有哪些好的故事性广告(故事式的广告有什么)
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现代故事《解毒广告》,下面一起来看看本站小编zj1007zj给大家精心整理的答案，希望对您有帮助 一、 牛文文回到家，发现家里遭贼了，而且，这贼很胆大，还在她家里喝了一杯饮料，吃了一点儿牛肉干，弄得屋里一塌糊涂。 牛文文马上打电话，把消息告诉老妈赵美女：“家里进了贼，吃了牛肉干，还喝了饮料。” 那头，赵美女接到电话，更是急了，一叠声地说：“那怎么得了啊，这回可惹大祸了！” 就在这时，同一楼的张露家也遭了贼。张露跑来，看到牛文文一脸煞白，连忙关切地说：“钱丢得多吗？” 牛文文摇摇头，告诉她，只被偷了1000多元。 张露听了，睁大眼睛叫道：“比我家的少啊，至于那样吗？”张露家这次被贼偷了3000元，她老爸张大律师很生气。 牛文文心里很烦，低着头，无精打采地喃喃道：“这回完了，要死人了。” 张露吓了一跳，望着牛文文，忙问为什么。牛文文垂头丧气地告诉她，赵美女是制药厂的科研员，最近在搞试验，制造了一种新药，无色无味，老鼠吃了，一准死去。自己家中，最近进了一只老鼠，鼠胆包天，咬坏家具，咬烂衣服，于是，自己就弄了点赵美女试验的药物，在牛肉干中下了一些，想毒死老鼠。谁知，那只讨厌的老鼠没吃，却被小偷吃了。 张露挠着脑袋，说，这个讨厌的小偷，如果真被毒死了，赵美女就得进监狱，赵美女一进监狱，牛文文就惨了，成了流浪女，和流浪猫流浪狗混在一起。 牛文文焦急地说：“张露，你聪明，快想个办法啊！” 张露从没受到牛文文如此称赞，现在一听，一脸阳光，立马想起办法来：“有毒药，就有解药啊！” 不一会儿，赵美女回来了，一进门，就埋怨牛文文，怎么在牛肉干中下毒药。“一个科学家，没进军诺贝尔，却把女儿送进了监狱，那可是特大新闻了。”赵美女摇着头。 “不过，那毒药是慢性的，一周后，才会致死人。”赵美女看牛文文着急，又安慰道。 “一周后，不照样得死。”牛文文问赵美女，“有解药吗？” 赵美女一拍脑袋，想起来了，连声说有，可是，她马上皱了眉，有解药又有什么用啊，小偷怎么敢来拿啊！还不是照样被毒死。 二、 牛文文最终决定，赶紧写个广告，贴在人多的地方，让小偷在毒发前赶快来拿解药，来便罢，不来，毒死拉倒。 张露听了，拍着手大表赞同，据她估计，这样一来，至少可以将罪名减半。 牛文文来了精神，找了张大红纸，为了显眼，用毛笔写下告示： 那位吃了我家牛肉干的叔叔： 你好！你吃的牛肉干，是我用来毒老鼠的，里面放了毒药，是我妈特制的，七天后，毒性会发作。因此，请你无论如何在七天之内，来我家拿解药。否则，毒死之后，我不承担任何法律责任。 牛文文想了想，在告示下面写上自己的名字和联系电话。 两人拿了广告，飞跑出去，找了个最显眼的地方，贴好告示。 牛文文低着头，站在那儿，愁眉苦脸，等着那人来拿解药。可是，一直没人出现，也没有电话联系。 令人失望的是，公安局也一直没有消息。牛文文等着罪犯联系，简直望眼欲穿。 到了下午，牛文文的手机响了，一个低沉的声音道：“你──是牛文文吗？”牛文文眼睛一亮，忙连声答应：“是的，你是谁？”对方不回答，过了一会儿，阴恻恻地说：“快把解药拿来，不然，你老妈就成杀人犯了，一定会进监狱的。”张露在旁边，侧着脑袋，聚精会神，终于听清了这一句，非常不爽，对着手机喊道：“毒死活该，知道偷谁的了吗？你惨了，竟然拿张大律师开刀，你认栽吧！” 