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红遍北美匹敌“加拿大鹅” 这款羽绒服来自中国,下面一起来看看本站小编红星深度给大家精心整理的答案，希望对您有帮助

有故事的羽绒服1

网友纷纷在社交媒体上晒图。图片来源：《纽约杂志》

近日，一款最高售价139.99美元（约合人民币940元）的女式羽绒服突然刷爆各大媒体头条。据悉，这款被称为“亚马逊外套”的羽绒服，已成为电商巨头亚马逊头号畅销商品，连续两年成为亚马逊女款羽绒服和大衣的销售冠军。

据报道，在纽约街头，几乎走到哪里都能看见这件羽绒服的身影。这个冬天，“亚马逊外套”几乎占领了美国所有女性的衣橱。

让人意外的是，这款Orolay品牌的羽绒服产自中国。那么，这个在中国默默无闻的Orolay，如何红遍美国、席卷社交媒体的呢？

“亚马逊外套”爆红：时尚总监忍不住买同款

在亚马逊上，这款外套排名“外套、夹克和马甲”类销量第一，在所有“服装、鞋靴和珠宝饰品”中排名第14，平均评分为4.2星，有超过6550条评论，超过80%的买家给了四星或五星评价。

据路透社2月24日报道，这件“亚马逊外套”采用的是产自河北和安徽的鸭绒，售价在80-139美元之间。相比之下，“加拿大鹅”牌羽绒服在美国的起售价约为575美元。

“防水、防风，很实用，外形很潮，便宜”网友对其赞不绝口。在时尚杂志中，人们用“时髦、引领潮流”来评价它。网友格雷琴说：“我在一次散步的时候曾连续看到20个女性穿着这款外套。它似乎是这个冬天最流行的外套，在纽约、费城、底特律和加拿大的富人社区都很受欢迎。”

在被称为“富人区”的纽约上东区，一位消费者甚至把Orolay羽绒服类与当年刚刚面世的Moncler，或者是诞生于上个世纪90年代的The North Face黑色羽绒服相比。

著名高端百货Neiman Marcus的时尚总监Ana Maria Pimentel也没有错过它。Pimentel说，在看到妈妈的一位朋友穿着Orolay羽绒服后也忍不住买了同款。两周后她穿出门聚会发现，自己至少与三个人撞衫了，“感觉它几乎无处不在”。

图片来源：“亚马逊外套”的Instagram账号截图

如今，“亚马逊外套”已成为了一个时尚流行元素，它甚至拥有了自己的Instagram账号。

爆红背后：既时尚又便宜

去年3月，美国《纽约》杂志发布了一篇名为《不太可能的故事：这件在亚马逊上卖140美元的羽绒服拿下了上东区》的报道。

Orolay创始人邱佳伟在近日接受《都市快报》采访时表示，这篇报道发布两三天后，店里的销售量明显上升。而由于去年下半年寒潮席卷美国，Orolay彻底“卖爆了”。“现在我们的产品往往是刚入仓，还没上架，在预售阶段就已经卖光了。”他说道。

那么，这篇报道又是从何而来呢？

据美国媒体VOX报道，去年3月，《纽约》杂志产品推荐网站的副主编凯蒂·施耐德接到了一项任务。她的同事艾米·拉罗卡注意到，上东区的一群非常酷、非常时髦的女性都拥有一件不知名的橄榄绿羽绒服外套。拉罗卡发现，这件外套价格非常便宜，所有人都是在亚马逊上买的。

网友贴图：“告别GUCCI,拥抱亚马逊外套”。图片来源：社交网站

这一现象引起了两人的关注。经调查，两人发现，传说中的“亚马逊外套”之所以风靡上东区，是通过口口相传的方式，在上东区的创意总监、造型师、富人们中传播开来的。

与此同时，Orolay的爆红，在一定程度上也归功于“亚马逊外套”在社交媒体“病毒式传播”。一名网友马歇尔表示，一些网红、名人在社交网站上晒出自己穿欧绒莱羽绒服的照片，激发很多消费者的购买欲。况且这款外套不像加拿大鹅那么贵。

