【温馨提示】本文共有6213个字，预计阅读完需要16分钟，请仔细阅读哦！

---

从周杰伦到刘耕宏，从T97到货拉拉，音乐成为品牌营销新风口,下面一起来看看本站小编人人都是产品经理给大家精心整理的答案，希望对您有帮助

故事营销的力量有多大1

近日，刘畊宏携手货拉拉，发起话题#货拉拉拉货操大挑战#，继“咖啡你冲不冲”后，成为又一大抖音神曲。这一系列抖音神曲的推出，不禁让我们思考：为什么品牌如此钟爱于音乐营销，所带来的价值是什么？本文对此展开分析，一起来看看音乐营销的前世今生。

继10月份的“咖啡你冲不冲，冲冲冲冲冲”之后！

11月再现音乐神曲！

11月14日，刘畊宏携手货拉拉，在抖音发起#货拉拉拉货操大挑战#。

张柏芝、钟丽缇、杨迪、柳岩、田姥姥等明星网红悉数跟风！

各路大V、头部KOL的魔性翻拍，众网友的跟风创作又将整个营销推向了高潮。

截至目前，#货拉拉拉货操大挑战#在抖音上的视频

累计播放量已经突破7亿次！线上总播放量超40亿。

这场娱乐化营销，为货拉拉收获了大波市场好感。

不知道你们什么感受，我已经被彻底洗脑了！

说起货拉拉，它在音乐营销上是一把神曲好手。

对于消费者而言，货拉拉最为出圈的品牌印记应该就是那句“货拉拉拉不拉拉布拉多”的绕口令。

在2021年，货拉拉继续脑洞大开。

把《生日快乐》改编成TVC歌曲《拉货歌》！狠狠吸了一波睛。

因为在音乐营销上不断吃到流量红利，今年《拉货歌2022》如约而至。

开篇就是今天大火的刘畊宏吃着火锅，吐着舌头说：

“拉，辣辣辣，火辣辣”！

这一听就是货拉拉的谐音，品牌记忆点瞬间拉满！

魔性神曲+场景表达+谐音记忆，似乎成了众多品牌做音乐营销的“不二法则”。

那到底什么是音乐营销？

对于品牌方而言，音乐营销的价值真的有那么高吗？

音乐营销的底层逻辑到底是什么？

如何做好音乐营销实现破圈？

今天，我们就上述问题做一个探究。

以下，enjoy：

一、什么是音乐营销？

说起音乐营销，我们一定会记得十几年前：

周杰伦的那一首《我的地盘》，彻底将中国移动动感地带打造成当年潮流；

超级女声张含韵用一首《酸酸甜甜就是我》，一举将酸酸乳推成蒙牛的大爆品！

还有那个夏天，又有多少人和宋慧乔一起，用步步高音乐手机哼唱“darling darling darling darling darling da la da”……

其实所谓“音乐营销”，是以音乐为手段的营销。

本质就是商家与消费者之间的一种“交流方式”。

在广告中用恰当的音乐准确地刺激到消费者的消费心理，以满足消费者的需求，促进产品销售，达到企业目标的过程。

音乐营销大致有三个层面：

一是通过音乐来达到诠释产品的目的；

二是在购物环境当中，通过音乐直接刺激顾客消费；

三是通过音乐塑造品牌形象，通过音乐给顾客带来好感。

二、为什么品牌都在押注音乐营销？

近几年，音乐营销成为许多品牌营销的重点玩法。

尤其在2021年，《蜜雪冰城甜蜜蜜》与《热爱105度的你》两首神曲引发网友疯狂跟风！

其中蜜雪冰城，更是借助雪王的“神奇魔法”，成为疫情之下新式茶饮的“下沉之王”，成为为数不多的依然疯狂扩张的茶饮企业。

截至今年9月份，“蜜雪冰城”主题曲播放量已超过40亿次。

“蜜雪冰城”相关话题播放量已超过170亿次。

音乐营销带来的品牌影响力可见一斑。

蜜雪音乐营销之后，没有品牌不会对当时轰动的规模和一波又一波的营销势头心动。

当然，敏锐的货拉拉也观察到了这一现象。

于是在11月份，当刘耕宏带着新的健身操在直播间运动时，三四线城市的广场舞大妈们也伴随《拉货歌2022》起舞，一轮病毒式的音乐营销拉开帷幕。

那为什么这么多的品牌押注音乐营销呢？

这就不得不说起音乐营销的前世今生。

音乐营销在中国市场，主要有两个阶段，分别是电视时代和短视频时代。

三、神曲不是新玩法，音乐营销的前世今生

1. 电视时代——明星+广告歌，入侵用户的耳朵

“今年过节不收礼，收礼还收脑白金。”

