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保山10所！云南共16所被命名为全国围棋特色学校,下面一起来看看本站小编保山新闻网给大家精心整理的答案，希望对您有帮助

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10月25日，中国围棋协会授予第一批全国围棋特色学校（幼儿园），在首批围棋特色学校命名中，全国共授予围棋特色学校（幼儿园）342个、全国少数民族围棋特色学校（幼儿园）4个，云南共有16所学校（幼儿园）被命名，其中：保山市10所、开远5所、大理1所。

此次申报工作在全国围棋之乡范围内先行试点，经保山市推荐、云南省围棋协会审核、广泛征求意见、社会公示、中国围棋协会命名：

保山第一中学

保山市实验小学

保山市第二示范小学

保山市永昌小学

汉庄镇中心小学

保山市隆阳区幼儿园

腾冲市实验学校

腾冲市第一幼儿园

施甸县示范小学

施甸县仁和幼儿园

共10所学校获此殊荣。

全国围棋特色学校（幼儿园）作为校园围棋教育传承的示范、先行和骨干力量，是深入贯彻国家“双减”政策，加大体教融合，加快学校围棋教育和幼儿园围棋活动标准化进程，促进学校（幼儿园）围棋教育的扎实开展的品牌创建活动。中国围棋协会将为入选单位统一设计牌匾样式。（市社会体育指导和棋牌管理中心）

来源：保山教育体育

完

编辑：李美兰

责任编辑：杨清宗

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围棋都学什么牌子好2

i黑马&火柴盒讯 12月4日，在GES2018未来教育大会分论坛上，好未来教育集团素质教育事业群推出两款AI产品。少儿英语分级阅读品牌ABCtime将旗下产品ABC Reading全新升级并发布了“AI行业赋能方案”；在线围棋素质教育品牌爱棋道发布自主研发产品悟空AI。

资料显示，好未来素质教育事业群旗下有励步英语、摩比思维、爱棋道事业部以及学而思出版中心、学而思轻课、ABCtime、妈妈帮、熊猫博士、Career China等品牌。

ABC Reading发布“AI行业赋能方案”

ABCtime是好未来在英语素质教育领域的重要品牌。此次，ABCtime将旗下产品ABC Reading APP产品全新升级。ABC Reading除了同步上线2000本原版书籍外，还利用自主研发的童声英语语音评测模型、大数据等技术，结合中国英语的学习环境和特征，为中国孩子提供趣味性、个性化的在线阅读解决方案。

ABC Reading还发布了“AI行业赋能方案”，把自主研发的童声英文评测模型及拥有优质版权内容的在线化产品打包方案开放给行业伙伴，为更多中国孩子提升英文阅读能力、听说能力做出贡献。英语趣配音、智慧流教育、飞博外教、小伴龙等品牌成为该方案首批合作伙伴。

ABC Reading还宣布成立“慧育妈妈联盟”，后续将整合好未来旗下家长帮等众多优质资源，向妈妈群体提供科技教育产品及理念的普及和服务。通过“慧育妈妈联盟”引领线上、线下交互，让众多妈妈在陪伴与服务中实现教育理想。

爱棋道发布悟空AI

爱棋道联合创始人黄雷介绍了自主研发的产品悟空AI，无论是启蒙棋童还是省市冠军高手，都可以通过悟空AI智能评级系统匹配到旗鼓相当的对手。

悟空AI还内置自适应升降体系，能随着棋童围棋水平的提高自动变强。通过棋局胜率走势图和棋谱总评，棋童可以清晰学习对局中的优劣手，分析归纳错误原因，从而彻底解决“家长不懂围棋，孩子无法自主复盘”的行业难题。

此外，悟空AI还开发出摆图题，要求棋童不仅要思考自己的招法，也要考虑对手的最强应对；流程在线化则可以搜集学习数据，展示学习阶段性报告并推送个性化涨棋解决方案，真正做到因材施教，帮助棋童高效学习、快速进步。

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围棋赛事品牌营销现状及策略研究——以中国围棋甲级联赛为例