就这样，既时尚又便宜“亚马逊外套”成功在纽约掀起了一股时尚风气。到了2019年冬天，“‘亚马逊外套’为什么你能火”已经成为了美国各大网站和电视台讨论的话题。

创始人：外套被认为是“加拿大鹅”潜在对手

爆红的“亚马逊外套”，也让其背后的中国生产商Orolay受到关注。据公开资料显示，Orolay成立于2006年，主要面向北美和西欧市场的消费者，母公司为嘉兴市子驰贸易有限公司。

创始人邱佳伟此前接受路透社采访时表示，2012年自己辞职专心创业，那时的他从未想过Orolay羽绒服会大受欢迎，甚至被认为是高端品牌“加拿大鹅”的潜在竞争对手。

图片来源：“亚马逊外套”在亚马逊平台上的网页

“今年1月，我们赚的钱比2017年全年都多。”32岁的邱佳伟透露。据他估计，公司上个月的销售额为500万美元，今年则有望达到3000-4000万美元。在美国市场的销售额占据了公司总收入的70%，并且几乎都是通过亚马逊平台完成的。

就连邱佳伟本人对此也感到万分惊讶。“去年我去纽约度了两次假，看到街上的行人穿着我们的夹克，我特别激动。”他说：“我很想问问他们是否喜欢它，但可惜我不太会讲英语。”

红星新闻记者26日联系到Orolay创始人邱佳琪，但对方表示不再接受媒体采访。

延伸：这些中国品牌悄然“出海”

“亚马逊外套”成为纽约富人区的风尚，意味着一大批中国跨境电商，已成为亚马逊上一股重要的力量。

据《每日经济新闻》报道，去年12月初，亚马逊将“第四届年度亚马逊全球开店卖家峰会”放在了浙江宁波，有超过一万名中国卖家参会。根据电子商务智库公司Marketplace Pulse统计，亚马逊平台上有三分之一的卖家来自中国。过去两年中，在亚马逊上获得成功的中国卖家数量翻了一倍。在亚马逊平台上的顶级卖家中，41%来自中国。

而像Orolay这样在国内默默无名，却火爆国外的国货并不在少数。

比如霸占非洲市场，将三星、苹果巨头甩在了身后的Tecno手机。在尼日利亚旧都拉各斯、肯尼亚首都内罗毕、埃塞俄比亚首都亚的斯亚贝巴等地，繁忙的街市上到处都是Tecno的亮蓝色招牌。

红星新闻此前曾报道过，Tecno手机是深圳传音控股的旗下品牌，还曾登上了社交媒体 2018“中国出海品牌50强”榜单。仅就智能手机而言，传音销量占了整个非洲智能手机销量的三分之一。

除了Tecno外，说到成功“出海”的国货，不得不提的就是飞跃小白鞋。

时尚杂志《ELLE》法国版曾经称：“飞跃能够挑战匡威在年轻人心目中的时尚主导地位。”诞生于上世纪50年代的飞跃小白鞋，可以说是中国一代人的记忆。随着市场经济和全球化的浪潮席卷而来，飞跃曾经的市场地位受到了不小的冲击。在耐克、阿迪、匡威等国际大牌的冲击下，飞跃渐渐被人所遗忘。

然而，时隔数十年后，飞跃近些年却在国外悄然走红。Instagram上的网红必备鞋，层出不穷的品牌“联名款”。如今的飞跃，早已进入了巴黎香榭丽舍大道著名的体育用品商店Quaiterback，在法国拥有了超过160家零售代理商。而在全球范围内，飞跃也成为越来越多时尚界人士、娱乐圈名人的鞋柜中的装备。

红星新闻记者丨 徐缓 综合报道

编辑丨张寻

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本文为红星新闻（微信号：cdsbnc）原创

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有故事的羽绒服2

Moncler盟可睐有羽绒服之王的称号，保暖与时尚兼具。

天冷需要羽绒服，讲到羽绒服，一定会提起Moncler盟可睐，左手臂上的布贴logo虽然很小但很明显，旁人一眼就能知道你穿的是羽绒服之王！多虚荣。

Moncler盟可睐在左手臂上的logo虽然不大，但很显眼。

到底为什么需要这个虚荣？为什么需要花上比普通羽绒服多超过10倍的钱，买一件Moncler盟可睐？一起来探探原因，卡刷下去，总要刷得有道理。

首先了解一下品牌的背景，弄清了来龙去脉，不但能用来说嘴，也会更懂得其中好的地方。

丹麦小王子与小公主穿着Moncler盟可睐童装系列。

Moncler盟可睐是在1952年由René Ramillon创立的，一开始有名的是帐篷，还生产睡袋、连帽薄风衣，第一件羽绒服出现在1954年，当时可不是为了高级的时髦达人，只是很实际地发现在严寒山区工作的工人，需要保暖外套，罩在工人装外。

