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2023-03-15 03:38:02 技术常识4 知识分享

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Vlog中国发展现状与前景浅析,下面一起来看看本站小编人民网给大家精心整理的答案，希望对您有帮助

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来源：《视听》2019年第3期

摘要：vlog作为一种“舶来品”，在2018年的短视频行业掀起了一股不小的浪潮。尽管仍有抖音、快手这样的行业标杆产品，但vlog凭借自身的优点，仍旧让2018年成为了自身发展最关键也是最活跃的一年。本文通过介绍vlog的特点及其自身的优劣势，分析如何在政府、平台、个人三方的合力下，推动vlog在2019年更好地提高市场份额，从而使其在短视频行业占有更多关注度。

在中国，如果说2016年是“直播元年”，2017年是“短视频元年”，那么2018年可叫做“vlog元年”。vlog全称为“video blog”，中文名译为视频博客或视频日志。2012年，YouTube上出现了第一条vlog，a casual, conventional video format or genre featuring a person talking directly to camera,这是YouTube官方对vlog的定义。创作者通过拍摄视频记录日常生活，他们被称为vlogger。

在国外，经过六七年的积淀，vlog已经成为成熟且有持续盈利模式的产品，2018年，YouTube每小时就会诞生2000多条vlog作品①，但在中国，这还是一片“蓝海”，中国最早的一批草根vlogger应是海外留学生，他们在借鉴国外vlog创作方式的基础上开始了自身日常的生活记录，并把作品上传到国内的社交媒体或视频分享网站上，通过vlog内容分享，与国内网友形成一个社交圈，从而弥补背井离乡带来的归属感的缺失。截至目前，B站成为了国内最大的vlog作品集聚地，日均产量达上千条。

一、Vlog的特点

(一)时长介乎于短视频与微电影之间

短视频一般为15—60秒，微电影在几分钟到一个小时之间，vlog的长度则多为4—10分钟，创作者一般是拍摄者，其内容主要与拍摄者亲身经历相关，受众在观看的过程中更有生活代入感。

(二)制作过程较复杂

vlog需要在大量视频素材的基础上再进行剪辑和拼接，同时在制作过程中要做到不同片段之间的流畅“转场”，以避免观看的突兀感。这对拍摄者的技术手法、审美水平、设备的专业化都具有一定的门槛要求。同时，尽管是记录日常生活，但并不代表内容可以粗制滥造，相反，每条vlog需要一个核心主题，内容必须紧贴这个主题。

(三)以时尚、美食、旅行、数码产品开箱或者生活事件为主题

这些主题在真实的基础上带有趣味性、启发性、引导性，在碎片化观看时代，vlog的长度是其弊端之一，如何让受众在观看过程中不会“快进”“倍速播放”是创作者要考虑的。而这几方面主题，在内容的可观赏性方面与vlog结合起到了如虎添翼的效果：vlog的时长足以清楚地交代一件产品或事件的重点与亮点，而vlog同时也需要这些优质的内容保证其质量，从而吸引更大的流量。