牛文文忙拦着张露，对着手机，嘴唇都打颤了：“大叔，求你──你快来拿解药吧，我不想我老妈进监狱！” 对方哼了一声，告诉她，公安干警守在楼上，张网以待，自己一去，不是自投罗网吗？唯一的办法，是牛文文赶快把解药送来。 对方说出一个地方——送到丰阳花园的六号垃圾桶。 三、 丰阳花园这地方，离牛文文家不远。小偷所说的六号垃圾桶，牛文文也知道，就在一座亭子边，四周草树一围，很偏僻，也很隐蔽，一般人看不见。 牛文文挂了电话就进卧室，不一会儿出来，拿了一个包。张露也想跟去，被牛文文严词拒绝了，人多，小偷害怕，就不敢来了。 牛文文拿着包，拐过一个弯，四处望望，不见一个人影，松了一口气，放下心来，到了丰阳花园，按那人的要求，找到六号垃圾桶，把那个包放进去。 四周静静的，没有一个人影，这会儿，牛文文四面望望，没人，打开手机，回拨了那个号码，轻声告诉对方，解药送来了，快来拿，不然，自己不负责任的。 那人让她赶快离开，牛文文答应一声，转身快速离开。这时，一个人影一闪，在一丛树木后一晃，到了六号垃圾桶边，一伸手拿出那个包，入手很轻，有点儿惊讶，忙打开一看，里面是一张纸，上面写着：你上当了，束手就擒吧。 只见树木一动，几名公安干警冲出来，围住他，“咔嚓”一声，给他戴上了手铐。 原来，小区经常丢东西，这次，又遭了贼，而且贼还吃了牛肉干。于是，牛文文和张露凑在一块儿，叽叽咕咕一番，想了这么个办法，借赵美女是制药人，在制造鼠药这事，便假造一个消息，引蛇出洞。 小偷很是不解，一脸沮丧地说：“可──我肚子就是痛啊！” 牛文文吓了一跳，忙问赵美女：“那是怎么啦，不会是真中毒了吧？牛肉干时间放长了，会中毒吗？” 赵美女很笃定地笑了笑，告诉牛文文：“据本科学家分析，那是心理反应，一会儿就好了，用不着担心。” Z世代个性化诉求的崛起，让品牌营销路径也发生了改变，打动消费者的方式从单一产品硬实力的角度上升到了借助创意构筑品牌多元化软实力的高度。 而在与年轻人的沟通中，以故事模式呈现的内容是品牌最为关键的软实力，好的内容能够迅速拉近品牌与消费者之间的距离，缩短用户心智教育所需的时间、降低品牌占领市场份额的难度。 不过当下真正称得上优秀的广告片绝对不仅仅是只在内容本身的创意层面发力，而是能够通过精准的用户洞察与社会情绪价值走向，借多方力量实现与观众由内而外的共振共鸣。 漫长的2022年即将过去，在这一年间总有一些闪闪发光的广告片能撩拨起人们心中的某些情绪，而这十支广告片更是堪称今年最佳。 01 珀莱雅 《醒狮少女》 近年来“她营销”成为了品牌抢占女性注意力的利器，而作为聚焦女性群体的38节更是品牌们发力的重点，今年妇女节珀莱雅出品的这支《醒狮少女》便是从这场混战中脱颖而出的代表作品。 《醒狮少女》由珀莱雅携手中国女足王霜和南兴合兴堂舞狮队共同打造，打破了以往人们认知中舞狮角色多以男性承担的固化印象，通过聚焦一群舞狮少女拼搏奋进的故事，发出了呼吁性别平等的强有力号召。 珀莱雅贯彻着以往“性别不是边界线，偏见才是”的核心主张，希望借助这支充满女性力量的影片，唤醒每一位女性心中的狮子，冲击偏见，实现平等。 02 沙县小吃 x 文旅广告 如果让你说出一个覆盖全国又便宜又好吃的小吃名称，大多数人都会异口同声的说——沙县小吃。 今年这个全国统一小吃品牌携手品牌发源地，和福建文旅推出了第一支广告，出道即顶流，刷屏互联网，狠狠秀了一把存在感。 