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从贴牌到自主品牌 兰山 “老板材厂”注入品牌“新动能”,下面一起来看看本站小编闪电新闻给大家精心整理的答案，希望对您有帮助

千山板材有故事的1

7月10日，兰山区义堂镇千山木业，一辆辆货车载满印着“千山”品牌标识的板材，发往全国各地。

“前些年，我们生产的板材上都贴着浙江等省知名板材品牌的商标，如今，通过品牌化运营，多年的老板材企业又迎来了转型升级的新动能。”千山木业企管部经理李志龙，给记者讲起了“千山”的品牌故事。

千山木业是义堂镇的一家老牌企业，经过近20年的发展，成为全国板材一线品牌北方最大的贴牌工厂，但除了板材业内，很少人知道“千山”的名字。

“早在2007年，我们就注册了‘千山’品牌，但是企业订单不断，生产连轴转，贴谁家牌都赚钱，也没意识到在自主品牌上下功夫。”但是，李志龙也坦言，给别人贴牌看起来日子舒服，但并没有出路。“赚辛苦费，利润小，10成利润贴牌企业只占2成，还得承担产品赔付等风险。而且生产能源消耗高、环保压力大。关键是市场和价格都握在品牌企业手中，被人卡着脖子。”

“要想把握市场主动权和话语权，品牌战略势在必行。”千山木业总经理马彦庆感慨道：兰山区义堂镇是全国板材重镇，有30多年的发展历史，形成了板材加工的完整产业链，是全国“板材之乡”。但这个聚集着4000多家板材企业，产量是全国板材总量的近五分之一，占山东省60%以上的产业重镇，却鲜有自己的品牌，而在浙江等地区并非板材的生产聚集地却聚集起诸多全国一线品牌。

如何改变“板材之乡”有产品没品牌的现状？瞄准这个痛点和短板，千山木业告别了原材料贴牌加工的旧模式，探索科技创新、自主化品牌运营的新模式。

大量引进人才、实行产学研一体、打造特色产业群、提升品牌影响力……近年来，千山木业与中国林业大学、南京林业大学等国内各大院校合作，形成技术高地和科研成果转化基地，实现了从贴纸、胶水到木板技术自主研发、自主生产的完整闭合产业链，目前企业研发的高端环保无醛板、能有效改善空气质量的“负离子板”已经投产上市。企业进一步挖掘文化内涵、寻找品牌代言人、投放各类广告，在全国推广自主品牌，品牌影响力不断提高。

“以前千山是全国最大的贴牌企业，现在已经有5家企业为千山贴牌。”马彦庆自豪地说，“品牌化运营让企业找到了加快新旧动能转换，实现高质量发展的新拐点，赢得了大市场，企业销售额从2015年的1.6亿元，增涨到2017年的6.8亿元，企业计划3至5年进入全国一线品牌，年销售达到10亿元。”

与千山木业一样，建厂已有22年的山东福达木业也是义堂镇一家老牌板材企业，板材技术全国领先，一直是家装全屋订制各大品牌的代工厂。近年来，福达木业开始从“幕后”转向“台前”，延长产业链，推出“欢乐熊”自主家装品牌，并在全国率先提出“快装”概念。 在福达木业生产车间，每张从生产线上输送出的板材上，都用激光直接刻印着“欢乐熊”的品牌logo。“我们把品牌化营销理念贯穿到了生产销售的每个环节。”市场部总经理杜加琦介绍说，去年以来，福达木业创新发展思路，从大众的装修习惯、思维模式、到消费习惯进行深入研究，在原材料生产技术、设计理念以及品牌运营、经销模式上进行了全方位的创新。与现有国内知名全屋定制品牌进行差异化竞争，重新服务人群，在顾客体验度和时效性上下功夫，瞄准共享经济，闭合装修上中下游所有环节，提出了快速装修口号，掀起了装修业界新风暴。

“从一个传统原材料加工企业，到装修全链条服务商，品牌化运营为老企业带来了新活力。”杜加琦说，“以前，我们没有品牌影响力，建议经销商开店要远离一线品牌店，而现在，我们要求我们的品牌加盟商开店要靠近一线品牌店，因为我们有了与大品牌竞争的优势，这就是品牌战略带来的自信。”目前，“欢乐熊”已在全国布设156家品牌加盟店，计划2019年全国布店达到400家。

同一张板材，注入了品牌价值，身价能提高5至8倍；同样一个板材企业，实施品牌创新，带动了动能转换、提档升级……近年来，义堂镇大力鼓励板材业品牌建设，设立600万元品牌创建奖励基金，规划建设板材产业品牌园区，打造品牌聚集地，积极推进区域品牌叫响全球。