“怕上火喝王老吉！”

“牙牙乐，有营养！”

电视时代，复读机+顺口旋律+媒体投放便可以强行让品牌slogan侵占用户的耳朵。

这一时期最有代表性的音乐营销就是周杰伦的《我的地盘》与李玟的《Di da di》。

《我的地盘》是周杰伦在代言之后专门为中国移动创作的歌曲。

《Di da di》则是曲子先火，然后被广州好迪选为广告曲。

这一时期，步步高音乐手机推出的、由宋慧乔和BOBO组合出镜的《我在那一角落患过伤风》。

优酸乳和张含韵推出的《酸酸甜甜就是我》、绿箭联手五月天的《洁癖》、游戏逆战和张杰推出的《逆战》，都带着品牌印象一起留存在我们的回忆中。

我们发现，在这一阶段，音乐素材也仅仅作为背景出现，和品牌、产品卖点结合相对没有那么紧密，它的目的仅仅是为了烘托气氛，让广告显得不那么单调。

但伴随着科技的进步，新一代年轻消费人群的成长、消费需求的变化，品牌们逐渐发现：其实，音乐还有更大的营销潜力，而短视频时代的到来，音乐营销的力量更加凸显！

2. 短视频时代——Z时代的“耳内高潮”

互联网进入下半场，企业之间的竞争加剧，音乐的营销价值愈发凸显。

尤其是抖音、快手等短视频平台的迅速崛起，内容形式的多元化与信息的碎片化，让消费者的注意力被切割，消费者的注意力也越来越难以集中。

过往自说自话的品牌广告，在逐步丧失传播力，音乐也不再局限于原有的播放器功能，更不是电视广告主导的时代。

如今的消费市场，没有品牌能忽略Z世代的存在。

根据QuestMobile数据显示，Z世代 （1995-2009年间出生） 活跃用户规模已经达到3.2亿，他们具有多样的兴趣与价值观，由圈层文化带来的消费潜力不断增长，潜移默化地影响着各个消费领域的发展，谁抓住了Z世代就等于抓住了市场和未来的方向。

由你音乐研究院发布的研究报告显示，Z世代群体中有78.5%的人几乎每天听音乐，选择音乐就意味着品牌能用年轻人喜爱的方式来触达他们。

事实也证明，这几年，音乐市场超级火爆，从各类Idol不断刷新的数字音乐专辑销量，到数不清的音乐综艺的火爆，从《中国好声音》、《歌手》，到《创造101》、《中国有嘻哈》、《中国新说唱》，再到这个夏天火爆的《乐队的夏天》，音乐类节目的火爆一茬接着一茬。

年轻人更爱音乐！更享受音乐带来的耳内高潮！

在这一背景下，音乐由于具备了庞大的Z世代用户群、潮流文化属性和丰富的情感价值，音乐可以潜移默化地影响受众情绪，在个性化的今天以及未来，音乐将扮演更重要的营销角色。

而近年来，音乐也逐渐被品牌认为是年轻化赛道上最主流的一个营销方式，音乐，为品牌提供了新的年轻化密码。

因为眼睛可以闭着，但耳朵没办法揣在兜里。

随着在视觉审美越发疲劳之际，声音开始受到品牌关注，成为调动消费者感官记忆的一种创新手段。

研究表明，在人的各种感觉器官从外界获取的信息中，视觉信息占60%，听觉信息占20%。也正因此，在过去，视觉往往作为信息的第一接触点被品牌重视，其他感官元素则经常被忽略。

无数成功案例也证明，音乐成为品牌与年轻人沟通的“大杀器”！用音乐突围年轻人是品牌经久不衰的营销之道。

比如歌词娱乐的《小苹果》，轻松铸就了现象级的爆红，为电影《老男孩之猛龙过江》斩获2.1亿票房，立下汗马功劳。

蜜雪冰城深交所上市获受理，呈现一片“甜蜜蜜”盛况，“你爱我我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜……”的主题曲也功不可没。

