【温馨提示】本文共有21456个字，预计阅读完需要54分钟，请仔细阅读哦！

---

广告学概论试题总汇,下面一起来看看本站小编答案鬼给大家精心整理的答案，希望对您有帮助

广告专业学什么内容好1

广告学概论试题总汇

《广告学概论》综合测试题一

一、填空题（每空1分，共10分）

1、早期的广告，一种是以________________为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的_____________广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。

2、世界上广告业最发达的国家是______________，排名世界第二的是___________。

3、广告调查必须遵循的三项基本原则是：__________________________________、____________________________、____________________________________。

4、广告传播环境主要是指______________________________传播环境，主要涉及两个环境因素，一是_______________________，二是_____________________________。

二、多项选择题（每小题2分，共20分。以下各题均有一个及以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分）

1、下列广告中属于非商业性广告的有（ ）

A、公益广告 B、产品广告

C、竞选广告 D、企业形象广告

2、广播媒体的传播特性包括（ ）

A、传播速度快 B、保存性强

C、受众广泛 D、受众选择性差

3、广告媒体当中，除了大众传播媒体外，还包括多种非大众传播媒体，如（ ）

A、户外广告媒体 B、交通广告媒体

C、赠品广告媒体 D、通讯广告媒体

4、广告调查中的传播调查主要涉及（ ）

A、消费者调查 B、受众调查

C、广告运动效果测试 D、产品或劳务调查

5、广告表现的原则是（ ）

A、广告表现必须为广告目标服务

B、广告表现应符合媒体的特性

C、广告表现应完全以广告主的要求为主

D、广告表现应准确体现广告创意

6、以下各种媒体形式中，属于印刷媒体的是（ ）

A、传真 B、商品目录

C、招贴 D、电动广告牌

7、按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为（ ）

A、事前测试 B、事中测试

C、事后测定与评估 D、销售额统计

8、广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的（ ）

A、接触过程 B、认知过程

C、情绪过程 D、意志过程

9、我们不主张把销售效果作为广告效果，而主张以广告传播效果作为广告效果，主要包括两个方面，即（ ）

A、即时行销效果 B、延时行销效果

C、心理层级效果 D、行为层级效果

10、通常来讲，广告预算的决策者和影响广告预算的主要因素是（ ）

A、广告策划专案组成 B、广告媒体

C、广告公司 D、广告主

三、名词解释（每小题5分，共20分）

1、广告

2、广告市场

3、广告创意

4、广告表现

四、简答题（共2题，每小题15分，共30分）

1、简述广告策划的基本原则。

2、简述广告代理制的含意及其基本内容。

五、论述题（本题20分）

试论报纸作为广告媒体的优势与劣势。

《广告学概论》综合测试一 参考答案

填空题

1、社会行为 商业

2、美国 日本

3、费用的节省性 资讯的合目的性 时间的有效性

4、大众媒介 媒介因素 受众因素

二、多项选择题

1、AC 2、ACD 3、ABCD 4、BC 5、ABD

6、BC 7、ABC 8、BCD 9、CD 10、D

三、名词解释

1、广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的的一种营销传播活动；广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。

2、广告市场，是指广告作为一种特殊商品的交换关系的总和，即把广告活动始终看作一种商品交换活动，看作一种市场行为和市场过程，特别注重这种交换活动、市场行为和市场过程的交换关系、经济关系和经济利益关系。一般所说的广告活动的场所，应视广告市场的环境要素。

3、从广义上说，广告创意是对广告战略、策略和广告运作每个环节的创造性构想；严格说，广告创意是表现广告主题的，能有效与受众沟通的艺术构思。

4、广告表现就是将广告创意概念进行符合特定媒体语言的再创造，完成特定的信息编排与传达效果的创意执行过程，就是依靠具体媒体的传达特性，运用各种信息元素及其组合方式将创意转化成广告作品即创意视觉化的过程。

四、简答题

1、答案要点：

（1）系统性原则

（2）针对性原则

（3）调适性原则

（4）有效性原则

（5）可行性原则

2、答案要点：

（1）广告代理制是国际上通行的广告经营机制，广告代理制是广告业务发展到一定阶段的产物，它是衡量一个国家的广告业成熟与否的主要标准之一。

（2）广告代理制的主要内容是：由广告客户委托广告公司实施广告传播计划，广告媒体通过广告公司承揽广告业务。

（3）在实行广告代理制经营机制中，广告公司处到广告活动的中介位置，它为广告客户和广告媒体提供双向服务，发挥主导作用。

（每个要点及解释5分）

五、论述题（共20分）

答案要点：

报纸作为广告媒体的优势在于：

报纸发行地区明确，适合广告活动对地区的选择

报纸以文字和静态的图片为传播符号。因此报纸广告制作比较简单，适合作适时的广告活动。

由于报纸信息的持久性比较强，所以与广播媒体和电视媒体相比广告为读者接触到的可能性较大。

报纸通过视觉传达信息，因此信息传达比较准确，记忆较深刻，印象保留时间较长

由于读者的选择性强，所以相对而言读者不容易像广播电视受众那样对突然出现的广告产生逆反心理。

报纸媒体的版面大，篇幅多，规格多样，版面安排灵活，媒体计划选择余地较大

解释性媒体，适合刊登复杂的广告讯息，对广告讯息进行充分的说明和解释。

报纸作为广告媒体的劣势在于：

由于大多数报纸是日报，发行频繁，许多报纸第二天就不会再被读者关注，很容易被废弃，所以与杂志媒体相比，报纸广告被反复阅读的可能性较小，提醒作用也比较小。

在同一份报纸同一版面上往往刊登多个广告，因此广告能否被阅读受其它广告影响较大。

报纸多采用新闻纸印刷，不够精美，所以不适合展示精美豪华、色彩鲜艳的产品的广告。

报纸内容丰富，分版编排，广告常常被安排在次要的版面，读者关注度比较低，容易被忽视。

同样由于读者的选择性，读者很可能不阅读广告

由于有读者文化水平和报纸发行渠道的限制，报纸在欠发达的偏远农村地区的读者有限，不适合刊登面向广告农村的广告。

报纸缺乏杂志广告的精美，缺乏电视广告的生动

报纸不如杂志发行区域固定，发行量稳定，难以确保信息的预期到达率。

《广告学概论》综合测试题二

一、单项选择题（1 X 10 = 10 分）

1 .下列给出的四个选项中，处于广告活动中心位置的是（ ）

A 广告主 B 广告公司 C 广告媒体 D 广告受众

2.关于广告传播与新闻传播的异同之处，下列表述不正确的一项是 （ ）

A 都重视对传播媒体的研究和运用 B 都是有偿服务 C在媒体经营中的地位不同 D 对信息的认识和态度不同

3.中国最早的露天霓虹灯广告首次出现在 （ ）

A 北京 B 广州 C 哈尔滨 D 上海

4.下列选项中，不能作为广告费用的一部分的是 （ ）

A 购买媒体费用 B 免费赠送商品的费用 C 制作费 D 市场调研费

5. 企业运用广告策略，推动市场营销，可供选择的有 （ ）

A 产品线扩展 B 品牌延伸 C 品牌重新 D A、B和C

6.把广告创意产生过程的四个阶段排列顺序正确的是 （ ）

1焦点扩散2去芜存精 3整合解析 4潜影淡出

A 1234 B 4312 C 4132 D 1324

7.根据蒙牛乳业在冰激凌的包装上打出的“为民族工业争气，向伊利学习”

的广告语，判断其运用的广告方法是 （ ）

A 比附 B 品质 C 强势 D 理性

8.根据以下所给出的某一媒体的优缺点，判断该媒体是 （ ）

1特殊新闻性，可增加其可信性 2 图文并茂 3 在编辑方面内容繁多，容易导致注意力分散 4 寿命短暂，利用率低

A 杂志 B 电视 C 报纸 D 互联网络

9.影响媒体计划的内容因素是 （ ）

A 产品的特点 B 竞争对手的特点 C 购买费用 D 广告预算的内容

10.关于广告效果测定的意义，说法不正确的是（ ）

A 有利于加强广告目标管理 B 有利于媒体自身的建设发展

C 有利于筹划广告策略创新 D 有利于增强企业广告意识

二、多项选择题（2 X 5 = 10 分）

1.广告调查的特点： 。（ ）

A 目标明确 B 操作性强 C 操作性差 D保密性强 E 具有累积性

2.广告活动的内容： 进行广告调查、制动广告计划、

。（ ）

A 进行广告创意 B创作广告作品 C 选择广告媒体 D传递广告信息 E 测评广告效果

3.广告计划的内容： 确定广告目标、

。（ ）

A 提炼广告主题 B 制定广告战略 C 进行广告决算 D 进行广告预算 E 明确广告对象。

4.影响消费者行为的主要因素： 。（ ）

A 经济因素 B 文化因素 C 社会因素 D 个人因素 E 心理因素

5.广告时机策划： 。（ ）

A 商品时机 B 重大活动时机 C 黄金时机 D 媒体单位时机 E 节令时机

三、填空题（1 X 10 = 10 分）

1.广告计划的特性包括： 、 、

。

2.广告的方法包括： 、 。

3.广告媒体计划的核心是 。

4. 是对如何表现广告主题的构思。

5.中国的广告团体组织： 、 、

。

四、解释题（4 X 5 = 20 分）

1.整合营销传播：

2.广告：

3.媒体计划：

4.广告计划（广义）：

五、简答题（7 X 5 = 35 分）

1.简述“4PS”理论与“4CS”理论之间的区别。

2.简述专业广告组织的业务部门及其职能。

3.简述广告的基本特征。

4.简述广告的积极作用（包括企业，消费者，社会文化事业）。

5.实行广告代理制的意义。

六、论述题（15 X 1 = 15 分）

1. 试论述你对广告品牌的认识。

2、简答影响媒体计划的内外因素（7分）

外部因素：

①产品特点

②目标市场特点

③经销系统的特点

④竞争对手的特点

⑤广告文本的特点

⑥广告预算的内容

（二）内部因素：

①购买费用

②传播效益

③可行性

④寿命

⑤灵活性

⑥协调性

3.简述网络媒体的传播优势有哪些（7分）

① 更有利于与目标消费者沟通

② 更有利于获取理想的广告效果

③ 融合了传统广告的优点

④ 与现今的朝阳产业有着天然联系

⑤ 价格相对低廉，特别有利于中小企业开发

《广告学概论》综合测试题二 参考答案

一：1—5、ABDBD 2—10、CACCB

二：1、ABDE 2、BDE 3、ABDE 4、ABCDE 5、ABCE

三：1、目的的明确性、运作的层次性、筹划的全局性 2、实体、观念 3、确定媒体目标 4、广告创意 5、中国广告协会、 中国对外经济贸易广告协会、中国广告学会

四：1、统筹运用各种传播方式并加以最佳组合，以特定的目标群体为传播对象，传送基本一致的营销信息，促进联系和沟通的系统传播活动。

2、通过广告的沟通，使企业、产品、品牌在消费者心目中确置。

3、根据广告目标的要求，在一定的费用内，为把广告信息内容最有效地与目标消费者进行沟通所做出的策划。

4、为规模较大的、持续时间较长的、系列的、为实现同一目标而进行的广告活动组合的整体策划。

五：

1、背景不同：1“4PS”理论提出的背景在于随着科学技术的进步，企业生产能力的进一步提高，多品种、大批量生产是生产与消费的矛盾出现转化，供大于求的问题变得突出。2“4PS”向“4CS”转变，是基于企业生产已取得相当大的进步；商品无论是数量、质量，还是种类等方面，面向市场都相当丰富。消费者已经有条件根据自己的意愿和喜好来选择商品，企业必须是消费者充分了解有关商品信息，才能获得被选择的机会。