围棋产业是体育产业的重要组成部分，围棋赛事的运营对围棋产业的发展有着至关重要的作用。随着科技的发展，尤其是AlphaGo的出现使围棋这一智力运动的关注度不断提高，围棋人口迅速增长，围棋产业市场前景也越发广阔。目前，围棋赛事数量日益增多，但是品牌营销质量却不尽如人意。本文以中国围棋甲级联赛为例，从品牌、品牌识别以及品牌传播三个维度着重分析其品牌营销建设现状，并结合当下围棋产业发展趋势，为我国围棋赛事品牌提供营销参考，进而促进我国围棋赛事乃至围棋产业发展。

关键词：围棋赛事；品牌营销；中国围棋甲级联赛

随着我国国民经济的持续健康发展和社会的进步，体育产业作为我国的朝阳产业，呈现出快速发展的趋势。当前，我国正从体育大国向体育强国迈进，体育相关产业也受到人们更多的关注。目前，我国围棋人口与日俱增，围棋赛事日益丰富，作为中国围棋赛事的顶尖联赛，中国围棋甲级联赛（以下简称围甲联赛）在赛事流程、赛事规模以及赛事传播等各个方面都有自己的运营体系，但是，其品牌营销策略在一定程度上缺乏方法论的指导。本文旨在通过对围甲联赛进行个案分析,并结合品牌的相关理论,为围棋赛事品牌营销提供参考。

01 研究背景与研究意义

（一）研究背景

1.政府引导下体育产业的发展

2019年9月，《体育强国建设纲要》中提到：“打造体育文化品牌活动，改革、创新中国体育文化博览会和中国体育旅游博览会；丰富全国运动会等综合性赛事和单项体育赛事的体育文化内涵。”2021年3月，《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》强调：“实施文化品牌战略，打造一批有影响力、代表性的文化品牌。”体育赛事既是体育产业的重要组成部分，也是体育文化的重要来源。在新冠肺炎疫情席卷全球、竞争态势涌现、内生体系有待完善的多重环境下，体育赛事正悄然经历着前所未有的变革。树立体育赛事品牌对更好地丰富体育赛事文化内涵、把握和促进体育竞赛产业发展、扩大我国体育赛事影响力具有积极的意义。我国体育赛事日益丰富，体育赛事品牌也亟待完善。

2．围棋赛事市场有待开发

围棋是我国历史最为悠久的智力游戏之一，是中华传统文化中的瑰宝，也是我国高雅艺术的典范，人们通过对弈、观弈和研弈来修身养性、陶冶情操。随着科技的发展，尤其是AlphaGo的横空出世使越来越多的人对围棋这项体育项目产生兴趣，围棋赛事的关注度也得到极大提高。2020年12月，林建超主席在威海发表讲话时说，目前全国大约有6000万围棋人口，且每年新增学习围棋的青年有300多万人。围棋人口与日俱增，围棋赛事产业市场前景也随之越发广阔。

2018年1月，人民日报发表题为《围棋协会，改革落子》的文章，文章中中国围棋协会主席林建超在文中指出：“中国围棋重回世界围棋的中心性强国，这是我们的战略目标，包括竞技的领先地位、规则统一的主导地位、围棋力量的主体地位、推广普及的主力地位、文化建设的主流地位等。”在此利好背景下，我国围棋赛事应该把握机遇，提升围棋赛事品牌发展价值，既传播围棋文化，又丰富围棋赛事品牌内涵，促进其自身朝着高质量方向发展。

3．围甲联赛品牌建设有待理论研究

虽然我国围棋赛事数量日益增多,但关于围棋赛事的论文大多聚焦于围棋赛事发展现状，而围棋赛事品牌营销理论尚缺乏深入系统的研究。

马林《中国围棋产业化道路分析研究》集中讨论了以围棋文化为载体的产业链建设，包括培训教学、营销宣传、赛事组织、广告公关、周边产品（书籍，器具，主题影视作品）等方面；何丹、卢仁浩《我国围棋产业发展现状及发展新视角探究》指出围甲联赛在1999年至2015年很难完全步入市场化、产业化正轨的原因；蔡海燕《周期类围棋综合赛会的策划、执行、评估与可持续探讨》为围棋赛会的可持续提供系统思维方式和定性定量可行的解决方法；郑涵冰《新媒体时代体育赛事的传播特征分析——以“围棋人机大战”为例》考察了新媒体时代体育赛事传播的特征；胡波《“围棋 +”双项赛事的实践与探索—— 以“高尔夫围棋公开赛”为例》提出打造以围棋为主体的“围棋 +”双项赛事来实现围棋与其他赛事的双赢。