1954年，Moncler盟可睐有了第一件羽绒服，让在山区工作的工人能应付寒冬。

1950年代的Moncler盟可睐广告。

后来Moncler盟可睐陪伴很多登山家征服高峰，1968年，成为第10届冬季奥运会法国国家高山滑雪队的官方供应商，可见当时Moncler盟可睐以机能走遍天下。

1960年代，Moncler盟可睐的帐篷、羽绒服帮助征服严寒山地。

1960年代，Moncler盟可睐成了滑雪的重要穿着。

就这么逐渐发展到了1980年代，Moncler盟可睐除了基本的保暖功能顾得很好，外型也越来越多突破，从老照片中可以看到短版、连身、斜纹绗缝再系个结的女士款式等等，滑雪盛行、行头也要被注目才行，Moncler盟可睐射出了光芒。

1970年代的Moncler盟可睐羽绒服，肩部增添皮革护肩，有效防止了滑雪板磨损衣服面料。

1980年代的Moncler盟可睐，设计已经很有变化。

2003年，Moncler盟可睐被意大利企业家、也就是现任全球总裁兼创意总监Remo Ruffini买下，他提出全球发展策略、致力面料、设计，让品牌更全方位，也经常与其他品牌联名，羽绒服不只是羽绒服，还有更多可能。

于是在2006年推出由Alessanda Facchinetti主理的Moncler盟可睐 Gamme Rouge高级女装系列，短裙、蓬蓬的轮廓都是常见设计，每季在巴黎时装周发表。2009年推出Thom Browne掌舵的Moncler盟可睐 Gamme Blue高级男装系列，有人认为，有了Thom Browne跨刀，让羽绒服真正成为时尚单品，系列在每季的米兰男装周展演。

不过高级男女装，都在2017年底划下句点，已发表的2018春夏系列是最终回，算是完成了阶段性任务。2010年开始、强调都市感的Moncler盟可睐 Grenoble男女装系列，则持续推出，并在纽约时装周发表。

韩星李政宰、河正宇，都曾穿Moncler盟可睐服装，出席品牌活动。

英国歌手赞恩穿Moncler盟可睐羽绒外套，女友吉吉哈蒂德走在后面。

艾迪瑞德曼穿Moncler盟可睐外套，相当帅气。

超过60多年浸在羽绒服的世界，专业度不容分说，除了对于品质、做工的要求，设计的求新求变，是受欢迎的重要原因，大明星不停穿着亮相，包括王菲、陈奕迅、刘嘉玲，还有奥兰多布鲁、赞恩、乔治克隆尼等等。

刘嘉玲穿Moncler盟可睐外套。

既然是羽绒服之王，羽绒必须是最好的才能符合称号，Moncler盟可睐强调只选用法国布列塔尼南部和佩里戈尔地区、被称最优质的鹅绒(“duvet neuf”或“four-flake down”)颈下到胸腹之间的顶级羽绒，让服装的保暖度达到85%。

衣服里的羽绒填充量也很重要，精确到每平方厘米，而且相当轻软，冬天的羽绒服饰，女装仅160克、男装220克，都是Moncler盟可睐自豪之处，穿起来又温暖又没负担。

Moncler盟可睐选用顶级羽绒。

面料与设计

常用到的面料大致有5种，包括基础尼龙、有延展性的弹力尼龙、方便收纳的轻盈尼龙、亮面尼龙，以及雾面尼龙，由于表层覆上涂料，因此防泼水也较不怕弄脏。

剪裁与轮廓是让人追捧的另一大原因，男装增加了口袋与暗袋，让不爱带包包的男士们可以不用把东西全塞在裤子口袋。女装当然一定要修身，除了基本款式，加了荷叶、收腰等女人味细节的设计。