记者 王惠 通讯员 李霞霞

千山板材有故事的2

1、精材艺匠板材（上海华港木业有限公司，深耕人造板产业20多年，产品覆盖：家居地板、人造板、衣柜、木门、家居配套五金、智能线条、全屋定制等多个类别，产品销售网络覆盖全国各地。其中人造板类涵盖：净醛抗菌生态板、无醛天然豆香板、竹香科立板、实木多层家具板、阻燃胶合板、石膏板等。）

2、兔宝宝板材（德华兔宝宝装饰新材股份有限公司，销售各类板材、木皮、胶粘剂、地板、木门、衣柜、橱柜、儿童家居等多元化产品的完整产业链。）

3、千山板材（山东千山木业有限公司，发展至今千山木业已成为集生态板、颗粒板、阻燃板、欧松板、多层板、细木工板、石膏板、印刷纸、浸胶纸及全屋定制等配套产品为一体的综合性品牌运营企业。）

4、莫干山板材（浙江升华云峰新材股份有限公司，公司经过二十多年的发展，形成以“板材、地板、全屋定制、科技木”四大板块为核心主业的现代大型股份制企业。）

5、百源板材（杭州百源装饰材料有限公司，经过多年的发展，已经成为一家集大型专业环保型建材装饰材料产品生产销售、专卖店连锁、投资、贸易于一体的多元化经营的战略集团型企业。）

6、百的宝板材（黄浦木业旗下品牌，在板材行业领域中，百的宝板材为消费者出产高性价比产品而著称市场。百的宝推出“家装要环保，我选百的宝”的品牌，销售各类板材有：净醛抗菌生态板、无醛天然豆香板、竹香科立板、实木多层家具板、阻燃胶合板、石膏板、桉木纳米饰面家具板。）

7、大王椰板材（杭州大王椰控股集团有限公司，一家以绿色环保家居建材的研发、生产、销售、配送和服务为主的多元化集团企业。）

8、千年舟板材（千年舟新材科技集团股份有限公司始创于1999年，是国家高新技术企业。）

9、福庆板材（江苏福庆木业有限公司于1996年投资成立，福庆家居于2009年在沭阳经济开发区投资新建新工厂，新厂占地面积近100000平方。）

10、腾飞（河北腾飞木业有限公司，主要为“腾飞”牌系列细木工板、定制衣柜、生态健康板、家具组合板、防火板饰面家具板、多层板、双贴面柜体板、木门板、超平家具专用板等产品。）

千山板材有故事的3

世界板材看中国，中国板材看临沂，作为临沂板材龙头企业，千山木业在产品上的追求让整个行业侧目。4月22日，中国木业网“匠心万里行”团队在中国木业网董事长李钰娇的带领下走进千山木业，实地感受千山木业做大做强背后的匠心品质。

千山木业品牌事业部总经理王松对中国木业网一行表示了热烈欢迎，并陪同参观了千山大豆胶板材生产流程。从千山真木板到大豆胶板材，千山不忘初心，专注做健康板材，不断创新突破，在市场不断变化的当下，坚守本心，将产品品质发挥到极致，将环保融入骨中，真正做到健康环保家居供应商。

中国木业网董事长李钰娇对千山木业近年来取得的发展成就表示了极大的肯定，希望千山作为行业龙头企业，能在市场遇冷的当下起到良好的榜样示范作用。王松表示，近年来与中国木业网合作得十分愉快，借助中国木业网在业内强大的知名度和影响力，千山木业开创了品牌战略升级的全新局面。

从一个默默无闻的小公司，跃升到如今拥有三家工厂、上千职工、年产值超10亿的业内佼佼者，千山木业历经近20年的沉浮，一直脚踏实地精耕细作，凭借环保健康的产品、多年累积的口碑和无可挑剔的终端服务在行业内大获认可。千山木业二十年如一日，在对产品不断创新与迭代的同时，对品质的追求却始终亘古不变，坚守“绝不让不良品流入市场”的初心与理念，坚持“真材实料、真正精工、真实指标”原则，专注生产健康的优质板材。

现如今，千山推出的大豆胶板材，更是凝聚了千山所有人的心血，反复打磨，不断调试而成，一经问世，就获得了市场一致好评，销量与口碑双丰收，为无数消费者提供了健康绿色的家居生活。

王松介绍，时代在发展，为了满足更多消费者的需求，千山木业的产品也一直都在创新和发展，产品品类也早已从单一的生态板延伸到刨花板、阻燃板、OSB板、石膏板、配套PVC、装饰线条、移门、门板、五金、胶水等，极大的丰富了品牌产品系列，也提高了品牌的竞争力。而近两年，千山木业驶入快速发展轨道。

走进千山木业是中国木业网“匠心万里行”活动的重要一环，通过此行，增加了中国木业网与千山木业的沟通与交流，也加深了对山东板材市场的了解，期待未来中国木业网与千山木业继续携手合作，共创发展新局面，为当地板材行业发展共谱新篇章！

内容更新时间（UpDate）： 2023年03月16日 星期四