（二）研究意义

我国学者虽然已经有了对围棋赛事品牌建设的相关研究，但由于我国的围棋产业发展相对滞后，目前仍处于初级阶段，对围棋赛事品牌营销的专门研究不足，且实践建议不够全面，可操作性严重缺乏。该选题旨在深入研究我国围棋赛事品牌营销现状及存在问题，将探索的触角延伸到该领域更深层次并对其进行较新的尝试。

我国围棋产业的规模和影响力不断扩大，在各类体育活动逐步进行市场化运作的浪潮下，围棋赛事作为围棋产业最核心的部分也积极融入其中，但由于自身发展相对滞后，围棋赛事品牌建设还存在一些不足之处，而品牌营销正是其中的重要一环。

02 中国围棋甲级联赛品牌营销建设现状

围甲联赛品牌的营销情况是关乎围甲联赛乃至所有中国围棋赛事社会知名度和关注度的关键，本文分别从品牌、品牌识别和品牌传播三个维度对围甲联赛品牌营销建设现状进行分析。

（一）品牌

对企业而言，品牌则将消费者和企业产品有效连接起来，企业在塑造品牌形象时传递了产品的基本信息，确保消费者可以选购与自身需求相符合的品牌产品[2]。企业要想在激烈的市场竞争中得到可持续发展，就必须对自身品牌进行与众不同的[3]。将品牌的概念横向移植到围甲联赛中，则将目光聚焦于围甲联赛的推广与消费中去。

1.赛事属性

林建超主席说：“中国围棋甲级联赛是中国围棋界的支柱性赛事，是常态化高端赛事的主阵地……是支撑围棋事业发展大本营……是围棋普及推广重要的动力源。”围甲联赛以其主办单位的权威性和唯一性、赛事的丰富性和持续性、参赛棋手的专业性和代表性、比赛的激烈性和观赏性以及报道的多样性和丰富性为消费者提供了多种参与围甲联赛的渠道和平台。2019年围甲联赛赛制经历了大刀阔斧的改革，新赛制借鉴了NBA赛制，以“常规赛+季后赛”的方式进行对决，季后赛采用“多轮淘汰+挑战”制度且争冠及前六名的采用团队番棋，这不仅增加了竞赛的难度系数，同时赛事的竞争性和偶然性也为观看比赛的围棋爱好者平添许多乐趣。

2.赛事特殊性

相较于其他联赛，围甲联赛职业棋手的数量和棋谱的质量是其他比赛无法比拟的。围甲联赛在棋手选拔方面，各支队伍都有能代表中国乃至世界最高水平的棋手，但也由于棋手的专业化程度过高，在观弈者方面，围甲联赛对观弈者的围棋水平提出了较高要求。除了围甲联赛比赛本身，各支队伍还会组织职业棋手下指导棋和大盘讲等活动，虽然围甲联赛及其相关活动为围棋爱好者提供参与围棋活动的窗口，但是，这些活动隐形地将受众于拥有业余围棋段位且棋力较高者的行列，对围棋初学者来说，围甲联赛及其相关活动门槛过高，令其望而却步。棋手水平的高度专业化、赛事的娱乐性缺乏等等原因导致围甲联赛对围棋的普及工作影响较小。

（二）品牌识别

菲利普·科特勒认为：“品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是籍以辨认某个销售者或某群销售者的产品和劳务，并使之同竞争者的产品和劳务区分开来，它可以表达６层意思：属性、利益、价值、文化、个性和使用者。”[4]而围甲联赛在品牌识别系统中，只有品牌名称和品牌标识，品牌口号和品牌人物的缺失另其缺乏多维度推广与传播的可能。