羽绒不外泄

穿上羽绒服，却一天到晚看到一根根羽毛窜出来，这穿绒问题有点恼人，于是Moncler盟可睐以独家的充绒技术，将羽绒装入小袋中，再放入外套车缝线的夹层里，如此双层防护，穿绒事件就比较少发生，不怕羽绒服越穿越薄。

看完了Moncler盟可睐的故事，以及它讲究的独门功夫，这钱，是不是值得存了砸下去呢！

Moncler盟可睐独家的充绒技术，将羽绒装入小袋中，再放入外套车缝线的夹层，防止羽绒窜出来。

Moncler盟可睐与宠物界的精品品牌Poldo Dog Couture合作推出狗狗羽绒服。

有故事的羽绒服3

大家好，我是品牌哥。

21年末，“羽绒服界的爱马仕”加拿大鹅，又一次在中国火了，只不过这次是翻车了，“鹅”终于露出了久违的“鸭”屁股。

先是虚假宣传，被上海市黄浦区市场监督管理局罚款45万元，因教科书般的处罚决定书火上热搜；后又因为地域双标、霸王条款，被上海市消保委约谈，又一次把自己送上风口浪尖。

嘴里说着主义，背地里全是生意。

本期内容，我们就来扒一扒枫叶国品牌之光、极地抗寒羽绒专家、真·不讲武德、真·钱包焚火炉、加拿大·我就是这么贵·鹅，是又如何策划了一场世界服装史上的营销玄学，将一件普通羽绒服卖到天价？以及大鹅是如何在中国收割国人智商税的故事。

01

1957年，加鹅在成立之初，只是个平民的家庭小作坊，跟奢侈品丝毫不沾边。

最早只生产羊毛马甲、雨衣和雪地服，那时的名字叫Metro Sportswear（大都会运动服装），到了70年代，创始人Sam Tick的女婿开发了一种可以自动填充羽绒服的机器，才开始生产羽绒服，并在80年代给加拿大安大略省国家安全警卫队、护林员、环境监测员等特殊工种提供工作服，让他们在极端气温及风雪中仍能执行任务。

u1s1在抗寒这件事上，大鹅是专业的。

但一直到90年代中期，它都没有一家自己的门店，也还只是个中不溜的品牌，不温不火。

后来它又是如何从一只“土鹅”，摇身一变成为一件羽绒服起步就4000元，高则上万元的热抢潮牌、装X必备的“金鹅”呢？

故事还要从创始人Sam Tick的外孙--三代目掌门人Dani Reiss说起。

1996年，Dani从多伦多大学毕业，获得了英国文学学位。

当时，他对家族企业工作并不太感兴趣，一心想当个文艺小青年，爱好旅游看看自然风光，顺便找点灵感，写写小说。

一次，在瑞典的斯德哥摩尔逛商店时，他发现自家的衣服和Gucci、Prada等一众奢侈品牌放在一起，在此之前，他从未想过将自家的羽绒服定义为奢侈品。

并且，他还发现瑞典皇室成员和当地民众都喜欢穿，不论男女。

这让本无心继承家业的Dani两眼放光，看到了功能型服饰日常化的市场前景。

有大好“钱”途，还要啥自行车。

2001年，他就放弃了文学之路，正式踏入商界，接替父亲成为总裁和首席执行官，而他也成为大鹅崛起的关键人物。

当时，他天才性地定了几个方向：

对外只用Canada Goose这个品牌；

坚持“原汁原味”的加拿大制造；

开发女装生产线。

Dani跟自己的外公和父亲格局不一样，很有经商头脑，他上来的头一件事，就是果断把原先的Snow Goose品牌改为Canada Goose品牌，在他的设想里，把产品跟国家名字绑定，加拿大鹅也会像日本的白色恋人巧克力、北欧的家具设计、瑞士的高级手表一样，成为独一无二的加拿大特产；

此外，Dani很清楚，加拿大地处北极南缘，冬天气候寒冷且长达近半年，对保暖衣服有着很高要求，改名加拿大鹅强调产地属性，就是想让人知道，加拿大这么冷，那加拿大人做的羽绒服保暖效果应该很强悍吧。