内容不同：“4PS”包括产品、价格、销售地点、销售促进；“4CS”研究消费者的需求、购买成本、便利性和与消费者的沟通。

2、1客户服务部 。负责对整个广告计划的制定和实施进行全面的监督管理，对内代表客户，对外代表公司；2创作部。把从客户和客户服务部获取的有关信息，发展成为广告创意，进而把这些广告创意制作成完整的广告作品；3媒体部。主要负责指定媒体计划，购买媒体的时间或空间，与媒体机构进行联络、交涉、签约等工作；4市场调研部。工作贯穿广告活动的始终，责任重大。

3、广告主明确；付费传播；非人际传播；特定的信息内容；采用劝说方式；传播的对象具有选择性。

4、对企业：1沟通产销信息，促进商品销售。2激发竞争活力，推动企业发展。 对消费者：1提供商品信息，帮助选择消费。2刺激和引导消费，影响消费观念变化。 对社会：1促进大众传播媒体发展。2美化市容环境，丰富文化生活。

5、1能促进企业更好的利用有线的资金，争取理想的经营效果。2能促进媒体的繁荣发展，更有效的提供信息服务。3能突出专业广告公司的主导作用，向客户提供全面的优质的服务。

六：1、①品牌是一个名称，名词，符号或设计，或是它们的组合其目的事实别某个销售者或某群销售的产品或劳务，并使之同竞争对手打得产品和劳务区别开来。2，特性：属性；利益；文化；个性；用户。3，意义：能够明确产品与生产者的关系；能够有效地与消费者进行沟通；能够展示消费者带来的利益；能够通过差异化创造企业利润。4，品牌的构建：它是独特的，要能够形成竞争力；要有可持续发展的潜力；建立品牌要有一定的技巧。5品牌的策略：产品线的扩展；品牌的延伸；多品牌；品牌的重新。6管理：要提高质量是根本；增强质量是根本；增强竞争意识；注重整合转播。

《广告学概论》综合测试题三

一、单项选择题（1×10=10分）

1．下列属于报纸优势的是（ ）。

A．信息传播方便灵活，声情并茂 B．诉诸公众信息密集。诉求重点明确

C．编辑精细，印刷精美 D．信息传播迅速，时效性强，发行对象明确

2．确定广告目标需要注意的问题不包括（ ）。

A．不能与企业目标相背离 B．能与其他部门尤其是营销部门协调配合 C．保证有计划的使用经费 D．即效性和迟效性的统一

3．美国关于整合营销传播理论的研究中“营销传播一体化”的提出者是（ ）。

A．舒尔茨 B．菲利普·科特勒 C．劳特朋 D．贝尔驰兄弟

4．品牌形象的建立和形成是一个不懈努力的过程并且要具备一定条件，下面不属于其需具备的条件是（ ）。

A．独特的形成竞争力 B．运用品牌理论进行全新操作模式 C．可持续发展的潜力 D．品牌的建立要有一定的技巧

5．20实际80年代最早将传播学引入我国的是（ ）。

A．余也鲁 B。施拉姆

C．戈公振 D．徐宝璜

6．下面广告方法中实体方法与例子不符的是（ ）。

A．罗尔斯·罗伊斯汽车以每小时60英里的速度形式时在车内能听到的最大噪音就是电子指针转动的声音——功效 B．雪碧饮料的广告语“晶晶亮，透心凉”——品质 C．世界上最贵的香水只有“快乐牌”——价格 D．IBM公司的无论一大步还是一小步总是带动世界的脚步——强势

7．我国露天霓虹灯广告首次在（ ）出现。

A．北京，1924 B．上海，1927

C．广州，1929 D．香港1925

8．非人际传播不包括（ ）。

A．组织传播 B．群体传播 C．大众传播 D．人类传播

9．媒体计划的实质是（ ）。

A．确定媒体的目标 B．确定媒体计划的内容

C．确定媒体的选择方案 D．确定媒体的选择和组合

10．下列关于中国广告协会的说法不正确的是（ ）。

A．成立于1983年12月27日 B．该协会还另设立报纸，广播，电视，广告公司和学术五个专业委员会

C．全国地县级以上的地区也设立广告协会 D．地方广告协会接受同级工商部和上级广告协会的指导

二、多项选择题（2×5=10分）

1．进行广告创意，广告创作人员不仅需要具有创造性思维的能力，而且还有应该掌握广告创意的思考方法。下列最常用的是（ ）。

A．集体思考法 B．垂直思考法 C．多方位思考法

D．水平思考法

2．现代产品更多的是通过品牌出现在市场，品牌的特性是（ ）。

A．属性 B．利益

C．需求 D．文化

3．研究广告学的方法有（ ）。

A．运用信息法 B．现场观察 C．问卷调查 D．模拟实验

4．广告公司作为广告业的主体面临着新的机遇与挑战。现代广告公司的变革与走向是（ ）。

A．广告主信息服务需求全球化 B．广告公司经营趋向集团化 C．中小广告公司职能的调整和转化 D．交易制度的调整与透明化

5．广告计划的特征（ ）。

A．目标的明确性 B．运作的全局性 C．决策的事前性 D．变动的调适性

三、填空题（1×10=10分）

1.企业常用的确定广告预算总额的方法主要有 、 、 、 、 。（任意5个即可）

2.广告文案写作的基本要求是：引起注意、 、 、 、 。

3.平面广告文案，通常包括 、 、 、 四大基本部分。

4.受众在接受信息过程中，具备 、 、 的特点。

四、解释题（4×3=12分）

1．意见领袖 2．整合营销传播 3．客户服务制度

五、简答题（7×4=28分）

1．简述广告表现成功的标志。

2．媒体组合的意义。

3．简述广告表现的两大类型。

4．简述广告调查的内容和主要调查方法。

六、论述题（15×2=30分）

1．结合实际阐述改革开放后我国广告业的发展概况。

2．试述广告代理制的重要意义。

《广告学概论》综合测试题三 参考答案

一、单项选择题（1×10=10分）

1．D 2．C 3．B 4．B 5．A 6．A 7．B 8．D 9．C 10．C

二、多项选择题（2×5=10分）

1．ABC 2．ABD 3．ABCD 4．ABCD 5．ACD

三、填空题（1×10=10分）

1 销售额比例法 利润比例法 目标达成法 任意法 销售单位法 支出可能额法 （任答5个即可）

2 唤起兴趣 刺激欲望 加强记忆 促成购买行动

3 标题 正文 广告口号 随文

4 主动性 归属性 自述行

四、解释题（4×3=12分）

1．意见领袖：指某人或组织在信息传播过程中，其信仰或态度受到那些在某些具体行为活动中与之有相同兴趣的人的信仰和尊重。

2．整合营销传播：狭义上就是把它作为协调和管理广告，公共关系，人员推销，直接营销等营销工具，保持企业信息一致的一种途径和方法；广义上则是建立关系，借助各种媒体或解除方式，与员工，顾客，利益相关者以及普通公众建立建设性的关系，建立和加强他们之间的互利关系。

3．客户服务制度，即AE制，广告公司指派特定的客户负责人为客户提供服务的一种制度。只是广告公司在长期的业务运作中，逐渐形成的与客户“品牌经理制”相对应的一中代理服务制度

五、简答题（7×4=28分）

1．简述广告表现成功的标志。

①广告应能很快引起注意。②能够引导人们的视线去注意广告的主要部分。③主要诉求内容应能容易被记忆。④应能引起预期的联想和动机。

2．媒体组合的意义。

①能够增加总效果和到达率。②能够弥补但以媒体传播频度的不足。③能够整合不同媒体的传播优势，形成合力，扩展传播效果。④能够相对减少成本，增加广告效益，有利于企业量力而行。

3．简述广告表现的两大类型。

。（1） 感性诉求类型。将广告诉求重点以情绪沟通的方式进行表现，突出广告内容在格调、意境、心理情绪感受方面的优势，从情感和外在形式上打动消费者的广告创意表现方式，通常都属于感性诉求表现类型。

（2） 理性诉求类型。理性诉求型的广告表现手段常常被用来阐述消费者可能还不清楚的事实或者用来创建一种新的消费观念。对与功能性很强或技术含量非常高的商品，将它们的技术功能有时作为诉求重点加以表现，会产生比感性诉求更为直观的促销力。 4．简述广告调查的内容和主要调查方法。

内容：①广告环境调查。②市场状况调查。③广告信息调查。④广告媒体调查。⑤2广告媒体调查。⑥广告效果调查。

主要调查方法：1.观察法 2.实验法 3.问卷法 4.访谈法 5.次级调查法

六、论述题（15×2=30分）

1．结合实际阐述改革开放后我国广告业的发展概况。

　　１．广告费持续增长。广告费的投入多少往往是一个国家或地区广告业发达与否的重要指标。我国当代广告业刚刚恢复之时，1979年全年广告收入仅有1500万元，而到1989年，广告收入已达19.99亿，10年间增长了100倍还多，年递增率在42.99%以上，起点低、增长速度快。进入90年代以后，广告费增长速度相对平稳，递增速度降为30-25%，仍远远高于同一时期国民生产总值的增长幅度。广告费在国民生产总值中的比例，由80年代末的0.01%，逐步上升到1990年的0.13%、1998年的0.68%，接近0.8~1%的平衡点。但发展潜力仍很大。今后一段时间内，我国广告费仍可保持在10%-20%之间的较高速度的增长比率。