3. 短视频时代，如何打好音乐营销战役？

“营销学之父”菲利普·科特勒曾说：最好的营销方式，是人与人之间的沟通。

好的营销，是一门艺术。

对于许多习惯性和启发性的消费者购买决策来说，通过定制品牌专属音乐能够唤醒消费记忆，将音乐与品牌之间建立强联系。

既然音乐营销的价值这么大，那如果品牌想要定制一首品牌音乐，要如何做传播呢？

品牌神曲营销能否成功，不仅是词曲能不能“洗脑”，更是策划营销能力、市场等因素之间的深度较量，当做出一首品牌音乐，如何做传播效果最佳呢？这里提供两种思路：

第一种是当作品牌广告，当作TVC来传播。

显然用户对内容的预期也会变成品牌广告，用户会抱着看一支品牌广告的预期来观看作品。比如2017年的拼多多，用一曲《好想你》改编的广告歌曲刷遍全网，让消费者不自觉地便被其影响。“拼多多，拼多多，拼的多，省的多……”

第二种是当作音乐作品，歌手发新歌来传播。

利用歌手的影响力来渗透粉丝人群，比如 《手写的从前》，这首歌是优酸乳为爱告白的广告曲，被收录在2014年12月26日发布的个人专辑《哎呦，不错哦》中。甚至这首歌还在2016年获得了蜻蜓FM2015空中音乐榜年度十大金曲奖项。

最后说几句

音乐是感性的，不受语言束缚的，全世界的人都能听懂的就是音乐。

对于品牌而言，一首质量上乘的品牌推广曲是优质的品牌资产。

相较于其他的营销方式，音乐营销是可以跨越国界、地域、文化和行业的营销，这是音乐的独特魅力所致。与此同时要注意用户的情绪与感受，要用更感性的表达，以更感性的方式去连接用户。

希望更多的品牌，能够借助于音乐的持久生命力，链接用户，释放音乐力量！

以上。

本文由 @黄河懂运营 原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。

题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议。

该文观点仅代表作者本人，人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。

故事营销的力量有多大2

建立你的社区

回答完这些问题后，请围绕这四个准则概述策略。

1. 提供价值：分享您的观众认为有价值的内容（视频、书面、音频）

"学习你的社区想要什么并不是一朝一夕的事。这是一个反复的过程。注意哪些内容引起了共鸣，并加倍努力，"Simple Sheets联合创始人诺埃尔-坎波斯说。为了补充其改变游戏规则的核心产品--Excel电子表格模板，他们在不同的社交平台上提供Excel技巧和窍门，教育他们的受众如何在工作中更好地使用这一流行的软件。。

2. 参与：经常与您的观众互动并奖励社区参与。

“作为一个独资企业，人们直接与我交谈。这让他们觉得自己是品牌旅程的一部分，"热门产品工作室的创始人科尔-科戴尔说，他专门在网上建立了自己的社区。。

3. 排他性：为社区成员提供新产品、新功能和折扣的特殊访问权限。

"当我们发布一种新颜色的商品时，我会看看谁已经购买了我们现有颜色的商品，并亲自联系，让他们提前使用。Clothes by Graham的创始人肖恩-格雷厄姆（Shawn Graham）说："这是一种与顾客接触的奇妙方式，让他们感到特别。

4.促进联系：通过线上和线下的交流机会，加强你的社区。线下活动是连接他人和进一步巩固你的社区在人们数字生活中作用的一个好方法。

---

在哪个论坛中，你可以通过促进公开和诚实的对话来连接你的社区。

一个在这方面做得特别好的品牌是Greater Than，一家天然性能饮料公司。

Greater Than 已成为一个“直接面向社区”的品牌，它为母乳喂养的母亲营造了一个安全的空间，在那里她们可以分享妈妈的秘诀、营养秘诀，甚至就在其他地方经常被忽视的产后挣扎进行坦诚对话。

“其中大部分发生在我们广告的评论部分和我们的社交帖子中，主要是因为我们非常依赖未经编辑的用户生成内容 (UGC)、真实的客户推荐和教育内容，而不是仅仅推动我们的核心产品， ” Greater Than联合创始人兼首席营销官 Bryan Alston 说。

BClinked一直处于社区营销的最前沿，使电子商务品牌能够将客户转变为合作伙伴。一站式用户服务体系构建服务商为独立站提供快速搭建自己的用户服务体系的 SAAS 平台

社区的好处

建立社区是一项长期工作。它需要在很长一段时间内保持一致性。然而，社区建设的好处是不可否认的。

拥有强大的社区，您更有可能：

● 提高您的平均订单价值 (AOV)

● 降低购置成本 (CAC)