为了强化“加拿大特产”，大鹅说了，他们的所有面料、羽绒用料包括帽檐用的郊狼毛皮，还有设计、剪裁和缝纫等一系列制作，始终坚持100%产自加拿大。

尽管这样操作起来成本比较昂贵，但可以在最大程度上保证每一件大鹅的“原汁原味”。

他相信这样做可以让大鹅卖个好价钱，品牌溢价就分分钟钟把成本赚回来了。事实上，也正如他所料。

前面我也说到，Dani看到了大鹅日常化的市场前景，而要突破这一点，就需要与时尚接轨，把原本臃肿肥胖、看起来傻乎乎的大鹅设计成时尚洋气，小姐姐们都爱穿的款式。

因此，他还增加了女装生产线，大鹅的设计也从纯工装向简约时尚转变。

当然，改革归改革，“老传统”不能丢了，在这方面，大鹅很努力地包装自己专业户外御寒品牌的设定。

一款高端的羽绒服一定得有自己的抗寒标准，为体现自己的专业度，直接在极寒天气中“让事实说话”，大鹅还发明了五级热感指数，号称最强悍的可以抵御零下30度的低温。

（图源：梁燃）

同时，它还搞了一个很有辨识度的身份认证———刺绣袖章，使用的就是北极地区的轮廓，而这红蓝相间的标志也成为日后大家心照不宣的接头暗号。

事实上，从上世纪80年代起，大鹅就已经在包装自己了，第一个登上珠穆朗玛峰的加拿大人劳里·斯克雷斯莱特（Laurie Skreslet），以及南极洲米国麦克默多站的科学家穿的就是大鹅专供的防寒羽绒服。

总之，在一系列骚操作后，大鹅俨然就成了“世界上最温暖的羽绒服”。

在具备了极地故事背景，专业抗寒能力和时尚DNA之后，它就开始搞限制产能这一套，把自己整的像奢侈品牌一样运营，不卖个几千上万块都不好意思说自己填充的是真羽绒。

大鹅有句广告语是，“如果这件羽绒服满足不了你那世界上没有能满足你的羽绒服了。”

贵即是正义。

贵从来不是它的问题，而是你的问题。

其实，专业的户外羽绒服绝非大鹅一家，类似的还有Columbia（哥伦比亚）、Marmot（土拨鼠）、The North Face（北面）等等，它们在保暖功能上丝毫不亚于大鹅，但却被大鹅抢尽风头。

说到底，这是一只颇有“心机”的鹅。

比如，英国的007系列电影，美国的X战警系列，就有演员身穿大鹅出镜；

贝克汉姆一家，也是大鹅的死忠粉。

连普京大帝也未能免俗，无形中成了它的代言人。

总之，在营销玄学的推动下，人们好像觉得这世界上只有两种羽绒服，一种叫加拿大鹅，一种叫其他羽绒服。

从此，大鹅打通了任督二脉，彻底掌握了财富密码。

2001年，年收入仅有300万美元；而到了2020年，营收就达到了9.58亿加元，算一算，相当于50亿人民币。

2017年，还在米国和枫叶国同时上市，从IPO之前被估值的20亿美元，一直干到市值一度超过300亿。

短短数十年，已经没人记得它曾是一只灰头灰脸的“土鹅”。

02

动辄几千上万售价的大鹅，穿在身上，你都感觉身上的温暖并不是羽绒服带来的，而是人民币燃烧带来的温度。

并且，这种温度让人很向往，资本主义的大鹅很快洗劫了社会主义国家。

2017年，也就是大鹅上市的那一年，开始在中国火起来了，知道大鹅的人一下子就多了起来。彼时，和大鹅有关的新闻中，总少不了华人的身影。

在气温接近零下10度的加拿大，中国留学生遭遇抢劫，被扒走了身上的大鹅；在多伦多的大鹅旗舰店里，中国人直接打包15件大鹅的事迹一时传为佳话；还有排队买大鹅，刚上架的大鹅总被洗劫一空。