二、Vlog的国内发展现状

与国外用户的视频观看习惯经历了长视频——vlog——tiktok的逐步发展不同，国内的用户呈现出长视频——抖音——vlog的形式(尽管在时间上，vlog在国内的出现时间是早于短视频的)。抖音和快手是2017年的爆款产品，大众的高度参与，资本的疯狂介入，传播技术和载体的快速发展，都是短视频平台成功不可或缺的因素。但在笔者看来，正是因为短视频的时长有限，且目前内容已经呈现出高度同质化，且有低俗化倾向，受众的热度也开始逐渐减弱。市场急需一款新的视频产品来引发新一轮的浪潮，在这种情况下，vlog开始走向了前台。2017年年初，国内便有小部分的vlogger进行创作，但被短视频的风头所掩盖，经过一年多的积累，且在vlogger数量也缓慢增长的趋势下，国内vlog的内容其实已经趋于丰富和饱满，同时，在2018年年初国内就上线了“小影”这一专门针对短视频剪辑的APP，使得制作vlog的技术门槛得到一定的降低，一闪和VUE两个APP也具有视频剪辑功能，用户可以对自己的视频素材进行剪辑、配乐、加滤镜等操作。不仅如此，2018年微博和腾讯两大国内互联网巨头也把目光放到了vlog上，微博vlog官方在2018年9月发出vlog正式召集令：在过往30天里，发布超过4条vlog，就可以申请成为微博认证的vlogger。除了号召草根创作，微博还发起了“明星制片人微计划”，依靠具有超大流量的明星和大V进行vlog的宣传，使vlog进入大众视线。在商业变现方面，微博也承诺给予广告合作和加入MCN(multi-channel-network)机构的优先机会。腾讯则上线了一款叫做“yoo视频”的短视频产品，以“Vlog Vstory”的内容革新，同时对作品进行创作补贴的方式引导vlogger入驻创作。

三、Vlog创作的门槛性

(一)视频内容

尽管vlog记录的是日常生活，但由于其需要大量的创作素材，这也“倒逼”着创作者在创作前就得做好拍摄的准备，如果单纯地拼接一些杂乱的素材，这样的vlog是不太具有大众传播的特性和优势的。目前存在着头部的vlogger圈子，这类创作者可以利用自己的作品达到大量传播且盈利的效果，但对于普通的创作者而言，缺乏的不是渠道，而是流量。流量的积累需要时间，而作品的质量成为是否带来流量最关键也是最核心的一步。德国奥芬堡高等专科学校教授马斯厄斯发现，2016年YouTube的前3%创作者贡献了总流量的99%，而在2006年，贡献值约为66%。他对那些家长建议道，如果你有小孩想当YouTube明星，你最好“帮他个忙，趁早让他死心吧”。②一条成熟的vlog仅是制作过程就需要几个小时以上，还需要进行大量的素材拍摄，以及对创作内容的“头脑风暴”。与抖音、快手之类的短视频相比，vlog绝不是一个任何人都有能力且有精力完成的作品。

(二)技术和设备

如何保证拍摄过程镜头的稳定，还有光线的把握、声音的采集、环境的监控，都是vlogger们需要加以考量的。至于设备，初学者和爱好者可以利用手机等简单的视频录制器进行素材的收集，但vlog需要高清画面和镜头语言的流畅性的特点就使得主流的拍摄设备至少得保证有索尼A7 II、Go Pro级别的相机和配备的稳定器，有时还需要动用无人机。简单的手机制作满足不了大量的素材融合，视频剪切需要中高端配置的电脑，专业视频剪切软件的学习也非一日之功，同时也并非所有人都乐于学习此类软件的操作，这也无形增加了用户创作的难度。

(三)审美水平

一个好的vlogger必须对身边事物具有敏锐的直觉，通俗来说就是发现“美、趣、乐”。vlog在观众看来，大多是记录日常生活的琐碎事物，但在这些看似随意且轻松的镜头背后，是创作者精心的布局，如何使vlog在10分钟内的内容丰富且有趣，这和vlogger自身的审美水平是密不可分的，画面的质感和具有艺术气息的表达在极大程度上保证了vlog的质量，具有审美区隔是vlog的一大特点，注重差异化的呈现是凸显人格魅力的重要原因。但同时也可能成为阻止了其成为“大众爆款产品”的原因。

(四)创作者的人格魅力

vlogger作为自己视频的主角，意味着在一条vlog里必须反复地面对镜头，所以优秀的vlogger必须长着一副“与人为善”的面孔，需要让观众产生一种可亲近感。在vlog中，“记录”“真实”“日常”成为了关键词，一个优秀的vlogger应该是用户和受众身边真实的朋友，有优点也有缺陷，在镜头表达的内容里有喜也有悲，所以面对真实的镜头时创作者能否完整地呈现自己的日常状态，是vlog的另一个要求。