这支长达三分半的《来福建、享福味》广告，分为了四个章节，每一章节风格迥异，无处不反转，句句都是梗，给观众带来了弥足新鲜的观看体验。 这条官方广告片以沙县小吃为引，借用周星驰无厘头搞笑、台湾偶像剧、王家卫文艺片多种风格，幽默搞笑中不失温情，上演了一部官方自黑、最为致命的福建美食文化宣传片，加上沙县本身的全国知名度，更是将这支脑洞大开的广告片渗透到更广阔的圈层。 03 小红书 《露营是成年人的过家家》 要说今年有什么话题引起过全网讨论，那露营必然榜上有名。 工作生活两点一线，加上疫情影响，让人们越发向往起了大自然的自由生活，短暂地逃离钢铁丛林，通过露营来排解焦虑成了越来越多年轻人尊崇的个性生活方式。 在露营热如火如荼的节点上，小红书邀请来了露营体验官陈伟霆，拍摄了一支轻松愉悦的露营宣传片，清新的色调、满眼的绿意、充满童趣无拘无束的生活让人心生向往。 小红书在这支短片中没有过多地对露营进行美化，而是直击了“露营是成年人的过家家”这一核心洞察，虽然年轻人无法完全逃离现实生活，但借助露营这种过家家的方式，至少能短暂地做回真实的自己。 04 成都城市宣传片 《成都出差注意手册》 去年成都凭借着一支别开生面的城市宣传片《成都出差注意手册》走红全网，让越来越多人对这座开放包容的网红大都市提起了兴趣。 《成都出差注意手册》的1.0版本是以外来游客的视野看成都，2.0是对成都多元风貌的介绍，今年火热上线的3.0《宜居篇》就是拨开这座网红大都市光鲜亮丽的外装，深入城市脉络的更底层，寻找那一抹独属于成都的生活烟火气。 相比一般城市宣传过于强调高大上风格的特点，这支在横空出世的《成都出差注意手册》完全是从一个新视角出发，借助原田部长和坂本君两位国际友人的出差日常，将这座热情奔放、开放包容的新一线大都市魅力呈现得淋漓尽致，其别出心裁的创意脑回路也为城市宣传打开了一条新思路。 05 沃尔沃×桂纶镁 《最真一面路上见》 说起桂纶镁，就不得不提起当年打动无数年轻人的青春剧《蓝色大桥》了，而在去年沃尔沃就曾携手桂纶镁与陈柏霖，为那部存在于无数人青春记忆的影片写下了一段新故事，唯美的文艺风格渲染下赢得了大众一致好评。故事式的广告有什么1
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今年在沃尔沃XC40上线之际，品牌打造了一支由金马导演钟孟宏操刀，金马、亚太双料影后桂纶镁领衔主演，金马奖最佳电影配乐为背景音乐的《最真一面路上见》，用这“三金”的超强阵容搭配，共同演绎出一支质感满满的短片。
影片通过始终在路上的旅行呼吁人们倾听内心的声音，探索自我的边界，相比其他汽车品牌硬朗的广告内容，沃尔沃总是在不断探索着科技产品与人文内容的交汇点，借助充满思辨性与人文温度的广告传达出品牌的个性化主张。
06
京东×余华×余秀华
《京东图书 问你买书》
浅阅读时代，人们的注意力被短视频无限吸引，三分钟说完一部电影、五分钟读完一本名著等夺人眼球的标题更是横行无忌，许多人再也难以沉下心来真正读上一本书。
在世界读书日来临之际，京东图书携手文坛大咖余华和余秀华，共同说出了“京东图书 问你买书”的主题。
这次京东读书没有向以前一样呼吁人们要好好读书，而是借助余华和余秀华的口吻，向消费者买书，买那些你曾经买来却从未拆封从未看过就此积灰的图书，告诉消费者只要是京东上买的都可以退回去，反其道而行之，传递出买书要理性、买来要读的正确读书观。
07
小度