曾有海关人员称，2017年，大鹅的入关数量最多也就能和蒙口打个平手，但在2017年入冬之后，大鹅一骑红尘，入关量已经是蒙口的5倍之多。

当然，其中也有马云的推波助澜。

2017年，他至少有两次在重要场合穿着同款大鹅，一次是月初在美国见川普，一次是12月份在乌镇参加互联网大会结束后逛街。

有意思的是，当时有媒体还指出他穿的是一件女装。

这一报道内容立即在网上引起巨大讨论，网友们都在好奇能让马云穿上女款羽绒服，到底是何方神圣。

随后，在一众国内明星的曝光下，大鹅彻底火了，以最快的速度占领中国街头。当时有网友调侃：通往西二旗的地铁上，你可以在一个限定247人的车厢里，看见至少6只鹅。

大鹅在中国的疯狂，超乎多数人的想象。

2018年进入中国市场，一向深谙营销玄学的大鹅，瞅准了部分人人傻钱多的特点。

一方面宣称100%加拿大制造，绝不打折；另一方面，将羽绒服卖到天价，还保持每年10-17%的涨价，无形中又击中了一些国人”贵就是高端“的虚荣心。

同年12月份，华为孟晚舟事件爆发，大鹅被国人抵制过一波，新店开业时间延迟，市值蒸发超过100亿元。

然而，这种紧张氛围并没有让大鹅在中国市场的扩张计划折戟。

华为事件告一段落后，结果到了2019年元旦小长假首日，北京三里屯太古里的中国第一家大鹅专卖店开业。

室外零下十几度的气温，排队的人依旧热情不减，不打折，无促销，照样不愁卖。

很多人排队快1个小时，连店门还没摸到，就被告知卖断货了，加价也没有。

今年年初，上海民众排队买大鹅的壮观景象也上了热搜，瑟瑟寒风中，排队1到3小时才能进店。

如今，中国已经成为大鹅全球最大的市场，拥有超过15家门店，而其在加拿大本土的门店数量为9家，美国为5家。

在中国，只要你敢开我就敢照单全收，人们可以像买白菜一样将上万块的大鹅买到断货，这些人将拥有一件大鹅当成人生的荣耀，作为一种身家衡量单位。

在寒冷的冬日，穿一件大鹅，不亚于在东北穿一件大貂，所以它在中国不光有保暖属性，还有社交属性。

就这样，“一步一北面，三步一大鹅”，鹅在国内烂大街了，都不禁让人感慨国民GDP的飞速提升。

但转念一想，遵从以往的定律：代购、假货，你在大街上所见到的鹅，不一定是加拿大鹅，它有可能是莆田鹅、保定鹅、嘉平鹅。

03

曾有一位金融博主Kerry K. Taylor在街上随机采访穿大鹅的路人，询问他们为什么会喜欢大鹅。

她汇总了几个被最多提到的理由：排名第四的竟然是：

“因为这不是来自中国的”便宜货“！

正所谓，无知者无畏！可能很多人不知道的是，大鹅将一件羽绒服卖到天价，堪称世界服装史上的“营销玄学”，说白了，它其实就是一只彻头彻尾的“大忽悠鹅”。

接下来，品牌哥就带各位小伙伴来看看，“大忽悠鹅”是如何收割国人智商税的？

就拿大鹅最近被国家有关部门处罚，花45万元为国人做的一次大型羽绒服知识科普来说，让我们知道了一个搞虚假宣传、以次充好、玩弄双标、蛮横傲娇的大鹅真面目。

但实际上，有一个更打脸的真相就是，加拿大鹅大部分的羽绒生产其实都来自中国！更让人不爽的是，尽管市场上每件羽绒服里都有可能包含中国的羽绒，却很少有品牌会以此为卖点。

在此次行政处罚决定书中，我们可以看到有一句话：“CANADA GOOSE”品牌羽绒服装的填充物羽绒混合材料，全部采购自加拿大的羽绒供应商Feather Industries Canada（加拿大羽绒工业公司）。