● 通过客户反馈循环改进您的产品

因此，现在是开始建立社区的最佳时机。

这不仅仅是一个2022年的营销流行语。"社区 "是互联网的创始使用案例之一，也是最没有得到充分利用的营销策略之一。

狂热的粉丝群以比付费广告更真实的方式推动销售、重复购买和口碑。但建立社区并不容易，短期内也不会产生积极的投资回报率。随着付费数字广告世界的变化，社区营销将成为未来十年电子商务品牌最大的增长和投资领域之一。

BClinked一直处于社区营销的最前沿，使电子商务品牌能够将客户转变为合作伙伴。

首先，让我们深入了解社区建设的基础知识。社区的目的是什么？

人是社会性动物。，以至于孤独和社会孤立与高血压和心脏病等负面身体状况有关。

“每个人都需要成为社区的一部分，因为我们是人类，个人的自然形态是属于并成为部落的一部分。简而言之，您的社区是为了您的用户的利益而存在的。围绕帮助他们与他人建立联系来构建它。

我的品牌周围是否已经存在社区？

有两种社区。

第一个，一个“自然”的社区，从品牌的用户中出现，没有品牌的任何参与。除非品牌或产品非常出色和/或具有创新性，否则这种社区会自行建立的行为是不寻常的。

“如果陌生人通过你的产品有机地联系起来，那么你就做对了，”创新智能冰箱Pallate的创始人 Tom Cote 说。

第二类是由企业形成和鼓励的。品牌可以建立一个论坛或群聊，让用户相互联系并联系品牌。

如果您的品牌属于“自然”社区类别，那么第一步是寻找、联系并授权您品牌现有社区的领导者。

如果您的品牌属于第二类，请确定人们为什么会加入您的产品或行业的社区。人们已经在谈论这个品牌了吗？您的品牌能否为那些对您的产品感兴趣的人提供额外的价值？人们会从与喜欢您产品的其他人的联系中受益吗？

故事营销的力量有多大3

无论你在什么样的行业、公司从事营销工作，都会面临一个问题：时代变化太快了。一本来自30年前的预言之书，竟然是数字时代的营销启示录。那么，从《数字化生存》一书里，有哪些对营销的启示？跟随本文一起来看看吧。

• 2016年，是微博与公众号为代表的新媒体红利时期；
• 2017年，共享经济和小程序；
• 2018年，短视频、5G、国产手机崛起；
• 2019年，私域流量和营销技术萌芽；
• 2020年，新冠疫情爆发，影响至今……

去年还是众人膜拜的方法论，今年已落后游戏数个版本。

有人说面对不确定，只能大胆试错，然而大方向有误，一切尝试最终不过徒劳。

往北走的唐僧一定到不了西域。

营销必须要能“预见未来”，描绘出理想的业务状态，才能有条不紊地尝试、迭代、往前进。

比如在个人电脑都尚未普及的上世纪90年代，尼葛洛庞帝（Nicholas Negroponte）就准确预言了会发生哪些技术热点，并描绘出了30年后的今天。

无论是还是新媒体、短视频、虚拟现实、KOL经济、个性化推荐算法、AI作画……

在1996年他将这些预测整理成《数字化生存》一书时，书中谈论的图形交互界面（GUI）刚刚落地为现实——那时微软发布了Windows 95操作系统，也是人类第一次见到了“开始”菜单。

Win95界面，该系统运载了中国游戏史第一个知名IP《仙剑奇侠传》的最初版本

他之所以能预见未来，靠的正是营销领域常说的“洞察”。

举个例子，为什么如今电脑、手机、APP操作界面都大幅使用图标（icon），而不是下拉式菜单列表？

“在二维空间里，我们大多数人都比较能干。想想你书架正面的二维空间吧。要找任何一本书，你可能只要径直走到那本书“面前”就可以了。你也许会记得它的大小、颜色、厚度及装订方式。如果是你亲手把书放在“那儿”的，你当然会更清晰地忆起这一切。再杂乱的桌面，使用桌子的人都能对之了如指掌，因为可以说，杂乱是由他一手造成的。”

“我们曾经半真半假地打算使用标记（glyph）一词来描述这种小图像，因为icon在字典上的意思并不那么贴切，但icon一词还是流传了下来。这些邮票般大小的图像不光指明了信息内容或自身的功能，而且每个图像还拥有各自的‘位置’。这就好比在书架上找书一样，当你想检索某样东西时，你可以直接走向它所在的地方，同时想起它的确切位置、颜色、大小，甚至它可能发出的声音。”