《老杜》
小度的广告向来以温情催泪著称，《老杜》也不例外。
这支长达12分钟的影片讲述了一个略显魔幻的故事，已经去世身在“天堂有限公司”的老杜每年都要请假去看望自己还在人世间的妻子，和她共赴一场舞会，妻子从来没有忘记老杜，而小度则代替老杜陪伴在了老伴的身边。
这支广告讲到了生与死这个沉重的话题，却用别样的创意把这个话题说得非常有留白空间，在这个跨越生死的爱恋中小度那句“我一直都在”则再度将整支影片的价值升华到了顶点，让小度“陪伴”的品牌认知真正深入人心。
08
美团优选《明天一定到》
这支广告是今年美团优选所企划三部曲中的第二部，相比之前的《真的真的省》，这次品牌采用了比喻式的演绎方式，用母爱的承诺来映射品牌“明日达”的承诺。
广告讲述了一个母亲因为女儿刚做完手术，想要给她做顿营养餐补一补，于是开始了不断长途跋涉的故事，并通过旅途中的故事层层递进，慢慢将用户拉入到了品牌营造的氛围中，每次闪动倒计时总有有各种问题的出现，在真实的生活场景中，不断拉近着与观众的距离。
相比直接戳中泪点，美团优选这支广告更不动声色地将母爱的承诺贯穿全文，让观众自己自发地想象和思考，不自觉地带入其中，产生更深刻的情感共鸣。
09
中国银联
《诗的童话》
从2019年第一次出打造“诗歌POS机”到2022年，中国银联已经将这一公益IP坚持了长达4年的时间，借助POS单的媒介，让无数山区小小诗人的诗歌插上翅膀，飞到了全国各地。
而中国银联今年打造的《诗的童话》则是继续锚定“诗歌POS机”并为其赋予了全新含义。
整个故事围绕着“诗歌是最大的财富”而展开，住在海边渔村的黑子通过写诗歌来充当交易货币，在黑子的带动下村民们自发性地组织起了定期的诗歌朗诵会，守护着孩子们纯真而又闪闪发亮的梦想。
影片以童话为题，聚焦于许多山区孩子的真实生活，又通过将诗歌与财富同等挂钩让整个故事充满了浪漫的童话色彩，而通过这个看似童话的故事，中国银联也传达出了诗歌是最宝贵财富且能够改变命运的核心价值理念，呼吁更多人守护孩子们的创造力与才华。
10
美团跑腿
《暖暖的冬天》
借着新年、元旦双节齐发的节点大开脑洞，打造了一支天马行空又超级沙雕无厘头的跨年爽剧《暖暖的冬天》，希望通过无限反转的幽默剧情冲散2022以来的厚重阴霾，在这个寒冷的冬季给人们带去丝丝暖意。
整支影片讲述了一个职场打工人在美团跑腿的助力下，一路开挂升级打boss，最终升职加薪、豪门认亲、迎娶白富美、走上人生巅峰的故事。
TVC充斥着满满的日式无厘头元素，出乎意料的情节发展方向、突如其来的神转折层出不穷，特别是美团跑腿精准拿捏住了短视频的优势，情节紧凑、故事发展迅速，通过各种热门剧集的综合杂糅打造出了一部不用脑子思考也很能看的很爽的解压爽剧。
特别是2022这个复杂的年份，在大家对未来充满迷茫的跨年节点上，一支能让人笑出声的无厘头搞笑剧多少能给人们带来点点温暖，为今年写下一个happy ending。
作者 | 刘文导
故事式的广告有什么3
作者 | Della 来源 | 顶尖广告
2022年已经进入尾声，回顾仍然被疫情阴影笼罩的这一年，上半年广告行业几近停摆，项目时常停滞不前，“广告寒冬论”愈发甚嚣尘上。然而，越是处在艰难困境，越需要广告力量抚慰人心。
今年，不少品牌仍旧尝试用欢笑治愈大众，“沙雕广告”层出不穷。品牌纷纷用鬼畜、恶搞、沙雕式的社交语言与年轻受众沟通对话，充分激发传播力，为品牌营造更多的可能性。