于是，在好奇心的驱使下，我上网打开了这家公司的网站，发现上面先是将加拿大羽绒一通夸，称为“我们最引以为傲的产品”。

后来又在“产品”一栏介绍说，他们是从“全球的供应商”那里采购的羽绒。

▲ 图：Feather Industries Canada

然后，我又在FAQ（常见问题解答）这一栏中比较隐秘的地方看到一行字，加拿大羽绒工业公司介绍其大多数羽绒“来自东方”，约占全球供应量的50%。

这就差点没把“中国”两个字给写在脑门上了。

众所周知，中国是世界上的羽绒大国，产量约占全球羽绒行业80%的市场份额，羽绒加工能力和工艺水平也处于世界先进水平。

因而可以断定，大鹅在部分的宣传活动中都在掩盖一个基本事实：

其供应商来自全球，但有一部分来自中国。

说人话就是，加拿大羽绒工业公司是大鹅的供应商之一，从中国包括世界各地收购鸭毛、鹅毛，它们会被分拣鉴定，然后供应给大鹅。

现在我们只需要来印证，加拿大羽绒工业公司的供应商是否有来自中国的厂商。

我从网上可以查到的是，从深圳发货去北美的物资订单，基本上一个月一单，收货方都是加拿大羽绒工业公司，我查了下发货的厂家名叫合隆毛厂。

而中国羽绒信息官网刚好对合隆毛厂有介绍：

工厂遍布全球各地，掌握了冰岛雁鸭、加拿大白鹅羽绒羽毛等世界顶级羽绒的主要产量。

至此，不难得出结论：中国的羽绒厂是大鹅的供应链之一。

因而我们也可以说，大鹅的毛料，与你我饭桌上的肉，可能就是一个供应链上的。也许你从欧美买回一件羽绒服，说不定当中的羽绒就是Made in China。

可是，有些人天生就是媚骨，直不起来。曾有一个人在加拿大的网友就说过，在140km／s的大风和暴雪里，大鹅可以吊打国产羽绒服。

好家伙，140km／s相当于0.000467 光速，火箭是每秒7.6-10.8km，而宇宙第三速度（太阳的逃逸速度）为16.7km/s。

可能在他的眼里，穿上大鹅就可以漫步银河系了。

有意思的是，曾有检测机构检测发现，一件浙江产出的售价为1000元左右的假鹅，羽绒蓬松度和用料做工扎实程度，居然比售价10000多的大鹅都要好。

所以，在这里不妨多讲一句，虽然我们不提倡假货，但大家要对国货充满自信，外国月亮更圆的时代，早已一去不返。

时至今日，在多数人认知当中，都把南北极当成地球上最冷的地方，大鹅就是利用这一点，以南北极科考为幌子，让科学家们穿上大鹅出镜，作为自己的背书，无非就是想对外宣称自己的保暖性能有多强悍。

但实际上，极地气温并非大家想象中那么寒冷。

以大鹅赞助过的米国南极麦克默多站为例。

数据来源：https://web.archive.org/web/20101009114203/

从图中可以看到，麦克默多站全年平均气温是-16.9℃，最冷的月份才达到-31.8℃，而我国的漠河日均最低气温都达到了-36℃.

抛开大鹅的这些骚操作不说，大家可能现在都知道了羽绒服的保暖性能主要取决于三个因素：蓬松度、充绒量和含绒量。

通常来说蓬松度600以上、含绒量达到80%以上，能达到基本的保暖效果；蓬松度700以上、含绒量达90%，是高品质羽绒服标配。

当然，决定一件羽绒服是否保暖的最关键因素就是充绒量，充绒量的多少就代表着羽绒服厂家的业界良心。

举个例子，波司登极寒系列短款羽绒服，含绒量90%，充绒量203g，售价1699元；迪桑特短款羽绒服，含绒量90%，充绒量234g，售价2390元。

而大鹅所谓的“优良且最保暖”的羽绒服，除了几款高端产品，大鹅大部分都是625蓬，是低端入门级的水平，而且填充鹅绒的约占16.8%，鸭绒约占83.2%，还是普通鸭绒。

什么叫他妈的惊喜！--你买的加拿大鹅，分明就是一只加拿大鸭！

今年11月份，大鹅更是选择中国，作为其进军鞋履市场的首发地，最低6100，最高10800，都全部售空。

更离谱的是，大鹅新推出的三款定价分别为600元、800元、1000元的口罩，居然也被疯抢到断货。说实话，我都不好意思把这个叫做智商税，高情商的说法应该叫品牌溢价。