2.广告公司在发展中成长。我国当代广告业恢复之前，全国经营广告业务的专业公司不到10家，以经营户外广告，写写画画为主。到1981年，我国已有各类广告公司1000多家。1989年广告公司为11142家，增加了10倍，递增率34%。2000年，我国广告经营单位为70740多家，广告从业人员64万多人。广告公司的业务能力也有了较快的增强。80年代中期以后，占主导地位的有关专业广告公司提出“以创意为中心，以策划为主导，为客户提供全面服务”的经营理念，广告经营业务逐步转向以提供广告策划、进行市场调查、开展咨询服务等全面的综合性的服务为重点。广告代理制也在90年代后逐步推广，规范化。一批有实力的广告公司如中国广告联合总公司、上海广告公司、广东省广告公司等，都在发展过程中，形成了自己的经营特色，在广告市场中具备了一定的竞争能力。我国广告业恢复后，海外广告机构陆续进入。这些公司资金雄厚、经验丰富，具有较高的作业水准和先进的管理模式，为我国本土专业广告机构的建设发展起到借鉴、示范的作用，同时也加剧了行业竞争。

　　3.广告媒体空前繁荣。我国广告业刚刚恢复时，全国仅有报纸180种、杂志948种、广播电台93座、电视台32座。到1987年，报纸已达850种、杂志5687种、广播电台达到386座、电视台有366座。到2000年底，有2千多家报纸经营广告业务，报纸广告收入共146.47亿元，增幅30.39%，居媒体之首。各级广播电台已发展到近900座，各具特色的专业台纷纷建立起来。作为传递广告信息的载体，广播已越来越受到重视，广播广告营业额占总额的比例虽然不大，但涨幅空前。1998-2000年间，连续递增平均在23%以上。目前我国拥有电视台800多家，各地的有线电视网已基本普及，使传播广告信息更加便利，广告市场竞争进入白热化。杂志广告正呈突飞猛进之势。1998年，杂志广告收入7.1亿元，比上年增35.3%，是前所未有的。2000年仍有27.13%的增长速度，广告总收入已有11亿多，逼近广播媒体。其他类型的广告媒体发展变化也较大，我国网络建设和网络用户持续高速增长，到1999年7月，全国电子报刊总数接近200家，网络用户数达400万，网络媒体已在我国传播领域占据越来越重要的位置，广告经营也呈跳跃式发展。1998年我国网络广告营业额为1700万元，1999年已逼近8000万元，而且市场空间还很大，急待开拓。由于广告设计制作水平有了明显提高，路牌广告、霓虹灯广告、灯箱广告等户外广告得到充分的开发利用；各类交通广告如车体广告、地铁广告、车站、码头、机场等公共场所的广告等，也花样翻新；近些年夹报广告等有了较快的发展；一些具有中国特色的广告形式亦不断被创新。

4.广告管理不断完善。随着我国广告业的快速发展，我国当代广告管理工作也从分散到系统，由单一的行政管理转向以法统为核心的综合管理，逐步规范化，不断完善。1982年，国务院颁布了《广告管理暂行条例》。这是我国第一部全国性的广告管理法规，在我国广告发展史上具有划时代的意义。1987年，《广告管理条例》正式颁布，进一步健全和完善了广告管理工作。1995年，我国专门法规《中华人民共和国广告法》正式实施，标志着我国广告管理进入新的里程。目前，我国已出台广告专门法规和相关法规近20个，各种行政规章条例近百个，基本上形成了以《广告法》为核心的一套比较系统、完备的广告监督管理体系。广告自律也在逐步走向纵深。80年代以来，全国及地方的各级广告协会相继建立起来，不少有关行业、单位都制定出自我约束广告活动的规则、条例。1994年，中国广告协会、中国对外经济贸易广告协会等，都分别制订通过了自律规则、自律守则等。

　5.广告研究教育进步较快。80年代始，我国先后翻译出版了不少日本和美国广告方面的着述，尔后是台湾大批广告学论着被介绍到大陆，对于普及我国广告理论和业务知识，起了很好的推动作用。我国业内学者专家也编着了为数众多的专着、教材，学术水平不断提高。80年代偏重于广告概论普及性研究，到90年代后，广告研究的范围内容向深广进展，涉及广告理论、广告策划、广告创意、广告传播、广告管理等多个方面，一定程度地满足了大家学习了解广告学科知识、增强广告业务能力的愿望。此外，围绕广告的相关学科的研究也开展起来。一些专业杂志如《国际广告》、《现代广告》等也越办越好。厦门大学率先设立了广告学专业，在1984年开始招收本科学生。北京广播学院、深圳大学等也于1990年前后成立广告学系（专业）。之后，新闻传播类、工商贸易类、艺术类等院系都竞相设立广告学专业。

2．试论述广告代理制的重要意义

1、有效地发挥广告在现代企业营销中的作，促进现代企业成长进而促进整个社会经济发展 〈1广告代理的产生和广告代理制度的确立是由广自身的科学性和专业性所决定的，〈2广告代理由专业广告公司承担，这里有系统的市场信息传播组织，集中了大批广告业务专家和类广告专门人才，以及精良的广告制作设备。 2、促进了广告产业的发展，规范广告市场，提高了广告业的科学化，专业化水平。 〈1实行以代理制为基础的广告运作机制，理顺了广告市场中广告主广告公司与广告媒介三者之间的关系，规范广告市场，建立合理有序的市场运作秩序，促进广告业的健康发展。〈2推行代理制面临最严峻挑战的还是广告公司本身，这要求广告公司加强身自身建设，全面提高代理服务能力，能向广告主提供系统的一流的广告代理服务 3、对传播业的发展也具有重大意义。实行广告代理制度，不会造成对媒介机构任何的利益损伤。既能确保媒介机构的广告业务来源，又能减轻媒介机构从事广告经营的人力，物力负担各工作烦劳，使其集中力量更好地去履行其更为重大的社会重任。

《广告学概论》综合测试题四

一、单项选择题（1×10=10分）

1．20世纪90年代我国广告业趋于恢复后，海外广告机构陆续进入，1986年我国出现了第一家中外合资广告公司，它的名称为（ ）

A.盛世长城 广告公司 B.电扬广告公司 C.麦肯光明广告公司 D.奥美广告公司

2.广告代理业从17世纪初出现至今的不断发展变化过程大体上可确定为四个时期：①全面服务时期；②为广告服务时期；③整合传播时期；④为媒体服务时期。这四个时期的正确排序为( )

A.①②③④ B.②④③① C.④②①③ D.①④②③

3.企业应加强品牌管理以维护已建立起来的品牌形象，进行品牌管理的根本是（ ）

A.提高质量 B.增强竞争意识 C.注重整合传播 D.大量投入资金

4.下图中能正确反映广告投入与销售利润关系的是（ ）

A. B.

C. D

5.在二十世纪五十年代，“独特的销售主题”（USP）是由下列哪个人物提出的（ ）

A.大卫·奥格威 B.斯坦利·里索 C.罗素·瑞夫斯 D.光永星郎

6.广告理论形成于（ ）

A.二十世纪六十年代 B.二十世纪七十年代 C.二十世纪八十年代 D.二十世纪九十年代

7.下列选项中，不属于广告的实体的是（ ）

A.功效 B.价格 C.强势 D. 是非

8.杂志在广告宣传中的优势不包括（ ）

A.对象明确，针对性强 B.编辑精细，印刷精美 C.信息传播迅速，时效性强 D.使用期长，保存期久

9.媒体计划的实质是（ ）

A.确定媒体目标 B.确定媒体的选择方案 C.确定媒体战略 D.对媒体的考察评估

10.确定媒体步骤中的第二步骤为（ ）

A.确定广告单位 B.确定媒体级别 C.确定具体媒体 D.确定媒体预算

二．多项选择题（2×5=10）

1.下列各项属于广告的基本特征的有（ ）

A.广告主明确 B.人际传播 C.说服的方式 D.传播对象具有选择性

2.分析消费者的购买行为还应该进一步了解消费者是如何进行购买决策的，购买决策的过程中有（ ）

A.引起需要 B.收集信息 C.制定计划 D.评价方案. E.决定购买

3.广告策划应根据产品的生命周期把握产品在不同时期的特点确定不同的诉求重点，产品的生命周期主要有哪个阶段（ ）

A.引入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期

4.受众是大众传播信息的受传者，在接受信息的过程中，受众具有哪些特点（ ）

A.众多性 B.主动性 C.流动性 D.归属性 E.自述性

5.品牌是企业经营的基础，没有品牌，企业就是去了存在的根基。建立一个新品牌要具备的条件有（ ）

A.它是独特的，要能形成竞争力 B.要有可持续发展的潜力

C.要能够有效的与消费者进行沟通 D.品牌的建立要有一定的技巧

三．填空题（每空1分，共10分，1×10=10）

1.购买方式是消费者购买行为的特点和表现。购买方式主要有（ ），（ ），多变性购买和（ ）。

2.广告活动的中心环节是（ ）。

3.广告在媒体上推出的时间，主要是相对于商品进入市场的时间，推出方式一般有（ ），即时推出和（

）等几种方式。

4.（ ）是广告特有的属性。

5.探究广告受众的心理活动过程有助于有效进行广告活动，广告受众的心理活动过程一般包括（ ）过程，（

）过程和（ ）过程三个部分。

四．解释题（5×3=15）

1.广告。

2.品牌。

3.整合营销传播。

五．简答题（第一题9分，第二题16分，共25分）

1.请简要说明实行广告代理制的意义。

2.请简要回答使用媒体组合策略的主要作用。

六．论述题（2×15=30）

1.请选择几个主要角度论述广告的影响和作用。

2. 报纸是大众传播媒体的重要形式之一，也是主要的广告载体之一，请分析并论述其在广告传播中的优、劣势。

《广告学概论》综合测试题四 参考答案

一．单项选择题（1×10=10）

1.B 2.C 3.A 4.A 5.C 6.B 7.D 8.C 9.B 10.C

二．多项选择题（2×5=10）

1.ACD 2.ABDEF 3.ABCD 4.BDE 5.ABD

三．填空题（1×10=10）

1．复杂性购买；和谐性购买；习惯性购买 2.广告表现

3.拖拉推出；延时推出 4.传播 5.认知；情绪；意志

四．解释题（5×3=15）

1.广告：广告是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。

2.品牌：品牌是一个名称、名词、符号或设计，或是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。

3.整合营销传播：统筹运用各种传播方式并加以最佳组合，以特定的目标群体为传播对象，传送基本一致的营销信息，促进联系和沟通的系统传播活动。

五．简答题。（25分）

1.①能促进企业更好地利用有限资金，争取理想的经营效益;

②能促进媒体的繁荣发展，更有效的提供信息服务;

③能突出专业广告公司的主导作用，向客户提供全面优质的服务。

2.①能够增加总效果（GRP）和到达效果;