1．品牌名称

品牌名称是品牌的一个重要特性，它的最主要的功效之一，就是要将自己的产品或者服务等商品属性，与别的同类的竞争者的这些特性加以区别[5]。名称是把品牌吊在潜在顾客心智产品阶梯的挂钩。在时代中，你要做的最重要的行销决策，便是为产品取个名称[6]。围甲联赛的命名用一种传统的取名方法。名称“中国围棋甲级联赛”囊括了赛事的地点——中国、项目——围棋、等级——甲级、性质——联赛，其中，“中国”这一语素不难看出围甲联赛是国家级赛事。这一名称为传播围甲联赛提供了清晰、直观的语言表达。

2.品牌标识 (Brand Logo)

品牌标识是品牌最重要的视觉符号，对传播品牌形象、创建品牌资产起着至关重要的作用，许多公司在品牌标识上投入的资金远远超过其他营销传播手段[7]。围甲联赛始于1999年，而首个围甲联赛Logo（图1）则诞生于2005年，并沿用至2019年。

该Logo（图1）由三部分组成，左边为围棋棋盘的一部分，右边则是每一届比赛的年份（图中为空白），图片下方的字由汉字“围甲联赛”、其英文表达及英文缩写构成。左边图画的棋盘一角上有三枚棋子，一黑一白“靠”在一起，相互制肘，另一枚黑子为“三路”黑子的“飞”，用波浪式的线条取代棋盘上横平竖直的“路”，使得图画具有流动感，棋盘由近至远，线条由清晰到模糊，既有希望围甲联赛赓续不断的美好愿景，也有体现出围棋文化的源远流长；右边的历年年份为黑色字体，2018年起，较原来的方正字体更加飘逸，和左边到图画共同展现出围棋棋局的变化莫测；下方“XWQL”字体颜色从左到右由浅蓝渐变至深蓝，如同海水从沙滩的淡蓝到海底的深蓝，和波浪式线条交织在一起，表达出围棋思维犹如海洋般深邃，其余两种字体为黑色，三种“围甲联赛”表达字体为方形，与左图中三枚棋子相互呼应，暗含了中国古代“天圆地方”的思想。Logo黑白相间，意蕴浓厚，充满诗意。

自2018年以来，在围甲联赛Logo使用时，将赞助商华为手机的红色Logo放在左侧，围甲联赛Logo放在右侧，中间用一条竖线隔开（图2），华为手机的Logo为红色与围甲联赛Logo左边富有线条感的棋盘放在一起，极易令消费者联想到迎风飘扬的五星红旗。围棋起源于中国，棋盘与流动的五星红旗捆绑体现出中国先哲的古老智慧在新中国的历久弥新。在大众认知中，华为一直享有爱国的标签，华为手机Logo与“红旗”的同台，使消费者将购买华为手机的行为与爱国者的自我相互联系。

新的围甲联赛Logo由两部分组成，上面是不完整的黑色粗线框和线框外的一粗点，下面字体部分则沿用旧标识的样式，不再体现赛事年份。不完整的黑色粗线框，又象征着围棋棋盘，棋盘旋转了旋转了45°，从动态角度来看，棋盘的不断旋转既代表着围甲联赛的延续，更代表着围棋在对弈过程中所蕴含的变化无穷无尽。棋盘右上角线条没有闭合，既代表了围甲联赛在不断注入新鲜血液，更多年轻棋手将在赛场大放异彩，更代表了围棋对弈思维不能固步自封，需要不断从外界汲取养分。棋盘内有三条横“路”、一条竖“路”以及放在其中一条横“路”和竖“路”上方“点位”的一枚黑子，和棋盘一起构成了“围”字的抽象表达。围棋棋盘和棋盘右下角的一枚黑色棋子又共同组成了“围棋”二子的抽象表达。图片线条酷似毛笔行笔的墨迹，书法水墨与围棋这一传统项目的融合，使图片更具中国古典意蕴。围甲联赛Logo图片和字体为黑色，白色打底，体现围棋棋子的颜色属性。