(五)创作和观看的疲乏期

Vlog是一种耗时耗力且可能还不讨好的媒介产品，初涉者可能会出于“好奇心”尝试进行vlog的创作，但从“记录生活”的角度出发，用文字和普通的摄像相片就能达到的目的，为什么还要耗费几倍甚至几十倍的时间来实现。而受众在观看vlog时，尽管时长在10分钟以内，但由于vlog内容的混杂性、丰富性，且作者在剪切过程中无意会产生“彩蛋”，因此并不能做到“隔时观看”的效果，即可以把观看的10分钟压缩到5分钟甚至更短(也许受众一个快进，就错过了有趣的画面)，因为vlog都已是经过海量素材剪切的画面，所以要想完全体会创作者表达的主题，就必须完整地观看下来，而这与新媒体时代受众被培养出的“碎片式浏览”方式相悖。

四、Vlog存在问题与发展前景

(一)整体基数不高

尽管观看人数和创作人数都呈上升趋势，但vlog整体基数与抖音这类短视频软件相比，目前仍是“差之千里”的。

在B站上搜索最高观看量的vlog也才300多万，抖音则有上亿用户。尽管中国已经有了自己的vlog圈子，但头部vlogger创作的视频质量和内容更多是在借鉴国外的优质内容，缺乏中国特色，这与目前进行vlog创作的群体有关，更多原因在于vlog仍旧不够普及，不能让更多接地气的文化和人群与之接触，从而碰撞出更多火花，而前面提到的上手性问题依然是其“隔离”部分受众的原因。

(二)传播平台是限制其进一步发展的因素

尽管B站上有众多优秀的vlogger和vlog，但B站的受众更多还是ACG人群，与国外的YouTube这种视频网站相比，从体量到受众，都不是一个等级的。而国内的视频网站巨头，如爱奇艺、优酷、腾讯等，主要以综艺、电视剧为主，并不力推UGC内容，使得vlog难以往行政和经济发展层面上更底层的城市和受众靠近，这是传播渠道上目前有待提高的地方。

(三)vlogger个人隐私不能得到很好的保障

记录日常生活是vlog的产品特性，创作者在拍摄过程中，会把周遭的景色和身边的朋友剪进素材里，这在无形中就暴露了自己的地理位置，现实的朋友圈，日常喜好和行为习惯等，当这些信息在网络上经过放大之后，vlogger自身的人身安全就存在了隐患。同时，为了制造出更加吸引人的内容，创作者有时会选择一些猎奇的事件，这对于自身的安全也是不利的。

(四)内容低俗化趋向

为了制作成高质量或者有亮点的vlog作品，在不断压榨创作者日常生活和灵感的同时，也会产生一批带有暴力、色情、负能量的视频，如果只是单纯地记录流水账，我们可以称其为“庸俗化”，而如果为了博取点击量而拍摄一些有违常理的视频，那么就会导致“低俗化”。而随着业余vlogger数量的不断增加以及对于“博取眼球”的渴望，这类低俗化vlog的出现在所难免。

(五)盈利空间仍有待开发

目前，除了极少数头部vlogger可以通过与品牌主合作获取额外收益，绝大多数的vlogger并不能从自身的作品中得到物质上的回报。甚至一些已有一定知名度的vlogger，从作品中得到的收入也微乎其微。B站上有一位5.8万粉丝的vlogger，在其一条vlog中表示自己2018年从vlog中获取的收入仅为2000多元人民币。如何使更多的普通民众从创作中不止得到精神上的满足，而且能够在物质上抵消创作成本，这也是vlog能否继续开拓其“疆土”的重要条件。

五、发展vlog的对策

(一)政府需要出台相关政策加强对内容生产和生产者的监管

2019年1月9日，中国网络视听节目服务协会在官方网站接连发布《网络短视频内容审核标准细则》和《网络短视频平台管理规范》，并列出21个方面，100条短视频不得出现的具体内容，包括语言、表演、字幕、背景中均不得出现所提及的问题。对于短视频的先审后播，对于短视频内容的制作提出了更高的要求，而这是国家正确引导短视频行业良好发展的有力措施，vlog作为处于“上升期”的视频形式，也需要在这样的政策指导下进行传播，从而更好地建立健康规范的网络环境。