②能够弥补单一媒体传播频度的不足；

③能够整合不同媒体的传播优势，形成合力，扩展传播效果；

④能够相对减少成本，增加广告效益，有利于企业量力而行。

六．论述题。（30分）

1.对企业经营：①沟通产销信息，促进商品销售；②激发竞争活力，推动企业发展。

对消费者：①提供商品信息，帮助选择消费；②刺激和引导消费，影响消费观念转变。

对社会文化事业：①促进大众传播媒体发展；②美化市容环境，丰富文化生活。

2.优势：版面大，篇幅广，可供广告主充分选择和利用；报纸的特殊新闻性，能增加报纸广告的信任度；报纸的编排灵活，使广告文稿的更换比较方便；新闻性强，可信度高；权威性高；有保存价值；图文并茂；印刷成本较低；发行面广，覆盖面广；发行对象明确，选择性强；信息传播迅速。

劣势：内容繁多，容易导致信息注意力分散；众口难调；比较粗糙；寿命短，利用力低。

《广告学概论》综合测试题五

填空题（空每l分，共10分）

1．在杂志广告的所有广告牌位中，一般来说， 价格最高，封二次之，封三再次，内页版位价格最低。

2．表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但实盾上广告达到为企业促进销售、沟通与消费者的联系等目标，却是通过 实现的。

3．在广告传播活动中，目标市场包括两个层次：一是企业的目标市场，二是在此基础上的。

4．一般广告公司最基本的业务部门有四个：创作部 部、媒体部和市场调研部。

5．广告管理的主要对象，是广告主、 发布广告的媒体单位，以及他们所进行的一切广告活动。

6．在我国1997年进行的学科高速中，广告学属于 的学科范围。

7．我国现在最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的 时期的济南刘家针铺的一块广告铜板。

8．在广告市场活动中，市场三方------广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以 为中心，以广告代理人的方式展开和进行的。

9．在广告调查过程中，为获取既存资讯进行的调查研究称为 调查研究，为获取非既存资讯即第一手资料的调查研究称为 调查研究。

二、多项选择题（每小题2分，共20分。以下各题均有一个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分）

1．以下各项中，属于感性诉求广告的广告语有

A．西门子冰箱：0oC不结冰，长久保持第一天的新鲜

B．雀巢咖啡：味道好极了

C．铁达时表：不在乎天长地久，只在乎曾经拥有

D．乐百氏：27层净化

2．以下各种媒体形式中，属于印刷媒体的是（ ）。

A．传真 B．商品目录

C．招贴 D．电动广告牌

3．按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为（ ）。

A．事前测试 B．事中测试

C．事后测定与评估 D．销售额统计

4．广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的（ ）。

A．接触过程 B．认知过程

C．情绪过程 D．意志过程

5．广告公司的客户服务制度主要有（ ）。

A．AE制 B．业务档案制度

C．工作单制度 D．业务审核制度与业务保密制度

6．下列广告中属于非商业性广告的有（ ）。

A．公益广告

B.产品广告

C．竞选广告

D.企业形象广告

7．以下各项表述中，正确的是（ ）。

A．英国最是近代印刷广告的诞生地

B．廉价报纸出现于19世纪30年代

C．霓红灯广告最早出现在法国

D．摄影广告最早出现在英国

8．广告的传播调查是要涉及( )。

A..消费者调查

B.受众调查

C.广告运动效果测试

D.产品或劳务调查

9.广告策划的主要内容包括( )。

A.建立广告目标

B．确定目标市场与目标视听众

C．确立一整套事中检测与事后评估方案

10．广告表现的原则是（ ）。

A．广告表现必须为广告目标服务

B．广告表现应符合媒体的特性

C．广告表现应完全以广告主的要求为主

D．广告表现应准确体现广告创意

三、名词解释（共4道题，每小题5分，共20分）

广告市场

“二旧化一新”

专业广告组织

广告行来自律

四、简答题（共2道题，每题10分，共20分）

1、简述广告的性质与功能。

2.??简述广告表现的两大类型

五、论述题（本题30分）

试论如何理解广告的效果？

《广告学概论》综合测试题五 参考答案

一、填空题

封底

信息传播

广告

客户

广告代理公司

新闻与传播学

北宋

广告代理公司

次级别 基本

多项选择题

1．BC 2．BC 3．ABC 4．BCD 5．ABCD

6．AC 7．ABC 8．BC 9．ABCD 10．ABD

三、名词解释

1．广告市场，是指广告作为一种特殊商品的交换关系的总和，即把广告活动始终看作一种商

品交换活动，看作一种市场行为和市场过程，特别注重这种交换活动、市场行为和市场过程的交换关系、经济关系和经济利益关系。一般所说的广告活动的场所，应视为广告市场的环境要素。

2．“二旧化一新”的基本含义是：新构想常出自两个想法相抵触的再组合，这种组合是以前从未考虑过、从未想到的。也就是说，两个原来相当普遍的概念，或两种想法、两种情况，把它们放在一起，结果会神奇般地获得某种突破性的新组合。

3．专业广告组织，指专门经营广告业务的企业，也就是广告公司或称之为广告代理公司，是现代广告经营的核心力量。

4．广告行业自律，是指广告行业组织，通过制定相关的自律守则和条文，所实行的行业自我管理、控制和约束。

四、简答题

1、简述广告的性质与功能。

答案要点：（１）广告的本质属性或者说主导属性是商业信息的传播。广告是应商品生产与商品交换的需要而产生的，即使发展到现代，广告也主要是为商品生产与商品交换服务的。它主要属于商业的范畴，社会经济的范畴。（２）广告的基本功能之一是社会经济功能。主要体现在广告是企业营销中必需的、最常采用的、最为节省的、最重要的一种营销推广手段，广告的商业信息传播可以激发人们潜在的消费欲求，从而促进社会消费的增长，广告是社会经济运行中的有机构成部分，是社会生产与消费的重要桥梁与纽带，是社会经济发展强有力的驱动力与润滑剂。(3) 广告的基本功能之二是社会文化传播功能。非商业广告不具有经济的功能，而具有更为广泛的社会文化传播功能，尤其是公益广告，直接参与社会文化的建设与塑造，这些都是广告社会文化功能的直接体现。即使是商业广告，在传达商业信息的同时，实际上也在自觉或不自觉地传播某种社会文化观念。（每个要点5分）

2.??简述广告表现的两大类型

答案要点：（1）感性诉求表现类型：其特点是将广告诉求重点以情绪沟通的方式进行表现，基本上属于站在与受众平等地位上的信息传播。广告只是在向受众作提示和交流，突出广告内容在格调、意境、心理感受方面的优势，从情感和外在形式上打动消费者。（2）理性诉求表现类型：其特点是说服消费者认真考虑自己利益，将消费产品的理由和产品给人的好处清楚地表述出来。常常被用来阐述消费者可能还不清楚的事实或者用来创建一种新的消费观念。对于功能性很强或者技术含量高的商品所进行的逻辑性推介，会产生比感性诉求更为直接的促销力。（每个要点7.5分）

五、论述题

试论如何理解广告的效果？

答案要点： 1．广告效果不等于销售效果销售效果是全部行销要素的合理组合和共同努力结果，广告只是行销要素之一。一般来说，广告主总是希望广告运动能实现产品或服务的行销效果，或者竟以行销目的为广告目的。以广告的终极目的而论，毫无疑问是在产品或服务的销售，但是行销目并不等于广告目的，销售效果并不等于全部的广告效果。因为行销目的实现，必须依赖全部行销要素的合理组合和共同努力，行销要素中的任何一项因素出问题，或组合上不协调，都会影响销售效果，影响行销目的的达成。广告不过是行销推广中的一个要素，整体行销的一个组成部分，不过是为一个产品或劳务所作的销售讯息的传播，不过是执行行销计划所需的工具之一而已。从行销系统与行销目的的整体关系来说，销售责任是不可能由广告独自来承担的。广告具有迁延效果。单就广告的销售效果来说，通常也很难清楚准确地加以界定。譬如，广告之于销售，有时能产生即时销售结果，而许多情况下，销售结果在较长时间之后才能发生。这是因为，消费者对某一产品或服务，从认识到采取购买行为，往往需要有一个过程。此外，还有一个现在需要与迟缓需要，以及现时购买能力的问题，因此存在一个广告的即时效果与迁延效果的区别。而行销效果通常是以某一特定期间为衡量标准的，因而广告之于销售的迟延效果常不在考虑之列。广告具有品牌积累效果。广告推广一方面不断促进着即时销售，一方面又在不断地塑造着品牌形象、企业形象，不断积累着品牌、形象效应。广告推广所积累的品牌、形象效应，一方面表现为品牌、形象的利销性，不断促进着产品或服务的长期销售，此一方面的效应可视为前面所说的迁延效果，或者说是广告迁延效果的一个重要构成，可置而勿论；另一方面则表现为品牌无形资产的积累。因此，在通常情况下，我们不主张以销售效果作为广告效果，不以销售目的作为广告目的，而主张以广告传播效果为广告效果。（15分） 2．传播效果是广告效果科利1961年提出的“知名→了解→信服→行动”的商业传播四阶段说；罗伯特?j?莱维奇和加里?A?斯坦纳1961年提出的“认知的（从知名到理解）→情绪上的（从喜爱到偏好）→意欲的（从信服到购买）”的“L＆S模式”；以及罗伯逊于1971年提出修改的“知名→了解→态度→认为合理→试用→采用”或正常或非正常的层级顺序的层级模式。要而言之，广告传播效果包括心理层级效果与行为层级效果两方面。心理层级效果，包括上述知名、了解、信服，或知名、理解、喜爱、偏好、信服，或知名、了解、态度、认为合理等。行为层级效果包括试用抑或采用等已发生的实际购买行为和表现购买欲望的行为，评价广告效果多以心理层级效果为主。心理层级效果，是广告传播能够独自达成和应该达成的，是广告传播不可推卸的责任。但行为层级效果应是广告与行销共同努力达成的。因此，在通常情况下，广告效果多以心理层级效果为衡量评价标准，即以广告传播在原有的基础上所产生的新的知名、了解、偏好等作为测定广告效果的具体指标，而视销售效果为广告与行销之共同效果。但销售效果毕竟是广告效果之一，并不能把它完全排除在广告效果之外。对某些特定的广告活动来说，如某些直接行销者，是很容易也可能以销售效果为广告目的的，不得一概反对。（15分）

广告专业学什么内容好2

第一章

工学类专业

工学大类包括力学类、机械类、材料类、计算机类、土木类等专业类别，范围及其广泛，也是毕业生最多的大类，就业目标普遍比较明确，适合理科生报考。下面我们就其中的热门类别进行具体介绍。

一、力学类

力学大类包含理论与应用力学专业、工程力学专业，它是独立于数学和物理的一门学科，和物理学相比，力学具有鲜明的基础性和技术性两大特征，国内力学专业排名前5的高校依次是：清华大学、哈尔滨工业大学、北京大学、北京航空航天大学、大连理工大学。下面就力学类具体专业进行介绍：