岁末已至，笔者精选出这一年十大沙雕广告与你分享，愿能在片刻的阅读时光，将万千烦恼与愁思横扫而空，不妨一起来重温2022年品牌创造的欢乐回忆吧。
宝马
《马上快乐》
2022开年之初，宝马就以一支十足洗脑的动画片打响了虎年沙雕广告的战役。广告中，宝马的“马”和虎年的“虎”元素巧妙结合，魔性洗脑的拼贴画，伴随着饶有节奏的bgm，将两种动物的动态和特性趣味性诠释得淋漓尽致。
宝马中国 ，赞 3.5万
大胆鲜明的色彩、鬼畜式的呈现方式与洗脑的视听效果，进一步强化了品牌的时尚感，也给观众带来了关于中国新年的全新视听体验，让人忍不住跟随着节奏摆动抖腿。欢乐新春氛围溢满屏幕，可以说彻底颠覆了宝马过去高冷商务范的品牌形象人设，营造出强烈的反差感，给观众留下深刻的印象记忆。
值得一提的是，宝马这支魔性的新春动画短片不仅撩动年轻人的笑点，还斩获了戛纳金狮奖。以奇葩另类的新风格，成功在众多CNY广告大片中里强势出圈。
凯迪拉克
《一吻难求》
7月6日世界接吻日，凯迪拉克借势推出一支特别的拟人化节日短片，在全世界沉浸在亲吻的甜蜜氛围中之时，凯迪拉克来了一波反向操作，将汽车和路边的障碍物拟人化，拒绝路边障碍物的「求吻」，只留浪漫，不留吻痕。
凯迪拉克 ，赞 2982
短片以路边的障碍物也想要“接吻”来比喻驾驶的碰撞事件，无论障碍物如何努力，凯迪拉克都拒绝“接吻”，凸显了其ABE自动刹车系统的安全性。在“热情”和“冷漠”两极的对比下，描绘出凯迪拉克车的“冷酷”与路边障碍物的“心酸”，既兼具浪漫与幽默，又能完美地映衬凯迪拉克带来的满满安全感，没有吻，只有稳！
凯迪拉克用实力说明，即便是冷门节日，在品牌的创意脑洞下也能成为大“热门”。
沙县小吃&福建文旅
《来福建 享福味》
经常光顾“沙县大酒店”的朋友估计想不到，沙县小吃竟然联合福建省文化和旅游出广告片了。短片以沙县小吃为引，分为四个篇幅向网友介绍了福建各地的美味佳肴，从福建最广为人知的沙县小吃到闽菜代表佛跳墙，再到市民喜欢的福建小食都囊括片中，堪称迷你版“福建美食大赏”。
，时长03:39
整支短片最大的亮点，莫过于糅合了谐音梗、无厘头、偶像剧、王家卫四种风格，在沙县小吃的沙雕魔改下，福建地道风味美食的特色被诠释得淋漓尽致，营造浓厚的“福”文化氛围。不得不说，官方整活最为致命！
大润发
《你以为我会在乎》
“你以为我会在乎吗?我在大润发杀了十年的鱼,我的心早已像我的杀鱼刀一样冷了”。一个爆红全网的段子，成为大润发打广告的最佳创意素材。
大润发联合张小泉发布首支品牌片，为杀鱼师傅拍了支有格调有逼格的MV，官方认领“大润发杀鱼梗”，并对此进行二次创作，重新定义“不在乎”态度。
大润发 ，赞 5691
为了让短片充满高级感，大润发运用了多种拍摄手法，叠加迷雾升逼格，以自嘲的方式为广告增添了更多的“黑色幽默”。杀鱼师傅一顿操作猛如虎，故事的结局却迎来逆天反转，原来张小泉的杀鱼刀才是广告的真正主角，着实让人眼前一亮。
大润发迎合网友的调侃，主动自黑玩梗，果真是卖货创意两不误。
美团外卖
《来咬我鸭》
没有人能拒绝啃着鸭脖追剧的快乐。美团外卖洞察大众的消费需求，开展“卤味专场”活动，并拍了一支创意短片造势。
和传统的美食广告不同，美团外卖的广告片由一只“凡尔赛”鸭子出演。它不用工作，潇洒自由，阳光沙滩和美食应有尽有，过着宛如神仙般的生活。然而，画风一转，得瑟的鸭子最终成为了餐盘上的美味佳肴。戏剧性的转折，让观看者有种“大仇已报”的快感。