基于这些洞察，尼葛洛庞帝启动了一项名为“空间数据管理系统”的研究，希望给计算机创造一个“让将军、企业总裁和6岁儿童都能使用电脑”的人性化界面。

营销需要有“文科生”思维的一个原因是，洞察事物的意义，远比想象中重要。

换一个这片古老土地上的例子吧。五千年前，甘肃马家窑有人学会了用烈火融化金属，铸造了一把青铜刀。在物理上，它仅仅实用一些，生产也复杂一些，需要有个体不事种植、畜牧，专门掌握这项技术。

但在意义上，青铜冶炼催生了职业铁匠，导致社会大分工萌芽，名为“商”的原始部落开始主导以物易物，商人、商业、商朝……华夏，始作为文明诞生。

最初不过一把刀而已，一个“工具”而已。

那么，从《数字化生存》一书里，有哪些对营销的启示？

一、把交流渠道组合起来

此时此刻，大量私域运营人员正在敲击键盘，把商品通过社群、朋友圈、会员系统等触点推送给顾客。在这些运营人隔壁，程序员编写着代码，而设计师正在设计按钮的颜色与大小。

如何用一句话概述这些人的目标？

给顾客打造个性化的交互界面。

当下挑战在于，人们不再守着报纸、电视台等少数交流渠道，在不同场景下，顾客会选择观看小红书博主、抖音短视频、B站中长视频、微博八卦抑或公众号长文。

它们各有优势：比如视频相对文字更直观，但一个10分钟的干货视频，内容篇幅往往不到2000字（参考本文，至此已约1500字），对于深度内容的传播效率较文字低。

同时，视频是“听别人说”，而你在看文字时，则是“有一把声音在心中默念”，文字观点被接纳的概率更高。

没有“最好”的交流渠道。

在营销中，有时顾客想在社群里和品牌瞎聊，而有时候，真的只是需要一张满减优惠券而已。将不同交流渠道组合起来（如今也有人称之为“触点”），借助人工或工人智能，才能和对的顾客、在对的时间、以对的方式交流。

狭义来说，约等于如今的用户旅程。

但细究起来，尼葛洛庞帝「交互界面」这一表达，拥有更多感性洞察的部分：

“简单地说，就是‘累赘是好的’。事实上，最好的界面应该是有许多不同而并存的交流渠道，通过这些渠道，一个用户可以利用一组不同的感应装置（可能是用户的，也可能是机器的）进行表达并撷取意义。

同样重要的是，一种交流渠道也许能够弥补其他渠道传递信息之不足。例如，假如一间屋子有十来个人，我问其中一个人：“你的名字叫什么？”除非在我问话的时候，你能够看见我的目光所及之处，否则这个问题根本没有任何意义。也就是说，形容词‘你的’，其意义来源于我的眼睛注视的方向。”

二、从推到拉的内容营销

报纸是由原子（atom）构成的物质，数字世界则以比特（BIT）为单位。

基于比特更胜一筹的传播效率，尼葛洛庞帝预言了KOL、推荐算法、订阅与打赏机制的出现。

“通过阅读《纽约时报》，我结识了该报专写计算机和通信业方面报道的记者约翰·马可夫，并十分欣赏他的文章。在过去，假如没有《纽约时报》，我可能永远看不到他的文章。

但是，现在就不同了。我可以轻而易举地利用计算机网络，自动收集他所有的最新报道，把它丢进我的‘个人化报纸’中，或是放在‘建议阅读’资料档案中。我也许愿意因此付给马可夫每篇文章“两分钱”。如果1995年互联网络全部上网人口中，有0.5%的人愿意像这样订阅马可夫的文章，而马可夫每年创作100篇文章（事实上，他每年的写作量大约在120～140篇），那么他一年就可以稳赚100万美元，我敢说那一定比《纽约时报》付给他的薪水要高。”

依循脉络，他还预测了MCN经济的盛行：

“……一旦有人打下了这片江山，发送者在数字化世界里的附加值就会每况愈下。比特的发送和运动必然也包含了过滤和筛选的过程。媒体公司除了干别的，还扮演星探的角色，而它的发送渠道则成为舆论的试验场。”

接下来的一句话，甚至能概括最近李子柒和微念的爱恨情仇：

“但到了一定程度，作者也许不再需要这个论坛。在数字化时代中，迈克尔·克莱顿直接在电子网络上卖书，一定会比经过出版商赚得更多。”