(二)平台需要加强自身建设

平台应大力推荐优质内容，监管不符合相关准则的作品同时，要在行业内部建立适当的奖励机制，当vlog爱好者未能从自身作品中取得心理或物质上的满足时，vlog就会面临瓶颈。此外，为vlogger提供更新颖和广阔的商业模式平台，加强防范vlog博主的隐私泄露，都是平台的分内之事。

(三)个体需要加强自身的媒介素养和美学素养

对创作者而言，要创作出既有吸引力又有正能量引导的视频；对于观者而言，在面对vlog浪潮时，要树立自身正确的媒介观，明晰画面内容背后的含义，避免断章取义，还要尊重创作者个人隐私，增强网络安全意识。

六、结语

Vlog作为2018年在中国走红的视频形式，借助资本和平台的发力，已经具有了一定的知名度与市场占有率，也出现了一大批vlog爱好者，但目前整个容量仍有超大的提升空间。基于vlog的自身特点，2019年这类视频形态或许不具有颠覆短视频市场的能力，但作为“新贵”，却是短视频市场的一块有效补充，所以vlog要发挥出自身优势，同时在政策和平台、创作者和受众共同的发力下，生产出更多优质作品，在这个具有巨大挑战的短视频行业实现稳步发展。

注释：

①被短视频取代!Vlog的底牌是什么？[EB/OL].https://wemedia.ifeng.com/75097732/wemedia.shtml.

②Vlog在国外发展快10年了，不转型依然很难[EB/OL].https://mp.weixin.qq.com/s/KgIEvl1KtOhSca8vcuA39g.

参考文献：

1.吴洪莉,刘梦娇.VLOG：短视频下一个爆发点——基于B站的热门Vlog视频内容生产策略分析[J].湖北第二师范学院学报,2018(6).

2.张昕.Vlog的特点与发展趋势——从视觉说服视角[J].青年记者,2018(17).

3.黄家圣.论视频博客兴起背后的传播转向[J].记者摇篮,2018(9).

4.隋岩,刘梦琪.视频博客(Vlog)的内容特点及治理[J].学习与实践,2018(11).

5.Vlog元年，没有爆款丨新榜观察[EB/OL].https://mp.weixin.qq.com/s/uDBI1YX6MmjHZlWgnqjpGg.

(作者单位：西北大学新闻传播学院)

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本文转载自微播易

今天，我们直接和您唠干的！为解决广告主在新品上市、品牌活动、热点营销、品牌营销、线上线下、活动大促等传播阶段的营销难题，我们总结了短视频内容营销20种超全玩法，适用于全行业的品牌。今天，我们给大家倾情送上~~

（注：短视频内容营销玩法主要分为五大类，包括种草营销、情景短剧植入、才艺技能植入、娱乐综艺植入、知识分享植入等，其中各分类又分别包括四种细分玩法。）

一种草营销

种草营销是指在同一个视频内，博主介绍一款或一类产品，通过借助不同形式的种草玩法对产品进行好评及重点推荐，以击中用户购买欲，刺激用户下单转化的一种营销玩法，其主要包括试用种草、开箱种草、测评种草、清单种草等。

1、试用种草

试用种草是一种更高效的种草玩法，指的是KOL亲身试用产品，通过分享产品的使用体验、产品性能、口碑推荐等引导用户购买的一种种草玩法。试用种草是基于KOL（超级消费者）的消费体验和产品试用感受，KOL直接描述表达产品试用的真实效果，其可信任度更高，且这种玩法植入形式更自然、转化力强且产品信息能够得到全面传递。

