

5. 升华模式：适用于孵化IP

6. 故事模式：适用于产品营销

二、爆款文案的核心写作技巧

1. 黄金思维圈：从本质出发解析一种行为

2. 5个为什么：透过想象看本质

3. 切换视角法：寻找全新角度多维思考

4. 4种叙事方法：提升故事戏剧性

5. 6种呈现方法：营造文案场景感

6. 8大套路：成就一个好开头

7. 金字塔写作法：基于5大结构

8. 7个方法：帮你用文案调动用户情绪

9. 4种修辞：帮你写出好金句

案例分析：读书自媒体《十点读书》的爆款文案赏析

三、打造疯狂卖货文案

1. 一篇卖货文案必备的四种元素

2. 开启疯狂卖货：一切从消费者出发

3. 带货文案技巧：“免费”的威力

4. 借力打力：巧借热门话题打造爆款文案

5. 带货文案关键：一步—引导下单

6. 激发消费欲望：调动用户情绪

分享：带货文案避坑指南

案例分析：《完美日记》小红书种草爆文拆解、《江小白》新媒体营销文案解码

第五讲：六种新媒体类型文案实操技巧

第一种：抖音爆款文案

“三段论法”：提出问题+低行动解决问题+解题过程

第二种：朋友圈文案

“功利性发圈法”：不忘目的+掌握技巧=80分朋友圈

第三种：微信公众号爆款文案

“需求驱动法”：阅读动力=用户需求/获取成本

第四种：电商爆款文案

“制造反差法”：放大对比，突出利益。

第五种：社群文案

“直击痛点法”：开篇热启动，1秒抓住读者眼球

第六种：品牌故事文案

“拟人沟通法”：故事像人物，有血有肉还要有态度

实操：抖音文案策划和创作

案例：杜蕾斯新媒体文案创意解析

福利分享：新媒体文案创作创意工具

1. 爆文数据分析工具

2. 微信公众号智能机器人

3. 新媒体文案创意工具

4. 新媒体文案排版工具

5. 新媒体图文设计工具

实操：综合利用新媒体创作工具制作创意海报

文案模板课程学什么好一点(文案模板课程学什么好)

内容更新时间（UpDate）： 2023年03月16日 星期四