有故事情怀的品牌名称(有故事情怀的品牌)

2023-03-15 12:10:01 技术常识4 新人需看

【温馨提示】本文共有3184个字，预计阅读完需要8分钟，请仔细阅读哦！

辉山奶粉品牌声量大涨暖心营销圈粉新世代妈妈,下面一起来看看本站小编资讯指南针给大家精心整理的答案，希望对您有帮助

有故事情怀的品牌1

岁末年终,各大奶粉品牌纷纷打响了年度营销收官之战。其中,营销声量贯穿2022年度的国民品牌辉山奶粉,近日来先后斩获人民网第十七届人民企业社会责任奖“年度案例奖”、网易·新能量乳制品行业峰会“2022年度最具成长力品牌”奖、云颂奖、原点奖、樱桃大赏、乳业新势力“年度品类领航企业”、金投赏、金远奖、中国国际广告节“2022年度整合营销金案”等十余项大奖,品牌营销能力和市场亲和力再次得到业内权威认证,为开启2023年全新营销布局打响了新年第一枪。

一年来,焕新出发的辉山乳业大力加码奶粉品类,加快了奶粉品牌升级的战略进程,从担任CCTV-1开年大剧《人世间》荣誉品牌身份,到亮相辽视春晚、独家冠名《欢乐饭米粒儿》,再到冠名小米综艺《嗨!辣妈》,累计获得超270亿的高热度曝光,辉山奶粉已经成功晋升为新世代妈妈心中高端品质型奶粉的代表。回顾辉山奶粉一年来的品牌成长历程,既是对国产品质型奶粉打破发展瓶颈、重塑品牌路径的发展思路总结,也是对“品牌驱动”发展新纪元的无限展望。

升级新形象深度链接目标群体

2022年可以看作是辉山奶粉品牌升级元年。不仅重新定义了“因为珍稀,所以珍贵”的品牌理念,签下实力唱将张碧晨作为品牌代言人,更是同步推动了三款明星奶粉的焕新升级,为品牌发展注入新的活力。

品牌力就是生命力,品牌升级正是基于辉山乳业对市场的深度洞察。作为一个有着72年历史积淀的知名乳企,辉山乳业始终坚持全产业链发展模式,高标准打造奶粉产品。在奶粉大盘增长放缓时,辉山奶粉极具前瞻性地布局娟姗奶粉细分赛道,满足新世代宝妈群体科学喂养、精细喂养的需求,以及对品质型珍稀奶源奶粉的消费需求。1%珍稀的娟姗奶源在营养上更有着无与伦比的优势,乳脂率达到普通牛奶的1.5倍,优质乳蛋白含量达3.8%以上。品牌全面升级后,全新的品牌形象进一步为珍稀品质加成,高端奶粉的品牌调性得到强化,实现了品牌形象的华丽转身和对新世代宝妈目标群体的深度链接。数据显示,辉山奶粉2022年1-9月业绩同比增长399%,娟姗奶源婴幼儿奶粉品类正在成为继有机奶源、A2奶源之后的第三大市场风口。

讲好“心”故事暖心内容激发情感共鸣

品牌形象升级只是辉山奶粉发力品牌营销的基础一环。紧随其后的是持续、大规模、高频次的品牌曝光。以辉山奶粉与央视开年大剧《人世间》的合作为例,辉山奶粉正是通过温暖走心的价值观传递,成功激发了消费者情感共鸣、提升受众好感度,品牌势能实现跨越式提升。

《人世间》的热播,让同样带着东北基因的老字号品牌辉山乳业再一次引发关注。品牌历史可追溯至1951年的辉山乳业是国内乳企中全产业链建设的先行者,在国内率先建成了涵盖饲草饲料种植、精饲料加工、良种奶牛饲养繁育、全品类乳制品加工与销售、乳品研发和质量管等为一体的全产业链发展模式,是一代东北人民心中最暖心的家乡记忆。辉山乳业数十年如一日深耕乳品行业的勤恳、执着、坚韧,正与《人世间》所刻画的中国品质相契合,激发了无数观众的情感共鸣。不久前,辉山奶粉X《人世间》营销案例获中国国际广告节2022年度整合营销金奖,成为乳业品牌营销的又一个经典案例。