2、开箱种草

开箱种草是一种更直观的种草玩法，指的是KOL站在新用户的角度，拆开品牌商品包裹，对产品进行开箱体验，并向粉丝展示、介绍、试用产品，从而激发用户好奇心，提升用户对商品正向转化的一种玩法。这种玩法在某种意义上是消费后的一种种草体验，KOL开箱呈现的往往是产品购买后的一种“欣喜的感觉”，对产品的展示更加直观，更易促成转化。

3、测评种草

测评种草是一种更客观的种草玩法，KOL通过借助一定理论依据，针对产品性能、外观、功效、成分等角度进行测试，并根据真实测试结果进行深度点评。这种站在测评的角度来推荐产品，以“实打实”的测评体验让用户自发感受到产品的使用效果，相对而言更客观，能直接凸显产品优势，更有力的促进转化。

4、清单种草

清单种草是一种内容更丰富的种草玩法。KOL凭借自身专业知识或经验的积累，通过“罗列好物清单”的形式多品类 “集中”推荐好物，有效引导粉丝购买转化。产品清单列表中常会涉及多款类型的产品，推广的产品自然植入其中，广告痕迹弱，有效避免粉丝的反感情绪。

二情景短剧植入

情景短剧植入，是KOL依托相对固定的场景，利用生活中常见的情节及道具，根据自身风格及品牌诉求进行剧情编创及场景化演绎，通过创作与消费者息息相关的剧情，引发消费者对短剧的关注，增强消费者记忆，加深对产品的理解，触达消费终端。情景短剧的故事性较强，是让“故事高潮”变“流量高潮”的一种营销玩法。其主要包括搞笑类、情感类、穿越类、职场类等类型的短剧形式。

1、搞笑类短剧

搞笑类短剧是娱乐化属性特别明显的一种短剧植入玩法。通过“抖包袱”、“放大尴尬”等剧作手法设置剧情，用搞笑的风格呈现并植入产品信息，轻松做到和品牌的无缝衔接，加速用户种草品牌产品。这种内容传播形式能够覆盖到更广泛的受众群体，且受众接受度比较高。

2、情感类短剧

情感类短剧是值得信任的一种短剧植入玩法，KOL通过“情理之中，意料之外”等剧作手法设置剧情，以情动人，以亲情、爱情、友情等情感视角创作短剧来植入品牌产品，塑造品牌良好形象。这种短剧形式更易传递情感，可快速达成与用户的情感共鸣。

3、穿越类短剧

穿越类短剧是一种魔幻色彩浓厚的短剧植入玩法，KOL巧妙通过空间场景的置换，上演“离奇式”的穿越短剧，并在剧中植入品牌产品信息。这种玩法风格独特新颖，具有超丰富的想象力，有助于品牌收割流量。

4、职场类短剧

职场类短剧是共鸣感强烈的一种短剧植入玩法。KOL基于细分的职场场景，如办公室等，演绎职场类短剧，在讲述职场故事的同时植入品牌产品信息。这种玩法再现职场情景，突破场景壁垒，是兼具时尚感强、易引发共鸣、话题感十足等优势的一种玩法。

三才艺技能植入

才艺技能植入，KOL围绕自身优秀的才艺技能，如特殊技能、表演才艺、表情动作等，原创短视频或二次创意作品，并在视频中植入品牌元素，让“粉丝覆盖”变成“用户覆盖”。这种玩法能够充分满足年轻人的喜好，主要包括音乐类、舞蹈类、动画类、手工制作等。

1、音乐类才艺

音乐类才艺是一种通俗易懂的植入玩法。KOL原创或改编音乐，在MV、歌词等音乐元素中植入品牌产品信息，兼具了传播性强、植入性强、用户接收成本低等突出优势。

2、舞蹈类才艺

舞蹈类才艺是一种动感的植入玩法。KOL将舞蹈作为视频的主要呈现内容，在韵律感强的舞蹈中植入品牌产品信息。该玩法易于掀起全民跟风热潮，具有互动性强、吸睛度强、植入无痕等营销特性。