目前，华为手机中的芯片科技含量在世界遥遥领先，华为和围甲联赛的Logo放置在一起令消费者联想到围甲联赛Logo中的方形棋盘与手机芯片在外观方面具有相似之处，“科技+围棋”也成为了围甲联赛现行的主要品牌战略，两个Logo的放置实现了1+1＞2的效果。

3．品牌传播

品牌传播是指通过产品或服务销售、新闻报道、广告、公共关系、人际交往等传播手段，从而最优化地提升品牌在目标受众心目中的认知度、好感度、美誉度，其在品牌营销中占据着举足轻重的地位[8]。围甲联赛借助电视广播、纸质媒体和新媒体等传播媒介，为其赛事品牌的传播提供支持。

在电视报道方面，围甲联赛主要通过CCTV5、CCTV5+、贵州广播电视台天元围棋频道以及各级电视台进行赛事报道。CCTV5每晚18:00的《体育新闻》节目对围甲联赛每日对局阵容及胜负情况进行当日报道，时长在30-100秒不等；CCTV5+则是从每日围甲联赛对局中选出一局主将对局，由两位职业棋手搭档进行大盘讲解，并在解说过程中插入现场视频和所讲解的对局棋手的采访，时长在60分钟左右；贵州广播电视台天元围棋频道与CCTV5+的模式大同小异；围甲联赛队伍所属省市与围甲联赛比赛所在地的电视台也会对比赛的对阵及胜负情况进行相应报道。在纸质媒体报道方面，《围棋天地》可谓是围甲联赛的主阵地，无论是围甲联赛对局讲解还是棋手个人感悟都有详细报道，另外，各地方报社也在一定程度上对围甲联赛进行赛况报道。

在新媒体报道方面，无论是微信公众号、微信小程序还是微博账号、官网等，围甲联赛都没有自己的独立营销方式，而是依靠每支队伍所属棋院的微信公众号、微博账号和新浪棋牌微博官方账号进行报道。另外，实时线上直播讲解围甲联赛对局的一系列围棋APP通过邀请职业棋手进行线上直播讲解、AI选点、直播竞猜以及收集历年围棋名局等吸引用户。

03 围棋赛事品牌营销策略建议

中国的围棋赛事品牌营销目前尚未完善，对围棋赛事品牌营销策略提出针对性对策和建议有利于塑造围棋赛事品牌形象、提高品牌知名度、传递品牌核心价值，从而促进我国围棋产业发展，满足大众棋文化生活需求和精神需求。

（一）完善品牌识别系统，强化品牌个性感知

对于体育赛事品牌而言，建立品牌识别体系不仅能凸显品牌个性、强化消费者的品牌认知，还有利于巩固赛事品牌在人们脑海中的地位。赛事的品牌识别分为文化层、标识层和附属层，其中，文化层包含了品牌个性与价值。围甲联赛目前仅拥有品牌名称和品牌标志，缺乏品牌口号、人物形象等品牌识别文化层的重要组成部分，尚未建立完善的品牌识别体系。

赛事主办方应融入当前与华为品牌共同形成的“传统智慧+科技”理念元素，确立富有文化内涵的围甲联赛品牌口号，更好地展现围甲联赛品牌精神与智力运动魅力。此外，可以增加人物形象设计，打造赛事吉祥物，用生动活泼且富有科技感的卡通形象拉近消费者与围甲联赛的距离，使人们感受到围棋有趣的一面，从而更容易令消费者接受并记忆赛事品牌。

在品牌标识展示方面，赛事品牌的logo主要印在宣传背景板和台签上，且不够醒目，难以博取人们的眼球。围甲联赛可以在棋手的队服和赞助商的系列产品和销售展示区印上品牌Logo，如苏泊尔水杯、华为产品展台，用这样的方式不断刺激消费者的视觉，加深人们对围甲联赛品牌的印象。

（二）加大品牌传播力度，提升赛事影响力

在信息爆炸时代，围棋赛事品牌必须进一步加大品牌传播力度，仅仅依靠新闻报道进行品牌传播是远远不够的，无法覆盖到非棋迷群体，因此赛事品牌在确立自身文化特色的条件下，需要加强新媒体平台运营，拓宽网络宣传覆盖面，同时还应该尽可能地贴近受众，结合消费者的多重接触点，考虑从公共关系层面促进宣传推广来提升赛事影响力。