借势新“屏”台领跑OTT智慧营销

除了传统媒体端的走心营销,辉山奶粉在OTT渠道的亮眼表现也充分证明:辉山奶粉对高品质的追求,不仅体现在产品上,同时也体现在营销创新上。

在2022金投赏商业创意奖评选中,辉山乳业同小米联手打造的“《嗨!辣妈》‘屏’台唤醒她力量”案例,一举斩获OTT大屏营销类金奖。作为新兴的智慧营销渠道,OTT营销覆盖海量年轻家庭,能够通过“手机+电视”的双屏联动实现更具深度的品牌交互体验。辉山奶粉凭借敏锐的营销触角,精准发掘OTT渠道的营销价值,率先与小米OTT达成战略合作,成为《嗨!辣妈》独家冠名商。截至收官,《嗨!辣妈》曝光量高达50亿,抖音话题总播放量达10亿+,成为全网现象级爆款综艺。率先抢跑大屏智慧营销赛道的辉山奶粉百度指数直线拉升47%,成功实现与新生代消费群体有效对话,品牌声量快速提升。

种草新社群口碑营销圈粉无数

随着90、95后宝妈成为奶粉消费的主力,抖音、小红书等新媒体的影响力也在迅速提升,成为品牌形象传播不可缺失的重要阵地。

2022年,在抖音和小红书等社交媒体上也不乏宝妈们对辉山奶粉的种草——

“快来看这款‘宝藏奶粉’!”

“这还是我认识的那个辉山奶粉吗,产品也太高大上了!”

在众多育儿大V、营养师和达人妈妈探店分享、使用体验分享带领下,越来越多的消费者开始自发分享他们的奶粉使用体会和感受,引发了持续分享和点赞,据统计,2022年全年辉山奶粉在抖音全网相关视频曝光量达5000万+。品牌与消费者共创口碑,不仅实现了向专注于精致喂养、科学喂养消费者的精准触达,更进一步传递出年轻化的品牌态度,实现了品牌潜在消费转化。

付诸“心”实践品牌美誉度口碑双丰收

除了走心营销和挖掘新渠道营销,辉山奶粉也在以实际行动积极履行社会责任,提升品牌美誉度和亲和力。

2022年,辉山奶粉以一系列捐赠行动,为东北地区抗击疫情贡献力量。从年初为葫芦岛地区防疫工作人员捐赠成人奶粉,到驰援吉林为吉林省孤儿学校的孩子们捐赠婴幼儿配方奶粉,再到为锦州义县捐赠中老年高钙高纤营养奶粉,捐赠活动惠及婴幼儿、成人和老年人群体,为全年龄段的受助人提供疫情期间的营养支持。近日,辉山奶粉还凭借全年不间断的奶粉捐赠行动,获得了人民网第十七届人民企业社会责任奖“年度案例奖”。

辉山奶粉的成功经验表明,更加精准的品牌、更加走心的内容传递以及更加创新的渠道布局,都可以成为新消费时代下品牌进行营销突围的破局点。通过年轻化的营销方式,在沉浸式的链接中建立顾客信任,强化珍稀品质属性,辉山奶粉圈粉无数新世代宝妈,为奶粉新势力提供了可资借鉴的发展路径。

2023年,辉山奶粉迅速抢占开年风口,打响新年品牌营销战,独家冠名新一季东方卫视《极限挑战·宝藏行》,与极限挑战团成员们一同寻找珍稀自然宝藏。此外,辉山乳业还将独家冠名2023年辽视春晚,辉山奶粉将惊喜亮相,为全国人民送上一场文娱视听盛宴。

未来辉山奶粉还将继续发挥全平台营销优势,为发力全国市场积蓄品牌动能,更好服务中国妈妈的消费需求,打造国产娟姗奶粉行业新标杆,为国产奶粉全面进入新纪元注入新鲜动力。

有故事情怀的品牌2

“老板跌倒，品牌吃饱”。

近日，虽然汪小菲与大S的纠纷闹得沸沸扬扬，但其创立的餐饮品牌麻六记却成为了此次风波的最大赢家。

由于母亲张兰一直在自己直播间回应争议，吸引了大批吃瓜群众涌入，从而顺势提升了旗下产品销量。

数据显示，11月21日至30日期间，张兰共在抖音直播46场，总时长超过129小时，观看人数高达2.2亿。在带货成绩方面，从11月21日起，麻六记的销售量就直线飙升，酸辣粉、萝卜干、花椒鸡、小黄鱼等爆款产品数次卖断货，就连较为小众的挂耳咖啡销售额也突破了百万。截至11月30日，十天内累计带货额超过1亿元，与之前相较翻了上百倍。

要知道，在此前的一个月，麻六记直播间的场均销售额才只有7.5万~10万，舆论流量的力量可见一斑。

毫无疑问，最近半个月的确是麻六记创立两年来的最高光时刻。

不过，如果仅仅是依靠明星效应、舆论效应，那这种带货量必定会随着时间的推移而下降。事实也证明，从12月起，麻六记直播间的销量确实有所下滑。

此外，随着麻六记的爆火，其背后的代工轻资产运作也浮出了水面，目前能查到的代工厂就包括白家食品、天厨食品、饭扫光等。

面对大家的质疑，张兰也坦诚回应，她表示自家的产品确实是代工厂生产的，理由很简单，因为自己不可能投资几千万甚至上亿去建一家专门生产酸辣粉的工厂，那样风险太高、花费也太大，所以找代理工厂是最好的选择。