这一切预测，都基于尼葛洛庞帝所提炼的一则定律——数字化会改变大众传播媒介的本质。以往“推”（pushing）信息给人的过程，将转变为由人“拉”（pulling）出想要的比特的过程。

而从推到拉的前提，则是上文所说的给顾客提供个性化的交互界面。

这对营销尤为重要。

无论B2C或B2B，都有无数人推崇内容营销的重要性。内容更充满人文关怀，同时也符合营销的必然趋势，然而，很少有人讨论它的前提条件。

首先，创作者需要创造符合「媒介」属性的内容。

1万字就接近公众号图文的上限，毕竟读者往往在摸鱼、蹲坑、通勤时碎片阅读，而一本图书馆中的书籍，则要10万字起步。而视频创作，则要人、景、灯光、脚本相互配合，并迎合推荐算法的喜好。

然而，企业不可能不计成本地投入成本，在所有媒介中精雕细琢，对B2B企业而言就更是如此了。

不要试图打造影像、声音和数据的“声光飨宴”，而是先打造个性化的交互界面，从而“能随心所欲地从一种媒介转换到另一种媒介。”

三、发展营销技术的正确姿势

变化总是相似的，但抗拒变化的姿势，则各不相同。

就笔者在营销技术（MarTech）领域的观察来说，通常有三种极端：

1、以某种美好的“主义”来否决技术

在疫情前，某知名连锁奶茶店拒绝上线扫码点餐，因为老板认为，店员和顾客直接交流是更重要的，能给人带来“第三空间”式的体验，同时纸质积分卡盖章，也能唤起大众童年记忆，有不可取代的品牌价值。

所谓数据中台、会员系统、营销技术……都不过外道尔尔。

后来三年的事情大家都知道了。

除却疫情因素，诚然有些人很吃文化氛围这一套，但也有些人真的只想提前点餐、到店提了就跑。

尤其职场白领，八成只想高效地把糖分和咖啡因灌进胃里续命。

咱就是边打怪边嗑药，谈什么情调？

好在由于B2B营销长期被人忽视，主义不盛行，此类情况反而少见。

2、以某种“技术思维”片面地理解营销场景

有企业IT部表示，就外部MarTech厂商这些功能，我们自己都能实现，原本企业需要的是两个轮子的单车，IT部花大钱一通自研后，抬出了一辆轮椅。

其原因是：

技术产品虽然由“理科生”发明，但只有交付到拥有创造力的人才手中，广泛应用、评估需求、持续迭代，MarTech才会被推动着发展。

而精准且长期付诸实践的人，往往是以此为生的乙方。

如尼葛洛庞帝所言，“在全球拥有150亿美元市场的电子游戏产业就是一个好例子。这一产业的规模比美国电影业还要庞大，成长速度也更快。电子游戏公司殚精竭虑地追求更好的显示技术，使得虚拟现实（virtual reality）将在代价很低的情况下成为现实。

美国宇航局（NASA）耗费了20万美元，才发展出勉强可以应用的类似技术。但在1994年11月15日，任天堂公司已经推出了价格只有199美元的虚拟现实电子游戏。

答案很简单：我们对新型娱乐的渴求似乎永无止境，而电子游戏业所依赖的新型实时三维游戏，正迫切需要这种高速的处理技术和新的显示器。应用成为驱动力量。”

3、还有一个极端，是前述二者的缝合怪

这类企业一方面坚持某种虚无的“主义”，另一方面，在市场竞争中面临新式对手，不得不承认数字技术应用的优势。于是决定“中学为体、西学为用”，一种“洋务运动”式的转型在企业内部盛行。

此时，企业往往不愿意调整企业文化、组织架构、升级底层技术系统、重拟品牌与业务流程，而是单纯地希望通过技术工具加持，使原有业务更上一层楼。

就像历史上曾修好铁路却用来跑马车一样。

同时，部分媒体也为了鼓吹新技术的价值，拉踩如ERP系统（Enterprise Resource Planning，企业资源计划）、CRM系统（Customer Relationship Management，客户关系管理）等经典实践，然而缺乏了基础架构做整合，零散的“前沿应用”数据再好看，最终也是镜花水月。

或许新的一年里，我们当下最要紧的事情，就是再看一眼未来。

作者：燕尾，微信公众号：B2B营销技术研究所

本文由 @燕尾 原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。

题图来自Unsplash，基于 CC0 协议。

该文观点仅代表作者本人，人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。

内容更新时间（UpDate）： 2023年03月06日 星期一