1.强化媒体平台运营

围甲联赛首先应拓宽媒体宣传渠道，利用好微博、公众号等各大新媒体平台，创建官方独立的赛事品牌运营渠道来发布相关赛程赛况以及队伍、棋手等相关报道。其次，围甲联赛应加强短视频平台如抖音、快手、微信视频号的运营，发布棋手赛前赛后的采访视频，同时结合时下热点如5G、AI等科技话题和《棋魂》《舍我其谁》《平凡的荣耀》等影视剧，抓住受众的兴趣点，创作出高质量的短视频，提升赛事品牌的关注度。短视频的主题内容可包括AlphaGo与人工智能、与围棋相关的影视作品和文学作品的评论、围棋人物的介绍以及围棋赛事的历史等，用这样的方式来制造热点话题，快速出圈。

2.合理利用明星效应

体育项目与体育明星是一个 “可逆反应”，体育项目成就体育明星，体育明星促进项目的传播和普及[9]。明星棋手有着较高的社会地位及公众认可度，其言论会对棋坛舆论产生较大的影响。围甲联赛应该适时利用明星效应，抓住正面热点话题，让更多的棋迷看到棋手与赛事较高的关联度，从而提升赛事对粉丝的吸引度，也可以让棋手在微博平台发布赛事信息，直接推进赛事品牌宣传。与此同时，围棋赛事品牌可以借鉴NBA全明星名人赛模式，开展跨界交流比赛活动，邀请不同领域爱好围棋的名人明星加入进来，这样一来，一方面可以提高赛事品牌的知名度与影响力，另一方面也使名人向大众展现其智慧、风趣的一面，实现双赢的效果。

3.推进公益活动宣传

当前，越来越多的赛事品牌积极投身公益事业，承担起社会责任，从而赢得大众的信任，提升品牌的美誉度。比如，由CBA联盟创立的“CBA你我TA”公益平台就曾携手联赛的二十支俱乐部发起签名球衣拍卖活动，所得经费用于帮助残疾人朋友拥有更多接触篮球的机会，传递积极顽强的精神。围甲联赛也可以通过举办更多的公益活动来展现品牌理念与文化内涵，这有利于增加大众对围棋赛事的关注度与支持率，进而提升品牌亲和力与好感度。

围甲联赛开展过的公益项目包括开设围棋公益课及讲座、围棋教室捐建和职业棋手公益指导棋活动等。除此之外，围甲联赛主办方可以与联赛队伍共同举办明星棋手签名棋盘、棋谱拍卖活动，将筹款投入到公益事业中去，同时以实物衍生品为载体，如定制棋具、书籍杂志、与赞助商联合打造印有赛事品牌标识的服饰、水杯、折扇等，为有需要的人们提供切实的帮助，传递正能量。另外，还可以联合各地区棋校开展更多公益性围棋友谊赛，促进棋手们之间的交流切磋，营造活跃的下棋、学棋氛围，扩大围甲联赛品牌的影响力。

（三）建立品牌管理体系，丰富赛事品牌内容

品牌管理是对品牌运营的过程进行计划、组织、协调和控制，从而不断提高品牌核心价值和品牌资产，其内容主要包括品牌延伸、品牌维护以及品牌体验等。

1.品牌延伸

品牌延伸是体育赛事品牌管理中的重要形式，是将品牌使用到与体育赛事本身不同的产品上，在充分考虑赛事、品牌、受众、市场环境的基础上提升品牌的价值与竞争力[10]。

（1）实物衍生品

衍生品开发源自消费者对于赛事品牌或参赛队伍、成员的认同感，只有将原产品与延伸产品的“相似性”或“关联性”相配合，才能获得消费者的认可[11]。体育赛事品牌应当通过市场调研把握消费者的需求及接受能力，设计开发富有赛事特色或明星运动员元素的实物衍生产品，这不仅促进了参与者和粉丝的情感联系，也提升了品牌自身的扩展能力。目前，双龙棋具是围甲联赛的官方用具，但在围甲联赛使用时，仅在棋盘侧面刻上或贴上“中国围棋甲级联赛指定比赛棋具”的字样，并未在棋盘及棋罐上体现出围甲联赛的个性元素。