美团外卖 ，赞 1901
美团外卖拿捏“凡尔赛文学”的精髓，上演戏精鸭子的一生，通过生动形象的趣味化表达，向消费者发出“挑衅”，唯有点上一盘美味卤鸭才能解除打工人的心头之恨。
卫龙
佛系过十一
卫龙的美工同样引起了万千打工人的羡慕妒忌恨。双十一期间，在所有品牌卯足劲吆喝卖货冲销量的时候，没曾想，卫龙的美工运营选择了摆烂，直接把自己做成表情包挂上店铺首页。
运营小哥四眼放空的传神小表情，丝毫没有任何安利的欲望，属于是没有技巧全是感情，浑身上下散发出对工作的绝望之情，堪比打工人的真实写照。
众人内卷我躺平，卫龙作妖整活，成功在一众品牌促销广告中脱颖而出，名副其实“躺赢”了。
网易严选
《啥是好东西2》
去年，网易严选与罗永浩的双十一反套路广告大受欢迎。今年双十一，实话组合再次出击，在反广告套路的基础上，进一步破除带货套路。
网易严选 ，赞 2万
卖鹅绒被需要上升到人类取暖史，卖醋需要编纂一部初恋史，买椅子需要躺平与内卷的哲理......短片中，罗永浩吐槽广告以及带货套路，反衬网易严选淳朴的卖货风格，形成巨大的鲜明对比。
实实在在的反讽话术，吻合罗永浩“打直球”的直男人设，不禁让人会心一笑。
蚂蚁财富
《当代和尚的精神状况怎么了？》
当广告遇上经典，会碰撞出什么火花？蚂蚁财富新编四大名著之一《西游记》，用开出宇宙天际的脑洞，带我们认识从未见过的“新西游记”世界。
蚂蚁财富官号 ，赞 335
大众耳熟能详的唐僧、八戒、沙僧现身说法，纷纷化身“反诈”代言人。短片将唐僧师徒在西天取经路上的不良行为习惯与偏听偏信、孤注一掷、追涨杀跌的理财行为挂钩，魔性无厘头的剧情，让人忍俊不禁，极具品牌记忆点
三星
《万物皆可折叠》
今年，iPhone 14发布，老对手三星也没闲着，推出了一支内涵意味十足的广告片，这出大型相爱相杀的连续剧再次更新。
三星GALAXY盖乐世 ，赞 735
短片中，作为苹果忠实用户的女主角自从见过闺蜜的三星折叠手机后，仿佛陷入了折叠的魔咒，眼中所见，一切皆可折叠。为了走出阴影，女主换上了最新款的三星折叠手机。
三星以无厘头的脑洞，暗讽苹果长年累月造型不变，缺乏创新力，充满拉踩意味。
美团跑腿
《暖暖的冬天》
美团跑腿迎着双旦节点，发布了一部集神反转、沙雕和搞笑于一身的“微连续剧”,重新打开与用户的沟通模式。
美团跑腿 ，赞 17
短片从围绕主角小冬身上的各种奇葩事件开展，从入职与到老板千金喜结连理的过程中，抓马状况层出不穷，万能的跑腿小哥及时出现排忧解难。
在一声声“XX不能凉”的幽默台词中，透露出中二的日式热血既视感。这出爱情+伦理+商战的狗血剧，为寒冷的年末贡献了温暖的笑点。
结 语
自2018开启沙雕广告元年起，在品牌广告中沙雕风层出不穷，“沙雕”二字俨然也成为了新的流量担当。
品牌利用无厘头、谐音梗、鬼畜等元素，解构传播语境，以反差路线重塑品牌形象认知，能够迅速拉近与受众的距离，抢占年轻人的心智。
回顾2022年，这些沙雕广告或多或少给我们带来了短暂的快乐，既凸显了品牌的核心诉求，又能让观众在会心一笑的同时，记住会玩会整活的品牌，实现年轻化升级。
2022进度条已满，不禁让人翘首期待2023年的沙雕广告了。
内容更新时间（UpDate）： 2023年03月06日 星期一
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