不过张兰也直言，虽然产品是代工的，但配方却是自己的，麻六记对于品控方面相当重视，大家可放心购买。

目前来看，在这场流量闹剧里，麻六记确实赚到了真金白银。但长远来说，张兰的光环效应能为麻六记加持多久我们不得而知，如果不能真正解锁直播的“流量密码”，那麻六记的“出圈”大概也只会是昙花一现。

都说“宇宙的尽头是直播带货”，近年来，随着社交网络的兴起，的确有越来越多像张兰一样的企业家开始走到镜头前，直接与用户对话，并通过个人IP为品牌赋能。

此前，娃哈哈集团董事长宗庆后、格力集团董事长董明珠、新希望集团董事长刘永好、苏宁易购集团零售总裁侯恩龙、网易严选CEO梁钧、春秋航空董事长王煜、携程董事局主席梁建章、安井食品董事长刘鸣鸣、新东方董事长俞敏洪等诸多企业家都曾亲自直播带货。

天下熙熙，皆为利来。现在一场直播动辄就能创造几千万GMV，抖音网红彩虹夫妇甚至自曝，一天挣了400多万。有这样的利益诱惑，很难有人不心动。

当然，从另外一个角度看，在当前消费升级的大趋势下，“见多识广”的用户们对于消费的需求早已不再满足于产品本身，而是上升到了情感价值维度。特别是在抖音这类内容电商领域，相比于冷冰冰的品牌符号，一个生动且有温度的企业家IP显然更能俘获人心。

趋势专家丹尼尔·平克曾经讲过，“世界已经从过去的高理性时代，进入到一个高感性的时代”。可以说，企业家们的人格魅力就像是一股极具穿透力的感性力量，他们每一次向公众输出个人的价值观和思想时，都会在一定程度上影响着消费者的判断。

所以，企业家直播不仅仅是卖货，更多的是传递企业的经营理念，品牌价值和企业文化。通过直播的方式既可以低成本获得流量，又能培养出一批高粘性的用户，这对于企业无疑是一笔巨大的财富。

并且，与一般的大主播凭借一己之力扛起引流、转化大旗不同，品牌企业往往拥有遍布全国的经销网络和庞大的用户流量池，长期的厚积，使得CEO们只需临门一脚，就能相对容易的完成数据转化，实现品效合一。

此前也确实有很多企业家直播的成功案例，像是董明珠一场带货直播，就能让格力京东直播间创下家电行业直播带货史上的最高成交记录；俞敏洪更是通过双语带货，直接让东方甄选的直播间一战封神。

不过，直播带货也并不是万能的灵丹妙药，无需被神话，它只是新零售模式下的一个创新销售场景。

企业家们更不应该抱着收割短期流量的心态入局，规范带货、完善供应链、服务好消费者，才是发展的长远之计。

毕竟，有好故事的品牌很多，但是既有好故事又有好产品的品牌却是凤毛麟角。所以，企业家IP带来的流量到底能留存下来多少，最终还是要靠产品硬实力决定。

编辑：鞠君

图片来源于网络，侵删。

有故事情怀的品牌3

贵阳网·甲秀新闻讯1月8日，以“谁为中国赢得尊敬”为主题的2022中国品牌节年终盛典在北京召开。中安科技集团、固达电缆集团董事长郑建新荣膺2022年度“中国十大品牌年度人物”“2022中国品牌人物500强”，中安科技集团副总裁曾玉峰荣获“2022中国十大首席品牌官”。

《TopBrand 2022中国十大品牌年度人物》和“2022中国十大首席品牌官”的奖项设立，旨在表彰以中华情怀描绘品牌梦想蓝图，以民族智慧开创品牌全球格局，在国家品牌建设方面有杰出表现以及在行业内具有典型代表性的年度品牌人物。

在集团领导的带领下，中安投产不到两年时间，先后获国家级专精特新“小巨人”、国家高新技术企业、中国著名品牌、省重点工业龙头企业、省级绿色工厂、贵州制造业民营企业10强等52项国家级、省市级奖项。截至目前，中安获得专利79项，实现工贸总值57亿元。

在中国品牌节年终盛典获得殊荣，即是一种激励，更是一份责任。中安自成立以来，始终秉承“科技创新、品质出众、用户信赖”的经营理念，以千里马“唯进步不止步”的品牌精神，一步一个脚印，扎实推进，不断对线缆产品进行系统性创新升级，将安全阻燃、绿色环保作为品牌目标，持续领军国内高端线缆市场，与世界品牌同行，为线缆品牌发声。