围棋赛事品牌主办方可以与棋具、折扇的品牌方共同设计开发展现文化内涵与品牌精神的衍生产品，同时与赞助商华为终端有限公司、浙江苏泊尔股份有限公司、加加食品集团股份有限公司等联名打造产品，将标识Logo、图案形象等品牌标识完全展现出来，使消费者产生品牌联想，从而提高围甲联赛关注度。

（2）非实物衍生品

围棋赛事品牌的非实物衍生品主要包括依托围棋赛事的相关活动，如2020年华为与围甲联赛共同发起的“围棋趣味挑战赛”活动，围甲联赛系列活动之“长三角少儿围棋夏令营”活动等。围棋赛事品牌应该不断打造有创意有内涵、大众参与性强的活动，以此来丰富赛事品牌内容。此外，还应该努力推进产业融合，打造“体育+”模式，积极发展体育旅游，开发系列旅游活动。浙江湖州长兴被中国围棋协会授牌“全国围棋之乡”，近年来在长兴举办了一系列与围甲联赛相关的比赛，赛事品牌可以与地方携手打造人文旅游项目，以围棋文化、围棋赛事为主题，吸引更多围棋爱好者。

（3）教育培训业

随着社会居民经济水平的快速提高，家长越来越重视孩子的素质教育，希望孩子能够通过学习围棋提升专注力、锻炼思维、培养良好习惯。围棋教育培训市场前景广阔，目前这一行业中小机构繁多，且表现出师资力量薄弱，教学模式僵化等问题。围棋赛事品牌可以依托自身的资源优势，建立专业独立的教育培训体系，培养新一代围棋人才，传承中国优秀传统文化。

2.品牌维护

赛事的知识产权管理是品牌维护的重要内容，相关运营管理者应当在衍生品开发、赛事转播和社交媒体传播等过程中提高知识产权意识，维护品牌形象及利益。赛事品牌应凭借自身的特定标识、商标等无形资产进行衍生品的开发设计，避免削弱品牌识别性和显著性，不能一味追求产品设计的丰富多样性，以至于淡化商标和著作权。

另外，因衍生品具有可复制性，容易被他人复制以获取利益，赛事品牌应当提高知识产权保护意识，被侵权时要积极采取法律手段维护自身合法权益。同时，由于知识产权自身特性，容易产生权利争议问题，侵权和被侵权风险较为突出，赛事品牌标识与人物形象在设计中应当进行深入全面的知识产权检索工作，保证独创性，降低品牌风险。

3.品牌体验

体育消费是一种发展型、享受型消费，消费者往往更加注重体验感，但由于围甲联赛联赛的专业化与高门槛特性，棋迷一般选择线上观弈，缺少互动性和体验感，与赛事品牌的情感联系较弱。因此，围棋赛事品牌可以开展线下现场观看大盘讲解的活动，向棋迷出售门票，通过邀请高水平棋手讲解，提升活动的吸引力，为棋迷提供与职业棋手深度交流的平台，这不仅能为赛事增加收益，更能增加棋迷的参与体验感。此外围甲联赛可以利用华为线下展示体验台，单独开辟“围棋+科技”的体验区，将围棋元素与AI技术融入其中，吸引消费者的目光。

结 语

本文从品牌、品牌识别以及品牌传播三个维度分析围甲联赛品牌营销发展现状，结合品牌相关理论，提出三方面建议，包括：完善品牌识别系统，强化品牌个性感知；加大品牌传播力度，提升赛事影响力；建立品牌管理体系，丰富赛事品牌内容，以期将其打造为品牌识别更加鲜明、品牌传播更加广泛、品牌影响更加深刻的围棋赛事品牌样本，并把该赛事模式横向移植到同类围棋赛事中去，为围棋赛事产业的发展探索新可能。

内容更新时间（UpDate）： 2023年03月06日 星期一