但这一次大鹅没有撒谎，很坦诚地交代说这3款口罩在防疫上的效果为0，因而它所说的“防护力强”，我只能理解为防寒能力强或者说可能是用来保护社恐人士的。

那究竟是什么撑起了这千元口罩的“体面”？

答案只有一个：大鹅贴心的把Logo放在最显眼的位置。

换句话说，大鹅卖的就是商标，敢给口罩定价1000，就是看准了有人愿意为虚荣心买单。

11月10日，经济日报发布一篇题为《别让虚荣心带偏了理性消费》的文章来评论大鹅高价口罩。

文章指出，市场经济条件下，企业可以自主定价，奢侈品溢价高，是品牌多年积累打造的门槛。

就像样子差不多的包，义乌产的只能卖几十元一个，爱马仕的却能卖几万元甚至几十万元。这一点，国产品牌确实还要迎头赶上。

不是说非得跟着卖高价，而是要用产品和服务打造品牌影响力，让市场逐渐认可自己应有的价值。

目前，国内有不少羽绒服品牌都在摸着“鹅”过河，做起了高端化，一款羽绒服高端化的过程就是不断“鹅化”的过程。

例如，生产出中国第一件羽绒服的鸭鸭，过去一直走的是低端路线，主要消费者以中老年人为主，这几年为了摆脱土味，做了不少动作，但怎么看，都跟大鹅神似。

全球销量第一、销售额第一的波司登也有样学样，极地科考、设计师合作、时装周走秀、天价高端款、明星代言，营销精髓学的一样不落。

但是，真正的“国货之光”不是在价格上或者其他外在形式上跟风国际品牌，就自认为高端了，而是要具备一流的产品力和品牌力，才有底气去跟他们正面硬刚。说到底，我们现在还拿不出真正能匹敌大鹅的中国鹅。

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近几年，许多在中国走高端路线的国外品牌，都陷入消费欺诈的旋涡。

据企查查数据显示，这份名单有香奈儿，LV， Fendi，普拉达，苹果，乐高、Dior等等，以次充好，以假乱真，虚假广告，违反明码标价规定等。

其中，LV因虚假广告被罚20万元，Dior卖6000多元的T恤质量不合格被罚5.76万元，香奈儿以次充好被罚21万元，Zara以次充好被罚24万元……

拒不完全统计，处罚次数高达185次。

这些备受追捧的品牌，连基本的品质都不能保证，为什么还有许多人被割韭菜也“甘之如饴”呢？

经济学上有一种商品，叫韦伯伦商品（Veblen Good），又叫“炫耀财”，其特点就是价格越高销量越高。它可以让消费者获得“社会心理上的满足”，满足他们的虚荣心、优越感，是财富与地位的炫耀。

在很多社会中，“成功”和“有钱”是人们梦寐以求的文化价值和理想，但“成功”是看不见的，你必须借助一些东西使之有形化、实体化和可视化，比如LV和爱马仕、大鹅这些载体。

这些奢侈品的高价格天然促成了这种象征意义的表达，而权贵名流的加持则更为之注入了“尊贵”、“富有”、“时尚”、“优越”等符号意义。

鲍德里亚说，他们消费的不止商品本身，还有商品所代表的符号意义。仿佛拥有了它们，就拥有了一切华丽和美好。

大鹅的CEO Dani也曾说：“大多数人永远不会开着路虎去越野，但光知道这车有这样的性能就已经让他们满意了。这才是人们想要的。”

这也即是为什么苹果145的擦屏布、星巴克399的自助、大鹅1000的口罩频频被骂智商税，又每一次都能成功割一波韭菜的原因。

最后我发表一些个人看法。

所谓的“智商税”，其实就是虚荣心作祟，就是需要面子支撑的所谓的高大上。

古罗马的上流社会需要紫色丝绸，欧洲的君主需要中国的瓷器，严格意义上说这些东西都是为金字塔间的那一小撮人准备的。而现在出现的“智商税”，就是因为大量的中产阶级也冲了进来，去追逐和他们财力并不匹配的奢侈品，这就让大多数人觉得这些人脑子是不是瓦特了。

尤其是口罩之类的，本身并不具备太高的科技含量，只是因为大牌的加持，就能标出上千倍的溢价，本身就是在劝退99.9%的买家，买了就会有人笑你傻。

改革开放40余年以来，中国从一穷二白走向伟大复兴，已经成为一个繁荣富强的世界第二大经济体，人民生活富足，现在腰袋鼓了，许多人很怕别人不知道自己有钱，什么贵买什么，才能显示自己的富有。

从目前来看，物质富足我们已经差不多了，但到精神富足还需要一段时间，等什么时候我们真正精神富足了，对自己充分自信了，那时就不会再有这种畸形消费了，到那时才是中国人的民族自信、文化自信真正提高的时候。

内容更新时间（UpDate）： 2023年03月09日 星期四