3、动画类才艺

动画类才艺是一种更自由的短剧植入玩法，它是随着短视频营销市场发展而兴起的一种新兴的“动画视频内容”，如手指动画等，其在呈现内容的同时植入品牌信息，进而向用户种草产品或品牌。这种玩法创意感强，独具风格，具备超强的吸睛度。

4、手工制作类才艺

手工制作类才艺是一种更神奇的短剧植入玩法，KOL在视频内容中，以手工制作作为主要展现内容或作为重要元素出现，借此植入品牌信息，安利产品或品牌信息。这种玩法形式内容比较新颖，能够短时间内聚集粉丝注意力。

四娱乐综艺植入

娱乐综艺植入是在带有脱口秀、街拍等娱乐综艺感十足的短视频内容中植入品牌产品的一种植入玩法。通过自然曝光品牌信息，无形中刺中用户的消费神经，其涵盖各种综艺性短视频，主要包括脱口秀、模仿、街访、解说等植入形式。

1、脱口秀

脱口秀是一种颇具说服力的植入玩法，基于相对固定的场景和人物，比较常见的为单人演讲、节目的节选等，通过在视频中自然嫁接品牌产品信息，种草用户。这种玩法可以和表演相互补，品牌内容的植入花样众多，极具感染力。

2、模仿

模仿是一种曝光率高的植入玩法。KOL通过模仿平台的热门歌曲、舞蹈、表演等形式，巧妙植入商业信息，种草用户。

3、街访

街访是一种接地气的植入玩法，通常指在街头对个人或者群体，针对某个主题，进行采访的视频内容，通过在采访过程中露出品牌信息产品，加速用户转化。这种玩法提问的话题比较广泛，局限性较小。

4、解说

解说是一种互动性强的植入玩法，通过对影视作品或游戏直播等视频影像进行个性化解说，将品牌产品信息自然植入视频当中。

五知识分享植入

知识分享植入涵盖不同领域的专业性的知识类、技巧类等内容的分享，KOL在分享过程中软性植入品牌产品，曝光品牌，促进转化。细分来看，主要包括技巧类、攻略类、Vlog、专业知识、文化教育等植入形式。

1、技巧类

技巧类知识分享植入，通常指达人在分享生活技巧类内容的同时，植入产品信息，向用户种草产品，这种玩法颇具实用性，且易于引起转发，内容粘性高。

2、攻略类

攻略类知识分享植入，常见的为旅游攻略、拍照攻略、生活常识等知识分享性内容，借助记录博主日常生活的vlog形式展现出来，并在其中植入品牌信息。

3、专业知识类

专业知识类知识分享植入，通常指达人在分享专业领域的知识的同时植入产品信息，向用户种草产品。

4、文化教育类

文化教育类知识分享植入，通常指影评、书评、名人讲座等方面的内容植入，在呈现内容的同时植入品牌产品信息。

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作者：Vliz, Paige Leskin, Dale Cudmore, Elise Moreau, Elena Cresci,Glen Beker, Anil Agarwal, Will A.

来源：Medium, Business Insider, Blogging, Guinness World Records, Lifewire, The Guardian, Vlog Tribe, Bloggers’ Passion, Vlogger Pro,

编译：苟于清

Vlog是Video（视频）和Blog（博客）的结合体，常被用来记录生活或分享观点，它的观众广至全球近一半的网民。有业内人士预测：Vlog内容营销的潜力巨大。说到这里，可能很多人会这样想：我不要你觉得，我要我觉得——比起那些干枯的“顶层建筑”描述，如何赚钱获利才是要紧事，我更想了解Vlog的商业模式究竟是怎样的？

好的。那本文就从一个最普通的新手Vlogger角度，带你直击“要不要做Vlog”、“怎么做Vlog”以及“如何利用Vlog赚钱”，这三大痛点问题。接下来，就请你——听我的。