1、理论与应用力学专业

主要学科：力学

主要专业课程：理论力学、材料力学、结构力学、弹性力学等。

就业方向：毕业生能在力学及其相关科学领域从事科学研究工作；具备航空航天科学背景下的应用力学基础知识的高级专门人才以及能够解决复杂建筑结构设计、施工中的力学分析、计算问题的人才能够从事建筑工程领域设计、施工、管理等方面的工作。

好找工作吗：★★

行业待遇：★★★

行业前景：★★★

（好找工作吗：星级越高表示就业越容易；行业待遇：星级越高表示行业平均待遇越好；行业前景：星级越高表示行业前景越好，上升空间越大；三项的满分均为5星；下同）

2、工程力学专业

主要学科：力学

主要专业课程：理论力学、材料力学、弹性力学、塑性力学等。

就业方向：可到土木水利、机械控制、微电子技术、能源交通、航空航天等部门从事科学研究、技术开发和工程计算机软件的开发应用等工作；由于具备较为坚实的专业基础知识，较强的分析、解决问题的能力，也可到有关的高新技术领域工作（如信息科学、生命科学、新型材料等），还可从事教学工作。

好找工作吗：★★★

行业待遇：★★★

行业前景：★★★

二、机械类

机械类主要是研究机械设计理论与技术、制造理论与技术、机器人自动化技术等，包含的专业有：机械工程、车辆工程、测控技术与仪器、能源与动力工程、工业工程等专业。目前国内机械类排名前5的高校是：清华大学、浙江大学、上海交通大学、西安交通大学、华中科技大学。下面就部分专业介绍如下：

1、机械工程专业

主要学科：机械工程、力学、动力工程及工程热物理

主要专业课程：机械制图、机械原理、机械设计、电工与电子技术等。

就业方向：在国家有关部门、科研院所、高等院校、企业、高新技术公司应用CAD及分析软件从事各种机电产品及机电自动控制系统及设备的研究、设计、制造，如：进行工业机器人、微机电系统、智能装置等高新技术产品与系统的设计、制造、开发、试验与研究工作。

好找工作吗：★★★★

行业待遇：★★★

行业前景：★★

2、机械设计制造及自动化

主要学科：机械工程、力学

主要专业课程：机械设计、机械制造工艺学、机电控制系统分析与设计等。

就业方向：主要从事机械设计与制造加工工艺规程的编制与实施工作；机械、电气、液压、气压等控制设备的维护维修工作；工艺工装的设计、制造工作；数控机床、加工中心等高智能设备的编程及操作工作；从事机械模具设计生产及制造相关工作。

好找工作吗：★★★★

行业待遇：★★★

行业前景：★★

3、车辆工程专业

主要学科：机械工程、控制科学与工程、力学

主要专业课程：机械制图、机械原理、机械设计、汽车构造、汽车理论等。

就业方向：可在各大车企从事汽车整车及零部件的设计开发、车身及造型工艺、车辆电子技术应用、车辆的性能测试与试验研究、汽车制造工艺、工装及生产管理等技术工作；可在交通运输及管理部门从事车辆维修管理工作；也可从事相关的教学及科研工作。

好找工作吗：★★★★

行业待遇：★★★★

行业前景：★★★

4、机械电子工程专业

主要学科：机械工程、控制科学与工程

主要专业课程：电工与电子技术、机械制图、工程力学、电气控制与PLC等。

就业方向：可到各类机械设计与制造企业、电子及电器企业及其他生产部门、公司、科研与教学部门从事机电产品的设计、制造、管理、教学、开发及技术服务等工作。

好找工作吗：★★★★

行业待遇：★★★

行业前景：★★★

5、工业设计专业

主要学科：设计学、机械工程

主要专业课程：力学、机械设计基础、三维设计、二维设计等。

就业方向：可从事机电产品、日用产品的外观设计；也可从事平面广告、视觉识别系统（VIS）、产品包装、室内装饰等设计工作。

好找工作吗：★★★

行业待遇：★★★

行业前景：★★★

三、仪器类

仪器类主要包括测控技术与仪器专业，主要课程有光学工程等，为精密仪器的发展做出了杰出贡献。该大类专业排名前5的高校是：北京航空航天大学、清华大学、天津大学、哈尔滨工业大学、东南大学。

1、测控技术与仪器专业

主要学科：光学工程、仪器科学与技术、控制科学与工程、信息与通信工程。

主要专业课程：电工学、电子技术基础、传感器原理及应用等。

就业方向：本专业的毕业生大多就业于航空航天、兵器、机械、电子、能源、化工、通讯、交通等众多国防科技及国民经济建设领域的研究院所和企业，从事现代测控系统的研究、设计、制造、应用工作。

好找工作吗：★★★

行业待遇：★★★

行业前景：★★

四、材料类

材料类是人类赖以生存和发展的基础，材料大类专业包括材料科学与工程、材料物理等专业。目前国内材料学排名前5的高校依次是：清华大学、上海交通大学、西安交通大学、哈尔滨工业大学、中南大学。下面就其中热门专业进行介绍：

1、材料科学与工程专业

主要学科：材料科学与工程

主要专业课程：大学物理化学、材料物理化学、量子与统计力学等

就业方向：本专业的毕业生大多进入各钢铁企业、制造企业、车企，以及陶瓷、水泥、家电等企业，就业范围广泛。一般的，材料科学与工程专业金属方向多进入钢企、军工、民企和科研院校，而偏应用的材料加工和其他一些研究方向找工作相对容易一些。

好找工作吗：★★★★

行业待遇：★★★

行业前景：★★★

2、冶金工程专业

主要学科：冶金工程技术、材料科学、化学工程。

主要专业课程：无机化学、大学物理、冶金概论、冶金原理等。

就业方向：毕业生适合到中大型冶金企业、冶金相关设备制造、冶金原辅材料生产销售等行业从事产品设计、生产、技术开发、生产组织和管理等方面的工作。

好找工作吗：★★

行业待遇：★★

行业前景：★★

3、高分子材料与工程专业

主要学科：材料科学与工程

主要专业课程：化工原理、有机化学、分析化学、高分子化学等。

就业方向：毕业生可在各种材料的制备、加工成型、材料结构与性能等领域从事科学研究与教学、技术开发、工艺和设备设计、技术改造等工作，在科研、教学、企业等从事相关工作。

好找工作吗：★★★★

行业待遇：★★★

行业前景：★★★★

五、电气工程类

电气工程类专业包含电气工程及其自动化、智能电网信息工程等专业，主要是为社会培养自动控制、电力电子技术等领域的高级工程人才。目前国内电气工程排名前5的高校依次是：清华大学、西安交通大学、华中科技大学、浙江大学、重庆大学。各专业分类介绍如下：

1、电气工程及其自动化专业

主要学科：电气工程、控制科学与工程。

主要专业课程：电路理论、电子技术、电力电子分析、自动控制原理等。

就业方向：毕业生主要面向电力行业就业，可从事电力设计、建设、调试、生产、运行、市场运营、科技开发等工作，也可从事其他行业中的电气技术工作。

好找工作吗：★★★★

行业待遇：★★★

行业前景：★★★★

2、智能电网信息工程

主要学科：电气工程、控制科学与工程

主要专业课程：电路理论系列课程、计算机技术系列课程、自动控制原理等。

就业方向：毕业生可在电力、电气信息、科研院所、高等院校、相关行业或部门从事设计、开发、生产运行与管理、科研、技术支持等工作。

好找工作吗：★★★

行业待遇：★★★

行业前景：★★★★

六、电子信息类

电子信息类是集电子设备与信息系统设计、开发、应用和集成于一体的专业，目前国内排名前5的高校依次是：清华大学、电子科技大学、西安电子科技大学、北京邮电大学、东南大学。下面对其中的热门专业具体介绍：

1、电子信息工程

主要学科：电子科学与技术、信息与通信工程主要专业课程：信号与系统、电路分析、C语言、通信技术等。就业方向：毕业生可从事雷达、导航、通信、制导等各种电子信息系统的研究、设计、制造和管理工作。

好找工作吗：★★★★

行业待遇：★★★★

行业前景：★★★★

2、通信工程专业

主要学科：信息与通讯工程、电子科学与技术、计算机科学与技术。

主要专业课程：电路理论与应用系列课程、计算机技术系列课程等。

就业方向：在施工单位做技术和项目管理；各省电信工程局；各大通信科研院所；通信咨询和设计单位；各大运营商（移动、联通、电信）从事工程管理、设备和线路维护、技术支持等工作；各大通信设备企业（华为、中兴）从事工程管理、工程督导等工作。

好找工作吗：★★★★★

行业待遇：★★★★

行业前景：★★★★

3、信息工程专业

主要学科：信息与通讯工程、控制科学与工程、计算机科学与技术。

主要主要课程：电路与系统、信号与线性系统、通信电子线路等。

就业方向：在工业与电子工程有关的运动控制、工业过程控制、电气工程、电力电子技术、检测与自动化仪表等领域从事工程设计、系统分析、系统运行、研制开发等工作。

好找工作吗：★★★★

行业待遇：★★★★

行业前景：★★★★

七、计算机大类

计算机大类专业体现了计算机硬件与软件相结合，面向系统，侧重应用。包含的专业有计算机科学与技术、软件工程专业等。目前国内计算机专业大类排名前5的高校依次是：清华大学、北京大学、北京航空航天大学、上海交通大学、浙江大学。具体专业介绍如下：

1、计算机科学与技术专业

主要学科：计算机科学与技术

主要专业课程：程序设计基础、面向对象程序设计、数据结构等

就业方向：毕业生的职业发展道路基本上有两条：一是纯技术路线：信息产业是朝阳产业，对人才提出了更高的要求，因为这个行业的特点是技术更新快，这就要求从业人员不断补充新知识，同时对从业人员的学习能力的要求也很高；二是有技术路线转型为管理，这种转型尤常见于计算机行业，如编写程序，是一项脑力劳动强度非常大的工作，随着年龄的增长，很多从事这个行业的专业人才往往会感到力不从心，因而由技术人才转型到管理类人才不失为一个好的选择。

好找工作吗：★★★★★

行业待遇：★★★★★

行业前景：★★★★

2、软件工程专业

主要学科：软件工程

主要专业课程：程序设计语言、数据结构、编译技术、软件体系结构等。

就业方向：简单的管理信息系统开发和维护人员、网页制作和客户端脚本程序编写人员、初级数据库管理和维护人员、数据库开发工程师、系统分析设计工程师等。

好找工作吗：★★★★★

行业待遇：★★★★★

行业前景：★★★★

八、土木工程类

土木工程类专业包括土木工程专业、建筑环境与能源应用工程专业等，目前国内排名前5的高校依次是：清华大学、同济大学、浙江大学、东南大学、湖南大学。下面具体专业介绍如下：

1、土木工程专业

主要学科：力学、土木工程

主要专业课程：工程力学、流体力学、岩石力学、地基与基础等

就业方向：工程技术方向，设计、规划及预算方向，质量监督及工程监理方向，工程检修方向等。

好找工作吗：★★★

行业待遇：★★★

行业前景：★★

2、给排水科学与工程专业

主要学科：力学、化学、生物学

主要专业课程：工程力学、测量学、水力学与水泵等

就业方向：毕业生可以到设计部门、规划部门、环境保护部门、科研院所、高等院校和政府部门等从事给水排水工程规划、设计、管理、科研和教学等工作。

好找工作吗：★★

行业待遇：★★★

行业前景：★★九、建筑学类

建筑大类专业是研究建筑及其环境的学科，主要包括建筑学，城乡规划学等专业。目前国内排名前5的高校是：清华大学、东南大学、同济大学、天津大学、哈尔滨工业大学。下面具体介绍如下：

1、建筑学专业

主要学科：建筑学、城乡规划、风景园林。

主要专业课程：建筑概论、建筑美术、建筑阴影与透视、建筑制图与表达等。

就业方向：毕业生可以从事建筑设计、建筑策划、室内装饰设计等工作。

好找工作吗：★★★

行业待遇：★★★★

行业前景：★★★

十、航空航天类

航空航天类专业主要是为航空航天事业培养专业的技术人才，是制造与技术高度统一的专业，具体包括航空航天工程、飞行器设计与工程等专业。目前国内排名前5的高校依次是：北京航空航天大学、南京航空航天大学、哈尔滨工业大学、北京理工大学、西北工业大学。部分热门专业介绍如下：

1、航空航天工程专业

主要学科：航空宇航科学与技术

主要专业课程：空气动力学、飞行器结构力学、航空航天概论等

就业方向：毕业生可从事与航空学有关的科研、技术开发、工程设计、测试、制造、使用、维修和教学工作。

好找工作吗：★★★★

行业待遇：★★★★

行业前景：★★★★

2、飞行器设计与工程

主要学科：航空宇航科学与技术、力学、机械学。

主要专业课程：材料力学、机械设计、飞行力学、流体力学与空气动力学基础等。

就业方向：毕业生能在航空航天系统的设计、生产研发部门从事飞行器设计、结构、受理与分析、软件开发等方面的研究、设计等工作

好找工作吗：★★★★

行业待遇：★★★★

行业前景：★★★★

十一、交通运输类

交通运输类具体是研究铁路、公路、水路及航空等基础设施的布局及修建，主要包括交通运输、交通工程、航海技术等专业。目前国内排名前5的高校依次是：北京交通大学、东南大学、同济大学、西南交通大学、中南大学。具体介绍如下：

1、交通运输专业

主要学科：交通运输工程、机械电子工程、控制科学与工程、管理科学与工程。

主要专业课程：交通运输工程、道路制图、工程力学基础等。

就业方向：毕业生可到国家与省市的发展规划部门、交通规划与设计部门、交通管理部门、交通工程设计、交通控制系统开发等方面的工作，也可在高等院校、科研院所从事教学和科学研究工作。

好找工作吗：★★★

行业待遇：★★★

行业前景：★★★

2、交通工程专业

主要学科：交通工程学、系统工程学、交通运输工程及交通规划。

主要专业课程：道路制图、交通运输工程、交通规划、道路工程等。

就业方向：毕业生可从事交通规划、勘测、设计、建造、监理、管理等方面的技术和管理工作，主要面向公路、桥梁、市政、城建等领域，适合在公路局、交通局、市政局、建设局、设计院、交通管理部门等单位工作。我国正处于交通工程设施建设的高速发展时期，行业前景不错。

好找工作吗：★★★

行业待遇：★★★

行业前景：★★★★

另外，工学大类还包括兵器类、核工程类、农业工程类、林业工程类、环境科学与工程类、生物医学工程类、食品科学与工程类等学科大类，限于篇幅我们就不一一介绍了。

第二章

经济管理类专业

经济管理类一直是比较热门的大类，包括经济类和管理类。特别是随着经济的发展，社会对专业的经管人才的需求也在不断地增加，银行、证券、企业、政府等各个部门对相关人才的需求不断升温，另外学好经济学也便于了解经济活动的基本规律，对自身发展也是有好处的。

一、经济学类

经济学类主要包括经济学、经济统计学等专业，目前国内排名前5的高校依次是：中国人民大学、北京大学、复旦大学、南开大学、中央财经大学。下面就部分专业具体介绍：

1、经济学专业

主要学科：理论经济学、应用经济学、工商管理。

主要专业课程：政治经济学、微观经济学、宏观经济学、国际经济学等。

就业方向：多数毕业生能在经济管理部门、政策研究部门、金融机构和企业从事经济分析、预测、规划和经济管理等工作。

好找工作吗：★★★★

行业待遇：★★★★

行业前景：★★★★

2、统计学专业

主要学科：理论经济学、应用经济学、统计学。

主要专业课程：西方经济学、计量经济学、财政学、货币金融学等。

就业方向：毕业生主要在以下领域工作：市场和社会调查领域，银行和保险公司。另外，高等院校、研究机构、制造业和其他几乎所有的经济部门都有许多就业机会。

好找工作吗：★★★★

行业待遇：★★★

行业前景：★★★

二、财政学类

财政学大类属于应用经济学类，主要研究国内的税收制度等，包括财政学和税务学两个专业。目前国内排名前5的高校依次是：厦门大学、中国人民大学、上海财经大学、中央财经大学、南开大学。具体专业介绍如下：

1、财政学专业

主要学科：应用经济学、公共管理。

主要专业课程：政治经济学、西方经济学、货币银行学、国际经济学等。

就业方向：财政学的就业方向有对外贸易、税务筹划、公务员，其他就业点包括财务会记、市场营销等

好找工作吗：★★★

行业待遇：★★★

行业前景：★★★

2、税务学专业

主要学科：应用经济学、公共管理、经济法学。

主要专业课程：政治经济学、税收学、中国税制、税收管理等。

就业方向：主要在税务师事务所、会计师事务所、财务公司等税务咨询代理机构及财政、税务等政府部门、银行、工商企事业单位从事税务、财务相关工作。

好找工作吗：★★★

行业待遇：★★★

行业前景：★★★

三、金融学

金融学大类专业是以融通货币和货币资金的经济活动为研究对象，具体研究个人、机构、政府如何获取、支出及管理资金以及其他金融资产的学科专业，主要包括金融学、金融工程等专业。目前国内排名前5的高校是：中国人民大学、中央财经大学、复旦大学、南开大学、厦门大学。下面具体介绍如下：

1、金融学专业

主要学科：理论经济学、应用经济学、工商管理。

主要专业课程：政治经济学、西方经济学、财政学、国际经济学等。

就业方向：中央人民银行、银行业监督管理委员会、证券业监督管理委员会、保险业监督管理委员会等金融业监督管理机构，是金融学专业毕业生的首选。收入稳定，社会地位高，类似公务员。但此类监管机构需要金融专业基础扎实，知识面广，最好有CFA、CPA等证书。

好找工作吗：★★★★

行业待遇：★★★★★

行业前景：★★★★

2、投资学专业

主要学科：理论经济学、应用经济学、工商管理。

主要专业课程：经济学、管理学、投资学、公司理财、中级会计学等。

就业方向：毕业生主要进入证券公司、投资银行、期贷公司、基金公司、资产管理公司。

好找工作吗：★★★

行业待遇：★★★★★

行业前景：★★★★

四、会计学

会计的基本职能是核算和监督，具体来讲就是一方面对经济活动进行核算，另一方面对整个核算过程进行监督。目前国内排名前5的高校是：厦门大学、上海财经大学、人民大学、中央财经大学、中南财经政法大学。下面具体介绍如下：

1、会计学学专业

主要学科：经济学、工商管理。

主要专业课程：管理学、统计学、会计学、财务管理等。

就业方向：在各类企业事业单位、会计师事务所、经济管理职能部门、金融与证券投资部门以及三资企业、外贸公司等经济部门与单位从事会计及财务管理工作。

好找工作吗：★★★★★

行业待遇：★★★★

行业前景：★★★★

五、工商管理类

工商管理大类包括工商管理、市场营销、财务管理、人力资源管理等专业。目前国内排名前5的高校是：清华大学、西安交通大学、北京大学、中国人民大学、中山大学。下面具体介绍如下：

1、工商管理专业

主要学科：工商管理。

主要专业课程：管理学、企业战略管理、市场营销学、人力资源管理等。

就业方向：毕业生大部分进入基层管理类、市场营销类、人力资源管理类、物流管理类等就业岗位，还可以读研、创业、成为事业单位正式工和公务员。

好找工作吗：★★★

行业待遇：★★★

行业前景：★★★★

2、市场营销专业

主要学科：工商管理。

主要专业课程：市场营销学等。

就业方向：毕业生可爱工商、外贸、金融、保险、证券、房地产等企事业单位从事企业营销管理、客户资源管理、网络营销管理、营销策划、营销诊断、市场调查和咨询等工作。

好找工作吗：★★★★

行业待遇：★★

行业前景：★★★

第三章

理学类专业

理学是指自然科学、应用科学以及数理逻辑等，与文学相对立。中学的理学学科有：数学、物理、化学、生物、计算机软件应用等，理学的诞生与发展是人类智慧发展的结果，标志着人类真正的懂得了思考自然，因此理学的发展也是人类科学与自然思维法杖的关键。

一、数学类

数学大类专业包括数学与应用数学、信息与计算科学专业、数理基础科学专业。数学专业从总体上说是属于基础学科之一，身后的数学功底往往是学好其他学科的基础，有了数学的基础可以成为金融、计算机科技等部门的顶尖人才。目前国内排名前5的高校是：北京大学、复旦大学、清华大学、中国科学技术大学、上海交通大学。下面具体介绍如下：

1、数学与应用数学专业

主要学科：数学

主要专业课程：微积分、代数学、几何学、概率论等。

就业方向：该专业属于基础性专业，就业面较宽，不过考研仍然是毕业生的首选。

好找工作吗：★★★

行业待遇：★★★

行业前景：★★★

2、信息与计算科学专业

主要学科：数学、计算机科学与技术。

主要专业课程：数学分析、高等代数、几何学、数学模型、离散数学等。

就业方向：可以在信息与计算科学、计算机信息处理、经济、金融等部门从事研究、教学、应用软件开发等工作。

好找工作吗：★★★★

行业待遇：★★★

行业前景：★★★★

二、物理学类

与数学学科类似，物理学也是非常基础的学科，具体包括物理学、核物理、声学等专业。目前国内排名前5的高校是：北京大学、中国科学技术大学、清华大学、南京大学、复旦大学。下面具体介绍如下：