我要做Vlog吗？

短视频行业在近几年风头正劲，想必你身边总有一两个刷抖音、快手成瘾的朋友——或许“你的朋友”其实就是你自己。2019年上半年，短视频类应用跃居手机使用时长占比的第二名（11.4%），仅次于即时通讯类应用（15.6%）[1]。说起Vlog，就不得不提风口上的短视频了，那么，Vlog和短视频究竟有什么区别呢？

最直观的差异是短视频很短，往往只有30秒，而一则Vlog可能会持续1-10分钟，此外，二者的差异主要体现在以下四个方面：

1.记录：短视频一般只是拿手机简短地捕捉当下的事情，Vlog则可能用到更高级的设备，记录的东西也更多。

2.编辑：大多UGC的短视频几乎不需要花时间编辑，Vlog则涉及到使用编辑工具将故事中不重要的部分去除、重新拼接。

3.分享：短视频倾向于即时的录制和分享，往往现场感会很重要；而Vlog则是在剪辑完成后再把最终产品分享出去。

4.观看：对于短视频，人们往往采用碎片化、大批量的观看模式，一则Vlog则需要观众能在闲暇时间专注地把它看完。

这些对比信息告诉我们，两者各有优势，这或许也是短视频头部平台相继开放“长视频”功能内测的原因[2]。比起短视频的快捷、碎片化，Vlog更适合用来讲述一个主题明确、细节丰富的完整故事或表达观点，如果这是你想要传达的内容，选择Vlog就没错啦。

该怎么做Vlog？

2018年YouTube上粉丝数量top20的视频博主中，超过一半都是做Vlog的，订阅人数均在2000万以上。先别“吃柠檬”(编者按：网络用语，羡慕的意思)，他们的网红生涯可不是一蹴而就，也都经历了从“小透明”开始打拼渐渐增长的过程，这些要点值得考虑：

图注：名为“Like Nastya Vlog”的俄罗斯视频博主，目前在YouTube上拥有2750万粉丝，其发布的Vlog以小女孩Nastya的日常玩耍为主要内容（图片来源：businessinsider.com)

1.找准垂直领域：除非你是个世间少有的“通才”，或自带流量的“爱豆”，否则就需要找到一两个自己擅长且观众喜欢的领域去做Vlog，常见的包括美妆、游戏、美食、健身、新品开箱、科技评论、旅行日志和喜剧小品等。当然，你也可以选择更为小众的垂直领域，但在放手去做之前，先得验证市场需求是否真实存在。验证的方法包括在平台搜索关键词，查看排名前五的视频博主的关注用户数量，作为该垂直领域最受欢迎的博主们，如果他们的粉丝都很少，那需求量就可想而知了。

图注：以关键词“plumbing（通水管）”为例，其搜索结果的前几名流量都不错，但博主的订阅人数和最新视频浏览量却较少，这说明大多数人是一次性浏览，并不会观看更多该领域的视频。（图片来自blogging.com）

2.保持定期发布：来自美国的Charles Trippy 坚持每天在YouTube上发布Vlog，从2009年到2019年一共推送了3653个视频，在收获了100多万粉丝的同时，他还创造了一项新的吉尼斯世界纪录。这并不是说我们都要保持日更视频的习惯，乃至没话找话；但一定要制定一个时间表并持之以恒，毕竟有规律发布内容的好处不少——多个视频有助于观众决定是否要关注你，已发视频可能会持续获得浏览，而粉丝将习惯于定期查看你的新视频。

图注：Charles Trippy的视频内容以家庭生活为主，记录了他和妻儿的种种幸福瞬间（图片截自youtube.com）

3.提升视频质量：虽然每个人对优质内容的定义可能不一样，但大家基本能达成共识的是，优质视频要包含画质好、音质佳、符合主题、有用或有趣等关键性指标。“工欲善其事，必先利其器”，首先要准备好制作Vlog时所需的工具，从最基础的手机到更高级的摄录设备不等，如相机、三脚架、麦克风和滤光器，乃至照明和绿幕。提升视频的内容质量貌似是一门“玄学”，但你仍然可以通过研究知名Vlogger的风格来打造自己的特色，观摩学习中要随时开启“灵魂拷问”：他们在做什么话题？他们的Vlog中最有趣的点是什么？他们的视频有哪些共同趋势？他们是如何录制和剪辑Vlog的？他们多久上传一次视频？他们如何与观众互动？