1、物理学专业

主要学科：物理学。

主要专业课程：高等数学、力学、热学、光学、电磁学等。

就业方向：主要在物理学或相关的科学技术领域中从事科研、教学、技术开发和相关的管理工作。科研工作包括物理前沿问题的研究和应用，技术开发工作包括新特性物理应用材料如半导体等，应用仪器的研制如医学仪器、生物仪器、科研仪器等、应用物理专业的就业范围涵盖了整个物理和工程领域，融物理理论和实践于一体，并于多门学科互相渗透。

好找工作吗：★★★

行业待遇：★★★

行业前景：★★

三、化学类

化学大类专业主要包括化学、应用化学、化学生物学等专业。化学是从围观观的层面上研究物质的属性，为现代生命科学、材料科学和环境科学的发展做出了卓越的贡献。目前国内排名前5的高校是：北京大学、清华大学、上海交通大学、复旦大学、武汉大学。下面具体介绍如下：

1、化学专业

主要学科：化学。

主要专业课程：无机化学、分析化学、有机化学等。

就业方向：就业行业包括教育、材料、军工、汽车、电子、建筑、建材、化工、机械等行业。部门包括各级质量监督与检测部门、科研院所、设计院所、教学单位、生产企业等。

好找工作吗：★★

行业待遇：★★

行业前景：★★

四、生物学类

生物学大类专业主要包括生物科学、生物技术、生态学等专业。目前国内排名前5的高校是：北京大学、清华大学、上海交通大学、复旦大学、武汉大学。下面具体介绍如下：

1、生物学专业

主要学科：生物学。

主要专业课程：普通生物学、生物化学、分子生物学等。

就业方向：可在各级生物信息学的研究机构、高等学校、企事业单位以及在研究和成果产业化过程中涉及到生物信息学的相关部门从事科学研究、教学和管理工作。

好找工作吗：★

行业待遇：★★

行业前景：★★

五、海洋科学类

海洋科学类主要是研究海洋科学。海洋科学家：研究有关海洋各种现象的演变规律；海洋预报员：提供海洋天气和海浪预报服务；海洋污染专家：研究海洋污染无运动不变化规律；海洋导航员：开展航海气象等导航工作。目前国内排名前5的高校是：中国海洋大学、厦门大学、同济大学、中山大学、浙江大学。具体介绍如下：

1、海洋技术专业

主要学科：海洋科学、电子科学与技术、生物工程。

主要专业课程：海洋科学导论、物理海洋学、生态海洋学、海洋测量学等。

就业方向：毕业生可在水产、饲料、鱼药、生物技术等相关行业从事生产、经营管理、技术开发与推广等工作。还可从事海洋遥感监测、遥感影像处理与分析、要干编程开发、水声信号处理、声呐及水声对抗系统与设计、或在国防工业领域和国民经济各部门中从事哈UN经遥感应用与建模、应用水声技术与设备研制等工作。

好找工作吗：★★★

行业待遇：★★

行业前景：★★★

第四章

法学类专业

法学又称法律学、法律科学，是以法律、法律现象以及其规律性为研究内容的科学。它是研究与法相关问题的专门学问，是关于法律问题的知识和理论体系。法律作为统治阶级制定的强制性规范，其直接目的在于维持社会秩序，并通过秩序的构建与维护，实现社会公正。法学是世界各国高等学校普遍开设的大类，也是中国大学的十大学科体系之一，包括法学、政治学、公安学、社会学四个主要组成部分。

一、法学类

法学类专业培养系统掌握法学知识，熟悉我国法律的相关政策，能在国家机关、企事业单位和社会团体从事法律工作的专门人才。主要法学学、知识产权学专业。目前国内法学排名前5的高校是：中国人民大学、中国政法大学、北京大学、武汉大学、中南财经政法大学。下面具体介绍如下：

1、法学专业

主要学科：法学理论、宪法行政法、刑法、民商法、国际法。

主要专业课程：法理学、中国法制史、宪法、民法、商法、知识产权法等。

就业方向：毕业生一般进入立法机关、行政机关、检察机关、审判机关和仲裁机构等部门从事法律工作，也可以做一名收入较高的自由职业者--律师，还可担任国家机关、企事业单位的法律顾问。

好找工作吗：★★★

行业待遇：★★~★★★★★（业内差距很大）

行业前景：★★★

二、社会学类

社会学是一门研究社会事实的拥有多重范式的学科，起源于19世纪末期。是从社会哲学演化出来的现代学科。目前国内排名前5的高校是：中国人民大学、北京大学、南京大学、中山大学、清华大学。下面具体介绍如下：

1、社会学专业

主要学科：社会学、法学。

主要专业课程：社会学概论、社会研究方法、社会心理学等。

就业方向：毕业后可进入国家行政机关进行相关的研究工作或与专业方向对口的政策实践工作，也可进入企业进行人事工作或调研工作，还可进行学术性研究，或从事教学工作。

好找工作吗：★★

行业待遇：★★★

行业前景：★★

第五章

文学类专业

文学是指以语言文字为工具形象化地反映客观事实、表现作家心灵世界的艺术，包括诗歌、散文、小说、具备、寓言童话等，是文化的重要表现形式，以不同的形式表现内心情感再现一定时期和一定地域的社会生活。作为学科门类理解的文学包括中国语言文学、外国语言文学、新闻传播学。

一、中国语言文学类

中国语言文学类主要包括语言和文学两个大的专业。师范类大学出于培养中学语文教师师资的目的，一般都开设了本专业；综合类大学中文系或文学院也普遍设有这一专业；目前国内排名前5的高校是：北京大学、北京师范大学、复旦大学、南京大学、山东大学。下面具体介绍如下：

1、汉语言文学专业

主要学科：中国语言文学。

主要专业课程：语言学概论、现代汉语、古代汉语、中国汉字史等。

就业方向：毕业生的主要就业方向有教师、各类编制职务、文秘、文案策划人员、记者等。

好找工作吗：★

行业待遇：★★

行业前景：★★

2、秘书学专业

主要学科：中国语言文学。

主要专业课程：公文写作与处理、现代汉语基础、当代中国政治制度等。

就业方向：文秘专业学生毕业后，可以参加公务员考试，充实到各级政府机关；也可以加入到企业、行政事业单位和经济管理部门，从事文秘写作、办公室管理和公关策划、设计、组织，人力资源管理等工作。

好找工作吗：★★

行业待遇：★★★

行业前景：★★

二、外国语言文学类

外国语言文学，是文学门类下的一级学科，设有英语语言文学、俄语语言文学、法语语言文学类等专业。目前国内排名前5的高校是：北京大学、北京外国语大学、上海外国语大学、南京大学、广东外语外贸大学。下面具体介绍如下：

1、英语专业

主要学科：外国语言文学、中国语言文学。

主要专业课程：高级英语、翻译理论与实践、语言理论等。

就业方向：毕业生可在外事、经贸、文化、新闻出版、教育、科研、旅游等部门从事翻译、研究、教学、管理等工作。

好找工作吗：★★★

行业待遇：★★★

行业前景：★★★

2、小语种专业

正式名称应该叫做 “非通用语种”。在我国高校招生领域内，大家习惯地把除英语外的外语类专业统称为“小语种”。

就业方向：小语种就业形势的差异，主要受三个方面的影响：首先是全球范围内使用该语言的人数；其次是讲该语言的国家数量及经济情况；最后是中国与这些国家的关系，包括地缘上的和政治经济方面的。

报考指南：小语种的招生方式大致有两种，一是在本科提前批次录取；二是在除本科提前批次外的本科其他批次录取。很多高校的小语种专业的录取分数相对较高。

第六章

医学类专业

1、临床医学专业

临床医学专业的毕业生将来大多会从事临床工作，也就是医院中各科室的临床大夫。

就业方向：除了到三甲、二甲等医院就业以外，医学类专业的毕业生还有很多不错的发展方向。比如，基层医疗工作单位、健康管理中心、健康管理师、健康知识普及等。

报考指南：在人才培养上，临床医学有五年制、六年制、七年制、八年制之分。医学类专业对身体条件要求较高，考生报考时一定要注意医学类院校和专业在身体、性别、科类等方面的要求。

广告专业学什么内容好3

广告学是一门融合了传播学、市场营销学、管理学、艺术设 计、文学等多门学科的应用性极强的综合性学科。近年来，从广 告学专业毕业生的就业形势和工作效果来看，本科应届毕业生并 不能完全满足广告人才市场的需求。广告公司在招聘应届毕业生 方面遇到了瓶颈，这个瓶颈并不是广告专业毕业生的缺乏，而在 于毕业生实践能力的薄弱，不能立即胜任广告领域的某一专业职 位。因此，针对于信息化、市场化、新媒体、新技术快速发展的 广告业，培养既具有理论基础，同时又具备实际管理能力、创意 能力、策划能立、制作能力、执行力，符合社会需求的广告人才是高校肩负的重要使命。

1.广告学专业实践课程设置现状分析

近几年，根据广告学专业的培养目标和广告学人才市场的需 求，广告学专业中所涉及到的实践技能环节越来越受到高校的重 视。虽然近年来高校广告学专业在课程体系设置上提高了课堂实 验教学学时，但从以上数据分析表明，课堂实验学时量在总课程 设置中的比例相对较低，实验学时量并不能完全满足学生的实践 需求。要培养学生的实践能力，就要为学生创造开放式的教学环 境，鼓励学生将理论与实践、学习与创新、实习与实用紧密地结 合起来，以多样化的教学方式，搭建多条路径让学生在本科阶段就了解广告传媒界的运营、管理模式，在理解的基础上运用专业理论知识，投身到社会实践中去，在项目运作中体验广告业的运 营流程和专业技术应用，积累经验，提高专业实践能力，为就业 搭建桥梁，成为符合社会需求的实用型专业人才。仅靠课堂课时 和传统的教学方式已经不能满足大学生实践专业技能的需要，因 此，除了课堂实践教学外，建设专业课外实践教学体系显得尤为重要。

2.高校广告学专业课外实践教学体系建设探索

学校里的广告学专业为了人才培养目标的实现，进行了长时 间的探寻、摸索和实践，根据人才市场需求，加大了学生实践环 节的力度，整合了实验教师的团队建设，延伸了课堂教学体系， 探索出课外实践教学途径，以实现专业输出与行业需求的无缝对接 。