4.保证真实：提前写好“剧本”能避免你在镜头前支支吾吾，但观众更想感受到与Vlogger真实的联系。解决方案是在拍摄Vlog前制作提纲，涵盖所有要点和顺序，还可以包括镜头角度等细节，在保证真实的同时节省录制和剪辑时间。关于真实性，有个较为极端的例子是2006年曾大受瞩目的”Lonelygirl15”，名义上的她是一个名为Bree的16岁女孩，在当时还年轻的YouTube上发布了一系列Vlog来倾诉日常的烦恼，迅速成为了第一代网红。但事实上，她的背后有一个完整的编剧和运营团队，“Bree”不过是被打造出来的一个角色，三个月后真相曝光，引发了巨大的争议。而团队主创之一认为，现如今，这类谎言持续不到30秒就会被识破。

图注：“Lonelygirl15”的视频列表，每个Vlog封面都是由团队用算法找出的最佳图像。（图片来自theguardian.com）

如何用Vlog赚钱？

如果你按照以上步骤走下来，且足够幸运的话，你可能已经拥有了一小批忠实粉丝，但流量本身并不是钱——Vlogger们投入时间、精力、乃至昂贵的设备成本后制成的视频，却放在YouTube等平台上供人免费观看，岂不是亏了吗？当然，我们已经知道这个问题（以及很多别的问题）的解答是广告，但具体到Vlog而言，这一切是如何操作的？

1.视频广告：最常见的广告挣钱方法是通过Google AdSense，Vlogger需要将自己设置为YouTube合作伙伴，在通过账户验证后注册AdSense，就能根据视频的点击量拿到对应的广告费了。在2018年2月，YouTube提高了用户靠广告赚钱的门槛，要想拿钱，先得有1000人以上的粉丝，和过去一年内至少4000小时的被观看时长。YouTube提供的广告有很多种形式，如列表广告、覆盖广告、可跳过和不可跳过的片头广告等，但带来的收入并不可观，平台还要抽成45%，最终每1000次浏览量能换来约3美元到5美元的收入。2.联合营销：在平台广告收入不给力的情况下，当然还要考虑别的赚钱模式，联合营销就是很常用的一种方法，当然从本质上来说，它也是在做广告。例如，在一些新品开箱或美妆介绍的Vlog中，视频描述里会植入亚马逊等电商平台的链接或优惠码，看完视频感到心动的观众马上就能把东西买到手，而Vlogger能从中获得一些提成。

图注：Youtube上的联合营销实例，视频博主相当于是帮卖家推销的雇佣，从商品销售额中分成（图片来自vloggingguides.com）

3.品牌赞助：另一个赚钱的方法是接受品牌的赞助，初出茅庐的Vlogger很难吸引赞助商的注意，但随着粉丝大幅增多，你和品牌的权力关系将会颠倒过来，“昨天你对我爱答不理，今天我让你高攀不起”，品牌可能会争着给你塞钱，以求你在视频中提到它们的名字。这类型的收入多是按固定时期给付，金额多少取决于预期的浏览量和传达率。而在商品之外，电影、音乐等领域的推广也不少见。值得注意的是，最好与和本身视频气质及目标受众相符的品牌合作，也不要想一口吃个胖子，如果在每个视频里都疯狂植入赞助内容——那会很赶客的。4.商品化：一旦建立起了个人品牌，这将是一个较好的补充盈利方式。你可销售的东西包括但不限于T恤、帆布包、定制杯子等等，甚至不需要开网店，在YouTube平台上就可以卖掉这些“粉丝专供”的商品。当然，一定别在做Vlog的第一个月就开始卖东西，最好是在订阅人数达到5万以后再去尝试。