2.1以实验室建设搭建校内实践基地，为学生实践活动提供有力保障。

近年来，首都经济贸易大学传媒实验教学中心在北京市教委 和学校的大力支持下，规模不断扩大，从单一的专业实验室发展 成现今占地面积2100m2,各种高中端设备近千套，总价值超过 3000万元的大学生实践平台。传媒教学中心有高清演播室、虚 拟演播室、影视广告制作实验室、国际传播实验室、录音棚、新 闻网络制作实验室、摄影摄像实验室、平面设计实验室、报刊编辑实验室、高清非编实验室和绘画创作室11大实验室。有些实验室被公认为达到业界顶尖水平，为我校广告学、传播学专业的学生实践搭建了一个开放式的实践教学综合辅助平台。

过硬的硬件条件和实践活动的开展，2010年，首都经济贸 易大学传媒实验教学中心被评为“北京市级实验示范教学中心”。 根据我校培养具有国际视野的应用型、复合型人才的要求， 以及广告学专业人才培养规律和社会需求，我传媒实验教学中心 以“求真求实”为基本实验教学理念，重视大学生基本技能的培 训、综合素质的提高、创新素质的培养、创业素质的实现，构建 了以课内与课外、教学与教辅、校内与校外集专业实验、实训、 实战于一体的教学实践平台。通过综合性实验教学平台建设，开 展了丰富多彩的实践活动，如：举办展览、鼓励并指导学生拍摄 公益广告、承接大学生广告大赛评奖活动、学院专业学术活动、 学院大学生专业实践展示活动等，这些实践活动的举办积累了学 生的实践经验，锻炼了学生的专业实践能力。另外，实验教学中 心为学院开办的各工作室提供先进的设备资源和教学空间，为学 生的专业技术学习、项目实践提供了有力保障。除此之外，中心 与业界长期合作，获得较高知名度，在中心搭建了实践基地，如： 中国国际广告节评奖基地与协办单位、北京广告协会实践基地、宣亚校外人才培养等基地。

2.2以工作室建设拓展专业实践环节，培养学生专业综合素质根据广告学专业教学与实践的需要，从2011年至今，我学 院陆续开创了摄影、摄像、影视编辑、平面设计、广告竞赛、广 告营销等多个供学生实践的工作室平台。各个工作室的负责人是 来自广告学系和传媒实验教学中心的教师，具有丰富的项目实战 经验。工作室作为课堂专业实践教学的’辅助系统，其目的在于 提供一个将理论知识运用于实践，熟练专业基础技能，扩充专业 知识层面，提高专业综合实践技能，发挥创新能力的平台。经过 几年的积累与运作，工作室的规模和机制逐渐完善和成熟，在学 生的实践能力培养方面取得了较好的成绩。培训与讲座是为拓展 学生眼界，让学生及时了解行业动态以及掌握学科内出现的新思 想、新技术，学习到前沿的专业技能和知识。工作室会聘请校内 外优秀教师或国内资深广告人， 一方面定期开设实践类的专题讲 座，涉及内容非常广泛，有专业前沿知识，优秀广告营销、策划、 创意的成功案例、广告制作技术等方面的内容。如近期开展了《平 面广告图形创意思维》、 《影视广告光影艺术》等讲座。另 一方 面，会针对广告学的课程设置，由工作室的教师或领域内的专家 长期为学生进行专业技能培训，完善和补充学生应用于实践的专 业技能。如长期开展的《版式艺术设计》、 《摄像与导播技术》、 《优秀广告大赛作品赏析》等培训课程深受学生的广泛欢迎，取 得了很好的教学效果。工作室的培训与讲座以学生兴趣为前提，以自愿参与为基础，以知识讲授、实例演示、学生操作、教师指导、结课考核为手段，促进学生专业知识和专业技能的扩展和提高。参加竞赛促进大学生实践能力的提高成为高校培养广告专业 人才的一种教育、培养方式，越来越受到高校的重视。它是与企 业厂商的一次亲密接触，是广告创意与制作的一次实战演练，是 大学生将所学技能综合展示的一次尝试。目前，具品牌影响力的 广告大赛有：金犊奖、金铅笔奖、中国大学生广告大赛、oneshow、 白金创意奖和中广协广院奖等。我院把参加广告赛事作为一项非 常重要的课外实践活动，广告竞赛工作室就是组织学生参加广告竞赛的平台。

教师会以赛前培训、赛中辅导、赛后分析的形式，提高学生 的实践能力。近几年，我系有近百名学生获得数十项高级别奖项， 如：中国国际广告节长城奖全场大奖；全球华文高校学生广告金 犊奖金奖及唯一年度大奖；2013CCTV大学生公益广告大赛脚本 类铜奖等。竞赛不仅是学生积累经验、提高技能的方法，更是接 触企业、了解行业运作的理想途径之一。项目拟真与对比是在学 生掌握专业知识、技术手段和项目流程的前提下，为学生创造的 一个综合运用知识和技能的实践方式。它旨在营造一个真实的项 目环境，使学生在项目实践与对比过程中锻炼和提高综合实践能 力。工作室的教师为学生提供业界正在进行的广告项目或新近完 成的案例的基本资料和设计要求，学生通过小组分工、团队协作、 策划制作、汇报演示、项目对比、分析总结等环节完成整个教学 流程。比如为某房地产公司即将开发的楼盘做整体的形象策划和平面宣传广告，将学生分成若干小组，每个小组成立为一个虚拟广告公司，完全模拟真实的广告公司在规定日期内进行广告策划 与创作。之后，由学生自己组织各虚拟公司进行汇报演示，模拟 竞标。最后由教师分享业界的策划案例，与各虚拟公司的方案进 行比较，进行点评。这种方式，锻炼了学生的策划能力、创意能 力、管理能力、协作能力、沟通能力、表达能力、项目运作能力， 经验得到积累，自信得到提升，综合专业素质得到加强。项目实 操是更高级别的实践能力培养方式，为学生创造了一个真实的实 践空间，完全与业界接轨，使学生在校园学习期间就能够接触到 真正的项目。项目可以从合作单位获得，或由工作室的教师与学 生联系商家获得。接到项目后，仍然以项目组的形式，组内学生 分工合作，在教师的指导下，进行与客户沟通、市场调研、策划、 创意、设计、制作、汇报、修改、定稿、提交等一系列环节。由 于是真实的项目制作，商家有可能反复提出修改意见，甚至要求 重新创意制作，因此，这种实践方式不仅使学生在项目运作的各 个环节都得到充分锻炼和提高，调动学生项目实践的积极性和主动性，而且磨练了意志，增强学生面对社会的勇气和胆略。

2.3与业界合作搭建校外实践基地，提高学生的专业综合实践能力知名的广告公司或传媒企业是学生提高专业水平和积累实 践经验的优秀平台。 一方面，学生可以参与到各种类型的实际项 目中，了解整个项目的运作流程，积累宝贵经验。 一方面，这里有经验丰富的行业专家，可以更直观的吸收到广告业务中的工作方法、专业知识和技术，正是学生提升自己专业能力的宝贵资源。 另一方面，还可以熟悉广告传媒公司的经营模式，会行业有更深 层测的了解。因此，学生在业界实习，不仅能够得到充分的锻炼， 而且可以提前做好心理准备，进入工作角色。学校可以通过与公 司、企业合作的方式，形成教育联盟，使大型的广告公司或企业 成为学校的教育实践基地，实现课堂教学与社会实践的互动，为 学生提供实践的操作平台，使学生在掌握了理论知识的前提下， 能够在公司中参与到项目的整个流程和运作，在创意、策划中， 提高自己的综合实践能力。我学院经过与业界的长期合作，在业 内知名单位为学生搭建了校外实践基地，有宣亚国际传播集团、 国家广告园区、中国广告协会、北京电通广告公司、 《广告人》 杂志、中广协广告信息文化传播公司等，以提高学生的综合实践 能力，为就业积累丰富经验。我校广告学专业毕业生曹彬同学在 校学习期间积极参与课外实践，利用课余时间主动申请去业界实 习，积累了丰富的专业实践经验。毕业后顺利进入中广协广告信 息文化传播有限责任公司工作，并策划、组织、实施了“第十六届中国国际广告节长城奖”的颁奖典礼活动，在业界已有不小声望。

3.学校广告学专业课外实践教学效果

学校广告学专业课外实践教学体系的建设以学生为本，以传 媒实验教学中心的设备和技术为支持，以工作室、校外实践基地为平台，以培训、讲座、竞赛、拟真、实操项目等实践项目一体

化的课外实践教学模式，形成递进式、多层次、立体性的课外实 践教学体系。帮助学生提高了专业理论与实践结合的能力，并通 过实际项目的参与，锻炼了策划、管理、营销、设计、制作、宣 传等实践能力。从近年来学生参与实践活动和竞赛所取得成绩可以看出，课外实践教学取得了显著的成果。

3.1专业基础技能成熟

除课堂上专业技能的学习，通过一系列多层次、多角度课外 实践环节的设置，在基础性、提高性和综合素质与创新能力培养 的递进性课外实践教学中，学生能够全面掌握摄影、摄像、录音、 后期剪辑、Photoshop等课程内容及技术，专业技能日趋成熟， 在专业创作、项目运作中，达到了市场对广告学人才专业技能的标准及要求。

3.2专业综合素质提升

在学生参与校内外实践项目的运作及生产中，是不断积累经 验的过程。通过教学、实训、实操的一体化模式，学生不仅充分 的锻炼了其营销能力、创意能力、协作能力、管理能力、公关能 力、设计能力、制作能力等，而且作为专业人才所具备的心理素 质、团队合作与沟通表达能力均得到了培养，提升了学生择业和

就业的竞争力。

3.3应用创新能力养成学生们通过参加各种课外专业讲座和技能培训，参加大学生广告大赛，参与各种实践活动或校外实践，增强了学生的毅力、

信心和社会责任感，培养了其勇于探索的精神和解决问题的能力，

从而将学生打造成具有独立创新能力和百折不挠意志的适应社会需求的应用创新型人才。高校不仅要培育理论扎实的专业人才， 更要注重学以致用，培养学生的实践能力和创新意识，实现真正 意义上的高校对社会人才的输送，满足社会对人才的需求。首都 经济贸易大学广告学专业以全面提高学生的综合素质为基础，以 培养学生的创新精神和实践能力为目的，通过传媒实验教学中心、 工作室、校外实践基地的建设，构建了课外实践教学体系，以多 途径、递进式的教学方式为学生搭建了课外实践教学平台，实现 教学与实践相结合、实践与人才素质培养相结合、人才素质培养 与市场需求相结合的人才培养机制，为广告学人才培养方式摸索出了一条新的途径。

— 芜湖青藤广告传媒有限公司

广告插画学什么内容好学(广告插画学什么内容好)

内容更新时间（UpDate）： 2023年03月20日 星期一